ニッチな社会戦略のためのコンテンツを作成する方法

ソーシャルメディアの複雑な世界をマスターすることは、今日のデジタルマーケターが直面している最大の課題の1つです。 彼らは、それぞれが独自のフォーマット要件、トピックの慣習、フォロワーの傾向を持っている別個のチャネルと戦う必要があるだけでなく、そのように公にコミュニケーションすることの微妙なリスク/報酬の提案を考慮に入れる必要があります。

まったく当たり障りのない社会的戦略を​​展開する場合、それは存在しない可能性があります。 あなたのソーシャルアカウントは、視聴回数が少なく、エンゲージメントがない、興味のない投稿でいっぱいになります。 ROIはゼロに近くなりますが、唯一の利点は、オンラインでアクティブであるという証拠があることです。 どこにでも行くには、目立つ必要がありますが、それは2つの方向のいずれかに進む可能性があります。

物事を正しく行うと、関連するフォロワーを獲得し、一部の投稿が口コミで広まるのを確認し（ただし、それが意味することはコンテキストによって異なります）、重要性が増し続ける印象的なブランドを構築します。 それらを間違えると、ソーシャルメディアの最悪の要素が表示されます。トローリング、ビトリオール、そして違反に対して罰せられるのを見るという表面上は正しい決意です。

そして、あなたがニッチで活動しているとき、あなたの聴衆はより制限されているので、あなたの戦略が成功することはさらに重要です。 たった1つの失敗が、あなたの最大の見通しをすべてあなたに逆行させる可能性があります。 では、ニッチな社会戦略のコンテンツをどのように作成しますか？ リスクを最小限に抑えながら、ROIを最大化するにはどうすればよいですか？ この投稿では、いくつかのヒントを提供するので、それらに行きましょう。

関連するコミュニティに没頭する

ニッチなコンテンツを作成する場合は、そのニッチな人々が実際に何を読みたいか（または見たり聞いたり）を知る必要があります。そのための最善の方法は、コミュニティに参加することです。 TwitterやReddit（特に後者：開始するのに役立つサブレディットのリスト）などのサイトに潜んで、関連する用語を検索して、どのコンテンツが表示されるかを確認します。 インフルエンサーのフォロワーが集まるスペースが見つかるまでインフルエンサー間のつながりをたどり、インフルエンサーに没頭します。

参加は便利ですが、ブランドの能力に関与する必要はありません。 人々はしばしば、同僚に言うのとは異なることを会社の代表者に言うでしょう。 人々がどのように話しているか、何を気にかけているか、どのコンテンツを共有しているかをフォローしてください。 これにより、強固な基盤が得られます（後で戻って、コンテンツがどのように受信されているかを確認できます）。

9対5の制限から解放されます

ニッチなコンテンツは単に良いものではありません。それは素晴らしいものでなければなりません（これについては後で詳しく説明します）。コンテンツ作成プロセスでどのように作業するかは、それを実現するために非常に重要です。 すべてのシリンダーで創造性を発揮する必要があり、ソーシャルメディア作業の厄介なタイミングに対応できる必要があります（特定の投稿時間は他の時間よりも影響力があります）。 それは、一度に何時間もオフィスに座って管理できるものですか？

おそらく、あなたが非常に才能があるなら、それは理想からは程遠いです。 別の方法は、ラップトップを手に取って柔軟にすることです。 朝の早い時間であっても、インスピレーションが湧いたときに働きます。 禅の状態を実現できる快適なホームオフィスを設置します（私の経験では、強力な青色電球が必要です。たとえそれがプラセボ効果を持っていても、豪華な椅子とStarTechデスクドックテックです。何倍も速く—私のラップトップを大きなディスプレイに接続するため）、またはコーヒーショップで働くという決まり文句を実行して、ツァイトガイストを吸収できるようにします。

特定の価値の高いトピックに集中する

あなたが幅広いトピックを扱っているとき、あなたは幅広い作品を書くことができますが、ニッチな興味を持っている人は印象づけるのがかなり難しいです。 ソーシャルメディアのフォロワーやインフォグラフィックをリンクできる手ごわいダウンロード可能なリソースに時間をかけることができる場合は、一般的な300語の作品で時間を無駄にしないでください。これらは、非常にうまく機能する傾向があるためです。

鉄道模型のようなニッチな場所に行こうとしているとしましょう。 それはあなたが書くべきすべての作品が複雑で高レベルでなければならないことを意味しますか？ いいえ、確かにそうではありません。しかし、何度も何度も出てくる質問があるので、直接質問する必要があります。「最初の鉄道模型セットを選択するにはどうすればよいですか。 」または「子供に最適な鉄道模型はどれですか？ 」。 Twitterの投稿には非常に多くの文字しか表示されないので、本当に注目を集めるリンクを用意したほうがよいでしょう。

トップパフォーマーからインスピレーションを得る

まったく新しいニッチ（現実的にはほぼ不可能）に遭遇するほど幸運でない限り、コンテンツを公開しているさまざまなブランドがすでに存在します。 完全にオリジナルであるという考えは常に素晴らしいように聞こえますが、現実には、特に結果が得られている場合は、そのコンテンツからインスピレーションを得るために時間をかける方がはるかに優れています。

いくつかのセカンダリソーシャルアカウントを設定して、それらのブランドをフォローするだけで、役立つと思われる場合はツールを使用し（たとえば、ブランドウォッチ）、それらが何をしているのかを綿密に調べます。 彼らはどのような種類のコンテンツを作成していますか？ 彼らはいつそれを配布しますか？ 彼らは具体的にフィードバックを要求しますか、それとも離れた場所で働くことを好みますか？ 最高の部分をすべて取り、最悪の部分を破棄して、優れたコンテンツを作成します。 そしてその点で…

最高になるように仕事をする

一部のトピックは数百から数百のブランドでカバーされているため、特定のブランドを目立たせることは非常に困難です。支配的な企業が存在する場合、通常は非常に強力な立場にあるため、事実上攻撃できないように見えます。 ただし、これはニッチには当てはまりません。ニッチは、市場を飽和させるための予算が不足しているはるかに小規模な企業のターゲットになることが多いためです。

これは、競争するだけでなく、支配する機会があることを意味します。 あなたが本当に最高になるために時間と労力を費やすなら（ソーシャルメディアに投稿または販売される他のものよりも優れたコンテンツを作成する）、あなたは実際にその目標を達成することができます。 2位から下の何かは、特定のニッチにとって悲惨なものになる可能性があるので、トップの座よりも少なく落ち着かないでください。

ソーシャルメディア向けのコンテンツを作成することは一般的に困難ですが、ニッチなトピックに取り組む場合はさらに困難になります。 これらのヒントを使用して、目標を達成する可能性を高めます。

著者について

Rodney Lawsは、オンライン起業家や企業にマーケティングアドバイスを提供してきた10年以上の経験があります。 彼は彼自身のビジネスを立ち上げて売り込み、確立された会社のためのクラフトキャンペーンについて相談しました。 eコマースブランドとしてのマーケティングに関するさらに多くのニュースや見解については、EcommercePlatforms.ioにアクセスして@EcomPlatformsioにアクセスし、Rodneyがあなたやあなたのビジネスを支援するために何ができるかをご覧ください。