「人々は次の検索もします」が SEO コンテンツ戦略を強化する方法

公開: 2023-10-03

Google の検索エンジン結果ページ (SERP) でコンテンツを最大化したい場合は、「人々も検索」(PASF) 機能を利用する必要があります。

この機能は、ユーザーが検索クエリに類似したクエリを表示するのに役立ちます。それは人々が発見したいことを示す明確な青写真を持つようなものです。

この記事では、PASF 機能を使用して検索エンジンの最適化や SEO コンテンツ戦略を強化する方法を紹介します。

「人も質問する」と「人も検索する」の違い

[People Always Ask (PAA)] ボックスには、検索者の元のクエリの下に関連クエリのリストが表示されます。本質的に、これらの質問は、視聴者が最初の検索を行うときに Google が尋ねていると考えられる質問です。

最初の結果に続いて、「人々も尋ねます」ボックスが SERP に表示されます。「SEO とは?」というクエリに対する PAA と PASF の両方の機能の例を次に示します。

「人々はまた検索します」セクションには、検索した用語に関連するトピックが含まれ、「人々はまた質問します」セクションには、最初の検索に関連する質問がリストされます。

同じクエリ「SEO とは何ですか?」を使用した別の例を次に示します。各 PAA をクリックすると、PASF がどのように表示されるかがわかります。

人々も尋ねるサンプル

Google の PAA ボックスは、検索後に表示される可能性があります。ただし、場合によっては、ユーザーが検索クエリを入力した後すぐにページから離れるか、新しいタブをすぐに閉じた場合にのみ、[ユーザーも検索] ボックスが表示されることがあります。

「関連検索」と「ユーザーも検索」の違い

関連検索は、ユーザーが検索リクエストを絞り込んだ後、検索クエリボックスに頻繁に入力する質問です。

これらは、Google の SERP の下部付近で見つかった 8 つの検索用語であり、検索の主題に関連しています。

「ユーザーも検索」機能を SEO コンテンツ戦略に組み込む 9 つの方法

1. 関連するキーワードを見つける

Google の目標は、ユーザーが情報を見つけやすくすることであり、PASF 機能は関連するクエリのリストを表示することで、ユーザーが主題をよりよく理解できるようにすることができます。

People also Search 機能は、コンテンツや Web サイトで利用するロングテールキーワードを選択する方法の 1 つです。

マーケティング担当者としては、PASF が最初の検索クエリに関連するトピックや質問であるという事実から、これらの検索ジャーニーをたどり、ユーザーが必要なものを見つけるのを支援するコンテンツを作成することで恩恵を受けることができます。

2. 検索意図を理解する

コンテンツをユーザーの検索意図に一致させると、コンテンツはユーザーが探しているものに直接対応するようになります。

以下に、5 種類の検索意図を例と組み合わせて示します。

情報検索の目的:特定の情報や質問への回答など、トピックに関する一般的な知識を検索する場合です。例: 「ケーキの焼き方」、「コンテンツマーケティングとは」、「運動のメリット」。
ナビゲーション検索の目的:これは、ユーザーが特定の Web サイトまたは Web ページにアクセスしたいときに発生します。例: 「Facebook ログイン」または「YouTube ホームページ」。
トランザクション検索の目的:これは、ユーザーが特定のアクション、特に購入やインタラクションを完了しようとするときに発生します。例: 「iPhone 13 をオンラインで購入する」および「ピザをオンラインで注文する」。
商用検索の目的:これは、ユーザーが近い将来に決定を下すことを目的として製品やサービスを調査している場合です。彼らはオプションを比較し、レビューを求めています。例: 「2023 年のベストオフィスチェア」、「最高評価のプロムドレス」、「MacBook Pro と HP Elite の比較」。
ローカル検索の目的:ここでは、ユーザーは現在地に地理的に関連する製品、サービス、または情報を検索します。例: 「近くのホテル」、「シカゴの自動車修理工場」、「マイアミの歯科医の診療時間」。

Google の主な目的は、検索の意図を満たす最適な回答を提供することであるため、検索で生じる質問に答えるには、検索者の意図を理解することが重要です。

PASF を使用してユーザーの意図を知ることで、ユーザーの特定の意図を満たすコンテンツを作成できるようになり、ユーザーのジャーニーをガイドし、コンバージョンの可能性を高めることができます。

3. PASF の単語に基づいてキーワード調査を実行する

PASF ボックスには、主な検索クエリと強い関係を持つ副次的なキーワードが含まれているため、ユーザーが積極的に検索している貴重なキーワードを見つけることができます。

PASF ワードに基づいてキーワード調査を実行し、SEO コンテンツ戦略を強化する方法は次のとおりです。

キーワードに関する洞察を得る: Google で検索語を入力し、表示される関連フレーズ、トピック、キーワードをメモします。
ロングテールキーワードを無視しない: ロングテールキーワードはより具体的であることが多く、検索ボリュームは低くなりますが、コンバージョン率は高くなります。
競合他社の分析: これらの検索語に対する Web サイトのランキングを調査し、使用されているコンテンツ形式を特定し、より良いコンテンツを作成する方法をブレインストーミングします。
キーワード調査ツールを使用する:発見した PASF キーワードを、Googleキーワードプランナーツールなどのキーワード調査ツールに配置できます。これは、検索意図に対応するより多くのキーワードを分析して発見するのに役立ちます。

「こんな検索もしています」の提案は、ターゲットとする視聴者の心の内を垣間見ることができるため、視聴者により良いサービスを提供するには、これらの提案を使用することが不可欠です。

4. コンテンツのアイデアを検討する

新しいコンテンツを作成するたびにゼロから始める必要はなく、PASF セクションから得たアイデアに基づいて、編集スケジュールを通じて検討できる質問がたくさんあります。

PASF は、検索クエリに関連するより多くのトピックのセットを自動的に読み込み、あらゆる主題に関する情報を即座に提供するため、時間と労力を節約する便利な機能です。

検索を実行し、PASF ボックスで見つかった内容に注目することで、独自のトピックとコンテンツのアイデアのリストを作成できます。これらの PASF の質問をまとめると、SEO コンテンツ戦略に何を含めるか、変更するか、更新する必要があるかを知ることができます。

5. オンページ SEO を改善する

オンページ SEO テクニックを使用して Web サイトの評価を高めることができます。キーワードの活用は最も優れたオンページ SEO 戦略の 1 つです。

PASF はキーワードの開発に役立つため、キーワードをコンテンツに自然に効果的に組み込むことができます。

ページ上の SEO を改善するために、記事内に PASF キーワードを追加できる重要な場所をいくつか紹介します。

メインタイトル
メタ記述
SEO に適した URL
記事の最初の 50 ～ 150 ワード
画像と代替テキスト
H1、H2、および H3 見出し

また、セマンティックな検索語をコンテンツに追加し、ジャンプリンクを使用して、サイト訪問者が必要な答えをすぐに見つけやすくすることもできます。

6. 既存のコンテンツを最適化する

インターネットは常に進化しています。たとえば、1 年前のトレンド記事は、現在では関連性がなくなっている可能性があります。追加のトラフィックを生成するために、そのようなコンテンツは更新され、可能であれば別の形式で配布される必要があります。

People also Search ツールには、そのような古いコンテンツを更新するために使用できるアイデアが含まれています。その方法は次のとおりです。

コンテンツの深みを高める: PASF は、トピックに関して視聴者が尋ねる質問をさらに提供します。これらのキーワードやフレーズを既存の記事に含めることで、回答を得ることができます。
内部リンクの機会: Web サイト内の関連記事を相互リンクすることで、ユーザーがコンテンツをさらに探索できるように誘導できます。これにより直帰率が下がり、あなたがそのトピックの権威としての地位を確立します。

PASF を利用して情報を更新することで、情報を興味深く最新の状態に保つことができます。これにより、読者の交流が促進されるだけでなく、SEO の取り組みの改善にも役立ちます。

7. 競争力を高める

PAS ボックスの本来の目的は、人々が思いもよらなかった質問に対する答えを見つけられるように支援することです。あなた自身のサイトが読者の潜在的なクエリのすべてに答えると、PAS ボックスにランクされる可能性が高くなるだけでなく、すべての質問に答えたため、ユーザーが別のページを閲覧する可能性が低くなります。

PASF を使用すると、競合他社が見逃しているものを確認することもできます。これらのギャップをカバーし、競合他社よりも包括的なコンテンツを提供するコンテンツを開発することで、この情報を活用できます。その結果、ブランドの権威を強化し、読者にシームレスなユーザーエクスペリエンスを提供し、クリックスルー率を向上させることができます。

8. 印象的なアウトラインを作成し、下書きを強化する

PASF からの洞察を活用して、ライター向けに構造化されたコンテンツのアウトラインを作成します。用語を選択し、検索の意図を理解すると、コンテンツの明確で整理されたフレームワークを提供するコンテンツアウトラインの作成が容易になります。

これらのキーワードをコンテンツ概要に含めることができ、ライターはコンテンツに対するより多くの方向性を持ち、仕様から逸脱する可能性が低くなります。明示的なコンテンツのアウトラインを作成すると、メッセージに一貫性があり、ブランドや目標と一致することが保証されます。

9. トップオブザファネルのマーケティングリーチを拡大する

PASF の質問は、コンテンツ制作プロセスのあらゆる時点で最大限に活用して、読者に関連性のある有意義な回答を提供できるアイデアの宝庫です。

People also Search For の問い合わせに対する回答を探している人は、通常、カスタマージャーニーの初期段階または認識段階にあります。ブランドとして、PASF の質問を活用して、包括的で計り知れない価値のあるコンテンツを提供することで、マーケティングファネルの最上位セグメントに存在する潜在的な見込み客を引き付けることができます。

PASF機能を最大限に活用する

「People also Search For」機能の威力を過小評価しないでください。この便利な機能により、視聴者のクエリや興味に関する貴重な洞察が得られ、コンテンツ戦略を洗練し、的を絞ったソリューションを提供できるようになります。 SEO コンテンツ戦略でこの機能を最大限に活用することで、競合他社に先んじて、より良い結果を読者に提供し、ブランドの権威を構築することができます。