モバイル広告の仕組み: ユーザーのための完全ガイド

モバイル広告は、見込みユーザーや既存ユーザーにリーチする最も簡単な方法です。 これは、モバイル広告が広告活動に与える重要な力を定義しています。 調査によると、スマートフォン ユーザーの 79% は常にスマートフォンを使用しています。 このような展開により、マーケティング キャンペーンの計画を立てる際に、モバイル広告を考慮する必要が生じます。

ただし、プラットフォームごとに異なる戦略がより適切に機能する場合があります。 モバイル広告の選択を決定することは、単にモバイル広告を開始することを決定するだけではありません。 したがって、モバイル広告の仕組み: ユーザーのための完全ガイドというタイトルのこの記事では、モバイル広告のさまざまなカテゴリについて知っておく必要があることと、ブランドや製品を宣伝するための最良の方法を使用および適用する方法について説明します。 .

多くの人がいまだに疑問に思っているのは、携帯電話での広告はどのくらいの頻度で機能するのか、そしてなぜそれがユーザーの意図に大きく貢献できると私たちが信じているのかということです.

したがって、この記事は、モバイル広告とは何か、その種類、戦略、および利点をより明確にすることを目的としています。

＃1。 モバイル広告とは？

モバイル広告とは、ワイヤレス接続を使用してモバイル デバイス (スマートフォンやタブレット PC を含む) に表示されるあらゆる形式の広告を指します。

このタイプの広告は、テキスト、ウェブサイトでのバナー広告の使用、またはダウンロードしたモバイル アプリなどのさまざまな形式を使用して、モバイル マーケターによって一般的に実施されます。

モバイル広告は、データ マイニングやその他の情報収集技術を使用して、ユーザーの好みや以前の閲覧履歴に基づいて調整されていることは明らかです。

＃2。 モバイル広告の仕組み

世界がテクノロジーの時代に変容するにつれて、ユーザーは現在、メディアをどのように消費するかに関して、より幅広い選択肢を持っています。

実際、人々はテレビの前に座っているよりも、スマートフォン、タブレット、その他のモバイル デバイスを使用することに夢中になっているため、多くの人にとってスマートフォンは相棒になっています。

モバイル広告ビジネスは、アプリの 90% 以上が無料であるという事実に依存しており、収益を得るためにいくつかのモバイル広告フォーマットを使用する必要があります。

これが、モバイル マーケターが消費者の意図を満たすために広告キャンペーンを調整した理由です。 現在、複数のモバイル広告戦略があり、それらはユーザー エンゲージメントを高めるために同じ意味で使用されています。

これまで、モバイル広告は SMS テキスト メッセージを使用していました。 遅かれ早かれ、モバイル広告キャンペーンはモバイル Web およびアプリ内広告へと進化しました。

インストールあたりのコスト (CPI) はモバイル広告で一般的なモデルの 1 つですが、ユーザーがモバイル デバイスにアプリをインストールしたときに支払いが行われます。

多くのアプリは無料でダウンロードできる無料版を提供していますが、これはアプリ内の広告の配置によって支払われます. Web サイトのモバイル バージョンには、モバイル ディスプレイ用に最適化された広告もあり、同じ Web サイトのフル バージョンに表示される広告よりも小さくなっています。

＃3。 モバイル広告の種類

間違いなく、モバイル広告はあらゆるモバイル ビジネスの成功にとって重要です。 広告にはいくつかの種類があります。 ただし、マーケティング キャンペーンを計画する際には、モバイル広告を考慮することが重要です。 ただし、これらの種類のプラットフォームでは、異なる戦略がより適切に機能し、異なる方法で機能します。

ただし、アプリ デベロッパーは複数のタイプのモバイル広告を使用して、自身の収益と広告主のメリットを提供しています。 ここでは、いくつかのモバイル広告タイプを選択しました。

1) バナー広告

これは、モバイル広告の最も一般的なタイプの 1 つです。 これらの広告は、画面の上部または下部に表示される小さなバナーであり、場合によっては、ページ上の静止画像またはアニメーション画像が表示されることがあります. ほとんどの場合、ユーザーがページまたはアプリを操作する前に閉じる必要があるような全画面表示があります。

多くの人は、この種のモバイル広告は非生産的であると考えています。なぜなら、ユーザーはこの種のモバイル広告に慣れてしまい、コンテンツを見ずに単に無視したり閉じたりする可能性があるからです。

一部のディスプレイ広告は、インタラクティブな要素を広告に追加することで、この性質のモバイル広告のゲームを強化する方法を模索していることは明らかです。これには、プレイ可能なゲームや、ユーザーを引き付けようとするその他のオプションが含まれます。 ユーザーがバナー広告をクリックすると、広告主のページにリダイレクトされます。

これらの種類の広告の表示は、テキストが組み合わされた画像がいかに小さいかを見て、他の広告の中でもユニークなものになっています. これらは画面の上部または下部に明確に表示され、手頃な価格、簡単に起動でき、広くサポートされているため、最も分類されたタイプのモバイル メディアの 1 つです。

このモバイル広告タイプには欠点もあります。 これは、ユーザーがバナー広告のメッセージを認識できなくなる可能性がある、意図しないクリックに関係しています。 印象的なビジュアルとテキストを作成する必要があります。

2) 動画広告

ビデオは、インターネット上で最も魅力的なコンテンツ形式として増加しています。 まあ、広告媒体はこの事実から自由ではありません。 モバイル動画広告は、最高のインタラクション率を提供する広告のタイプです。

動画広告は、モバイル広告の最も一般的な形式になりつつあります。 ただし、これらの広告は、最適なインタラクションを提供する方法を考慮して、現在よく使用されています。 ほとんどの場合、これらの広告は広告の短いクリップ プレビューで始まり、ユーザーが見ているとコンテンツ全体が再生されます。

完全なビデオ エクスペリエンスにより、これはユーザーの注意をすぐに引き付けることができる最も効果的な広告の 1 つであり、ユーザーは追加のコンテンツを求めて下にスクロールし始めます。

ここで、動画が長すぎるとユーザーがイライラする原因になることを述べておくことが重要です。 この種の動画の最適な再生時間は 15 ～ 30 秒です。

3) インタースティシャル広告

インタースティシャル広告は、通常アプリの切り替えポイントに配置されるフルスクリーンのビデオまたはグラフィックと考えるのが最適です。

インタースティシャル広告は、バナー広告よりも高いクリック率を記録しています。 インタースティシャル広告は、インターバル ポイントでのみ表示されるように設計されています。 つまり、電話中のユーザー アクティビティの流れを妨げないように、広告はコンテンツの移行ポイントの間にのみ表示されます。

これらの広告タイプには、テキスト、グラフィック、またはリッチ メディアが含まれる場合があるためです。 ユーザーは、右上の X ボタンをクリックして広告を閉じることができます。

この広告の全体的なアイデアは、消費者の注意を引くことです。これが、これらの広告が全画面または画面スペースの大部分を占める理由です。

4) プレイアブル広告

プレイアブル広告は、本質的にインタラクティブな広告です。 これは、ユーザーが完全なアプリをダウンロードする前に、モバイル ゲーム ブランドの体験を試すことができることを意味します。

このタイプの広告は、今日の事実上すべての人がモバイルで過ごす時間が増加しているため、モバイル ゲーム開発広告業界で人気を博しています。

今日、マーケティング担当者は、モバイル広告に大きなチャンスがあることに気づきました。そのため、プレイアブル広告は、多くの消費者の心を独自に捉えるクリエイティブな武器になりました。

動画広告タイプとして、通常、ユーザーはゲーム アプリをインストールする前に操作できます。 多くの場合、この広告はモバイル ゲームを宣伝し、消費者にゲームプレイの断片を提供するために使用されます。これは、消費者の好奇心を刺激し、クリック率を大幅に高める要素です。

すべての再生可能な広告の最後に、CTA (行動を促すフレーズ) 形式のテキスト メッセージが画面に表示され、ユーザーにモバイル アプリのインストールを促します。

さらに重要なことは、再生可能な広告は 15 秒から 1 分の範囲であり、これにより、プロセスも広告のようには感じられません。

プレイアブル広告の良い点は、より魅力的で、他のモバイル広告フォーマットよりも高いコンバージョン率を生み出すことができることです。 CPA (獲得単価) と CPC (クリック単価) を下げています。

さらに重要なことは、プレイアブル広告が最もエンゲージメントの高いユーザーを駆り立て、パブリッシャーにより高い eCPM を提供することです。 これらの高いコンバージョン率の理由の 1 つは、スキップできない動画広告とは対照的に、ユーザーがゲームに参加するかどうかを自由に選択できることです。

5) リワード広告

リワード広告とは、ユーザーに行動を促すために行われる広告です。 ただし、バナー広告やインタースティシャル広告など、収益化のために広告を使用するモバイル アプリは非常に多くあります。

現在、アプリがリワード広告に使用する最も一般的な種類の広告には、通常、アプリの所有者、広告主、およびユーザーにいくつかのメリットがあります。

リワード広告を使用するアプリの例としては、モバイル ゲームが挙げられます。 これにより、ユーザーは特定のアイテムのロックを解除し、それらと引き換えに広告を表示することでアプリ内通貨を構築できます. 多くの場合、ユーザーは動画広告をしばらく視聴してから離れる必要があります。 一方、レベル間でインタースティシャル広告を表示してプレイを続ける場合もあります。

6) ネイティブ広告

ネイティブ広告は、明らかにコンテンツに溶け込む有料広告であり、そのような広告が表示され、次のいずれかのラベルが付けられます: 広告、スポンサー、あなたへのおすすめ、提案、またはプロモート ストーリー。

これは、ネイティブ広告がモバイル広告のような直接的な影響を与えないことを意味します。ユーザーは、表示されるアプリやページに属しているかのようにネイティブ広告を体験できないからです。

ただし、モバイル環境の一部として組み込まれているため、利点があります。 それらをブロックすることはできません。 したがって、強制的な中断を引き起こすことなく、ターゲット ユーザーに広告を表示できます。 外観、ボタン、およびデザイン機能は、アプリの他の要素と似ています。

追加の重要な要素を使用して、最高品質のネイティブ モバイル広告を作成するための基本的な重要なヒントをいくつか紹介します。

• 見出し
• 鮮明な説明
• ブランドのロゴまたは名前
• URL

Facebook 広告は、ネイティブ モバイル広告の最も人気のある例の 1 つと考えられています。 ユーザーはページやニュース フィードをスクロールしても、2 つのニュースの間に埋め込まれた広告が表示されます。

7) リッチメディア広告

リッチメディア広告は、ユーザーにとって魅力的なビジュアルを作成する拡張機能を備えた単純なオンライン広告であり、画像、アニメーション、ビデオ、およびオーディオを使用して広告を視覚的にインタラクティブにします。 多くの場合、ユーザーはリッチでよく書かれたテキストを含めることができます。

この種のモバイル広告は、Web ページやモバイル アプリをスクロールするときにユーザーの注意を引くことができます。 広告を展開したり、カーソルを移動したり、ターゲットを絞ったアクションを実行したりするためのインタラクティブな要素など、特定のツールや機能を含めること。

通常、ユーザーは、さまざまな刺激のないバナーでいっぱいの退屈で静的な広告を見るよりも、サイトでの行動に関連するアクティブな広告を好むことを忘れないでください。

デスクトップとモバイルの両方でこのタイプの広告にアクセスできます。 「リッチメディア広告」は、一般的に静的バナー広告からのステップアップと理解されています。 視聴者が広告を操作するように誘導するように設計されたビデオ、オーディオ、およびその他の種類のコンテンツを含めることができます。

＃4。 モバイル広告が急成長している理由

モバイル広告は、携帯電話のユーザー数とモバイル広告プラットフォームの数が増加した結果、着実かつ急速に成長しています。

Interactive Advertising Bureau と PWC による 2018 年上半期のレポートから入手可能な記録によると、推定では、マーケターはモバイル広告だけで 309 億ドルを費やしており、デジタル広告支出全体の 63% を占めています。

この数値の急増により、モバイル デバイスの使用が急速に拡大しています。 つまり、ユーザーは、新鮮な空気を吸うこの最新のテクノロジーにすぐに取り掛かります。

これはまた、広告がモバイル フレンドリーであることを保証するために、広告分野における技術のパラダイム シフトの結果として、企業がマーケティング活動をどのように強化しているかを説明しています。

スマートフォンやタブレットは、PC やラップトップに比べて小型、軽量で、手頃な価格で携帯できるため、日々人気が高まっているのはこのためです。

一方、メーカーは、より高速でユーザーフレンドリーなモバイル デバイスを開発することで、ユーザーの需要に応え続けながら、ゲームのトップにも立っています。

これにより、モバイル広告が基本的な役割を果たし続ける一方で、デジタル マーケティングは進化し続けます。 そのため、マーケターは、さらなる成長に向けて機が熟し続けているこの市場のデジタル消費者とつながるために、まとまりのあるモバイル マーケティング戦略を確立する必要があります。

＃5。 モバイル広告の成功率が高いのはなぜですか?

モバイル広告の成功例がいくつかあることは明らかですが、モバイル広告に欠点がないわけではありません。 ただし、この談話のために、私たちはその成功にこだわることにします。

1. モバイル デバイスの利用時間が増加

Statista の入手可能なデータによると、2022 年現在、今日の社会では 6 兆 5,670 億人以上がスマートフォンを所有し、使用しています。 あなたの携帯電話に費やされたこの時間は、PC やラップトップと比較できますか?

ここでのこの記録は、広告主がより多くの顧客にリーチするためにギャップを埋めて物語を変えようと懸命に取り組んでいる理由です.

この広告タイプのトラフィックの流入を見ると、非常に明白であり、常にほとんどの顧客がここにいることがわかります。

2. 関連性 – 的確なターゲット

モバイル広告は、他の広告方法よりも有利な広告であるため、非常に関連性があります。 モバイル デバイス、特に速度とターゲットの場所 (GPRS) が有効になっているスマートフォンでは、より高いレベルの接続性が向上しています。

したがって、スマートフォンは情報を受信するだけでなく、優先的に情報を送信するのにも役立つという事実を考慮すると、創造的なキャンペーンには大きな可能性があります。

したがって、広告主とマーケティング担当者の両方が、個々のユーザーの好み、購入者の行動、および場所に基づいて広告をパーソナライズすることで、より具体的になる可能性があることを意味し、その結果、より関連性の高いコンテンツをユーザーに提供できます。

3.即時

即時性とは、モバイル広告に備わっている切迫感を指しており、モバイルで完璧な瞬間を見つけた場合に即座にエンゲージメントを引き起こすことができます。 これは、時間と場所の組み合わせに基づいて広告を作成することに関係しています。

飲み物を取り上げます。飲み物スポットを宣伝している場合は、時間を具体的に示してください。この種の飲み物が朝、午後、または夜のどの時間帯に提供されるのが最適かを確認してください。広告に CTA がある場合は、その意味が生まれる可能性があります。顧客がその時点で物を取りに行くように促します。 これも実用的で簡単です。

4.コンバージョン指向で費用対効果の高い

前述のように、モバイル広告はターゲティングが正確であるため、他の広告と比較して最も安価な広告形式の 1 つとなっています。 つまり、必要な人だけに広告を作成できます。

さらに重要なのは、特に結果を追跡して測定したい場合に手頃な価格であるため、戦略が機能していないときにお金を節約できることです.

＃6。 モバイル広告に最適なプラットフォームは?

モバイル広告プラットフォームについて話している場合、広告ネットワーク、広告サーバー、プログラマティック広告購入、またはスマートフォンやタブレットなどのモバイル プラットフォーム全体のモバイル ディスプレイ広告またはモバイル アプリ広告にまたがる広告キャンペーンをサポートするデジタル広告ソリューションについて言及しています。

私たちはあなたに最適なプラットフォームのいくつかを徹底的に活用し、見つけました：

A. Google 広告

Google 広告 の利点の 1 つは、デスクトップとモバイル デバイスの両方にコンテンツを表示できることです。 一方、モバイル ユーザーのみをターゲットにすることを検討している場合は、ディスプレイ広告を使用し、デバイス ターゲティングを選択して、コンテンツをタブレットやスマートフォン ユーザーのみに向けることができます。

このプラットフォームを使用すると、ブラウザ、アプリ、そしてもちろん Google 検索結果内で広告を掲載できます。 モバイル デバイスの特定のケースでは、テキスト広告、動画広告、およびイメージ広告が、アプリを使用したターゲットを絞ったプロモーション キャンペーンと共に公開される場合があります。

このプラットフォームは、最大の検索エンジンへのアクセスを提供することで優れた機能を提供し、その時点で可能な限り多くの視聴者に広告を表示します.

B. Twitter 広告

ソーシャル メディア プラットフォームとしての Twitter は、モバイル広告チャネルの 1 つと見なされています。 この広告チャネルを使用すると、関心のあるペルソナのみに広告をターゲティングできます。また、Twitter でのアクティビティと場所に応じて、このオーディエンスをシフトできます。

C. Apple 検索広告

この広告プラットフォームは、Apple が所有および管理しています。 ただし、現在でもこのプラットフォームに関連する問題がいくつかあります。 世界がグローバル ビレッジに変わったとしても、このプラットフォームは、米国、オーストラリア、カナダ、メキシコ、スイス、ニュージーランド、英国など、いくつかの地域と一部の国でしか見つけることができません。

その主な機能は、開発者がインストールごとに支払うだけで、広告が検索結果の上部に表示されることです.

D. Facebook および Instagram 広告

これら 2 つはソーシャル メディア モンスターとして知られており、プラットフォームは実際に理想的な市場であり、両方の広告は Facebook の広告プラットフォームによって管理されています。 同社は最近、ユーザーフレンドリーな Audience Network 広告プラットフォームを立ち上げました。

ネイティブ広告、リワード ビデオ広告、および上記のすべての種類のモバイル広告など、キャンペーンに使用する広告の種類を選択するのは難しいでしょう。

このプラットフォームでは高度なターゲティングを行うことができます。これは、場所、性別、年齢、好みや興味、仕事、教育などの基準を使用して、膨大なユーザー ベースを持っているため、有益です。

＃7。 効果的なモバイル広告戦略の基本ステップ

すべてのビジネスの本質は、顧客のニーズを満たすことです。 したがって、今日の顧客によるデータ消費のレベルが実際に高いという事実を認識することが重要になります。

マーケティング担当者として、モバイル マーケティング戦略を補完し、より大きな結果を得るためにキャンペーンをレベルアップできるように、努力とスキルを強化する必要があります。

キャンペーンに顧客ベースがあることを常に確認してください。 顧客に喜んで提供するコンテンツは、ブランドを発展させ、全体として顧客をセールス ファネルに導くものでなければなりません。

1. モバイル広告の目的を明確に述べる

まず、モバイル広告にあなたを駆り立てる目的を持たなければなりません。 これは、ブランドの認知度を高めたり、販売を促進したり、サイトへの Web トラフィックを促進したり、特定の取引を宣伝したりするためのものです。 何はともあれ、最初からはっきりと。 これにより、キャンペーン全体を進めるにつれて、他の多くの側面が決定されます。

2. ターゲットオーディエンスが誰であるかを知る

このフェーズでは、このキャンペーンで誰をターゲットにするかを知る必要があります。 これは、彼らが誰であるか、彼らが探している答えを知り、それがあなたが彼らに提供しているものと、彼らが購入の過程にある場所と一致していなければならないことを確認することに関係しています.

これは、顧客に関する情報を明らかにし、常にコンテンツの創造性を維持する調査を実施することで達成できます。

3. 広告タイプを選択してください

さまざまな種類のモバイル広告キャンペーンを利用できるため、製品と予算に最適なキャンペーンを選択して実行できます。

4. キャンペーンの時間を計画する

この段階では、広告キャンペーンを実行する期間を考慮して、使用するターゲットと広告タイプを知る方法について説明します。

これは、ユーザーに実行してもらいたいアクションの数によって決まります。 「購入」ボタンをクリックするなどの 1 つのアクションだけの場合もあれば、ブランド認知度から購入ステップに至るまでの複数のアクションの場合もあります。

これは、一度に複数のアクションを実行すると、キャンペーンの作成に非常に長い時間がかかることを意味します.

5. デバイスの考慮事項

モバイル デバイスが異なれば、品質の点で異なる種類のコンテンツが必要になることは明らかです。 iPad ユーザーやその他の著名なタブレット ユーザーがより高品質のコンテンツを期待する傾向があるのと同じように。 したがって、小さい画面でも、画面に収まるようにカスタマイズされた高品質のコンテンツが必要になります。

したがって、最高の結果を出すためには、両方の世界に最高のものを提供する必要があります。

6. 指標を定義する

モバイル広告キャンペーンのパフォーマンスを確認するには、指標が必要です。 モバイル広告の追跡に役立つ指標を試してみてください。 モバイル広告を追跡するための最適な指標は、セカンダリ アクション率です。

これは、ユーザーが広告をクリックした後に行ったアクションを示しています。 タッチ スクリーンを備えたスマートフォンは、誤ってタップしたために誤った測定を行う傾向があるため、これが最適な指標です。 したがって、クリックが偶発的なものである場合、二次的なアクションは発生しません。

二次的なアクションには、クリックして購入する、クリックして場所のピンを取得する、クリックしてサイトにアクセスする、製品をカートに追加する、サブスクリプションなどがあります。注目すべきその他の指標はブランドリフトです。 コンバージョン率と広告費用対効果。

7.起動して測定する

上記の戦略を策定し終えたら、モバイル広告キャンペーンを開始できます。 特定した重要な指標の頻繁なテストと測定を常に実行してください。

これにより、働いている人を知り、自信を持ってより多くの時間とリソースを投資することができます。

#8。 モバイル広告のメリット

市場が日々拡大するにつれて、新しいビジネス ベンチャーや起業家もこの素晴らしい機会を利用するための代替手段を探しています。 モバイル広告の主なメリットは次のとおりです。

1. アクセシブル:携帯電話以外に消費者に連絡する良い方法はありません。 モバイル広告のアクセシビリティの利点により、ユーザーは広告キャンペーンを即座に受け取り、簡単にアクセスできるようになります。

2. コスト効率: モバイル広告は、ターゲット ユーザーにリーチするための最もコスト効率の高い方法の 1 つです。 実際、モバイル広告キャンペーンを設計するための全体的なコストは、テレビやラジオの広告のごく一部です。

予算にやさしいということは、マーケティング担当者がメッセージを送信する頻度を増やしたり、新しい顧客を頻繁にターゲットにしたりする余裕があることを意味します.

3.より高いコンバージョン率: スマートフォン ベースの広告、クリック、支出、コンバージョンは、デスクトップやタブレットと比較して最も高い成長率を報告しています。

4.ジオターゲティング: 人々は旅行の際に携帯電話を持ち歩くため、ここではロケーションベースのモバイル広告を検討しています。 マーケティング担当者と広告主は、この知識を使用して、位置情報に基づいたジオターゲティング広告を配信できます。

5. パーソナライズされた広告: モバイル広告には、マーケティング キャンペーンでモバイル ユーザーの好みを調整できるという独自の利点があります。 顧客は、ソーシャル プラットフォームを通じて、お気に入りのブランドをフォローしたり、気に入ったり、自分の提案を送信したりすることができます。

6.不正防止: デスクトップ広告と比較して、モバイル デバイスでは不正検出が容易です。 「Click to Call」や使い方を簡単に確認できます。

7.すぐに結果を出せる:携帯電話のユーザーは、どこに行くにも自分のデバイスを携帯しています。 モバイル セットで広告が表示される可能性は、デスクトップやその他の従来の広告方法に比べて高くなります。 さらに、ユーザーの反応を即座に追跡することも簡単です。

8. インタラクティブ:人々はコンテストやゲームなどに付随する広告に参加することを好みます。この機能やその他の機能により、モバイル広告はよりインタラクティブになります。

結論

ディスプレイ広告が主流の世界で効果的に視聴者にリーチすることは、実に複雑です。 しかし、今日のモバイル広告は、既存のユーザーと見込みユーザーの両方に適切なタイミングと場所でリーチする最も簡単な方法です。

この記事で説明したすべての利点、種類、プラットフォーム、および戦略を適切に実装すれば、モバイル広告は広告の未来になります。