ページ速度はSEOにどのように影響しますか? そして、なぜあなたは気にする必要があるのですか？

公開: 2023-03-22

ページ速度は SEO に影響しますか? それが、今日の投稿で取り組む主要な質問です。

SEOの専門家がページ速度がサイトのランク付け能力に影響を与えると主張するいくつかの異なる方法を見ていきます.

また、Web サイトのページ速度が影響するその他の側面や、サイトのパフォーマンスを監視する方法についても説明します。

始めましょう。

プロのヒント:ページの読み込み時間を改善するのに苦労している場合は、キャッシュを追加したり、CDN を展開したり、画像を圧縮したりすることで、サイトを高速化できます。これは、さまざまなプラグインや、ニトロパックとして。詳しくはこちら。

ページ速度は SEO に影響しますか? それが（おそらく）行う3つの方法

ページ速度は SEO に影響を与え、いくつかの異なる方法で影響を与えるという主張があります。

検索順位が下がります。
バウンス率が高くなります。
Core Web Vitals スコアが悪い。

それぞれについて話しましょう。

検索順位の低下

これは、ページ速度が検索エンジンでのサイトの全体的なパフォーマンスに与える最大の影響の 1 つです。

ページの読み込み時間が長いと、検索エンジンの結果ページ (SERP) でページが低く表示されるという主張があります。

ページ読み込み時間は、訪問者が最初に Web サイトを SERP からクリックしてから、ページが完全に読み込まれるまでにかかる時間です。

訪問者が遅い Web ページに出くわした場合、ページが読み込まれるのを待つことはほとんどありません。明らかに、遅い Web ページはユーザーエクスペリエンス (UX) に悪影響を及ぼします。

Google は検索者に可能な限り最高の結果を提供したいと考えているため、UX デザインの悪いページを推奨する可能性は低くなります。

読み込み時間が遅いということは、ページの UX 設計が悪いことを示しています。

Google は、2018 年にモバイル検索のランキング要因としてページ速度を初めて発表しました。

しかし、データはページ速度と SEO について何を示しているのでしょうか?

Backlinko によると、最初のページの Google 検索結果の平均読み込み時間は 1.65 秒です。

さらに、米国の上位 20 の Web サイトの平均ページ読み込み時間は 1.08 秒です。

米国のトップ 10 の e コマース Web サイトの平均読み込み時間は 1.96 秒です。

これらの統計には、ドメインオーソリティや被リンク数などのランキング要素は含まれていませんが、ページ速度が SEO に与える影響は示されています。

ちなみに、彼らはまた、想像できる最速の読み込み速度を持つことは、より高いランキングにとって必要ではないことを示しています.

業界標準の 2 秒以下を守れば問題ないようです。

直帰率が高い

直帰率は、サイトにアクセスしたものの、別のページにアクセスせずに離脱した訪問者の割合を表す指標です。

Web ページの目標は常に、訪問者に何らかの方法でサイトと対話してもらうことです。それが、別の記事を閲覧させたり、製品ページをクリックさせたりすることを意味します。

訪問者が別のページにアクセスせずにウェブサイトを閉じてしまった場合、それは直帰としてカウントされます。

高い直帰率は、サイトのパフォーマンスが低いか、エンゲージメントが低い (またはその両方) ことを示しています。

SEOに関しては、直帰率が低いページがSERPで上位にランク付けされることが調査で示されているにもかかわらず、Googleは直帰率がランキング要因であることを繰り返し否定しています.

それにもかかわらず、直帰率は、Web サイトに関する何かが機能していないことを示す大きな指標であるため、マーケティング担当者の懸念事項です。

それらの1つはページ速度です。

ページ速度に関する Pingdom の調査では、1 秒で読み込まれるサイトの平均直帰率は 7% であるのに対し、5 秒で読み込まれるサイトの平均直帰率は 38% であることがわかりました。

つまり、サイトの読み込みに 1 秒かかる場合は 1,000 人中 70 人の訪問者が離脱し、読み込みに 5 秒かかる遅い読み込みページがある場合は 1,000 人中 380 人の訪問者が離脱すると予想できます。

結論として、直帰率が検索ランキングにわずかに影響し、ページ速度が直帰率に中程度の影響を与える場合、直帰率はページ速度が SEO に少しでも影響を与える別の方法であると推測できます。

コアウェブバイタルスコア

Core Web Vitals やその他のページエクスペリエンスシグナルは、Google の公式ランキング要素です。すべての SEO、マーケティング担当者、サイト所有者は、今ではこれを知っているはずです。

私たちが知りたいこと、そしてあなたがもっと気にかけるべきことは、ページ速度がサイトの Core Web Vitals スコアにどの程度影響し、そのスコアが実際にSEO にどの程度影響するかです。

Core Web Vitals は、Google がページエクスペリエンスに関するサイトのパフォーマンスを判断するために使用する一連の要因です。

Core Web Vitals スコアは、Google の PageSpeed Insights ツールで表示できます。このツールには、次の指標が含まれます。

Largest Contentful Paint (LCP) – 特にテストサーバーではなくユーザーの視点から見た、ページの読み込みにかかる時間。
First Input Delay (FID) – ユーザーが Web ページを操作するのにかかる時間。
Cumulative Layout Shift (CLS) – ロード時に Web 要素がページ内を移動する量。

ページ速度はこれらの各指標に影響するため、Core Web Vitals スコア全体に大きく影響します。

繰り返しになりますが、Core Web Vitals は SEO に影響しますか?

Google のトップアナリストによると、それほど多くはありません。

中小企業、特にローカルビジネスの場合、Google の John Mueller 氏は、Core Web Vitals を優先することを「リストのトップにすべきではない」と述べています。

わかりました。しかし、あなたが積極的にトラフィックを増やそうとしているブログやビジネスの場合はどうでしょうか?

Google のトップアナリストは、Core Web Vitals は SEO が作ろうとしているほどランキング要因ではないため、心配する必要はないと言います。

ジョンがRedditで述べたように：

「これはランキング要因であり、タイブレーカー以上のものですが、関連性に取って代わるものでもありません。

作業しているサイトに応じて、より多く気付く場合もあれば、あまり気付かない場合もあります。 SEO としてのあなたの役割の 1 つは、考えられるすべての最適化を行い、どの最適化に時間を費やす価値があるかを判断することです。 どの SEO ツールも数十または数百の「推奨事項」を吐き出しますが、それらのほとんどは検索でのサイトの可視性とは無関係です。 取り組む意味のある項目を見つけるには、経験が必要です。
コア Web バイタルで留意すべきもう 1 つの点は、これはランダムなランキング要因ではなく、サイトがランク付けされた後 (人々が実際にアクセスしたとき) のユーザビリティに影響を与えるものでもあるということです。（他のSEOの取り組みから）より多くのトラフィックを獲得し、コンバージョン率が低い場合、そのトラフィックは、コンバージョン率が高い場合ほど有用ではありません（UX /速度がコンバージョン率に影響すると仮定すると、通常はそうなります） . CWV は、一般的なユーザーの不快感を認識して定量化する優れた方法です。」

簡単に言えば、ページの速度が高い場合やコンバージョンが低い場合は、Core Web Vitals スコアの改善を検討することをお勧めします。

検索順位が低い場合は、別のことが起こっています。

ページ速度が Web サイトに実際に与える影響

要約すると、ページの速度は SEO に影響を与えますが、ランキングに大きな影響を与えることはありません。

代わりに、サイトの UX パフォーマンスを測定する方法としてページ速度を使用する必要があります。

実際、ページの速度は、SEO 全体よりも、コンバージョンとバックリンクの獲得に大きな影響を与えます。

ページ速度がコンバージョン率に与える影響

Portent が 20 の e コマースサイトから 1 億を超えるページビューを分析して発見したデータによると、1 秒で読み込まれる e コマースサイトの平均コンバージョン率は 3.05% です。

読み込みに 5 秒かかるサイトのコンバージョン率は平均 1.08% です。

これらの数字を売上に換算してみましょう。

Web サイトの速度が約 1 秒の場合、1,000 人の訪問者に対して 30.5 の売り上げが期待できます。

サイトの読み込みに 5 秒以上かかる場合、訪問者 1,000 人あたりの売上は 10.8 しかありません。

Portent の調査では、リードジェネレーションに関するデータも明らかになりました。

ページの読み込み速度が 1 秒のサイトは、平均 39% のコンバージョン率であることがわかりました。

読み込みに 6 秒かかるサイトは、平均 18% のコンバージョン率でしか変換されません。

もう一度、これらの数値を翻訳しましょう。今回はメール購読者を使用します。

ランディングページで 1,000 人の訪問者を受け取るごとに、ページが 1 秒で読み込まれる場合、390 人がメーリングリストに登録することが期待できます。

ページの読み込みに 6 秒かかる場合、1,000 人の訪問者のうち 180 人だけが登録します。

もちろん、他の要因もコンバージョン率に影響を与えますが、ページ速度は間違いなく最大の要因の 1 つです。結局のところ、最初からページを読み込めない場合、訪問者は変換できません。

ページ速度が被リンク獲得能力に与える影響

バックリンクは、他のサイトがあなたのサイトのページにリンクしているときに、あなたのサイトが取得するシグナルです。これらは、Google の最も顕著なランキング要因の 1 つです。

通常、より質の高い被リンク (ドメインオーソリティが高いサイトからの被リンク) を持つページは、同じキーワードをターゲットにしているが被リンクが少ないページよりも上位にランクされます。

サイトはさまざまな方法でバックリンクを獲得しますが、そのうちの 1 つは完全にオーガニックなものです。

ブログウィザードはバックリンクを獲得します — **出典：** SE Rankingのバックリンクアナライザー

他のブログが、投稿で提示した情報を得るために別の情報源にリンクする必要がある場合、ターゲットにしているキーワードに関連するページにリンクすることがよくあります (ただし、直接の競合相手ではありません)。

通常、彼らは Google にアクセスして、その情報の最適なソースを見つけます。

彼らがあなたのページにたどり着いたが、それを読み込むことができない場合、彼らはSERPに戻り、バックリンクの次の候補を見つけます.

その結果、すべてページの速度が原因で、新しい被リンクを失ってしまいました. あなたのウェブサイトのコンテンツがどれほど価値があるかは問題ではありませんでした。

ページの速度は、サイトにサイトへのリンクを依頼することで、リクエストしたバックリンクを獲得する能力にも影響します。

あなたがリンクをリクエストしているページを読み込めない場合、彼らはあなたのリクエストを無視し、その日を続けます。

パフォーマンスを監視するための 5 つのサイト速度ツール

上昇トレンド
ピンダム
GTmetrix
PageSpeed インサイト
WebPageTest

これらのツールを使用すると、ドメイン全体と個々の Web ページをテストできます。それぞれについて簡単に見ていきましょう。

1.上昇トレンド

Uptrends の Web サイト速度テストツールは、デバイスの種類、デバイスモデル、画面サイズ、帯域幅の速度、ブラウザー、および場所によってテスト環境をカスタマイズできる汎用性の高いテストツールです。

そのレポートには、次のデータが含まれています。

Google PageSpeed スコア
読み込み時間
サイズ
リクエスト
パフォーマンス改善の提案
コアウェブバイタルスコア
リクエスト開始
最初のバイトまでの時間
もっと！

2. ピンダム

Pingdom の Website Speed Test ツールを使用すると、テストするサーバーの場所を選択できます。

そのレポートには、Web サイトに関する次のデータが含まれています。

パフォーマンスグレード (100 のうち)
ページサイズ
読み込み時間
リクエスト
パフォーマンス改善の提案
応答コード
もっと！

3.GTメトリックス

GTmetrix のベーステスト環境では、Vancouver サーバーと Chrome を使用しています。無料のアカウントを作成して、テストの場所、ブラウザー、帯域幅の速度などを変更できます。

レポートには次のデータが含まれます。

パフォーマンスグレード (100 のうち)
構造等級 (100点満点)
コアウェブバイタルスコア
最初のバイトまでの時間
インタラクティブになるまでの時間
オンロード時間
フルロード時間
パフォーマンス改善の提案
ページサイズ
リクエスト
サーバーの応答時間
もっと！

4. PageSpeed インサイト

PageSpeed Insights では、テスト環境をカスタマイズすることも、使用するテスト環境の種類を通知することもできません。

ただし、デスクトップとモバイルのページ速度スコアを切り替えることはできます.

レポートに含まれるデータは次のとおりです。

コアウェブバイタルスコア
パフォーマンスグレード (100 のうち)
アクセシビリティグレード (100 点満点)
ベストプラクティスグレード (100 点満点)
SEO グレード (100 のうち)
インタラクティブになるまでの時間
速度指数
パフォーマンス改善の提案
もっと！

5.WebPageTest

WebPageTest を使用すると、4G 帯域幅速度を使用して米国のモバイルデバイスで Chrome からテストしたり、ケーブルインターネット接続を使用してドイツのデスクトップで Firefox からテストしたりするなど、事前に構成された特定のテスト環境から選択できます。

その結果に含まれるデータは次のとおりです。

最初のバイト
レンダリングを開始
速度指数
コアウェブバイタルスコア
もっと！

ページ速度に影響を与える 5 つの要因

ウェブホスティング
ワードプレスのテーマ
キャッシング
コンテンツ配信
画像とその他のメディア

1. ウェブホスティング

Web サーバーテクノロジは、ページを効率的に読み込むサイトの能力に大きく影響します。

安価なホスト、特に安価な共有ホストを使用している場合、サイトは低スペックのハードウェアと他の Web サイトと共有するホスティング環境で実行されている可能性があります。

これは、ページの読み込み速度だけでなく、トラフィックが急増したときにサイトをオンラインに保つ能力にも大きな影響を与えます.

WordPress ユーザーにはパフォーマンスのために Cloudways を、シンプルさのために DreamHost をお勧めします。

2.ワードプレスのテーマ

WordPress テーマは、パフォーマンスにかなりの悪影響を与えるような方法でコーディングできます。

ページ速度や UX の問題が発生しないように、高品質で適切にコーディングされたテーマを選択してください。

テーマに興味がある場合は、Web でそのテーマのレビューをチェックしてください。原因となるパフォーマンスの問題について警告する可能性があります。

Kadence や GeneratePress などのテーマは、パフォーマンスの優れたオプションです。

3.キャッシング

ページキャッシングは、ページの速度とサイト全体のユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させる Web ホスティングテクノロジです。

キャッシングは「舞台裏」でページの静的コピーを作成するため、新しい訪問者を受け取るたびにサイトが Web サイトにページを完全にロードする必要はありません。

あなたのホストはすでにこれを行っているかもしれません。

そうでない場合は、WP Rocket などの WordPress キャッシュプラグインまたは NitroPack などのパフォーマンス最適化プラットフォームと統合して、他のあらゆる種類の最適化を処理できます。

4. コンテンツ配信

コンテンツ配信は、ページ速度を大幅に改善するもう 1 つの Web ホスティングテクノロジです。

これは、コンテンツ配信ネットワーク (CDN) を使用して行われます。

サイトを CDN に接続すると、コンテンツとリソースが世界中のサーバーに配布されるため、訪問者は最も近いサーバーからサイトを読み込むことができます。

また、インストール先のオリジンサーバーではなく、複数のサーバーにトラフィックを分散させることもできます。

これらのサーバーからのコンテンツ、特に画像や CSS リソースの読み込みは、ユーザーにとってはるかに高速であるため、ページの読み込みも高速になります。

ホストは独自の CDN ソリューションを使用するか、Cloudflare のアドオンを持っている可能性があります。

そうでない場合は、Amazon CloudFront を利用した CDN が付属しているため、NitroPack を再度お勧めします。

Cloudflare も別のオプションですが、最高の速度を得るには有料プランが必要です.

5. 画像とその他のメディア

ページ速度に影響を与える要因は多数ありますが、最後にお伝えするのはメディアです。

画像、動画、GIF は、Web ページに読み込むのが最も難しい Web デザイン要素の 1 つです。

CDN から提供することに加えて、オフサイトに保存し、サイトのコンテンツ領域に収まる小さな画像を取得し、サイトに表示される画像を圧縮することで、パフォーマンスを向上させることができます。

TinyPNG などのオフサイトの画像圧縮ツールを使用して画像を最適化し、パフォーマンスを損なうことなくファイルサイズを縮小できます。このツールは、すばやく簡単に無料で使用できます。

既存の画像はどうですか？ Imagify などの画像圧縮プラグインを使用して最適化できます。あるいは、NitroPack はそれらをすべて WebP 形式に自動的に変換できます。

動画の場合は、代わりに YouTube や Vimeo などの動画ホスティングサービスから埋め込みます。動画をウェブサイトにアップロードしないでください。

ページ速度よりも SEO にとって重要な 5 つの要因

バックリンク
コンテンツ
リンク
ユーザー体験
発行日

1. バックリンク– リンクに値するコンテンツを作成し、ホワイトハット手法とゲスト投稿を効果的に使用して信頼できるサイトにアクセスすることにより、より多くのバックリンクを獲得します。

2. コンテンツ– コンテンツは王様です。これまでも、これからもそうです。高品質のコンテンツを一貫して公開し、このリストの他の SEO 戦略と組み合わせてランキングを向上させます。コンテンツのマーケティングも確実に行ってください。

3. リンク– 各ブログ投稿に関連する内部リンクと外部リンクを含めて、Google がその中のコンテンツとターゲットにしているキーワードをよりよく理解できるようにします。

4. ユーザーエクスペリエンス– 定期的なパフォーマンスモニタリングテストを実行して、ウェブのトップブラウザーだけでなく、デスクトップやモバイルデバイスでもサイトがアクセス可能で使いやすいことを確認します。 WordPress を使用している場合は、レスポンシブで適切にコーディングされた、強く推奨されるテーマを選択してください。

5. 出版物/最終更新日– Google は、入手可能な最も正確で最新のコンテンツを推奨したいと考えています。投稿を定期的に更新して (古いコンテンツも含めて)、新しい日付が SERP に表示されるようにします。 WordPress テーマがサポートしている場合は、「最終更新日」を表示して、Google が取得できるようにします。

最終的な考え

ページ速度は、ほとんどの人が考えている重要なランキング要因ではありません。それは重要ですが、SEO の観点からははるかに重要な要素が他にもたくさんあります。

とはいえ、UX の観点からはページ速度が最も重要です。貧弱な UX は、ユーザーを SERP に戻します。これは、競合する Web サイトを閲覧し、代わりにそれらから購入する可能性があることを意味します。

確かに、ページ読み込み時間のわずかな増加よりも睡眠を失うべきではありません。しかし、UX に悪影響を与えるほどサイトの速度が遅い場合は、ページの読み込み時間を改善する必要があります。

肥大化したテーマやページビルダーに縛られていても心配しないでください. NitroPack のようなパフォーマンスソリューションは、Web サイトのパフォーマンスを全体的に改善することで、読み込み時間を改善できます。

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