ブランドを作成する方法

公開: 2022-01-24

今日のビジネスの世界で成功するには、群衆から目立つのに役立つ強力なブランドが必要です。そうしないと、争いに迷い、前向きな評判を築き、忠実な顧客を引き付け、業界のリーダーになることができなくなります。

強力なブランドアイデンティティを作成することは、単に名前を選んで店を設立することを超えています。あなたはあなたのターゲットオーディエンスと共鳴し、問題解決における彼らの主要なパートナーとしてあなたを特定する要素を必要としています。

あなたがビジネスアイデアを持っている限り、あなたはブランドの作成を始めるのに十分です。以下の手順に従って、今後何年にもわたって構築できるIDの確立を開始する必要があります。始めましょう。

バイヤーペルソナを構築し、その旅をマッピングする

ターゲットオーディエンスに語りかけるブランドを構築する前に、顧客が誰であるか、そして顧客が業界の企業とどのようにやり取りしているかを正確に知る必要があります。これをすべて理解する方法は次のとおりです。

ターゲットオーディエンスを定義する

ターゲットオーディエンスを定義するには、ビジネスの主な焦点と、製品やサービスで解決しようとしている問題について考えます。次に、ソリューションをすぐに利用できることで誰が利益を得ることができるかを特定します。

オーディエンスを明確に定義するためのサポートが必要な場合は、次のことができます。

製品やサービスの主な機能だけでなく、提供するメリットに焦点を当てます
あなたの主な競争相手が彼らのウェブコンテンツと広告で誰をターゲットにしているのか見てください
フォーラム、サブレディット、ソーシャルメディアサイトで業界に関する会話を確認してください

このプロセスを実行すると、複数のターゲットオーディエンスがいることに気付く場合があります。たとえば、車体ショップを所有している場合、顧客ベースには自動車の所有者だけでなく、自動車修理店の所有者も含まれる可能性があります。

バイヤーペルソナを作成する

ターゲット顧客が誰であるかを理解したら、すべてのブランディングの取り組みをガイドするのに役立つバイヤーペルソナを構築できます。購入者のペルソナには、顧客の主要な人口統計情報に加えて、顧客の目標、課題、および支援方法を含める必要があります。ブランドでサービスを提供するオーディエンスごとに購入者のペルソナを作成し、購入経路の計画に集中します。

カスタマージャーニーをマッピングする

バイヤーのジャーニーマップは、チャレンジの最初からチェックアウトまで、オーディエンスを追跡します。まず、目前の問題の解決策を見つけるために彼らが着手したときに、彼らが何を考え、感じ、何をしているかを特定することから始めます。次に、彼らが必要とする製品とサービスを定義し、彼らが最良の選択肢を研究する際にどのオンラインコンテンツが彼らに最も役立つかを定義します。その後、彼らがあなたの会社とどのように相互作用するかを見て、彼らの主要な解決策を見つけます。

顧客の要望と理想的なバイヤーの旅をよく理解したら、それらの個人に共感するブランドを作成できます。残りの手順を進めるときは、この情報を頻繁に参照してください。

優れた商号を見つける

あなたはあなたの会社の目的に的を絞っており、あなたの顧客が覚えやすい商号を必要としています。それを超えて、あなたの名前は、あなたが将来ピボットして成長することができるように、ユニークで、目立ち、そして十分に広いものでなければなりません。

ブレーンストーミング

名前を夢見始めるために、あなたのターゲットオーディエンスと彼らのバイヤーの旅について考えてください。また、なぜあなたがビジネスをしているのか、何を売っているのか、そしてこの世界でどのように変化をもたらす計画を立てているのかを考えてみてください。

これらのことを念頭に置いて、次のビジネス名ジェネレーターを使用してアイデアを思いつくことができます。

Shopify
ネームスミス
オベルロ
Namelix
Dot-o-mator
Wordlab

後で確認するために、あなたに話しかける名前のアイデアをすべて書き留めます。結果を閲覧しているときに何か頭に浮かんだ場合は、それらの名前も書き留めてください。

それを絞り込みます

オプションを絞り込むには、次の名前を除外します。

つづりが難しい
曖昧すぎる
焦点が狭すぎる
不快感を与える可能性がある
絶対に忘れられる

ターゲットオーディエンスにあなたが何をしているのかを一目でわかる名前を探しますが、永遠に単一の目的にあなたを閉じ込めないでください。たとえば、現在ラグを販売している場合は、ビジネスにEternityRugsという名前を付けることができます。しかし、寝室のセット、アートワーク、または鏡を販売することによって将来の視野を広げたい場合、あなたの名前は成長してより多くの聴衆を引き付ける能力を妨げる可能性があります。

最適なものを選択してください

リストを上位3つの名前に絞り込むときは、次のことを行う必要があります。

名前を声に出して読んで、キャッチーで覚えやすく、言いやすいかどうかを確認します
オンラインで名前を調べて、誰かがそれまたはそれに近いものを主張していないかどうかを確認します
それぞれの名前の主張については、米国特許商標庁を確認してください
国務長官の記録に名前の使用が示されているかどうかを確認してください
家族や友人に意見や推奨事項を聞いてください

最終的な名前を確定する前に、最後のチェックを行って、.comドメイン名を取得できることを確認してください。また、その名前を使用してInstagram、Facebook、およびTwitterアカウントを設定できるかどうかを確認してください。

最適なオプションを選択すると、州に商号を登録することができます。従業員や独立請負業者を雇う予定がある場合は、連邦税IDを取得することもできます。

ブランドストーリーと声を作成する

あなたの会社をあなたの顧客に本当に親しみやすいものにするために、あなたは説得力のあるブランドストーリーを必要とします。あなたの話を読むとき、あなたの顧客はあなたの会社との緊密な絆とあなたのすべての努力を支援したいという願望を感じるはずです。彼らはまた、あなたの物語をたどり、人生の次のステップがあなたのブランドをどこに導くかを見るためにインスピレーションを感じるはずです。

あなたがあなたのブランドストーリーを書くことができる前に、あなたはあなたの会社がどんな声を持っているべきかを理解する必要があります。そうです、あなたの会社には、ストーリー、Webサイトのコンテンツ、ソーシャルメディアの投稿などの作成に使用する独自の声があります。

あなたの声を聞かせてください

あなたのブランドの声はあなたの会社の個性をカプセル化し、あなたのターゲットオーディエンスに直接話す必要があります。ブランドの焦点と顧客ベースの独自の特性に応じて、あなたの声は次のようになります。

明るく、フレンドリーで、前向き
生意気で、要点を述べ、やる気を起こさせる
暖かく、協力的で、シンプル
自信があり、理解があり、友好的

また、どの学年に書き込むか、縮約、スラング、イディオムを使用するかどうかを定義します。スタイルガイドにブランドの声の説明を書き、意味の例を追加します。

あなたの壮大な物語を教えてください

ブランドの声をピン留めすると、ストーリーをゼロから作り始めることができます。ブランドがどのように、またはなぜ始まったのかを考えることから始めます。会社を設立したきっかけは何ですか？その過程でどのような課題に直面しましたか？重要なハードルをどのように克服しましたか？

それから、あなたが書き始めるとき、あなたの物語の中心に主な対立を保ちなさい。あなたの物語にドラマと感情を吹き込み、読者を引き込み、個人的なつながりを作り始めます。あなたの物語があなたの読者をあなたの出発点からそしてあなたの挑戦を通して引き寄せるとき、彼らにあなたの旅を彼らの魂の奥深くに感じさせて、そしてあなたの決意を提示してください。結局、あなたの顧客はあなたをあなた自身の人生、そして彼らの人生における重要な問題解決者として見るべきです。

完了したら、後で使用できるようにブランドストーリーを保存します。ブランドやマーケティング資料の作成にどのように取り組むかに応じて、Webサイト、ソーシャルメディアチャネル、パンフレット、およびその他の多くのものに必要になります。

ロゴやその他の視覚的要素を取得する

ブランドの目的、個性、視聴者の感覚がわかったので、すばらしいロゴの作成に進むことができます。その過程で、ブランドに使用するフォントと配色も思いつきます。

ロゴを作成する

座ってロゴを作成する前に、ブランドの個性に合ったフォント、色、画像を把握する必要があります。ブレーンストーミングセッションに参加したり、ムードボードを作成したり、競合他社を調査してインスピレーションを得たりすることができます。専門家に任せたい場合は、代わりにグラフィックデザイナーと協力することができます。

その後、次のような必要なロゴのスタイルを検討します。

トレンディ：主要なトレンドを使用して、ロゴを現在の期間と考え方にリンクします
時代を超越した：時代を超え、際限なく洗練されたと感じるクラシックなスタイルを考えてください
レトロ：純粋な郷愁を生み出すヴィンテージ風の画像やフォントを取り入れましょう
ミニマリスト：基本的なジオメトリと配色に最適な量の空白を注入します
風変わりな：少しおかしなことに行って、気まぐれなあなたの愛を強調するために箱の外で考えてください

スタイルを選択したら、ロゴタイプを選択できます。最も人気のあるものには、モノグラム、シンボル、エンブレム、マスコットが含まれます。それがあなたの会社にとって最もうまくいくなら、あなたは抽象的なデザインで行くこともできます。

行きたい方向が決まったら、無料のロゴジェネレーターを起動して、さまざまな画像、フォント、色で遊んでみましょう。さまざまな種類のロゴを作成して、すべてのオプションを検討し、ブランドの個性と目的に最も適したものを決定できるようにします。

その他の視覚要素

先に進んでWebサイトを作成するときは、そのデザインをロゴにリンクして、まとまりのあるブランドアイデンティティを作成する必要があります。そのための最良の方法は、背景とアクセントにロゴと同じ配色を使用することです。

ただし、まったく同じフォントを使用する必要はありません。代わりに、同じ家族から、見出し、字幕、テキストを読みやすくするカップルを選んでください。ロゴにサンセリフフォントを使用した場合は、Webサイトでもそのタイプのフォントを使用する必要があります。

すべてを同じページに保持するには、ロゴを完成させるときにHTMLカラーコードと正確なフォントを書き留めます。ブランドの声の説明、ストーリー、その他の重要な要素と一緒にスタイルガイドに保存します。

ブランドの説明的なスローガンを作成する

ブランディングに関しては、質の高いスローガンが頭の中にとどまり、他のどの要素よりも早くつながりを生み出します。だから、あなたはあなたのビジネスの旅を始めるために良いものが必要になるでしょう、しかしあなたは将来それを変えることができます。

ペプシと他の多くの主要なブランドは、何十年にもわたって何十ものスローガンを経験してきました。ただし、本当に気に入ったものを見つけた場合は、Nikeが「JustDo It」タグラインを使用して行ったように、長期的にはそれを維持できます。

スローガンを作成したら、それをWebサイトのタグラインとして、製品パッケージの重要な部分として、および多くの主要なマーケティング資料で使用します。それは非常に多くの重要な場所に現れるので、それを夢見るのにあなたの甘い時間をとることは賢明です。

比喩を使用したり、大胆な主張をしたり、キャッチーなジングルを作成したりするなど、理想的なスローガンを見つけるには多くの選択肢があります。インスピレーションが必要な場合は、スローガンジェネレーターを使用してアイデアを得ることができます。スローガンに含める単語を1つ入力し、[スローガンの生成]をクリックするだけで、多くの優れた結果を得ることができます。

オプションを検討するときは、次の重要な点に注意してください。

ターゲットオーディエンスがあなたのブランドに何を望んでいるかを考えてください
あなたの会社と製品が本当にユニークである理由を強調してください
大胆でありながら、ブランドの目的と結果を正直に説明する
視聴者の注意をすばやく引き付けるのをユーモラスにします
あなたのポイントを作りながら、単語数をできるだけ少なくしてください

1つのスローガンだけにとらわれず、残りを捨てないでください。彼らをあなたの家族や友人に走らせて、彼らがどう思うか見てみましょう。自分のブランドに最適なものを見つけたら、後で確認できるように他の人を安全な場所に置きます。顧客のニーズに最も合うようにブランディング要素をいつ調整する必要があるかはわかりません。

競争力のある競技場を探索してマッピングする

衣料品やペット製品から食料品や家具に至るまで、これまで以上に多くの人々がオンラインで買い物をしています。空はあなたがオンラインで見つけて数日のうちにあなたのドアに直接配達されることができるものの限界です。店頭で買い物をするときでさえ、顧客は購入を完了する前にオンラインで商品のレビューを見たり、ブランドを調べたりする傾向があります。

したがって、このデジタル世界でブランドの競争力を維持したい場合は、Webプレゼンスが絶対に必要になります。そのための最良の方法は、ウェブサイトとソーシャルメディアアカウントを使用することです。残念ながら、これらのブランド要素を作成する前に、まず競合分析を完了する必要があります。

競合分析は、3つの主要な競合他社が顧客を引き付けてサービスを提供するために行っていることを深く掘り下げます。その知識があれば、追跡にスキップして、顧客が最も望むショッピング体験を提供できます。

競合分析を実行する

競合他社が何をしているかを分析する前に、競合他社が誰であるかを知る必要があります。それで、あなたの顧客があなたの製品をオンラインで見つける方法を考えて、それらを使ってオンライン検索を実行してください。

スポンサーリンクを通過し、そこにリストされている上位5社の競合他社を書き留めます。次に、このプロセスを繰り返して、最も多く表示される3人の競合他社を確認します。これらの3つは、この業界での主な競争相手です。

競合他社が何をしているかを分析するには、まず、競合他社のWebサイトにリストされている製品とサービスの完全な監査を行います。

それをしている間、あなたは彼らを見たいと思うでしょう：

ページ上の説明
画像
送料と手数料を含む価格
即時割引、プロモーションコード、その他の取引

また、購入者ガイドやユーザーマニュアルなど、ページに追加のコンテンツがある場合は注意してください。彼らのサイトの残りの部分も探索してください。購入者の旅を通じて顧客を支援するように設計された他の支援コンテンツを含むリソースページまたはブログを探してください。

次に、ソーシャルメディアアカウントに移動して、製品をどのように宣伝しているかを確認します。それをしている間、あなた自身に尋ねてください：

彼らはどの製品に最も焦点を当てていますか？
彼らは自分のサイトでコンテンツをどのように宣伝していますか？
彼らはいつ広告やその他の作品を投稿しますか？
彼らの顧客は彼らの投稿に従事していますか？
どうすれば顧客により良いサービスを提供できるでしょうか。

競合他社ごとにこれらの手順を実行するときは、競合他社のアプローチを改善し、それに独自のスピンを加える方法を見つけてください。

バイヤーの旅のギャップを埋め、顧客が課題を解決するのをどのように支援できるかを考えてください。あなたの顧客の立場になって、彼らのウェブサイトやソーシャルメディアページに何か足りないものがないかどうかを判断してください。

キーワードマップを作成する

あなたはあなたのすべてを適切なブランド要素を作成することに費やすことができます、そしてあなたの顧客があなたをオンラインで見つけることができないならばそれでも不足します。ありがたいことに、あなたはその領域で助けを求めて検索エンジンを探すことができます。主要な検索エンジンのレーダーであなたのブランドを取得するには、キーワードマップが必要になります。このマップは、業界で製品やサービスを見つけるために人々が使用するすべての上位キーワードのリストです。

これを作成するには、SEMrushなどのキーワード調査ツールを使用して、顧客が競合他社のWebサイトをどのように見つけて関与しているかを確認する必要があります。このツールを使用すると、Webサイトを入力するだけで、各ページにリンクしている上位のキーワードをすべて表示できます。

主要なキーワードのいくつかを知ったら、Google広告のキーワードプランナーでさらに多くのリストを作成することができます。リストを編集した後、毎月最も検索数の多いキーワードを見つけて、それらを使用してサイトのページを計画することができます。それらを使用して、静的Webページ、ブログ投稿、およびランディングページにどのようなコンテンツを含めるべきかを判断できます。その情報をスプレッドシートに書き留めておくと、Webサイトを構築するときに参照できるようになります。

あなたのウェブサイトとソーシャルメディアアカウントを構築する

これまでに収集したすべての情報を使用して、ターゲットオーディエンスのニーズに対応するWebサイトを作成できます。商号を作成してそのエンティティを購入したときから、すでに.comドメインが必要です。また、あなたはすでにあなたの会社名と一致するあなたのソーシャルメディアアカウントを作っているはずです。そうでない場合は、今すぐ実行することをお勧めします。

堅実なウェブサイトを構築する

.comドメインを取得したら、ホスティングを設定し、WebサイトビルダーツールまたはWordPressを使用してサイトを作成できます。ドメインを使用してShopifyストアをセットアップし、プラットフォームを通じて商品を販売するオプションもあります。そのルートを進むと、複数のページを介して顧客を送ることなく、Instagramを介して直接製品を販売できます。

ただし、技術に精通していない場合は、Webデザイナーを雇って、サイトを作成またはセットアップすることをお勧めします。彼らはあなたがあなたのウェブサイトをどの方向に進めたいかをあなたと相談し、そしてあなたの仕様に合わせてすべてのページを作成します。

どのルートを選択しても、キーワードマップを使用して、顧客に最適なページを作成できます。たとえば、顧客が製品やサービスについて多くの質問をしている場合は、FAQまたはリソースページが必要になる場合があります。長い形式で回答に対処するには、ブログも設定することをお勧めします。

ソーシャルメディアプロファイルに記入する

ウェブサイトを設定したら、あとはソーシャルメディアのプロフィールに記入するだけです。 1つだけに集中することも、複数のプラットフォームでブランドの存在感を維持することもできます。いずれにせよ、ロゴをプロフィール写真として使用し、ブランドストーリーを追加し、他のマーケティング資料と声を一致させてください。ソーシャルメディアプロファイルをWebサイトにリンクし、その逆を行って、まとまりのあるオンラインプレゼンスを作成します。

これで、製品やサービスをオンラインで宣伝するために使用できる強力なブランドプレゼンスが得られました。これらのブランド要素の多くは、製品パッケージ、印刷広告、およびその他のマーケティング資料の作成にも使用できます。公開する前にすべてがブランドに準拠していることを確認して、購入者の旅のすべてのステップとそれ以降のすべてのステップで一貫したサポートを顧客に提供することを忘れないでください。