IDFAオプトインがアプリでの宣伝方法をどのように変えるか

iOSデバイスは、広告主に収益性の高いオーディエンスセグメントを提供し、平均以上の収入を持つ7億2,000万人を超えるユーザーがTier1諸国に集中しています。 落とし穴は1つだけです。それは閉鎖的なエコシステムであり、Appleによる片手での決定は、iOSを中心に構築された業界全体を混乱に陥れる可能性があります。 これはまさにWWDCの間に起こったことであり、Appleは人々がアプリ環境でのユーザーの行動を追跡できるようにするIDFA広告IDを段階的に廃止すると発表しました。

この決定は、識別できないユーザーの急増を引き起こし、アトリビューションモデルを混乱させ、1対1のターゲティングの可能性を引き起こす可能性があるため、激しい批判の波に見舞われました。 Facebookやアプリでの広告販売を促進する他の企業からの反発により、多くの点で2021年初頭に延期されました。

それでも、IDFAの廃止は、アプリで確立された広告の多くの方法を役に立たなくするため、軽視すべきではありません。 広告主は、数か月以内に決定論的なターゲティングと広告キャンペーンの効果を評価する能力を失う可能性があるため、準備するための措置を講じる必要があります。

IDFAオプトインとは何ですか？

IDFAまたはIFAと呼ばれることが多い広告主の識別子は、モバイルアプリでの広告の基礎です。 Web Cookieと同様に動作し、個人のオンライン行動、アプリの使用状況、デバイス情報などに関する情報を伝達します。

IDFAは個人情報を転送しませんが、広告主に広告の効果を評価し、リターゲティングを設定するために必要な情報を提供します。

iOS 14で、AppleはIDFA追跡をユーザーにとってオプションにすることを決定しました。 発表された変更が実装されると、ユーザーがアプリをダウンロードするたびに、追跡を許可または禁止するオプションが表示されます。 対照的に、以前のiOSバージョンでは、追跡はデフォルトで許可されており、サイレントに実行され、設定でオフに切り替えることができました。

何人のユーザーが暗くなりますか？

IDFA制限の正確な詳細はまだ不明です。 たとえば、Appleは、ユーザーがIDFAトラッキングをオフにした場合、アプリ開発者がアプリ上の特定のコンテンツへのアクセスを制限することを許可しますか？

オプトアウトされたユーザーの割合を予測することは困難ですが、一部の市場分析では、ユーザーの80％がオプトアウトすることを決定すると推定しています。 iOS 13では、Appleはジオロケーションに関して同様のポリシーを実装し、位置データを収集するための明示的な許可を求めました。ユーザーの70％がオプトアウトすることを選択しました。

ただし、より楽観的な専門家は、ユーザーがWebサイトのパーソナライズの価値を認め、ほとんどの場合、明示的に追跡を許可する場合のWebでのGDPR実装の例を引用しています。 このシナリオでは、オプトアウト率は約50％と推定されます。

広告主への影響

ユーザーの半数がオプトアウトしたとしても、それでも広告業界にとってはかなりの数です。 広告主は、狭いオーディエンスセグメントをターゲットにし、詳細なレポートを通じてキャンペーンの効率を制御する機能を失います。 代わりに、コホートの有効性と幅広い分類の評価に依存する必要があります。

身元不明のユーザーへの広告はまったく別の状況であり、古い手段やアプローチは適用されなくなります。 IDFAの衰退に伴い、長年にわたって収集されたほとんどのユーザーIDは、リマーケティング活動に使用できなくなります。

昔ながらの再エンゲージメント戦術、ROASに基づく最適化、LTVを備えた、適切に構成されたクライアントベースはすべて無駄になります。 広告主は、リターゲティングや頻度を制限する機能なしで、iOsアプリで新しいユーザー獲得と保持のシナリオを構築する必要があります。

IDFAに代わるものは何ですか？

新しいIDFAポリシーは、間違いなくプライバシー活動家を喜ばせ、ユーザーが共有するデータをより細かく制御できるようにします。 ただし、アプリの数十億ドル規模の広告業界は、IDFAが提供する関連する市場データを取得するための実用的なソリューションを必要としています。 2020年の第2四半期に、App Storeは116億ドルのユーザー収益を生み出し、それらの広告収益を失うリスクはありません。

Appleは市場を宙に浮かせることはできず、広告IDを排除するためのいくつかの代替案を提供している。

SKAdネットワーク

Appleは、広告ID追跡の代わりに、以前は休止していたソリューションであるSKAdNetworkを提案しています。これにより、広告主はユーザーのコホートでのコンバージョンに関するデータを受け取ることができます。

これは、広告ネットワークが広告キャンペーンによってアプリのインストールやその他の限定的な「ポストバック」イベントが発生したかどうかを知ることができるAPIです。

広告主は最大64のアプリ内イベントを選択でき、実行時にSKAdNetworkに送り返すことができます。 SKAdNetworkは、決定論的なユーザートラッキングを許可しませんが、ユーザーグループの有効性を評価するためのツールを提供します。

広告ネットワークのポストバックにはキャンペーンIDを含めることができますが、各広告ネットワークは100のキャンペーンしかマップできません。

キャンペーンの最適化には通常、さまざまな人口統計とA / Bテストに向けられる何千ものさまざまなクリエイティブが含まれているため、SKAdNetworkの機能は最小限です。 これらのレポートは集約されており、識別可能なデバイスレベルおよびユーザーレベルのデータは伝達されません。 また、リアルタイムで送信することはできません。

その他のID

識別できないユーザーのシェアの上昇は、eCPMの全面的な減価につながるため、パブリッシャーにとって重大な欠点です。 IDFAの減価により、出版社は、経営幹部または10代の若者の印象を提供していたかどうかを判断できなくなります。

IDFAの減価償却により、アプリ開発者はiOSエコシステムの十分に活用されていない機能（アプリIDなど）を採用するようになります。

アプリ内ID

ユーザーがアプリをダウンロードすると、認証を担当する一意のアプリ内IDが生成されます。たとえば、モバイルアーケードの進行状況が保存されます。 以前は、アプリ内IDは広告活動には役に立たないと見なされ、パーソナライズにのみ使用されていました。

アプリ内IDを使用すると、開発者はユーザーをセグメント化し、広告主にターゲティングのためのよりコンテキストに応じたインプレッションを提供できます。

たとえば、モバイルゲームは、「1つのセッションに何時間も費やすユーザー」や「アプリ内購入を頻繁に行うユーザー」などのユーザーセグメントを提供できます。 これらのセグメントは、他のゲーム開発者からの需要が高く、インストールキャンペーンの対象となる在庫がまもなく不足します。

アプリIDの問題は、このアプローチの拡張が難しいことです。 アプリ内IDは、単一のアプリ内のターゲティングに適用できます。 アプリ開発者は、カスタムプラットフォームを展開して、ユーザーセグメントを提供し、広告主と直接取引を確立する必要があります。

このアプローチは、数百万のオーディエンス、エンゲージメントが高く有料のユーザーベース、または特定の業種に魅力的なニッチユーザーがいるアプリでのみ実行可能です。

IDFV

広告活動に使用できるもう1つの識別子は、IDFVです。これは、サイト運営者が広告枠全体をリターゲティングするための複数のアプリのIDです。 複数のアプリの所有者はデバイス識別子（IDFV）のフットプリントが大きくなるため、IDFAの段階的廃止により市場の統合が促進される可能性があります。

その結果、アプリ市場はすでにゲームとアドテクのM＆Aの新しい波を目の当たりにしています。

結論

iOSのアプリ内広告に依存している広告主は、ユーザー獲得戦略の構築、既存のユーザーのターゲティング、過剰支出を回避するための頻度の制限に関する問題にすぐに直面するでしょう。 IDFA後の世界に備えるために、彼らは他の広告IDまたはSKAdNetworkを利用する方法を学ぶ必要があります。

IDFAの制限はまだ発効していませんが、広告主は、オプトアウトするときにユーザーを特定するために、既存のアトリビューションモデルに対して新しいアプローチを精力的にテストする必要があります。

Yaroslav Kholodは、デジタル広告管理の分野でSaaS製品を開発および保守しているアドテク企業であるAdmixerのプログラマティック部門のディレクターです。