SEO で競合する力のバランスを取る方法

公開: 2023-08-28

私たちは皆、クライアントやステークホルダーに対して強力な結果を示したいと考えています。しかし、極端に追い込むと、努力が台無しになってしまうこともあります。これは、異なる専門分野や部門間ではより明らかです。

たとえば、デザイナー (または UX / CRO スペシャリスト) は、コンテンツを削減して見た目をより合理化することで、サイトのコンバージョン率を 10% 高めることができると考えるかもしれません。しかし、コンバージョン率の 10% の増加がオーガニックトラフィックの摂取量の 20% を犠牲にするのであれば、それはおそらく良い取引とは言えません。

このような対立は、特に競合する分野や役割間でよく見られます。しかし、SEO のような 1 つの分野でも、同様の問題が発生する可能性があります。

この記事では、SEO におけるいくつかの競合勢力と、それらにアプローチする方法について説明します。

URL の量: フットプリントとクロール効率のランキング
リンクとコンテンツ: 質と量
キーワードの最適化: スパースとスパム
ユーザーエクスペリエンス: 速度と機能
地域展開: ローカル重視 vs グローバル展開
内部リンク: 接続と煩雑さ

URL の量: フットプリントとクロール効率のランキング

たくさんの Web ページがある大規模なサイトで作業していますか? SEO 担当者の中には、より多くのページとコンテンツアイテムがより広範なインデックス作成 (したがってランキング) のフットプリントと同義であると考える人もいるかもしれません。

ただし、サイト上の URL が増えても、必ずしも潜在的なランキングの機会やオーガニックトラフィックが増えるとは限りません。これは、アーキテクチャが不十分なサイトに特に当てはまります。

たとえば、製品レベルの URL 内に製品カテゴリが含まれる e コマースサイトでは、製品を複数の個別のカテゴリ内にネストすることもできます。このような状況では、次のような結果になる可能性があります。

Mysite.com/category-1/product-1/
Mysite.com/category-2/product-1/
Mysite.com/category-3/product-1/

上記のすべては同じ製品ページ (product-1) を解決するため、同じページには 3 つの URL が存在します (重複コンテンツ)。

これは、Google が必ず同じ商品を 3 回クロールすることになることを意味します（時間が経つと最終的には）。これら 3 つのクロールのうち 2 つは、別の製品またはコンテンツにアクセスした可能性があります。そのコンテンツがランクインする可能性がありました。

したがって、この状況では、クロールバジェットを非効率的に使用すると、実際には、新しいコンテンツがランク付けされる速度が損なわれることになります。

できれば、最終的には Google がすべてのユニークで個別のコンテンツをクロールしてくれることを願っていますが、さらに時間がかかる可能性があります。新しいコンテンツが公開されると、実行に時間がかかります。

他のいくつかのシナリオでも、これと同じ現象が発生する可能性があります。

たとえば、ファセットナビゲーションを備えたサイトでさまざまなフィルタリングを組み合わせると、Web サイト上で生成されるパラメータ URL の量が急激に増加する可能性があります。

フィルタリングされていないカテゴリページには、さまざまなフィルタリングが適用されるため、最終的に 10 個または 100 個のパラメータバリエーションが存在する可能性があります。

Google にインデックスを付けたくない重複の多いページに正規のタグを付けるだけで、コンテンツの重複の問題が処理されます。

それは事実ですが、Google は依然として非正規アドレスをクロールしてアクセスし、そのアドレスが非正規であることを確認する必要があります (埋め込まれた正規タグを読み取るため)。

Canonical タグはコンテンツの重複を軽減するのにのみ役立ちますが、クロールの効率やコンテンツの検出にはあまり役立ちません。

これは、複雑なワイルドカード robots.txt ルールを展開する場所であると主張することもできます。ただし、意図せずにオーガニック検索トラフィックの一部を簡単に遮断してしまう可能性があるため、この分野では注意が必要です。

ベストプラクティスは、正しい URL アーキテクチャとサポートされるリダイレクトを実装することです。これらを適切に備えていれば、それほど問題が起こる可能性はありません。

多くの場合、正規タグは、問題がすでに発生した後の応急処置ソリューションとして導入されます。しかし、それらはより根本的な問題に対する非常に厄介なパッチです。

リンクとコンテンツ: 質と量

表面的には、これは簡単なことのように思えます。 Google は、大量に製造されたスパムよりも、質の高いコンテンツとリンクの方が重要であると常々述べてきました。

SEO やデジタル PR スペシャリストは、多くの場合、優れたコンテンツを作成し、競合他社をランキングの台座から追い出すための価値の高い 1 つの掲載先を特定するために、何週間も費やすことがあります。

大量にスピンされるコンテンツやスパムリンクが効果的なツールであると主張する価値のある SEO はいないでしょう。これらの戦術は、オンラインブランド、つまり時間をかけて構築できるビジネスの基盤を長期的に維持することを期待している場合には効果的ではありません。

では、より高品質のシグナルがより重要となる、品質第一のウェブに量を求める余地はあるのでしょうか?

はい。エンタープライズ層のクライアント向けの大規模サイトで働いたことがある場合は、そのようなブランド (および競合ブランド) がすでに高品質のリンクとコンテンツを持っていることがわかるでしょう。

質が無関係になることはありませんが、量が再び注目を集めます。

このようなクライアントにとって、重要なのは、大量の品質を提供することです。このような状況では、両方の側面 (量と質) が重要になります。

サイトにこれほど強力なランキング機能がある場合、新しいキーワードをターゲットにした新しいコンテンツを配信しないと、時間とトラフィックが失われます。

競合他社が 10 リンクを獲得する一方で、価値の高いリンクを 3 獲得できる瞬間は、失敗の瞬間になる可能性があります。

このような優秀なサイトやクライアントの場合、ゴールポストは完全に変わります。価値の高いリンクを迅速に獲得する唯一の方法は、現実世界で次のような非常に目立つことを行うことです。

慈善活動を後援したり、教育機関で講演したりする。
インパクトの強い PR スタントと視聴者とつながるアクティビティの種類。 (ヒント: Web ディレクトリへの送信ではありません!)

リンクを構築したり個別に掲載したりすることを考えるのをやめ、「どうすればニュース価値のあることを発信できるだろうか?」と考え始めます。

品質は重要ですが、最も競争の激しい分野では依然として量が必要であることを忘れないでください。

質の高い現実世界のアクティビティは、大量の質の高いリンクを提供できます。それがあなたが望む場所です。

さらに深く掘り下げる:デジタル PR を使用してバックリンクとビジネスの成長を促進する方法

キーワードの最適化: スパースとスパム

コンテンツギャップ分析では、2 つの主要な結果が得られます。

キーワードが十分にランク付けされていないのは、関連するコンテンツがそのコンセプトを十分に活かしていないためです (コンテンツ「間の」ギャップ)。
Web サイトに作成する必要があるページが欠落しています (コンテンツの「ギャップ」)。

前者のシナリオでは、既存のページを開いて、パフォーマンスの低いキーワードをどこに導入できるかを検討することになるでしょう。

あるいは、さらに進んで、追加のコンテンツセクションが必要かどうかを判断することもできます。

いずれにせよ、あなたはコンテンツページを閲覧し、キーワード導入の機会を探しています。それの何が問題なのでしょうか？それは、コンテンツを微調整し、コンテンツの各項目が最適な基準で実行されるようにするために支払われるものです。

私たちは、まばらで内容が薄く、パフォーマンスが低いコンテンツを特定したいと考えていますが、それだけでは不十分です。

しかし、参照トピック (キーワードが少なすぎる) が少なすぎるまばらなコンテンツと、キーワードの挿入に他ならないスパムコンテンツとの間は紙一重です。

Google の有名なパンダアップデートの前にも、SEO 担当者の「キーワードへの熱意」を抑えようとする試みがありました。

アトピー関連性を含まないコンテンツは、Google の SERP に浸透するほどの重みを持ちません。対照的に、最適化が多すぎるコンテンツは沈みます。

コンテンツの最適化強度を最適化または低減するときは、これらの競合する力に留意してください。コンテンツは浸透するほど重くなければなりませんが、沈むほど重すぎてはなりません。

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規約を参照してください。

ユーザーエクスペリエンス: 速度と機能

WordPress は SEO に適したコンテンツ管理システム (CMS) として知られています。しかし、多くの場合、一部のサイトはデフォルトの CMS よりも多くの機能を必要とするため、多くのプラグインをインストールし始めます。

ページの読み込みがますます遅くなり、サイトのパフォーマンスがかなり早く低下します。

ショートコードはクエリを実行して HTML / CSS に変換する必要があり、これにはデータベースからさまざまなテーブルへの追加の呼び出しが含まれます。

追加のスクリプトがブラウザのメインスレッドに蓄積され、実行のボトルネックが発生します。

以前は、ページの読み込み速度と機能のバランスをうまく取ることは非常に簡単でした。

スクリプトとシートを縮小し、画像を圧縮し、キャッシュプラグインをインストールしていれば、準備は完了です。

そんな日々はもう終わりました。

現在、Google は、クライアント (エンドユーザー) のブラウザのメイン処理スレッドで何が起こっているかを解釈し始めることを望んでいます。すべての JavaScript がブラウザのメイン処理スレッドで実行を待機している場合、5 ～ 10 個のスクリプトをユーザーに効率的に配布する意味がありません。

したがって、次のことを考慮する必要があります。

JavaScript コードの監査。
インテリジェントな JavaScript の展開 (必要なページでのみスクリプトを呼び出します)。
サーバーサイドレンダリング (SSR)。
JavaScriptの並列化。

高速性と高機能性を同時に実現できます。以前よりもはるかに多くの作業（と知性）が必要になります。

効果的な重要な JavaScript/CSS レンダリングパスを構築するのは、気の弱い人には向きません。

シニアの開発時間を割くことができれば、平凡なホスティングで比較的機能が豊富で高速なサイトを実行することができます。

これまで以上に時間がかかりますので、準備をしてください。

地域展開: ローカル重視 vs グローバル展開

これは双方向に発生する可能性のある罠です。

十分なコンテンツ、アーキテクチャ、権限がなければ、世界的なリーチを目指すことはできません。このような状況では、よりローカライズされたドメイン (全国) を選択しておけば良かったと思うかもしれません。

NAP信号であなたの地元エリアを狙っていればよかったかもしれません。場合によっては、走る前に歩いたほうが良い場合もあり、あまりにも早く範囲を広げすぎると失敗（ローカルでもグローバルでも成功）につながる可能性があります。

一方で、グローバルな野心を持っているときにローカルなアプローチを採用すると、実際に自分を閉じ込めてしまう可能性があります。たとえば、.co.uk (イギリス) ドメインがフランスやドイツで上位にランクされる可能性は低いです。

これらの決定はいずれも具体的なものではないことを認識することが重要です。自分をローカルにロックダウンした場合は、新しいドメインを購入してサイトの移行を実行できます。

このような状況では、ランキング力が少なくとも少し失われる可能性が高いため、サイトがクリティカルマスを獲得した場合にのみ、（あるドメインから別のドメインに）乗り換えるべきです。

オーガニックセッションが毎月数百件しかない場合は、おそらくまだ行動を起こす時期ではありません。

あなたの野心に応じて、ローカルまたはグローバルなアプローチの方が良い場合があります。

あなたが地元の掃除機修理店の場合、あなたのビジネスに重大な関心を持つ人はおそらくいないでしょう。グローバルSEOを目指すのは少し手が届くかもしれない。

あなたの地域に掃除機店が他に 2 軒しかない場合、地域をターゲットにした SEO キャンペーンにより、関連する地域の用語で検索結果の上位にランクされることがほぼ保証されます。これは、海を越えて潜在的な消費者にアプローチするよりもはるかに少ない労力で済みます。

あなたが有名なファッションブランドで、衣料品から香水 (コロン) などの他のアイテムまで手を広げている場合、おそらく他の国からのビジネスが期待できるでしょう。

最小限の労力で最速の収益をもたらすアクションを実行してください。

小規模企業で、世界的にランク付けするのに十分なランキング力がない場合は、まずローカルにアクセスし、後で戻ってください。それ以外の場合は、高く狙いを定めて削り取ってください。

内部リンク: 接続と煩雑さ

コンテンツ内にいくつかの選択肢のリンクを追加すると、孤立したページや最もパフォーマンスの高い製品をサポートするのに最適です。そうは言っても、内部リンクが多すぎるということはあります。

1 つおきの単語やフレーズがリンク先 URL にリンクされているページを想像してください。行き先をどうやって決めますか?

テキストのすべての断片があなたの注意を均等に争っているように見えるでしょう。

これは、Web サイトのエンドユーザーにとって問題となるでしょう。検索エンジンについても同じことが言えます。

すべてのテキスト項目がどこか他の場所へのリンクであり、サイト上のすべてのページが何千ものリンクを提供したり受信したりする場合、検索エンジンはどのページが多かれ少なかれ価値があるかをどのように解釈できるでしょうか?

文脈分析やテーマ別のページ分類ですら、さらに複雑になります。

SEOにおける競合勢力を乗り切る

SEO における競合する勢力のバランスを取るには、戦略的なアプローチが必要です。

URL の量: 過剰なコンテンツよりも効率的なクロールを優先します。 URL アーキテクチャとリダイレクトを最適化して、重複やクロール予算の無駄を防ぎます。
リンクとコンテンツ: 競争力のあるスペースで必要な量を考慮しながら、品質を重視します。高価値のコンテンツを配信し、影響力のある現実世界のリンク構築の機会を探すことに重点を置きます。
キーワードの最適化: まばらなコンテンツとキーワードの詰め込みとの間のバランスをとるように努めます。過度な最適化を行わずに、話題の関連性を確保します。
ユーザーエクスペリエンス: スピードと機能性の融合を目指します。 JavaScript の展開を最適化し、サーバー側のレンダリングを考慮し、実行のボトルネックを管理してスムーズなユーザーエクスペリエンスを実現します。
地域展開: 目標に基づいてアプローチを調整します。ローカルフォーカスの場合は、NAP 信号を優先します。グローバルにリーチするには、コンテンツ、アーキテクチャ、権威に焦点を当てます。
内部リンク: ユーザーや検索エンジンを圧倒することなく、接続された構造を維持します。関連するリンクを含めて、リンクの過負荷を回避しながらナビゲーションを強化します。

それぞれの要素の微妙な違いを尊重した、全体的で適応可能な戦略を採用することで、SEO の取り組みをより管理しやすくすることができます。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも Search Engine Land とは限りません。 スタッフの著者はここにリストされています。

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