2023 年のブログ投稿の長さはどのくらいにすべきでしょうか? 守るべき 3 つのルール

つまり、ブログ投稿を書きたいと考えています。 まずはお祝いを言わせてください。 書くことは、地球上で最大の暴飲暴食の一つかもしれません。 それは楽しく、カタルシスをもたらす可能性があり、うまく/正しく行えば、あなたとあなたのビジネスに重大な利益をもたらす可能性があります。

どうすればわかりますか? 私は一日にいくつかのブログ投稿を書きました。 中には毎月数万回も読まれる人もいます (謙虚な自慢)。 私がこれを言ったのは、私自身の自責の念のためではなく、私はあなたのブログ投稿の長さについてアドバイスできる特別な立場にあることをお伝えしたいからです。

すぐに答えが知りたいですか? ほとんどのことと同様、それは状況によります。

知っている。 私もその答えが大嫌いです。 しかし、それは本当です。 自分のユースケースをしっかりと把握し、これから説明するルールと組み合わせてください。そうすれば、この投稿を終える頃には、ブログ投稿の長さがどれくらいであるべきかについて、かなり良いアイデアが得られることをお約束します。 。

そして、私たちはスマートなデジタル マーケティングを通じてビジネス オーナーの成功を支援することがすべてであるため、この議論をまさにそのレンズ、つまりトラフィックを促進するための広範なコンテンツ マーケティング戦略の一環としてブログを活用しているマーケティング担当者やビジネス オーナー、リードを拡大し、収益を拡大します。

しかし、たとえそれがあなたではなくても、この投稿から何らかの価値を得ることができるような気がします。

ブログ投稿はどれくらいの長さが必要ですか? データが語ること

この質問に対する答えを探すために検索結果をくまなく調べたことがある人なら、おそらく結果がまちまちであることに気づいたことでしょう。 上位の結果からの回答の一部を次に示します。

• 1,500～2,000単語
• 3,000語以上
• 2,100～2,400ワード
• 300～600単語

基本的に、インターネットでは、優れたブログ投稿の長さは 300 ～ 3,000 ワード以上であると言われています。 それはまったく役立つ範囲ではありません。

より多くのデータに裏付けられた範囲を取得するために、昨年と過去 3 年間のトップ 10 の投稿を調べました。 最もパフォーマンスの高いブログ投稿は平均 2,700 ～ 3,000 ワードであることがわかりました。

これはもう少し直接的な答えですが、ブログ投稿の長さに影響を与える多くの要素は考慮されていません。 そこでこれらのルールが登場します…

ブログ投稿の長さを決める 3 つのルール

ビジネスにふさわしい輝きと知名度を与えるブログ投稿を書きたい場合に、私が守るべき 3 つの厳格なルールを以下に示します。

ルール #1: 迷ったときは長くする

ここで最初に聞いたはずですが、長さがすべてではありません。 そして、長さがすべてではない理由については、今後のセクションで詳しく説明します。 ただし、原則として、深くて長いコンテンツは読者に好まれるコンテンツです。

なぜ？ 一般的に言えば、長さは値に等しいためです。 そして、次の点をできる限り強く強調してください。検索エンジンが最も重視しているのは、読者がブログ投稿から平均してどれだけの価値を得ているかということです。

したがって、マーケティングの第一人者であるセス ゴーディンのように、すでに何百万もの読者があなたの短文ニュースレターを購読している場合、または LinkedIn で再利用することを目的としてブログ投稿を書いている場合は、ぜひ短くて魅力的なものにしてください。 。

しかし、Google の検索結果のトップに急上昇し、無料で何千人ものユーザーを Web サイトに呼び込むことを目的としてブログ記事を書いている場合はどうでしょうか? 次に、自分の主題について長々と話し、さらに深く掘り下げる必要があります。

長いブログ記事を書くために冗長になることについて話しているのではありません。 私が話しているのは、有用な例を示し、概念を徹底的に説明し、読者に「くそー、これは包括的な AF だった」と思わせるような方法でトピックを攻撃することです。

すでに自分の Web サイト用に長い形式のコンテンツを大量に書いている場合は、おそらく次のように考えていることでしょう。「ああ、私はこれらのトピックについて十分な長さの記事を書いたことがありません。」 大丈夫。 なぜなら、素晴らしいブログ投稿の足場がすでに整っているからです。 あなたがしなければならないのは、それを強化することだけです。

私が説明している人物があなたである場合、ここにプロの簡単なヒントがあります。金に相当するあらゆる SEO ソフトウェア (Ahrefs、SEMrush、Moz を考えてください) には、内容の薄いコンテンツを表面に表示する監査ツールが搭載されています。 コンテンツが薄いとは、そのページに実際のトピックに関する専門知識の要件を満たすのに十分な単語が含まれていないということです。

このようなレポートを使用すると、さらに記述する必要がある箇所を特定できます。 あるいは、単に既存のコンテンツを手動で監査して、自分自身を正直に評価することもできます。つまり、読者や顧客が関心のあるトピックについて本当に深く掘り下げている頻度はどれくらいでしょうか?

ルール #2: 何よりも価値を提供する

おそらくこれが最も重要であるため、これが最初のルールになる可能性があります。 しかし、SEO 主導のコンテンツ マーケティングの構成要素として長さは非常に重要であるため、長さというレンズを通して価値について語ることは有益だと思います。

でも、どうだろう？ 最初のセクションで述べたように、長さがすべてではありません。 そして、長さがうまくいかない場合は、ほとんどの場合、その作品が十分な価値を提供していないことが原因であることがわかります。

説明しましょう。Google と Microsoft は、コンテンツのランク付け順序を決定する際に、毎日何百もの要素を調べています。 これらのことをランキングシグナル (または要因) と呼びます。

パイの大きな赤いスライスが見えますか? それがページエンゲージメントです。 Google がユーザーにとってブログがどれだけ価値があるかどうかを評価するとき、主に注目しているのは、ブログが読者の関心を引くのにどれだけ効果的であるかです。

ここで注目すべき重要な指標は何ですか? 滞留時間。 ブログ投稿が価値を提供したかどうかを示す最も強力な指標の 1 つとして、ユーザーがページに平均して費やす時間を考えることができます。

滞在時間は Google Analytics レポートには表示されません。 ただし、平均セッション継続時間は、読者がブログ投稿に費やした時間を監視するための優れた指標です。 または、Google アナリティクス 4 (間もなくリリースされる予定) を使用している場合は、 「平均エンゲージメント時間」を使用できます。

エンゲージメント セッション(10 秒を超えたセッション、コンバージョン イベントが発生したセッション、または 2 回以上の画面またはページ ビューがあったセッションの数) やエンゲージメント率(エンゲージメント セッションの数を合計セッションで割ったもの) など、その他のエンゲージメント指標は次のとおりです。また、トラフィック品質のための非常に強力なプロキシであり、GA4 ですぐに利用できます。

滞留時間をどうやって増やすのか？ 当然のことながら、単語数が多ければ多いほど、読者がページに長く滞在する必要があります。 しかし、長いブログ投稿がほとんど何も言っていない場合はどうすればよいでしょうか? そうなると、競合他社に勝つのは難しくなります。 たとえ彼らが500語を書いて、あなたが1,500語を書いたとしても。

画像、ビデオ、インフォグラフィック、その他の視覚的な例が、個人的にブログ投稿を読むのに費やす時間にどれだけ大きな影響を与えるかを考えてみましょう。 深い概念は常に滞留時間を長くします。なぜなら、あなたが書いている内容を読者に評価させ、それを自分自身にどのように適用するかを強制するからです。 単なる粉飾決算ではありません。

しかし、深い概念と説得力のあるビジュアルを組み合わせて、テキストに文脈を与え、読者が投稿から得られる価値を高めることができたらどうでしょうか? そうすると、実際にガスを使って料理をすることになります。

ルール 3: リサーチを行う

ああ、これらのルールの 1 つが他のルールよりも重要であるということは十分にあり得ます。 なぜなら、ルール 3 を考慮せずに最初の 2 つのルールに従っていることは実際には不可能だからです。

冒頭でコンテキストについて述べたことに戻りましょう。 自分の状況、ニッチ、競合、そして何よりも自分のブログ投稿で何を達成しようとしているのかを知ることについてです。

マーケティング担当者の 78% は、キーワード調査が新しいトラフィックを促進するための効果の高い実践であると認識しています。

しかし、キーワード調査の背後にある目的は、単に H1 と H2 を最適化するだけではありません。 ブログ投稿の投稿時間を正確に知りたい場合は、ランク付けしようとしているキーワード以外に探す必要はありません。

例を見てみましょう。 あなたが屋根工事会社だとしましょう。 あなたは屋根葺きサービスを探している見込み顧客をターゲットとした検索広告を掲載してきましたが、購入プロセスの「検討」段階にある人々からのオーガニック トラフィックの促進を始めたいと考えています。

お気に入りのキーワード調査ツールを使用すると、「屋根板の上に金属屋根を取り付ける方法」というキーワードがかなりの検索ボリュームを持っていることがわかりました。 その意図はまさにあなたが探しているものです。この人はおそらく DIY の道を検討していますが、あなたのブログ投稿が提供するいくつかの教育があれば、金属屋根は専門家 (つまりあなた) に任せるのが最善の仕事であると説得できます。 。

ブログ投稿の長さはどれくらいにすべきでしょうか? Google にクエリを入力し、ランキング上位 3 つのブログ投稿のテキストをコピーしてワード カウンターに貼り付け、それらを平均して、その数を超える投稿を書くことができます。 または、お気に入りの SEO ツール (私は Ahrefs のファンです) を使用して、これらすべての情報を一目で取得することもできます。

ご覧のとおり、このクエリのトップランクの投稿には、なんと 4,205 ワードも含まれています。 それはとんでもない投稿だ。 ただし、トップ 10 内にランク付けしたい場合でも、この SERP (検索エンジン結果ページ) の他の投稿に基づいて、おそらく最低 1,500 ワードを見ていることになります。

この SERP の鳥瞰図は、単語数の合計を取得するためだけでなく、ブログ投稿の長さを決定するときに非常に役立ちます。 「ちょっと待って、7 番目の投稿には 1,357 ワードしかありません」と思われるかもしれません。 9 位の 3,555 語の投稿をどのように上回っているのでしょうか?

そうですね、7 位の投稿はドメイン権限が高く、被リンクも多くなっています。ご想像のとおり、これはさらに 2 つの非常に重要なランキング要素です。

かなり新しい Web サイトやビジネスを運営していますか? それとも、話題の権威をまだ高めていますか? 絶望しないでください。6 番目の位置にある投稿をチェックしてください。 ドメイン権限はグループの中で最も低く、単語数は最も低く、バックリンクプロファイルは非常に細いですが、それでもここではかなりうまくいっています。 そんなことがあるものか？

これがルール 2 の魔法です。 読者を本当に喜ばせ、情報を提供するブログ投稿を配信できれば、他のすべての要因に関係なく、ランクを上げてトラフィックを増やす素晴らしいチャンスが得られます。

長く、価値のあるものにして、リサーチをしてください。

ほら、ありますよ！ 先ほども述べたように、ブログ投稿の長さを決定するには多くの要素があります。 しかし、次の 3 つに焦点を絞るよりもはるかに悪いことをする可能性があります。

1. 迷ったら長くする
2. 価値を提供する
3. 研究してください！

競合他社を上回り、より多くの価値を提供し、リサーチベースのアプローチを取ることができれば、人々はあなたのブログ投稿を読んで気に入ってくれるでしょう。

これを気に入っていただければ幸いです! ご質問やコメントがございましたら、お気軽に LinkedIn までお問い合わせください。 ハッピーライティング！