あなたのビジネスで成功するローカル SEO 戦略を作成する方法は?

中小企業の増加に伴い、検索結果を高めるために検索エンジンの取り組みを即興で行う必要があります。 ほとんどの中小企業には場所の制約があり、その特定の場所内でのみ業務を行っています。 口コミや BTL 広告は、潜在的な顧客を引き付ける効果的な戦術です。 それに加えて、ローカル SEO はあなたの努力を後押しし、さらに多くの顧客を引き付けるのに役立つ可能性があります。 消費者の 90% 以上がローカル ビジネスをオンラインで検索していますが、25% 以上の顧客が最初の Google 検索結果をクリックしています。 Now and Near me に関連する検索数もここ数年で大幅に増加しており、その高い割合が訪問や最終的な購入につながっています。

これらの調査結果から、検索結果の 2 ページ目までクリックしない人がいることがわかります。 多くの人は、最初のいくつかの結果をクリックして検索を停止します。 したがって、マーケティング担当者は、ビジネスを最適化し、必要な結果を得るのに役立つ包括的なローカル SEO 戦略を策定する必要があります。 便利なガイドには、中小企業が否定できない利点を活用してビジネスの成長を促進するために組み込む必要がある、必要なローカル SEO のヒントとコツがすべて記載されています。

Web コンテンツをローカライズする

検索エンジンの最適化の取り組みは、検索ボリュームの高いローカル用語の Web ページを最適化することに集中する必要があります。 ローカル タームは、オーディエンスが検索している可能性があるターゲット キーワードです。 Semrush や Ahrefs などのツールを使用して、流行している地域を特定したキーワードを特定することを検討する必要があります。

たとえば、フィラデルフィアの刑事弁護士とフィラデルフィアの経験豊富な刑事弁護士に関連する結果が得られる場合があります。 結果を最適化し、より多くの見込み客を引き付けるために、これらのキーワードを Web ページに組み込むことを検討する必要があります。 適切なオーディエンスのセットを引き付けるために、サービス ページにマッピングされたさまざまなキーワードの使用を検討する必要があります。

Google マイ ビジネス プロフィール向けに最適化する

Google マイ ビジネスは、すべてのローカル検索のハブおよび震源地になりました。 ローカルでのランキングを向上させたい場合は、Google マイ ビジネス リストの基準を満たしていることを確認する必要があります。 Google マイ ビジネス プロフィールを作成し、関連するすべての詳細を追加して、カテゴリに必要なキーワードを使用してください。 また、投稿をオンラインで共有して、GMB プロフィールでの活動を促進することも検討する必要があります。 すべての投稿とレビューに積極的に返信することを検討してください。 レビューと GMB プロフィールは SEO だけに限定されるものではありませんが、プロフィールに良いレビューを掲載することは、潜在的な顧客のエクスペリエンスを向上させるのにも役立ちます。

オンライン ディレクトリと引用を最適化する

ウェブサイトは Google マイ ビジネスだけではなく、複数のオンライン ディレクトリがあります。 すべてのディレクトリのリストを作成することを検討し、ニッチやビジネスの場所に適したディレクトリを特定してください。 それに基づいて、プロファイルを作成する必要があるプラットフォームを絞り込む必要があります。 それに加えて、プロファイルのすべてのエラーと不一致を確認する必要があります。 Google が何か問題を検出した場合、ページが反映されなかったり、検索結果に表示されなかったりすることがあります。 したがって、プロファイルを作成するときは細心の注意を払い、エラーがないことを確認するためにダブルスキャンを行う必要があります。

音声検索の最適化

Google では、音声検索の数が大幅に増加しています。 音声検索は便利であり、音声技術の使用が拡大しているため、音声検索で勝つ方法を特定する計画が必要です。 お客様が「OK Google, 近くのおいしいレストランを見つけて」と話しかけやすくなりました。 ただし、結果に表示されるようにするには、コンテンツが話している人の会話のトーンに合っていることを確認する必要があります。 また、アカウントが 5 つの W と 1 つの H を含む従来の質問のスターターに答えていることを確認する必要があります。

さらに、ユーザーは音声検索を使用するときに迅速な回答を期待しています。 情報がすぐに利用できるようにして、すべての質問に適切に回答できるようにしてください。 コンテンツを作成する前に、顧客の視点から考える必要があります。 顧客の頭に浮かぶ可能性のある質問を考えてから、すべての質問に答えてください。 音声を最適化する際は、適切な会話のトーンを使用し、ユーザーの意図を考慮してください。

地元のニュース記事やイベントに関するコンテンツを作成する

地元の顧客を対象とするもう 1 つの効果的な方法は、地元の問題やイベントに関連するコンテンツを作成することです。 地元のニュース記事、活動、イベントを紹介するブログ記事を書いたり、ビデオを作成したりします。 地域のさまざまな部分に対応している場合は、Web サイトに場所固有の Web ページを含めることを検討することもできます。 たとえば、オーストラリアのさまざまな地域で不動産ビジネスを扱っている場合や、オーストラリアのさまざまな地域でカーディテーリング サービスを提供しているとします。 ランキングを改善し、さまざまな地域の人々に対応するために、場所ごとに個別のページを用意することを検討してください。 有料広告管理を設定する際は、この点に留意してください。 コンテンツとデザインは適切で、地元の人々の心に響くものでなければなりません。

地元の出版社にゲスト投稿を送信する

ゲスト投稿は、Web サイトへのリンクとトラフィックを促進するための一般的なマーケティング戦略です。 ゲスト投稿は、ローカル SEO 検索の取り組みにも役立つことに注意してください。 地元の企業に連絡を取り、関連するゲスト投稿の機会について話し合うことができます。 ゲスト投稿は、関連する do-follow リンクを常に提供するとは限りませんが、既存のユーザー ベースの認知度を高め、新しいオーディエンスを引き付けるのに役立つ場合があります。

ウェブサイトがモバイル フレンドリーであることを確認する

Hitwise のレポートによると、検索の約 60% がモバイル デバイスで行われています。 多くの人がモバイル検索を使用しているため、Web サイトを携帯電話向けに最適化することは理にかなっています。 Web サイトの読み込みが速く、3 秒以上かからないことを確認してください。 さらに、読みやすい大きなフォントの使用を検討し、読者が必要とするコンテンツと情報を伝える画像を使用する必要があります。 また、直感的な UI に重点を置き、Web サイトを簡単にナビゲートできるようにする必要があります。

レビューを求める

私たちのほとんどが、購入する前にオンラインで検索するのが一般的になっています。 詳細なレビューを読むことを検討する人が多いのに対し、YouTube でレビュー動画を視聴することを検討する人も多くいます。 ビジネスを宣伝するには、視聴者にレビューを共有してもらうことを検討する必要があります。 多くのブランドが、オンラインでレビューを共有する顧客に割引コードや報酬ポイントを提供し始めています。 対面でもオンラインでも、レビューや経験をオンラインで共有するよう依頼する必要があります。 否定的なコメントがある場合でも、それに返信して、クエリの解決を目指す必要があります。 ブランドの反応が良ければ良いほど、より良いイメージが作成されます。 これらの側面を念頭に置いて、ローカル SEO の検索結果を勝ち取りましょう。

Google のレビューに加えて、ソーシャル メディア プラットフォームやオンライン ディレクトリでもレビューを収集する必要があります。 レビューが多いほど、検索結果が改善される可能性が高くなります。 より本物のレビューを集めることで、オンラインでのブランドの認知度も高まります。

すべてのプラットフォームで NAP の一貫性を保つ

頭字語は、名前、住所、電話番号を指します。 NAP は、検索ベースの結果に従って表示されるクロール可能な HTML テキストです。 まず、ウェブサイトに専用のお問い合わせページを用意し、すべてのプラットフォームで情報が一貫していることを確認する必要があります。 Google が提供された情報に矛盾を発見した場合、Google はその情報をクロールしない可能性があります。 NAP は、多くの場合、Web サイトのフッターまたはヘッダーに配置されます。 ほとんどの人はこの間違いを犯し、多くの場合、画像にのみ NAP を含めます。 その間違いを避けて、異なるプラットフォームのテキスト情報またはバイオ セクションで使用してください。

Google マップを使用する

ローカル検索は、ウェブやビデオ セクションだけではありません。 Google マップを使用して近くの場所を検索し、住所を特定するユーザーもいます。 マップ上に正しい詳細と正確な位置を追加していることを確認してください。 営業時間を追加し、店舗の写真を追加してください。 ユーザーがあなたを見つけやすくするために、地域の写真を追加することを検討することもできます. ウェブサイトで Google マップを使用することを検討し、適切な場所の詳細をユーザーに提供してください。

ソーシャルリスニングを活用する

ソーシャル リスニングとは、ブランドについてオンラインで伝えられていることを評価および監視することです。 あなたのビジネスまたは一般的な業界に関連するターゲットの場所で人々が何を話しているかを把握するのに役立ちます。 ソーシャル リスニング戦略は、視聴者の関心を理解し、どのような変更を実装する必要があるかについての洞察を得るのにも役立ちます。 たとえば、ソーシャル リスニングでは、オーガニック パッケージの不足について人々がどのように不満を抱いているかについての洞察が得られます。 それを活用して視聴者にアピールし、戦略を変更するために使用できます。

戦略を変更したり、新しいアイデアを実装したりする前に、既存のサイトとプラットフォームを常に監査する必要があります。 監査は、アプローチとウェブサイトの成功を妨げている課題を特定するのに役立ちます。 これらの戦略を実装した後は、効果を測定する必要があります。 エラーを確認し、適切な戦術を使用して、オンラインでの可視性を向上させます。