iOS15の新機能はどのようにモバイルの成長を促進しますか？
公開: 2022-02-24
Appleが9月20日に新しいiPhone13とiOS15を発売したとき、Appleが約束した新機能はiOS15と一緒に発売されませんでした。 Appleが開発者のWebサイトで新しいAppStoreに導入した3つの機能はすべて、「今年後半に利用可能」というラベルが付いています。
まだ心配しないでください、新しい機能がステージに登場しています。 3つの機能すべてが「今年後半に利用可能になる」と言っているので、新しい機能がアプリストア最適化とモバイルマーケティングの世界をどのように揺るがすかを目撃するのに長く待つ必要はありません。
iOS15機能の展開の見通し
新しいAppStore機能を採用する適切なタイミング
これをAppleの観点から、そして以前のiOSバージョンリリースのコンテキストで考えてみましょう。 iOSユーザーの約80％が新しいバージョンを採用するまでに12〜13週間かかります（ハードウェアをアップグレードしていない一部の人々は、新しいiOSシステムに対して互換性のないデバイスを使用しているため）。
統計によると、採用率が40％に達するまでに4〜5週間かかりました。これは、重要な大衆オーディエンスです（Appleの最新リリースによると約4億人のユーザーで、10億台のiPhoneデバイスがアクティブになっています）。
新機能は、将来のイテレーションのための新しいiOS15の採用に大きく依存しています。
- 十分な数のユーザーがiOS15をインストールして、実際にアプリ内イベントにさらされるようにしています。
- CPPに誘導されたほとんどのユーザーは、デフォルトページにリダイレクトされるのではなく、実際にCPPを表示して、製品ページの最適化のために動作をAppleに収集します。
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いつの仮定
最大の懸念は... Appleはこれらの機能をリリースするのに十分快適だと感じる採用率はどれくらいか？ Appleのアップデート履歴に基づくと、答えは約50％です（AppStoreの訪問者の2人に1人はiOS15を使用します）。 昨年iOS14がリリースされたとき、50％の採用率を達成するのに6〜7週間かかりました。 iOS 15の場合、これはおそらくiOS15.1アップデートで11月初旬頃になることを意味します。
「今秋に利用可能」というアプリ内イベントページの追加情報から、3つの機能すべてが10月から12月中旬のいずれかの時点で利用可能になることを確信できます。 採用率の仮定に基づくと、11月初旬頃にリリースされる可能性があります。
これは、これらの新機能を活用する方法を準備し、アプリストア最適化、UA、およびモバイルの成長を劇的に改善するためのより多くの時間を提供するため、素晴らしいニュースです。
iOS15の新機能
カスタム製品ページ（CPP）
CPPを使用すると、最大35のカスタム製品ページを作成できます。 各ページ内で、アプリのプレビュービデオ、スクリーンショット、プロモーションテキストから何でも変更でき、アイコンはデフォルトの製品ページと一貫性が保たれます。 これらの35のカスタム製品ページには、固有のApple App Store URLからアクセスでき、特定のオーディエンスをこれらのページに誘導できます。
CPPは、アプリストア最適化と有料UAのブレークスルーです。 有料のオーディエンスに最適化された、データが証明されたエクスペリエンスを提供する可能性があります。
製品ページの最適化（PPO）
iOS 15の製品ページの最適化により、デフォルト（コントロール）のApp Store製品ページのパフォーマンスを3つの異なる処理（バリエーション）と比較できます。 Appleは、開発者がこの新しいメカニズムを使用して検索およびブラウジングトラフィック（別名「オーガニック」）を最適化することを目的としているのに対し、有料UA（参照トラフィック）はカスタム製品ページに専用のソリューションを備えていることを明確にしています。
PPOの実行を開始すると、インプレッション、アプリのインストール、コンバージョン率によって各治療のパフォーマンスを監視できます。 これは、最高のパフォーマンスを発揮する製品ページをテストし、アプリのローカリゼーションを最適化できることを意味します。
アプリ内イベント
Appleは、開発者のWebサイトでアプリ内イベントについて説明しています。
アプリ内イベントは、ゲームコンテスト、映画プレミア、ライブストリーミング体験など、アプリやゲーム内のタイムリーなイベントです。 この秋、顧客はiOSとiPadOSのApp Storeでアプリ内イベントを見つけることができます。これにより、新しいユーザーにリーチしたい場合でも、現在のユーザーを維持したい場合でも、イベントを紹介してリーチを拡大するまったく新しい方法が提供されます。通知を受けるか、以前のユーザーと再接続します。
これは、現在のユーザーを引き付け、潜在的なユーザーを引き付けるための優れたツールであり、いくつかの重要なKPI、コンバージョン率、保持率などに役立ちます。
上記の3つの機能の詳細については、ASOWorldの以前の記事の「iOS15ASO用にAppStoreカスタム製品ページ（CPP）を準備する方法」を確認してください。
iOS15の新機能でモバイルの成長を促進するにはどうすればよいですか？
iOS15の新機能についての基本的な理解ができたので、次の手順で3つの機能を活用してモバイルトラフィックの増加を促進する方法について説明します。
すべてのユーザー獲得ファネルを明確に理解する
過去
iOS 14.5より前は、平均的なUAチームがターゲットオーディエンスに適した広告チャネルを決定していました。 UAチームは、多数の広告クリエイティブをチャネルに提供し、価値の高いユーザーを最大数獲得するという目標に最も効果的な広告クリエイティブを継続的に監視します。
古いアプリストア最適化UAプロセスに欠けているのは、インストールされているアプリユーザーが誰であるかについての洞察ですが、さらに重要なのは、アプリをインストールしている理由と、クリエイティブメッセージやマーケティングメッセージに基づいていることです。 上記は「ブラックボックス」で行われました。 UAチームは投資家と同様の役割を果たし、高いROASキャンペーンに予算を割り当て、KPI数に到達し、常にCPIを最小限に抑えようとしました。
未来
iOS 14.5は、ダウンストリームKPIおよびpLTVのキャンペーンを最適化する機能を弱めます。 その結果、特に有料広告やアプリストアクリエイティブの目標到達プロセスの上部を最適化することがさらに重要になっています。 Appleは、ユーザージャーニーと一貫性がありシームレスなアプリストアエクスペリエンスを作成することを望んでいました。
明らかに、これによりUAチームの役割が、予算を割り当てる投資家から、新しい潜在的なオーディエンスを探し、モバイルアプリやゲームをインストールするよう説得する方法を学ぶ探検家や従来のマーケティング担当者に変わりました。 これには、ブラックボックスを開いて、クリエイティブとメッセージ（広告およびApp Storeの製品ページ）を実際のターゲットオーディエンスに一致させるファネルの作成を開始する必要があります。
カスタム製品ページを使用すると、有料のUAまたは参照トラフィックに対して最大35の異なる製品ページを提供できます。 CPPの割り当て方法と、CPPの設計者を理解する必要があります。 マーケターと開発者はすべて、適切な製品ページの価値がCVRの大幅な増加を意味する可能性があることを理解しています。
目標到達プロセスを最適化する機能、より具体的には、スケール効果のある製品ページを作成する機能によって、適切なiOS15戦略が達成されることは明らかです。
UAパフォーマンスKPIを回復する唯一の方法は、
- 各目標到達プロセスに適切な情報を調整してカスタマイズする
- 新しい価値のある、より多くのオーディエンスセグメントを見つける
- そして、モバイル広告ネットワークがあなたのためにそれをしないことを理解する。
アプリとゲームの成長機会を特定する
以下のチャートを見てください。
App Storeには月間75万6千のアプリユニットがあり、月間収益は28万9千米ドルです。 非常に多くの競合他社が存在する可能性の高いアプリ市場でアプリを立ち上げる場所は、オーガニックトラフィックの成長を獲得し、そこから利益を得ることが重要です。
出典：Storemaven
月間収益とアプリユニットで市場規模を分析し、残りのスペースと、オーガニックトラフィックを獲得しやすい地域を調査します。 選択した市場と次の動きのためのユーザーの購入行動に基づいて、ターゲットのペルソナを描きます。
大規模な影響力のあるテストを作成する
カスタム製品ページをまとめ、さまざまなページの大規模なテストを実行して、最終的なカスタム製品ページがどのように見えるかを判断します。
ページの複数のバリアントを設定して、仮説をテストし、トラフィックをすべてのバリアントにランダムかつ均等に分散させます。
テストできるもの
タイトル、字幕、アイコン、スクリーンショット、アプリプレビュー動画、説明、プロモーションテキスト、さらには評価やレビューなど、商品ページのあらゆる要素をテストできます。
取得する必要のあるデータ
表示回数、アプリのインストール数、コンバージョン率に加えて、動画の視聴率、スクリーンショットのスクロールと視聴率、ページのスクロール率、説明の視聴率、レビューのエンゲージメントなど、各テスト変数で何が起こっているかを確認できます。
データを測定し、製品ページを最適化する
コンバージョン率を改善する方法についての洞察を得るには、動画の視聴率、スクリーンショットの視聴率、スクロール率、決定的（ページに関与せずに0〜3秒後にインストールするユーザー）とエクスプローラー率（スクリーンショットギャラリーをスクロールしたり、ページ自体を垂直方向にスクロールしたりするなど、ページを表示してから6〜12秒後にインストールします。）
App Storeの製品ページの情報を消費する潜在的なユーザーの心の旅をたどると、コンバージョン率を上げることができます。 アプリのプレビュー動画のどの部分が最も効果的で、どのスクリーンショットが実際にアプリのインストールを促進しているかを明確に理解することができます。
この詳細なデータを使用すると、次の質問に答えることができます。
- アプリのプレビュービデオにシーンを表示する順序は何ですか？
- スクリーンショットを表示する順序は何ですか？
- 潜在的なユーザーがすでに私のアプリ製品ページを探索しているときに、そうでないユーザーよりもコンバージョン率が低いのはなぜですか。この状況を改善するにはどうすればよいですか。
新しい機能は時を刻むことでやって来ます、それは確かにアプリストア最適化の世界と以前のモバイルマーケティング戦略に革命的な変化をもたらします。 ASOWorld戦略をフォローアップして、iOS15の新機能とその利用方法を深く理解してください。