デジタル広告で広告詐欺と戦う方法と理由は？
公開: 2019-04-05
新機能である不正レポートをリリースしてから1か月が経ちました。
不正レポートは、購入したトラフィックを評価し、そのお金がボットや人間以外のトラフィックに提供されているかどうかを報告する最先端のソリューションです。
私たちの新しい不正防止ソリューションの本質とそれからどのように利益を得ることができるかを明らかにする以前の投稿を見逃した場合は、最初にそれから始めることをお勧めします—詐欺：支払うかどうか？ –RedTrackによる新しい機能。
2018年はボットネットの年でした。 そして、合理的な結果として、多くのマーケターは、彼らが協力しているネットワーク、エージェンシー、およびアフィリエイトからの透明なレポートを要求し始めました。
RedTrackでは、すべての市場の課題にタイムリーに対応するソリューションを提供するために懸命に取り組んでいます。 このことを念頭に置いて、私たちは長年のパートナーである究極の不正検出ツールであるFraudScoreに連絡し、プラットフォーム間のより緊密な協力について交渉を開始しました。 その結果、不正の検出と対策におけるFraudScoreの優れた専門知識とテクノロジー、およびRedTrackのユーザーフレンドリーなインターフェイスと組み合わせた高度な機能セットが、不正レポートに変換されました。
現在、不正レポートを使用すると、RedTrackユーザーは、購入したトラフィックの全体的な概要をリアルタイムで受信し、RedTrackアカウント内で詳細な不正レポートを入手できます。
ドミトリー、あなたはしばらくの間、オンライン広告の「ダークサイドとの戦い」に従事しています。 あなたの意見では、デジタル広告詐欺はどれほど大きな問題ですか？
広告詐欺は、マーケターが最近直面している最も重要で複雑な課題の1つだと思います。
デジタル広告の支出は毎年増加しており、2018年の930億ドルから、2019年には推定1,050億ドルになります。また、マーケティング予算の約65％がモバイル広告に費やされています。
2018年のFraudScore統計を見ると、モバイルとウェブの両方で、世界の広告トラフィックの22％が不正でした。
画像ソース：https：//fraudscore.ai/blog/results-2018 世界中のデジタル広告詐欺の推定コストは、2018年に最大190億ドルの収益損失です。2022年までに、その合計は最大440億ドルに増加すると予想されています。 したがって、広告詐欺は大きな問題であり、それが消えるだけではないことは言うまでもありませんが、マーケターは予算を保護するためのソリューションと提携することができます。
広告詐欺が数十億ドルの問題である場合—詐欺のない場所はまだありますか？
プログラマティックキャンペーンであれ、クリックベースのキャンペーンであれ、パフォーマンスベースであれ、インストールとコンバージョンをKPIとして使用するオンラインキャンペーンを実行するために広告主がお金を払うたびに、常にダークサイドの準備ができています。このマーケティング予算の一部、非常に多くの場合、非常に大きな部分を盗みます。
どの広告フォーマット/デジタルエコシステムが最も高い広告詐欺率を持っていますか？ これの理由は何ですか？
広告詐欺は、デスクトップおよびモバイルWeb、モバイルアプリ内、および急速に拡大しているConnected TV / OTTの市場など、デジタル広告エコシステムのあらゆる部分に影響を及ぼしている問題です。 私はこの順序で最も不正なフォーマットに言及します：
まず、ビデオ広告。 それはお金のために詐欺師にとって最も魅力的なエリアです。
Forresterによると、動画の予算は広告費全体の約45％ですが、広告詐欺全体の64％に相当します。 不正は、表示されている場合の2倍の頻度でビデオに見られます。
第二に、コネクテッドTV / OTT 。 より多くのお金がビデオ広告に費やされているので、詐欺師はそれに頭を向けています。 2018年第3四半期の調査で、Pixalateは、詐欺や技術的な誤動作が原因で、世界中のOTTインプレッションの19％が無効であることがわかりました。 それで、それは次の大きな挑戦です。
そしてもちろん、モバイルアプリとモバイルウェブ。 これらのカテゴリはOTTやデスクトップビデオよりもリスクが少ないですが、モバイルWebとアプリは依然として視聴できるフォーマットです。
プログラマティックについて言えば、モバイルディスプレイの在庫は不正のリスクが最も高くなります。
もちろん、詐欺師はお金のあるところに行きます。 また、アドテク市場が非常に若いコネクテッドTVなど、新しい市場やテクノロジーにも魅力を感じています。 そのため、2019年末までに詐欺の規模がOTTに大きくシフトすると思います。
アフィリエイトマーケティングには、広告主、ネットワーク、パブリッシャー、アフィリエイトなど、多くのプレーヤーが関わっています。 それらのすべてが広告詐欺の対象になっていますか？
広告の資金の流れを見ると、そのすべての段階で詐欺が発生しやすいことがわかります。 したがって、基本的に、広告主、代理店、ネットワークからアフィリエイトやパブリッシャーに至るまで、誰もが詐欺師にお金を失うリスクがあります。 広告主は、不正なトラフィックにお金を払うことで予算を失う可能性があります。 アフィリエイトとネットワークは、拒否を取得し、契約と広告主を失うことによってお金を失っています。 ネットワークの評判が悪い場合、またはアフィリエイトに疑わしいソースがいくつかある場合、次回、広告主はそのようなトラフィックに投資することを2回考え、おそらく別のネットワークを選択します。
ですから、関係者全員が苦しんでいます。 しかし、正直なところ、もちろん、最も苦しんでいるのは広告主であり、お金を払っているのです。 （サプライ）チェーンの他のすべての部分は、詐欺に対してより寛容です
まあ、クリック詐欺がすべてのマーケターにとって大きな課題であることを否定するのは難しいです。 しかし、私が詐欺に遭遇したことを示す明らかな警告サインはありますか？
オンライン広告の掲載は、マルチレベルのキャンペーン統計がすべてです。 キャンペーンを開始したばかりで、予想よりもはるかに良い結果が得られた場合、それはおそらくあまりにも良すぎて真実ではありません。
もちろん、注意が必要な基本的なパラメータがいくつかあります。 IPと、それらがブラックリストに登録されているか、データセンターからのものであるか。 プロキシIP; デバイス\ブラウザのいくつかの重要なパラメータとユーザー固有の情報。 これらは、FraudScoreなどの社内またはサードパーティの不正検出プラットフォームのいずれかによって制御できます。 しかし、あなたが大きな分析と技術チームを持っていない限り、私はあなたがそれにあなたの時間とお金を費やすことをお勧めしません。
画像ソース：https：//fraudscore.ai/blog/results-2018
ドミトリー、あなたはIT業界で約20年間働いていると思います。 したがって、ソリューションFraudScore内の不正を検出するためにどのテクノロジーを使用しているのかを尋ねざるを得ません。
教師なしMLを使用して、詐欺師が何か新しいものを思いついたことを示す可能性のある新しい異常や疑わしいパターンを検出します。 何かが検出されると、データサイエンティストはデータをドリルダウンして、特定の異常の性質を理解し、原因について詳しく学び、パターンを見つけ始めます。 これが新しいパターンまたはスキームであることがわかった場合、この新しいタイプの不正を自動的に検出する新しいアルゴリズムとメソッドを開発します。 開発が完了したら、プラットフォームをアップグレードします。 これは多くの時間と専門知識を必要とする絶え間ないプロセスですが、私たちには最高のデータサイエンスチームがあり、私たちのテクノロジーは新しい広告詐欺パターンを迅速に追跡することで知られています。
FraudScoreは2015年に設立され、それ以来、信頼できる不正防止ソリューションの評判を得てきたことは特筆に値します。 私たちの専門知識は、モバイルトラフィックとWebトラフィックの両方をカバーしており、 CPMとCPCからCPIとCPAまで、あらゆるタイプのマーケティングキャンペーンに取り組んでいます。 したがって、私たちは、広告詐欺と戦い、詐欺師が開発する新しい悪意のあるスキームを検出することを目的とした優れた経験と技術を持っています。
次に、この機能について詳しく教えてください–あなたのチームがRedTrackと一緒に開発した不正レポート ユーザーのために。
共同で、不正なクリックを検出し、ユーザーがトラフィック分析を読みやすくすることを目的とした、RedTrackの顧客向けの共同不正防止ソリューションを開発しました。 このソリューションは、FraudScoreクリックスコアリングプラットフォームを組み合わせ、RedTrackプラットフォーム内のユーザーフレンドリーな不正レポートでラップします。 したがって、今後、すべてのRedTrackの顧客は、FraudScoreにログインし、統合を設定し、分析のためにクリックを送信することなく、トラフィックの不正をチェックすることができます。
私たちのソリューションは、RedTrackのお客様が、すべてのFraudScoreプラットフォームの更新、新しいリリース、および不正検出テクノロジーの改善を自動的に受けることを保証します。
ユーザーは、不正なクリックを不正の種類、キャンペーン、ソースで割って分析できるようになりました。 さまざまなスライスとモードにより、広告主はトラフィックを分析し、不正の理由を理解し、トラフィックを拒否するかブロックするかについて情報に基づいた決定を下すことができます。 RedTrackユーザーは、分析の膨大な機会とさらなるビジネス上の意思決定のための信頼できるデータを提供する専門的な不正レポートを入手できるようになりました。
このソリューションにより、RedTrackは、独自のプラットフォーム内で顧客にプロの不正防止ソリューションを提供する数少ない広告追跡ソリューションの1つになることができます。 私たちの共同の努力は、RedTrackの顧客をお金を失うことから保護します。
あなたの考えでは、不正レポートの最も明白な利点は何ですか？
1.実際のクリックに対してのみ支払う–男のために新しい車を買わないでください、あなたも知りません。
2. FraudScoreは、独立した不正防止ソリューションです。 不正検出では、他の業界関係者と提携していない会社がトラフィックをチェックし、データを安全に保ちながら公平なトラフィック監査を行うことが重要です。
3.信頼性が高く、包括的で詳細なレポート。 私たちの共同機能は、不正検出を簡単かつ効果的にするという1つのタスクに専念しています。 レポートは、キャンペーンのマーケティングパラメータとRedTrackプラットフォーム内のFraudScore不正カテゴリの両方を組み合わせたものです。
4.絶え間ない更新と改善。 FraudScoreデータサイエンスチームとその機械学習アルゴリズムは、新しい悪意のあるスキームの発見に絶えず取り組んでいます。 また、RedTrackとの高度な統合により、RedTrackのお客様が利用できるすべての更新をできるだけ早く維持できます。
5.オールインクルーシブ。 RedTrackは、プラットフォーム内で便利で信頼性の高い不正検出ソリューションを顧客に提供するために多大な努力を払ったユニークな会社です。 広告主は、キャンペーンの有効性に関するすべてのデータを取得し、RedTrackインターフェイスで疑わしいクリックを検出できるようになりました。 これは、RedTrackが顧客の安全にどれほど真剣に取り組んでいるかを示していると思います。私たちの共同ソリューションは、時間とお金を節約するための最良の方法であると確信しています。
答えてくれてありがとう、ドミトリー！
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