7つのステップでゼロからあなた自身のブランドを始める方法

公開: 2020-08-18

目立つブランドをゼロから構築するのは簡単なことではありません。それはどのように見えるべきですか？それは人々をどのように感じさせるべきですか？それは私のターゲットオーディエンスと共鳴しますか？

これらは、あなたが販売しているものとあなたが到達しようとしている人との間の点をどのように結びつけるかについて考え始めるときに必然的に出てくる質問です。あなたは始めるためにビジネスを始める方法について私たちのガイドをチェックすることができます。

ビジネスのアイデアしか持っていない場合でも、既存のブランディングデザインをピボットしたい場合でも、ビジネスの強力なブランドアイデンティティを構築するために知っておくべきことは次のとおりです。

詳細：ビジネスを始める方法（経験なし）

ブランドとは何ですか？

ブランドは、混雑した市場であなたを区別する単なる認識可能な名前やブランドロゴではありません。

あなたのブランドは、あなたがコントロールできる印象とコントロールできない印象の両方で、人々があなたのビジネスとやり取りする場所であなたをどのように認識するかです。

考えてみると、パーソナルブランドもあります。私たちはそれぞれ名前、顔、スタイル、コミュニケーションの方法を持っており、これらの特徴によって、私たちはさまざまな人々にさまざまな印象を与えます。

同様に、企業には、名前、製品、ロゴ、色、フォント、声、評判があり、それらが何であるかを構成し、それらがどのように認識されるかに影響を与えます。

ブランドをビジネスのあらゆる部分に拡大する際に、一貫性を保ち、その一貫性を維持することなしに、ブランドを作成する方法に効果的に取り組むことはできません。ブランドを構築するための最良の方法は、その一貫性がどのように見えるか、そしてあなたがそれを呼び起こしたいと思う感覚を確立することから始まります。

無料の読書リスト：あなたのビジネスをブランド化する方法

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ブランドを構築する方法

新しいブランドの構築は、基本的に7つのステップに要約されます。

ターゲットオーディエンスと競合他社を調査します。
あなたの焦点と個性を選んでください。
あなたの会社名を選択してください。
あなたのスローガンを書いてください。
ブランドの外観（色とフォント）を選択します。
ブランドロゴをデザインします。
あなたのビジネス全体にあなたのブランディングを適用してください。

ブランドをピボットまたは作成するときにいくつかの手順を再検討する場合がありますが、ブランドのアイデンティティを形成する際には、各側面を考慮することが重要です。

あなたのビジネスブランドを構築する方法を知らせるための基礎を築くことから始めましょう。

どのようにして成功するブランドを作りますか？

このビデオでは、オンラインビジネスにとって意味のある、認識可能なブランドを構築するための6つのステップを学びます。

1.ターゲットオーディエンスと競合他社を調査します

ビジネスブランドの作成方法を決定する前に、現在の市場、つまり潜在的な顧客と現在の競合他社を理解する必要があります。

ブランドを作る方法のこのステップを行うには多くの方法があります：

あなたの製品またはサービスのカテゴリーをグーグルで検索し、出てくる直接および間接の競合他社を分析します。
顧客に関連するサブレディットを確認し、顧客の会話や製品の推奨事項を傍受します。
あなたのターゲット市場の一部である人々と話し、彼らがあなたのスペースでどのブランドから購入するかを彼らに尋ねてください。
ターゲットオーディエンスがフォローし、受け入れている関連するソーシャルメディアアカウントまたはページを見てください。
オンラインまたはオフラインで買い物に行き、顧客がどのように製品を閲覧して購入するかを感じ取ってください。

調査を行うときは、次の点に注意してください。

あなたの「最もぶら下がっている果物」の顧客は誰ですか—あなたが最も簡単に売ることができる顧客です。
あなたの最重要の競争相手は誰ですか—市場で確立され、知られているブランド。
あなたの顧客がどのように話すか、そして彼らが何について話すか-彼らが持っている興味と彼らが彼らを表現する言語。

先に進む前にこれを把握しておくことが重要です。これにより、ブランドが何に焦点を当てるべきか、競合他社との差別化を図る方法がわかります。

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あなたの競争の長所と短所を評価することによって、あなたはあなたの会社に利点を与える方法を定式化することを始めることができます。無料の競合分析テンプレートをダウンロードして、競合他社より優位に立ってください。

2.あなたの焦点と個性を選んでください

特に最初は、ブランドをすべての人にとってすべてのものにすることはできません。

あなたの焦点を見つけて、それをあなたがそれを構築するときにあなたのブランドの他のすべての部分に知らせることが重要です。

ブランドの焦点とトーンについて考えさせるためのいくつかの質問とブランディング演習があります。

あなたのポジショニングステートメントは何ですか？

ポジショニングステートメントは、市場であなたの主張を賭ける1つまたは2つの行です。これは必ずしもウェブサイトや名刺に記載するものではありません。ブランドに関する正しい質問に答えるのに役立ち、ブランドのタグラインを作成するのに役立ちます。

あなたのポジショニングステートメントは次のようになります...

[TARGETMARKET]の[PRODUCT/SERVICE]を[VALUEPROPOSITION]に提供します。

[THE ALTERNATIVE]とは異なり、[KEYDIFFERENTIATOR]です。

例：ハイカーが二酸化炭素排出量を削減しながら水分補給を維持できるウォーターボトルを提供しています。他のウォーターボトルブランドとは異なり、購入するボトルごとに木を植えます。

あなたのユニークな価値提案はあなたが競争している一つのことです。それを見つけて、それを調べて、それをあなたのブランドのメッセージの一部にしてください。

あるいは、あなたが始めたい会社がその核心に原因がある場合（例えば、あなたが社会的企業を始めている場合）、あなたはあなたの顧客または世界に明確な約束をするミッションステートメントとしてこれを書き出すこともできます。

あなたのブランドにどのような言葉を関連付けますか？

ブランドを構築する方法を検討する1つの方法は、ブランドを人として想像することです。彼または彼女はどのようになりますか？あなたの顧客はどのような個性に惹かれますか？

これは、ソーシャルメディアでのあなたの声と、視覚的および書面の両方のすべてのクリエイティブのトーンを知らせるのに役立ちます。

新しいブランドを作成するための楽しくて便利な演習は、視聴者の共感を呼ぶ可能性のあるブランドのタイプを説明する3〜5個の形容詞を売り込むことです。私はあなたが始めるのを助けるためにこの特性のリストをまとめました。

あなたのブランドを表す比喩や概念は何ですか？

ブランドアイデンティティを比喩として考える、またはそれを具体化することは、あなたがそれに持たせたい個々の資質を特定するのに役立ちます。

これは、乗り物、動物、有名人、スポーツチームなど、何でもかまいません。ブランドに与えたい雰囲気を呼び起こすような評判が頭に浮かぶのであれば、何でもかまいません。

たとえば、起業家をターゲットにしたブランドを確立したい場合は、アライグマを出発点として使用することを選択できます。彼らは、繁栄するために何でもするだらしない生存者です。

あなたのブランドアイデンティティが動物だったとしたら、それはどんな動物で、なぜあなたにとってその動物のようですか？

3.会社名を選択します

「他の名前のバラはまだ甘い香りがします。しかし、別の名前のナイキは、より少ない足で見られるでしょう。」
シェイクスピア（一種）

名前って何？あなたが始めたいビジネスの種類に応じて、あなたはあなたの名前がほとんど重要でないか、それが非常に重要であると主張することができます。

前にも言ったように、ブランドは名前以上のものです。あなたのブランドアイデンティティの個性、行動、評判は、実際に市場で名前に意味を与えるものです。

しかし、中小企業の経営者として、あなたの会社の名前はおそらくあなたがしなければならない最初の大きな約束の1つです。あなたがそのルートに行くことを決定した場合、それはあなたのブランドロゴ、あなたのドメイン、あなたのマーケティング、そしてあなたの商標登録に影響を与えます（あなたが販売するものを文字通り説明する一般的なブランド名を商標登録するのは難しいです）。

理想的には、模倣するのが難しく、市場の既存のプレーヤーと混同するのがさらに難しい店名が必要です。今後提供する製品ラインを拡大する計画がある場合は、製品カテゴリに基づいてブランド名を選択するのではなく、事業名を広くして、ピボットしやすいようにすることを検討してください。

当社の商号ジェネレーターを使用して、いくつかの名前をブレインストーミングするか、次のアプローチの1つ（または組み合わせ）を試すことができます。

ペプシのように単語を作ります。
コンピュータ用のAppleのように、無関係な単語をリフレームします。
示唆に富む言葉や比喩、likeBufferを使用してください。
The Shoe Companyのように、文字通り説明してください（注意：模倣しやすい） 。
文字を削除するか、文字を追加するか、Tumblr（Tumbler）やActiviaなどのラテン語の語尾を使用して単語を変更します。
HBO（Home Box Office）などの長い名前から頭字語を作成します。
2つの単語を組み合わせる： Pinterest（ピン+興味）またはSnapple（スナップ+アップル）

あなたのブランド名はあなたのウェブサイトのドメイン/URLにも影響を与えるので、ドメイン名を決める前に、何が利用できるかを見て回ることを忘れないでください。適切な商号を選択するためのガイドを確認するか、ツールを使用して可用性を確認するか（ whoisルックアップ）、ドメイン名のアイデアを入手してください。次に、ドメイン名登録ツールにアクセスします。

また、意図しない意味を持たないことや、見逃した可能性のある他の何かに類似しすぎていないことを確認する以外の理由がない場合は、親しい人々のフォーカスグループによって名前を実行することもお勧めします。

4.スローガンを書く

キャッチーなスローガンは、持ちやすいアセットです。ソーシャルメディアの経歴、ウェブサイトのヘッダー、カスタム名刺など、言葉がほとんどない場所でタグラインとして使用できる、簡潔で説明的なものです。影響。

マーケティングの新しい角度を見つけたら、いつでもスローガンを変更できることを忘れないでください。ペプシは過去数十年で30を超えるスローガンを経験してきました。

良いスローガンは短く、キャッチーで、ブランド認知度を高めるための強い印象を与えます。独自のスローガンを書くためのいくつかの方法は次のとおりです。

あなたの主張を賭けてください。 デスウィッシュコーヒー：「世界最強のコーヒー」
それを比喩にしてください。 レッドブル：「レッドブルはあなたに翼を与えます。」
顧客の態度を採用します。 ナイキ：「やるだけ」
ラベルを活用します。 人類に対するカード：「恐ろしい人々のためのパーティーゲーム」。
韻を書く。 フォルジャーズコーヒー：「目覚めの最も良い部分は、カップに入ったフォルジャーズです。」
文字通り説明してください。 Aritzia：「女性のファッションブティック。」

私たちのスローガンメーカーを試して、いくつかのアイデアをブレインストーミングするか、ポジショニングステートメントをプレーオフして、ビジネスを説明する潜在的なワンライナーを生成してください。

詳細：衣料品の写真101：美しいアパレル製品の写真を撮る方法

5.ブランドの外観（色とフォント）を選択します

名前を付けたら、ブランドデザイン、つまりブランドを視覚的に表現する方法、つまり色やタイポグラフィについて考える必要があります。あなたがあなた自身のウェブサイトを作り始めるとき、これは役に立ちます。

あなたの色を選ぶ

色はブランドの見た目を定義するだけでなく、伝えたい気持ちを伝え、すべての行動で一貫性を保つのに役立ちます。消費者を混乱させないように、直接の競合他社と差別化する色を選択することをお勧めします。

色彩心理学は正確な科学ではありませんが、特にブランドロゴに選択する色に関しては、選択内容を知らせるのに役立ちます。

このインフォグラフィックは、さまざまな色が一般的に呼び起こす感情と関連性の概要を示しています。

独自のブランドを構築するためにブランドの色を選択する — 出典： *The Logo Company*

白と黒のテキストがカラーパレット上でどのように読みやすくなるか、および色付きのテキストが白と黒の背景上でどのように見えるかを考慮することが重要です。 Coolorsのようなツールを使用して、一緒に機能する色をブレインストーミングしてみてください。便利なように16進コードを取得し、さまざまな色合いをふるいにかけて、好きなものを見つけます。

無料の読書リスト：オンラインストアのデザインのヒント

オンラインストアの外観は、売上に大きな影響を与える可能性があります。インパクトのある記事の無料の厳選されたリストで、あなたの内なるデザイナーを解き放ちましょう。

フォントの選択

この時点で、Webサイトで使用する可能性のあるフォントを確認することもお勧めします。

フォントに関してブランドを構築するための最良の方法は、それをシンプルに保つことです。訪問者を混乱させないように、最大で2つのフォントを選択してください。1つは見出し用、もう1つは本文用です（これには、ブランドロゴで使用する可能性のあるフォントは含まれません）。

フォントペアを使用して、相性の良いさまざまなフォントから参照できます。

インスピレーションを得るために、お気に入りのWebサイトでStylify.meを使用して、それらの視覚スタイルを一目で確認してください。

6.ブランドロゴをデザインします

ブランドロゴのデザインは、新しいブランドを構築することを考えるときに最初に頭に浮かぶことの1つです。そして正当な理由：それは結局のところあなたの会社の顔であり、あなたのブランドが存在するあらゆる場所に存在する可能性があります。

理想的には、すべてのサイズ（見落とされがちなもの）で機能するように、一意で識別可能でスケーラブルなロゴを使用してブランドを作成することをお勧めします。

ウェブサイト、Facebookページのプロフィール写真、YouTubeチャンネルのバナーから、現在のブラウザタブに表示される小さな「ファビコン」まで、ブランドのロゴが存在する必要のあるすべての場所を検討してください。

たとえば、Instagramのアバターとしてテキストのロゴがある場合、読むことはほとんど不可能です。生活を楽にするために、小さいサイズでも認識できるアイコン要素を使用して、ブランドロゴの正方形バージョンを作成します。

ウォルマートのロゴには、「スパーク」アイコンとワードマークの両方があり、別々に使用できることに注目してください。

ウォルマートのロゴは、どちらかを単独で使用できるアイコンとテキストであるため、ブランドを構築する方法の例として使用されています。 — ウェブのどこにでも、そして物理的な印刷物で表示できるロゴに投資してください。出典：ウォルマートのブランド開発とロゴデザインの歴史、 *Turbologo* 。

以下は、デザイナーとのコミュニケーションを支援し、意味があり、ブランドの確立に役立つスタイルを見つけるために選択できるさまざまなロゴタイプの一部です。選択した色とフォントを念頭に置いて、ロゴと連動してブランドを伝えるようにしてください。

要約：Google Chrome

抽象的ブランドロゴにはある程度の意味がありますが、実際には、現実の世界では簡単に結び付けることができない形と色にすぎません。

抽象的なロゴの利点は、それが本質的な意味を持たないことです。これを自分で作成して、顧客の心の中で生き生きとさせることができます。

マスコット：ウェンディーズ

マスコットのロゴは、多くの場合、キャラクターの顔で表されます。彼らは特定の関連性のあるブランドアイデンティティや個性を作成することであなたのビジネスを人間化するかもしれませんが、それらは今では時代遅れのスタイルであり、特定のコンテキストでのみ推奨されていることに注意してください（たとえば、意図的にレトロな外観を求めています）。

エンブレム：スターバックス

エンブレムのロゴは円形であることが多く、テキストとエンブレムを組み合わせて大胆で堂々としたブランドデザインを実現しています。ただし、デザインが複雑すぎると、縮小したときに影響が失われる可能性があります。しかし、正しく行われると、ブランド構築に大きな影響を与え、印象的なスタイルのロゴを作成できます。

レターマーク：IBM

レターマークのロゴは、完全な商号のイニシャルをブランドロゴに変えます。 3語以上の商号のアイデアがある場合、特に初期主義がキャッチーな場合は、これを検討したいスタイルになる可能性があります。

アイコン：Twitter

アイコンのロゴは、視覚的な比喩として表されるブランドです。抽象的なロゴとは異なり、アイコンのロゴは製品について何かを示唆しています（Twitterの鳥は、プラットフォーム上で頻繁に発生する短い「ツイート」を示唆しています）。

まだブランド認知度を高めようとしている確立されていないブランドとして、アイコンロゴを単独で使用することは避けてください。ただし、必要なブランドロゴの種類がわからない場合は、通常、アイコンロゴとワードマークを組み合わせるのが安全です。

ワードマーク：Facebook

ワードマークのロゴは、ブランド名、色、フォントを視覚的なアイデンティティに変えます。ワードマークの問題は、スケーラブルな正方形のデザインで作成するのが難しいことが多く、縮小すると読みにくくなることです。

ただし、FacebookがFで行うように、付随するアイコンロゴを取得するか、ワードマークの最初の文字を別の接続されたロゴに変換するだけで、この問題を修正できます。

組み合わせ：マクドナルド

各ロゴタイプには制限があるため、多くのロゴはスタイルの組み合わせです。

ブランドとロゴを構築するための最良の方法を試している新しい中小企業として、ブランドを組み合わせロゴとして表すために両方が不可欠であると感じた場合、ワードマークよりもアイコンを選択する必要はありません。両方の。これにより、ブランド名を前面と中央に配置しながら、スケーラブルなロゴを作成するという条件を満たすことが容易になります。たとえば、マクドナルドは、その完全なワードマークが収まらない場合はどこでも、その象徴的な金色のアーチを使用できます。

あなたがあなた自身のデザインチョップを持っていない限り、あなたはおそらくあなたのブランドロゴの作成を委任するでしょう。あなたはFiverrで低コストでそれを外部委託するか、99Designsでロゴコンテストを実行することができます。

Seek Logoでさらに多くのロゴのインスピレーションを得たり、Hatchfulロゴメーカーを使用してアイデアの生成を開始したりできます。ロゴのデザイン方法に関する包括的なガイドもあり、プロセスを段階的に説明します。

詳細：エキスパートSarahPflugによるジュエリー写真の舞台裏の様子

7.ビジネス全体にブランディングを適用します

あなたのビジネス全体にあなたのブランディングを適用することはそれにまとまりのあるブランドストーリーを与えます。ブランドストーリーは、あなたのビジネスが誰であり、それが何を表すのかを表しています。それは、顧客があなたのブランドと、店内およびオンラインで行うすべての相互作用の舞台を設定します。

購入者と顧客の信頼を勝ち取るものに関するShopifyの調査では、オンラインストアで初めて買い物をする購入者は、ビジネスの使命と目的を探して、ビジネスと価値を共有しているかどうか（たとえば、持続可能性）を確認することがよくあります。彼らは私たちについてのページに目を向けて、彼らが誰から購入しているのか、そしてより社会的意識の高い顧客のために、ビジネスがどのように運営されているのかについて学びます。あなたのビジネスにブランドストーリーがある場合は、それを共有してください。買い物客があなたのビジネスが合法的なビジネスであると安心するのに役立つからです。

新しいブランドを構築するとき、あなたのポジショニングステートメントはあなたを始めることができますが、あなたはあなた自身にあなたのブランドストーリーについていくつかの質問をしたいと思うでしょう：

何が私のビジネスを始めた動機ですか？
なぜ会社が存在するのですか？
私たちはどのように世界に貢献しますか？
顧客が知っておくべき私のビジネスの裏話は何ですか？

すべてのビジネスがミッション主導型であるとは限りませんが、ミッションや価値観を持ってブランドを作成する場合は、ブランドストーリーを共有し、ビジネスが開始された理由を顧客に伝えてください。 TOMSとコカコーラのビジネスを見てください。最初はミッション主導のブランドで、2番目はそれほど多くはありません。

靴とアクセサリーの会社であるTOMSは、「生活を改善するために事業を行っています」。 TOMSの最初の慈善プログラムであるOneforOneは、困っている子供たちに靴を寄付し、最近では、他の慈善イニシアチブの中でも特にCOVID-19グローバル寄付基金に寄付を行っています。買い物客がTOMSから商品を購入するとき、購入が貢献している原因を信じているので、気分が良くなることがあります。

詳細：写真は千の売り上げに値する：初心者向けのゴージャスな製品写真を撮る方法。

世界的に認知されている清涼飲料事業であるコカ・コーラは、強い社会的善や環境への使命に基づいていませんが、友人を集めて楽しさ、幸福、つながりを体験することに焦点を当てたブランディングを通じて、ターゲット市場にアピールしています。コカ・コーラ製品のお客様は、友人や愛する人と一緒に楽しんでいると、より社会的につながっているように感じて離れることができます。

新しいブランドを構築するビジネスオーナーにとって、コカ・コーラから学ぶことはたくさんあります。時代を超えたデザイン、フォント、画像、色を即座に認識できる、ブランドマーケティングの優れた例を提供します。

あなたのためにブランドを構築する最良の方法が使命に焦点を当てることであるかどうかにかかわらず、重要なことは顧客にあなたのブランドについて彼ら自身に語る物語を与えることです。

詳細： 2021年にクリエイティブな画像を見つけるための最高の無料ストックフォトウェブサイト

成長するにつれてブランドを進化させる

ブランドの構築は、ロゴやスローガンの作成だけでなく、ブランド認知度の向上にもとどまりません。あなたのブランドは、あなたがあなたのウェブサイトのために選んだテーマからあなたが作り出すマーケティング資料、あなたがあなたの製品をパッケージして出荷する方法に至るまで、あなたの顧客があなたと対話するところならどこでも存在し、一貫している必要があります。

より多くの顧客をそれにさらし、あなたの顧客が誰であるか、そして彼らと話す方法についてもっと学ぶにつれて、あなたはあなたのブランドデザインとアイデンティティを形作りそして進化させ続けるでしょう。

人々があなたのブランドアイデンティティをどのように認識するかを100％制御することは決してできないことを理解することが重要です。

顧客を正しい方向に引き寄せ、素晴らしい第一印象を与え、評判を管理することはできますが、各人の心に存在する個々の認識を制御することはできません（たとえば、顧客サービスの経験が悪い場合）。

あなたにできることは、あらゆる場面で最善を尽くし、コアオーディエンスの共感を呼ぶことです。しかし、うまくいけば、この時点で、開始するためのツール、知識、およびリソースがあります。

ピート・ライアンによるイラスト

ブランド構築に関するよくある質問

どのようにブランドを開発しますか？

ブランドの作成には、ビジネス戦略の特定、顧客とそのニーズのターゲット、競争、ブランドの位置付けとメッセージングが含まれます。コアブランドアイデンティティがわかれば、ロゴとタグラインを作成し、同時にブランディングとマーケティング戦略を立てることができます。

その後、あなたのウェブサイトを通してあなたのブランドを生き生きとさせてください。

ブランドアイデンティティをどのように定義しますか？

ブランドアイデンティティはあなたのブランドの中核であり、それが何を意味するのかです。ブランドアイデンティティには、あなたの価値観、ブランドの個性、視覚的な美学が含まれます。あなたのブランドアイデンティティは、ロゴから色、コピー、店内体験まで、会社のあらゆる部分を通じて伝えられます。

ブランドキットには何が含まれていますか？

ブランドキットには、誰かがあなたのブランドを知り、あなたのブランドを宣伝するために必要なすべての情報が含まれています。ほとんどすべてのブランドキットには、会社名とロゴ、カラーパレット、およびその他の承認された画像が含まれています。一部のブランドキットには、会社の創設者とチーム、目標、および製品に関する情報も含まれています。ブランドキットは、報道機関やPRチーム、ブランドアンバサダー、アフィリエイト、インフルエンサーに役立ちます。

ロゴにいくら払えばいいですか？

あなたはあなたがロゴのために支払うのに快適なものを支払うべきです。あなたは無料でブランドロゴを手に入れることができます、あるいはあなたはあなたのブランディングとロゴデザインを外注するために何万ドルも支払うことができます。最初に始めたときは、Hatchfulのような無料のロゴメーカーを使用してもかまいません。あなたがより確立されるとき、あなたはおそらくプロがデザインしたロゴに投資したいと思うでしょう。