7つのステップで思い出に残るロゴをデザインする方法

今まで見た中で最悪のロゴについて考えてみてください。何が思い浮かびますか？ あなたが1つを考えるのに苦労しているなら、それは驚くべきことではありません。

良いロゴがくっつく。 悪いものはしません。

それが、ロゴのデザインが他のブランド素材のデザインと異なる理由です。 Webバナー、広告、ソーシャルメディアの投稿にはそれぞれ独自のデザイン目標がありますが、ロゴほど記憶に焦点を当てているものはありません。

最高のロゴのいくつかは最も複雑ではありません—ナイキのスウッシュやマクドナルドの黄金のアーチを考えてみてください。 North American VexillologicalAssociationのTedKayeは、旗のデザインは、子供が記憶から描くことができるように、十分に単純でなければならないと言います。 同じことがロゴにも当てはまります。

あなたのロゴはあなたのブランドではありません—あなたはそれを別々に構築します—しかしそれはあなたのブランドの顔になります。 それはあなたのウェブサイト、あなたの製品、あなたのマーケティング、あなたの店内の看板、そして人々があなたのブランドと相互作用する他のほとんどすべての場所に現れるでしょう。

あなたの予算に関係なく、あなたはあなたが良いと感じるロゴに値します。 このガイドでは、実際の社内グラフィックアーティストの助けを借りて、ブランディングデザインプロセスのすべてのステップを順を追って説明し、色の選択からデザイナーの採用まで、ビジネスロゴを最初から作成します。

• ロゴとは何ですか？なぜそれがあなたのビジネスにとって重要なのですか？
• ロゴのデザイン方法：ステップバイステップガイド
• ロゴデザインの費用はいくらですか？
• デザイナーを雇う
• 無料（または安価）でロゴをデザインする
• ロゴデザインのヒントとよくある間違い
• 結論

ビジネスロゴとは何ですか？

ロゴは、可能な限りシンプルな画像でブランドとブランドの個性を表すシンボルです。 ロゴは、顧客の心の中であなたのブランドを体現しています。 1つがなければ、彼らは何もラッチすることができません。 理由は次のとおりです。

• 人間は視覚的な手がかりから学びます。顧客に知ってもらいたいブランドについて何かがある場合、科学はそれを伝えるのに言葉よりも画像の方が効果的であると言います。
• ロゴを使用すると、ブランドの盗品を作成できます。ブランドの盗品は、見本市で配布したり、潜在的な顧客へのギフトとして提供したり、店頭で販売したりすることもできます。 良い会話は、クライアントがスワッグバッグの底にあるブランドのペンよりもはるかに早く忘れることができます。
• ロゴは、グラフィックデザインの視覚的な基盤を提供します。ブランドの一貫性は、永続的な印象を与えるための重要な要素です。 最も基本的なレベルでブランドを明確に表現することで、他のマーケティング要素を設計するときに何かを引き出すことができます。
• ロゴは、競合他社から目立つのに役立ちます。特定のシンボルまたはアイコンは、特定の業界に関連付けられています。 ロゴに赤十字のバリエーションを使用している医療用品企業の数を考えてみてください。 同じ市場をめぐって競合する企業がたくさんある場合、自分を区別することが注目され、記憶されるための鍵となります。

ロゴには多くの利点があるため、ほぼすべての企業にロゴがある理由を理解するのは難しくありません。 ロゴなしにすることは専門家ではないように見えます。 それは非合法であり、信頼できないものとしてさえ出くわします。 多くの場合、パーソナルブランドのロゴを作成すると役立つ場合もあります。

これらすべてを考慮して、プロセスを説明するために、独自の例であるLawnPureを使用して、独自のロゴを最初から段階的に設計する方法を示します。

ロゴを最初からデザインする方法：ステップバイステップガイド

自分でロゴをデザインするか、デザイナーを雇うか、オンラインのロゴメーカーを使用するかに関わらず、プロセスには同じ7つのステップが含まれます。

1. ブランドアイデンティティを開発する
2. デザインのインスピレーションを探す
3. あなたのブランドを反映する色を選択してください
4. フォントを選択してください
5. いくつかの大まかなバージョンを作成する
6. 反応を得ます
7. 受賞デザインを磨く

1.ブランドアイデンティティを開発する

「ブランドアイデンティティ」は、ブランドの視覚的要素の総称です。ブランドの色からロゴ、ブランドの要素の設計方法まで、あらゆるものが含まれます。 これらの視覚的要素が連携して、顧客の心の中でブランドを区別します。

ロゴのデザインをスケッチする前に、ブランドのアイデンティティについて考えておく必要があります。 まず、次の質問を自問してください。

• なぜあなたはあなたのビジネスを始めましたか？
• 会社としてあなたにとって重要な価値観は何ですか？
• 競合他社との違いは何ですか？

あなたのブランドの際立った特徴-あなたにとって最も重要なものとあなたの顧客にとって最も認識できるもの-はこれらの質問への答えにあります。 ペンを紙に置く前に、色や美学を選ぶ前に、自分が誰であるかを自問してください。

これらの質問にすぐに答えられなくても心配しないでください。 それらは、熟考することを意図したステップオフポイントです。 しかし、一度考えれば、効果的にあなたを際立たせるロゴを作成するためのより良い立場になります。

このプロセスをよりよく理解するために、Shopifyオフィスの実際の社内デザイナーと協力して、 LawnPureのロゴを作成しました。これは、オーガニックで柑橘系の化学薬品を使用しない独自のローンケア製品です。 。

ブランド価値の「マインドマップ」を作成することから始めました。 マインドマッピングは、視覚的なブレーンストーミング手法です。 あなたは中心的なアイデア（この場合はあなたのブランド）から始めて、その中心的なアイデアの周りのキーワードと関連する概念を結びつけることによってあなたの考えを図解します。

マインドマッピングは、単独で、またはグループで行うことができ、アイデアに焦点を合わせ直したり、新しいアイデアを作成したりするための優れたツールです。 ブランド開発では、一貫したブランドアイデンティティについてコンセンサスを得るのに最適です。

マインドマップから、概念的に強力なブランドを開発することができ、競合他社との差別化を図った理由を理解するのに役立つ質問に簡単に答えることができました。

なぜ事業を始めたのですか？

子供やペットが安全に遊べる健康的な緑の芝生を維持したかったので、私たちは会社を始めました。 現在の化学肥料は、緑の芝生を維持するのに最適ですが、処理後は有毒であることがよくあります。 酢ベースの肥料はより安全ですが、それほど効果的ではありません。 効果的な天然肥料が見つからなかったので、自分たちで作ることにしました。

企業として私たちにとって重要な価値観は何ですか？

LawnPureでは、倫理的で安全な芝生の手入れと昆虫の個体数管理の方法を大切にしています。 私たちは、人間の繁栄の鍵は、安全で効果的で持続可能な芝生ケア製品の科学的研究開発にあると信じています。 私たちは環境の持続可能性を提唱しています。 人類には、私たち自身の安全と将来の世代の安全のために私たちの環境を保護する義務があると信じています。

競合他社との違いは何ですか？

農業バイオテクノロジー（または「アグリテック」）は、企業の貪欲さ、危険な慣行、そして地球の持続可能性に対する不注意な無視に悩まされています。 健康と環境の問題をめぐる訴訟は十分に見られ、大手農業技術者は顧客、従業員、そして将来の世代の安全よりも企業の利益を重視していることを知っています。

LawnPureを際立たせているのは、変化を実現したいという私たちの願望です。 私たちの科学研究者チームは、長期的で持続可能な農業のための安全で効果的な製品の作成に人生を捧げています。 企業の不注意の世界では、LawnPureは、自然に手入れされた芝生と同じくらい新鮮な空気の息吹のようなものです。

私たちのブランドアイデンティティを考慮すると、私たちの創造的なジュースが流れてきました。 まだロゴデザインを特定していませんでしたが、デザインが投影するために必要な価値を把握することができました。

2.デザインのインスピレーションを探す

始めることは、多くの場合、創造的な努力の中で最も難しい部分です。 アイデアがあればいいのですが、一度にたくさんのアイデアがあると問題になることがあります。

分析の麻痺は、非常に多くのアイデアがあり、それらを分析しすぎて決定を下すことができなくなったときに発生します。

分析の麻痺を避けるために、何もないところから何かを構築するタスクとして作成を考えないでください。 代わりに、それをパズルと考えてください。ロゴはすでに頭の中にあります。確立された設計原則に基づいて、ピースを組み立てるだけです。

できるだけ多くの素晴らしいロゴを見て、ロゴの言語を話すことを学びましょう。 あなたのお気に入りをとても思い出深いものにした理由を考えてください。

あなたが素晴らしいロゴデザインをチェックするためにいくつかの場所を探しているなら、ここにリストがあります：

• Logoed：Logoedのシンプルな単一ページのスクロールにより、頻繁に更新される見事なロゴのコレクションを閲覧できます。
• Logospire：ユーザーが投稿したロゴデザインのこの膨大なコレクションは、クリエイティブなジュースを流すのに役立ちます。
• Brand New：Brand Newは、すべての業界の新しい注目すべきブランドのデザインと再設計をカバーするブログです。
• LogoLounge：このブログでは、グラフィックデザイナーが最新のロゴをアップロードできます。 LogoLoungeは、サイトで紹介されているアートワークを紹介する一連の本を出版することでおそらく最もよく知られています。
• Logo Design Love：グラフィックデザイナーのDavid Aireyが、世界中のロゴとマーケティングデザインをレビューするこのデザインブログをキュレーションしています。

デザイン関連のハッシュタグ：多くのソーシャルメディアコミュニティは、グラフィックデザインの作品を紹介するために特定のデザイン関連のハッシュタグを使用しています。 サイトの視覚的な性質を考えると、Instagramはこれに特に適しています。 次回'グラムを閲覧するときは、人気のあるデザインハッシュタグのいくつかをチェックしてください：＃logo、＃logodesigns、＃logodesigner、＃graphicdesign、＃graphicdesigner。

3.あなたのブランドを反映する色を選択してください

色は、多くの人が理解しているよりも、視覚刺激に対する人の知覚にとってより基本的なものです。 調査によると、色はユーザーの気分に影響を与える可能性があり、購入を決定する上で非常に重要です。

あなたのロゴの色は、あなたのウェブサイト、店内の看板、ソーシャルメディアフィード、マーケティングメール、そしてユーザーがあなたのブランドと対話する他のすべての場所に行き着きます。 普遍的に「より良い」色はありませんが、それぞれの色は何か違うことを言っています。 あなたはあなたが正しいことを言っていることを確認したいです。

それを念頭に置いて、特定の色の心理的影響を調べてみましょう。

ブラウン：アースカラーのブラウンは、多くの場合、すべて天然の食材、自家製の商品、焼きたてのお菓子に関連しています。 木の樹皮、棒、紅葉、そして豊かな土壌の色を考えると、茶色はあなたのブランドにアウトドアの雰囲気を与えることもできます。

オレンジ：とどろく火のように、オレンジは暖かさ、エネルギー、そして情熱を放ちます。 夕焼けの色であり、特に明るい青や柔らかい緑と組み合わせると、夏を呼び起こす傾向があります。

黄色：オレンジの彩度の高い姉妹である黄色は、光、エネルギー、暖かさも放ちます。 しかし、オレンジの暖かさが輝く暖炉である場合、黄色の暖かさは男爵のデザートの上に放射する真昼の太陽の強烈な熱です。 黄色は幸せな気持ちを呼び起こす傾向がありますが、控えめに使用してください。 少し黄色があれば、信頼できるブランドに楽観的な見方を加えることができますが、多くの場合、マニアックになる可能性があります。

緑： 2つの個性を持つ色、緑は緑豊かな熱帯雨林、環境意識、そして落ち着きの感覚を思い起こさせる有機的なオーラを呼び起こすことができます。 それでも、緑は簡単にお金、貪欲、嫉妬、吐き気の色になります。

ピンク：より柔らかく、より穏やかな色のピンクは、歴史のさまざまな時点で男性と女性の両方と見なされてきました。 現代の顧客はピンクを女性らしさと関連付ける可能性がありますが、それはより広く優しさ、ロマンス、そして愛を思い起こさせます。

赤：大胆で容赦のない赤は目立つ傾向があるため、ブランディングで信頼できる色になっています。 ピンクのように、赤はロマンスを呼び起こす傾向があります。 しかし、ピンクのロマンスは優しくて優雅ですが、赤のロマンスは情熱的で、騒々しく、肉欲的です。

紫：色のラスプチン⁠、紫は、ほとんど魔法のような磁力を持った、影のある神秘的な見知らぬ人です。 紫色の染料は歴史的に希少で高価であるという評判があったことを考えると、紫色が富、過剰、神秘主義、魔法、そして耽溺とどのように関連するようになったのかは謎ではありません。

青：澄んだ空の色、青は信頼、安らぎ、そして平和の気持ちを呼び起こす傾向があります。 とは言うものの、青は最も食欲をそそる色でもあることが示されています。 あなたが食べ物を売っているなら、それを避けるようにしてください。

黒、灰色、白：ブランドに最適な色は、まったく色がない場合があります。 黒、白、灰色の色合いは、落ち着き、バランス、または透明感を呼び起こす傾向があります。

複数の色を使用する

ほとんどのロゴは単色です。 単色はコーディネートが簡単で、1色だけを使用すると、ブランドの他のグラフィックデザイン要素が簡素化されます。 モノラルのロゴは、さまざまな目的のためにさまざまな色で再考することもできます。

設計を単純化できるほど、優れています。 複雑なデザインは覚えにくく、顧客の頭にくっつく可能性が低くなります。

ロゴに使用する色の組み合わせをどのように作成しますか？

マルチカラーのロゴを選択する場合は、一緒に使用する色を意識することが重要です。 色彩理論は非常に複雑になる可能性がありますが、配色をすばやく追跡するのに役立つオンラインツールがたくさんあります。

• Paletton：Palettonのカラーホイールを使用すると、簡単でインタラクティブなスライダーを使用して配色を作成できます。
• Coolors：Coolorsを使用すると、ランダムな色の調和を生成したり、パレットに保持したい色をロックしたり、他の色をまとめて調整して、完全にカスタマイズ可能なパレットを作成したりできます。 アップロードした画像からパレットを生成することもできます。
• Colormind：Colormindは、パレットの調整が行われるときに同じページの色の組み合わせをリアルタイムでプレビューすることにより、Webページの読みやすさと色の調和を実現するための使いやすいツールを備えているため、Webデザイナーに特に適しています。
• ColorSpace：ColorSpaceは、Webページに作成しているカラーパレットを含めるCSSコードを自動的に生成するため、開発者に最適です。
• Canvaのカラーパレットジェネレーター：Canvaはランダムにまたは画像から配色を生成します。 しかし、Canvaのツールをユニークなものにしているのは、キーワードを介してカラーパレットを検索する機能です。

LawnPure（すべて天然の柑橘系有機農薬⁠）の作成プロセスの非常に早い段階で、ロゴのベースカラーを緑にすることを決定しました。 環境に優しく、健康的な芝生を彷彿とさせるグリーンは、ぴったりのように見えました。

健康的な緑の芝生の色を再現することから始めました。 これは理論的には論理的に見えましたが、実際の色は画面上と同じようには認識されません。 光、距離、およびその他の多くの要因の変化は、視覚に影響を及ぼし、同じ画像であっても、同じオブジェクトが多くの異なる色合いに見えるようにする可能性があります。

完璧にフィットするものを見つける前に、ベースカラーをいじってみてください。 可視スペクトルは非常に広いため、色相、彩度、または明るさのわずかな変化で、ブランドの色の雰囲気が大幅に変わる可能性があります。 いくつかの基本的なアイコンとテキストを変更して、いくつかの可能な色合いを比較しました。 わずかな音色の違いでさえ、まったく異なる何かを伝えているように見えました。

より明るく、より飽和したトーンは、注目を集め、遊び心がありましたが、漫画的で若々しい感じもありました。 おもちゃや漫画を売るのに良い色かもしれませんが、LawnPureには適していません。 特にブラウン、オレンジ、ダークレッドと組み合わせると、LawnPureブランドがすべきだと私たちが感じたように、より暗く、より素朴な緑の色調が自然を思い起こさせるように見えました。

それでも、彼らについては完全に正しくないことがありました。 彼らは「自然に戻る」品質を醸し出していますが、ミリタリーカモフラージュを思い出させる傾向もありました。 このような色の組み合わせは、狩猟用品やキャンプ用品を販売するより頑丈なブランドには最適かもしれませんが、環境的に持続可能なローンケア製品を販売するLawnPureの平和を愛するヒッピーには適していませんでした。

もともとグリーンを決めるのは簡単そうに見えましたが、何時間も実験を重ねた結果、まったく決めていなかったような気がしました。 「グリーン」とは、ライムグリーン、シーフォームグリーン、フォレストグリーンのいずれかを意味します。 そんなに多くの色合いにノーと言った後、私たちはついに私たちが探していたグリーンだけに出くわしました。

ローンピュアグリーン（16進コード＃00b151）は、彩度が高すぎず、暗すぎず、ほんの少し青がかった、より純粋でマイルドな緑です。 。 これはLawnPureのカラーとしてのブランドでした。

ローンピュアグリーンと他の色の組み合わせを検討しました。 鮮やかなピンクやオレンジと混ぜると見栄えが良く、夏らしい味わいになり、ジューシーでフレッシュなピーチ、ストロベリー、スイカの味わいが広がります。 フルーティーな夏の飲み物やベリーの香りのキャンドルには最適ですが、LawnPureには適していません。

スカイブルーと砂浜のベージュが混ざり合って、手入れの行き届いた夏の芝生のイメージを象徴するものにはるかに近づきました。 近すぎるかもしれません：これらの色の組み合わせについて何か人工的な感じがしました。 ゴルフコースのプロショップではうまくいくかもしれませんが、それでもLawnPureブランドではありませんでした。

最後に、茶色がありました。 豊かな土の色を考えると、茶色と混ぜるのが最も理にかなっているようです。 しかし、この組み合わせは見た目が良くないように見えました。 ダークブラウンは、ローンピュアグリーンをあまり補完していませんでした。 明るい茶色は見た目は良くなりましたが、豊かで耕作可能な土壌ではなく、岩が多く乾燥した不毛の土地を呼び起こす傾向がありました。

結局、2番目の色を空中に残すことにしました。 まだ追加の色を拒否していませんが、使用される2番目の色が最小限になることは明らかでした。 今のところ、ブランドのメインカラーが決まり、アイデアのスケッチを始める準備が整いました。

4.書体を選択します

ロゴにはテキストが含まれていない場合がありますが、Webコピー、看板、その他のブランド資料など、グラフィックデザインの多くにはテキストが含まれています。 一貫性を保つために、ロゴ自体に使用していない場合でも、ロゴをデザインするときにブランドが使用する予定の書体を検討することが重要です。

書体とフォント

「書体」と「フォント」という用語は、ほとんどのコンテキストで同じ意味で使用されているため、同義語であると見なすのが一般的です。 ただし、重要な違いがあります。書体は、特徴的に異なる活版印刷の記号と文字のセットであり、多くの場合、斜体や太字などのバリアントセットに分割されます。 これらのバリアントセットはそれぞれフォントです。

4つの基本的なタイプのスタイルとそれらをいつ使用するか

フォントを並べ替えるには多くのモデルがあります⁠。 いくつかはスタイルに焦点を合わせ、いくつかは歴史的重要性に焦点を合わせ、そしていくつかは無限の分裂したサブカテゴリーに焦点を合わせます。 ただし、最も一般的なシステムは、フォントを4つの基本的なタイプに分類します。

セリフタイプのスタイル

「セリフ」という言葉は、文字または他の文字の長いストロークの終わりに付けられた小さな線またはストロークを表します。 セリフは最も古いタイプのスタイルであり、ラテンアルファベットで使用されている碑文の文字にそのルーツをさかのぼります。

• 特徴：セリフはしばしば歴史、伝統、古代に関連付けられており、富、優雅さ、権威を呼び起こすために使用されます。
• いつ使用するか：セリフフォントは魅力的な表示タイプを作成でき、伝統的に新聞、本、雑誌などの印刷物の本文コピーに使用されます。 裕福な聴衆を対象とした高級ブランドも、一般的にセリフタイプのスタイルを使用しています。
• ブランディングでの使用：古いスタイルの過渡的なセリフは、より「クラシック」に感じる傾向があります。 モダンで「スラブ」なセリフ（より太いセリフストロークの書体）は、より現代的で革新的で創造的な感じがします。

サンセリフタイプのスタイル

サンセリフ書体は、ゴシックと呼ばれることもあり、文字のストロークの最後にセリフがありません。 サンセリフは線幅のばらつきが少なく、バックライトを当てると読みやすくなる傾向があるため、コンピューター画面のテキストで最も一般的に使用されます。 印刷媒体では、見出しで最も一般的に使用されますが、本文のコピーで使用されることもあります。

• 特徴：サンセリフは、より一般的に、シンプルさ、現代性、ミニマリズムに関連付けられています。 デザイン的には、ネガティブな空間が豊富にあり、光沢のある上品な雰囲気を演出します。
• いつ使用するか：サンセリフフォントは用途が広く、画面上のコピーや見出しに使用するのに適しています。 ブランドは通常、現代的でエレガントなシンプルさの感覚を伝えようとするときに、サンセリフフォントを使用します。
• ブランディングでの使用：サンセリフ書体は、印刷物よりも画面上で読みやすい傾向があるため、雑誌や新聞よりもWebサイトの本文コピーでよく使用されます。 一般的に言えば、サンセリフはよりネオテリックな雰囲気を与え、革新性と現代性の感覚を伝えようとしているブランドによってより頻繁に使用されます。

スクリプトスタイル

スクリプト書体は、手書きまたは書道から派生しています。 スクリプトは、sansやserifスタイルよりも流動的であり、より気まぐれなコンテキストで使用されることがよくあります。 スクリプトスタイルは用途が広く、フォーマルブランドとカジュアルブランドの両方で使用できます⁠。

• 特徴：手書きの派生物であるため、スクリプトはテキストを「人間化」する傾向があります。 スクリプト書体は多くの場合、個性が強いため、コピーの雰囲気を変えるのに特に優れています。
• いつ使用するか：スクリプトは慎重に使用する必要があります。 一般的に読みにくいため、長くて拡張された本文テキストにはあまり適していません。 ただし、serifまたはsans-serif書体と組み合わせると、スクリプトは強調のための非常に効果的なツールになります。
• ブランディングでの使用：正式なスクリプトは、豪華さ、ロマンス、情熱を放ちます。 非公式のスクリプトは、ブランドにもっと民俗的で気取らない雰囲気を与えることができます。 スクリプトは、単語や短いフレーズを強調するのに適しています。特に、顧客に一時停止してもらいたい単語の場合はそうです。

装飾フォント

装飾（または表示）フォントは、活版印刷の慣習を無視するという特徴があるため、分類が困難です。 装飾フォントはさまざまなムードを伝えることができますが、通常は特定のテーマ、モチーフ、または美学に焦点を当てています。 最近開発されたフォントは装飾的である傾向があり、特定のブランドのために特別に開発されることがよくあります。

• 特徴：装飾フォントは、スタイルが多様ですが、一般的に読みにくく、本文のコピーに適さないため、非常に扱いにくい場合があります。 タイトルは装飾フォントスタイルの方が見栄えがよいかもしれませんが、ここでも設計者は注意する必要があります。ほとんどすべての装飾フォントを使いすぎると、粘着性があるように見える傾向があります。 装飾フォントも、美的傾向にとらわれる傾向があるため、すぐに時代遅れになります。
• いつ使用するか：装飾フォントを多用しないようにすることをお勧めします。 単一の文字はロゴに適合または組み込むのに適していますが、ロゴでその文字を使用するためのライセンス権を持っていることを確認してください。
• ブランディングでの使用：装飾フォントは無限に多様であるため、1回の使用に絞り込むことはできません。 装飾フォントは通常、ロゴに使用されます。大規模なブランドでは、独自に使用するためだけに書体セット全体を作成するのが一般的です。 文字以外の書体（絵文字など）も、若い顧客にアピールするために一般的に使用されます。

私の書体は私のブランドについて何と言っていますか？

色のように、書体の微妙な違いはあなたのブランドについて非常に異なることを言うことができます。 複数のブランドフォントを使用することは問題ありませんが、重要なのは一貫性です。 大幅に異なるフォントを何度も切り替えると、ブランディング全体が優柔不断になり、時間の経過とともに顧客の不信感に変わる傾向があります。

ブランドが特定の書体のセットを使用している場合は、どのフォントをいつ使用するかについて具体的なガイドラインがあることを確認してください。 フォントの選択が頻繁かつランダムに切り替わると、疑惑や不安を呼び起こす傾向があります。

適切なフォントをすぐに見つけることはできないかもしれませんが、ブランドアイデンティティと一緒にいくつかの重要な要素を考慮することで選択肢を絞り込むことができます。

色付けと同じように、書体に関しては、ブランドアイデンティティが考慮すべき最も重要な要素です。 フォント属性が異なれば、ブランド品質も異なる傾向があります。

1.線：太いvs細い

非対称のスラブセリフのような太字で太いフォントは、権威と安定性を呼び起こす傾向があります。 薄いフォントは、より強い優雅さと進歩の感覚を伝える傾向があります。

2.ストレス：対角線と垂直線

デザイナーは、文字のストロークの最も細い部分が整列する角度を説明するときに、フォントの「ストレス」を参照します。 ブラシスクリプトとイタリック体のテキストは対角軸上にあると説明され、ブロックテキストは垂直軸上にあると説明されます。 縦軸のフォントはよりフォーマルで伝統的なものに見える傾向がありますが、対角軸のフォントはよりカジュアルで魅力的に見えます。

3.コントラスト：低対高

書体について話すとき、「コントラスト」は細いストロークと太いストロークの重さの違いを表します。 低コントラストの書体は、中程度のコントラストの書体よりも読みやすくなりますが、見た目はフォーマルではありません。 高コントラストのフォントは、より現代的で信頼できるものに見える傾向があります。

4.ムード：フォーマルvs.インフォーマル、クラシックvs.モダン、ドラマティックvs.落ち着いた

正確に特定するのが難しいのは、書体の「ムード」です。 古いセリフフォントとスクリプトはよりフォーマルでクラシックな見た目で、古いスクリプトはよりドラマチックに感じられます。 新しいサンセリフは落ち着いた現代性を伝える傾向がありますが、フォーマルでもインフォーマルでもかまいません。 装飾フォントは上記のすべてにすることができますが、一般的にはより劇的に感じます。 あなたがあなたのフォントに帰する品質とそれらがあなたのブランドに帰するのと同じ品質であるかどうかを自問してください。

5.いくつかの大まかなバージョンを作成します

LawnPureに戻り、ロゴ作成プロセスと並行してブランドフォントのブレインストーミングを開始しました。 LawnPureブランドは、それ自体が革新的で、現代的で、未来的であると考えているため、クラシックなムードのフォントは正しく感じられませんでした。 よりドラマチックなフォントも私たちのブランドでは機能しませんでした。LawnPureは、暑い夏の日の新鮮な草のように落ち着いています。

落ち着いたモダンなフォントを試して、思いついたものを確認することにしました。

ロゴと同様に、私たちの最初の本能は、草のルックアンドフィールをエミュレートすることでした。 私たちは生き生きと繁栄していると感じる何かが欲しかったのです。 セリフ書体は「固定」されていると感じ、この品質をうまく表現できない傾向がありました。 サンセリフ書体の方が優れていましたが、それでも正しく感じられませんでした。

細い線は太い線よりもフォーマル感が少ない傾向があり、良かったです。 しかし、彼らはまた、LawnPureの革新的なキャラクターと調和しない方法で歩行者を感じました。 太い線はより革新的であると感じましたが、劇的で落ち着きのないムードを伝えているように見えました。 真ん中に着地するものが必要でした。

また、強調に使用するいくつかのスクリプトを試しました。 スクリプトは風の強い日にアクティブで波状の草の品質を持っているので、これはLawnPureブランドでうまくいくかもしれないと考えました。

私たちのスクリプトは間違いなく、より非公式で興味深い性格を持っていました。 スクリプトフォントは確かに草の波状の品質を持っていましたが、大量に使用すると、LawnPureには少しレトロすぎると感じました。 ここで、フォントを組み合わせるというアイデアが生まれました。 いくつかの組み合わせを試しましたが、何も固執していないようでした。

私たちのお気に入りのスクリプトは、草のように見えたので、SouthernAireでした。 このフォントを他のより正式なサンセリフ書体と組み合わせて、何が機能するかを確認しました。

私たちの問題は、スクリプトを草のように見せようとすればするほど、単語が読みにくくなることでした。 スクリプトを読みやすくするほど、草のように見えなくなりました。 うまくいかなかった2つの書体を組み合わせようとしていました。 結局、スクリプトフォントを放棄しました。 しかし、このようにテストすることは、最終的なロゴを作成する上で重要なステップでした。

独自のロゴをデザインする場合、このような問題が発生する可能性があります。 設計には多くの試行錯誤が伴います。 午後全体を実験に費やし、選択肢を絞り込むと明日の作業が減るという知識を除けば、一日の終わりにそれを示すものが何もないかもしれません。

完成したとき、私たちのブランド価値を最もよく例示していると思ったフォントはRhinoSansでした。

Rhino Sansは正式でしたが、あまり正式ではありませんでした。 レタリングは落ち着いていて、モダンで、ユニークだと感じました。 時々読めないことがありましたが、本文に使用する予定はありませんでした。

気に入らなかったのは、他の文字よりも幅の広い「W」でした。 ここで、草の生えたスクリプトのアイデアをRhinoSansと組み合わせることにしました。 私たちはいくつかのことをテストしました：

ここでも、問題が発生しました。 「W」を草のように変更すればするほど、読みにくくなります。 ここでは、単純なロゴのように見えるものでさえも作成するための試行錯誤の時間を強調することが重要です。

可能な限りすべてのスクリプトを試しました。 キャラクターの大きさをいじったり、個々の線や角度を調整したり、キャラクターの輪郭を自分の手描きのキャラクターのガイドとして使用したりしましたが、ロゴはまだ正しくありませんでした。

That's when we decided it would be best to design our own “W” specifically to look like grass. If you're more comfortable hand-drawing your logo, feel free to take this route. Our personal preference was the pen tool in Photoshop.

6. Get feedback

The creative process is different for everybody. Some may start with sketches, while others might jump right into Adobe Illustrator. The drafting phase involves a lot of trial and error, so don't get discouraged if things aren't working.

At a certain point, you're going to start to feel like you can't even recognize letters from shapes or good logos from bad. When this happens, it might be time for feedback. Feedback is incredibly important to the creative process, because it's the only method creators have of “testing” their ideas.

You can get feedback from nearly anyone, just make sure you're not relying on a single person. It also helps if the people providing feedback are in your brand's target demographic.

For the best feedback, ask specific questions about how each person perceives your brand based on the logo. Being told your logo is “good” or “bad” won't be helpful, but knowing how your brand comes across will be.

Here are some ideas for questions to ask when getting feedback:

• What's the first thing that sticks out to you?
• How would you characterize my brand?
• What do you remember most about the logo?
• Is there anything you're confused by?
• If you could remove one aspect of the design what would it be?

It's hard for someone to be certain of how they'd react to your brand in real life, so avoid questions like, “Would you buy this?” or “Is this interesting?” More specific questions will garner more specific answers and better feedback.

After messing around with LawnPure's logo, we had a design that was ready for feedback:

7. Polish your winning design

Using our selected font, we spelled the brand's name and then drew blades of grass that would stand-in as the “W”. The thing about logo design is that when you meticulously make adjustments to the same image for hours, you can start to lose your grasp of what made the logo good in the first place.

As you gather feedback, the strength of your designs will begin to become more apparent. You'll notice parts of your design that might not be sticking like you thought they would. Meanwhile, aspects you didn't give a second thought to will turn out to be widely successful. Feedback can surprise you.

This happened to our design. We spent so long trying to get the grass logo to look more like grass that we forgot to make it look like a “W.” The most common feedback we got on our first draft was that it was unclear how to pronounce “LallnPure.” We went back to the drawing board to widen things up.

The second piece of feedback had to do with the kerning on the last “e” in LawnPure. We used the font's default spacing, but since the size and dimensions had been altered significantly, the “e” looked a little to far off.

We took the feedback, made the suggested revisions, and finally, our polished logo was ready:

How much should a logo design cost?

Now that we've covered what the logo design process looks like, the obvious question is: Should you design your own logo or hire a designer?

Designing a logo that's unique but also simple enough to be remembered isn't something that's easy for amateur designers. Do what you'd do in any aspect of your business and hire a professional if you have the budget. But how much should a logo cost?

The cost of a logo design can vary significantly based on the experience level of the designer you hire. Logos can be exceedingly expensive, incredibly cheap, or even free. You can look at a designer's portfolio, but there's still no definitive way to know the quality of the logo you'll receive until it's been designed. Generally, expensive logos created by design agencies are made by professionals, but not every professionally made logo is necessarily good.

Should you hire a designer or design your own logo?

Here are some questions to ask yourself if you're considering hiring a designer to create your logo:

Do I have the budget? Logo designs can cost anywhere from nothing, if you're using a free online logo maker, to tens of thousands of dollars if you're working with a professional designer or agency. Expect to pay around $50 to $300 at the lower end to hire a reasonably experienced designer.

Can I afford to burn money for a logo I don't use? When you hire a designer, you're paying for their time, not the logo itself. Since there's a chance the end product won't meet your expectations and gets tossed, designers and business owners typically negotiate a “kill fee”; an amount paid to the designer regardless of whether or not the logo gets used. Keep this in mind when budgeting and make sure to account for any potential kill fees.

How much time can I afford to dedicate to logo design? Designing a logo involves more than sitting around and waiting for a “eureka” moment. The process usually is a collaborative one, with designers presenting you several rough options and relying on your feedback to revise their work.

Do I have a good eye for design? Logo design isn't easy. If it was, you wouldn't be considering hiring a designer. Some business owners excel at expressing their brand values in words but have trouble translating those words into an image. Designers, on the other hand, usually excel at translating words to images. If your skills are better suited to management than creativity, hiring a designer is probably the right route to take.

Hiring a designer

If you decide you want to work with a professional, there's no shortage of websites and online communities where you can find designers to hire for freelance jobs:

1. Shopify Experts: If you're looking for a designer who knows ecommerce like the back of their hand, browse through our Shopify Experts marketplace. Shopify Experts can help out with all sorts of design customizations and can be filtered to find an expert in your price range or with experience in your industry.
2. Upwork: A global online freelancing platform that connects businesses with freelancers remotely. Upwork includes a collaborative timesheet and live chat, making it easy to monitor your freelancer's progress.
3. Freelancer: Freelancer is unique in that potential hirees “bid” for jobs that you post, allowing you to find the best designer at the lowest cost.
4. Fiverr: A two-sided marketplace to buy and sell a variety of digital services, such as writing, graphic design, video editing, and programming. Fiverr offers fixed prices for services regardless of the work time, making it easier to budget your logo design.
5. Dribbble: A community for designers to showcase their creative work and connect with employers. Dribble works not only as a place to find a designer but also a place to explore new, creative designs for inspiration if you decide to make your own logo.

Tips on working with a graphic designer for your logo

Recruiting a professional graphic designer can be a huge advantage for business owners in need of a good logo. Having an expert to bounce ideas off of is a great way to revitalize your creative energy and separate ideas that work from the ones that don't.

But partnering with a designer isn't always a golden ticket to the perfect logo. It's important to know what to expect when you hire and how to manage a graphic designer. If you're looking to hire a pro, here's some tips on establishing a good working relationship with your designer:

• バックグラウンドチェックを実行し、セキュリティに注意してください。 フリーランスのウェブサイトのユーザーの大多数は、好きなことをしてお金を稼ごうとしている素晴らしいアーティストです。 しかし、まれに、詐欺的な応募者がユーザーを騙そうとして求人広告に回答することがあります。 彼らのポートフォリオと以前の雇用主からのレビューについては、常にフリーランサーのアカウントページをチェックして、彼らの仕事の質を確認してください。 常に書面で連絡してください。 フリーランサーに個人の財務情報やアカウントのパスワードを教えないでください。

• ロゴの例と可能な限り詳細を提供します。 エミュレートしたい特定の外観がある場合は、いくつかの例を提供してください。 グラフィックデザイナーは視覚的な学習者になる傾向があります。つまり、グラフィックデザイナーに伝えるよりも、欲しいものを見せることが最も簡単になるということです。

• 現実的な時間枠を提供します。 創造的なプロセスを尊重し、最終製品がそれ自体を明らかにする前に、いくつかのドラフトとフィードバックセッションをとる可能性があることを理解してください。 時間枠を短くすると、ロゴが急いで不完全な感じになります。

• 明確、簡潔、具体的、かつ正直なフィードバックを提供します。 ドラフトについて言える最も役に立たないことは、それが「良い」または「悪い」ということです。どちらも、設計で機能するものと機能しないものについて何も述べていないからです。 「トレンディにできますか？」のような漠然としたリクエストはしないでください。 または、「私たちのブランドの時代を超えた精神を捉えてみてください」などの抽象的な目標を提供します。 代わりに、デザインについて最も記憶に残るものと、それを削除できるものを特定してください。

• デザイナーを細かく管理しないでください。 ロゴのデザイン、フィードバック、改訂に十分な時間を割いてください。 ドラフトの合間にデザイナーにチェックインしたり、作業中にデザイナーを監視したりする必要はありません。 フリーランサーに絶えずチェックインすることは、彼らが質の高い仕事を提供することを信頼していない、またはデザイナーとしての彼らの専門知識を尊重していないという印象を与えます。

• 彼らが無料で仕事をすることを期待しないでください。 支払う予定がない場合は、フリーランサーにオリジナルの作品を「応募」するよう依頼しないでください。 「無料サンプル」、「迅速な改訂」、または「小さな好意」を求めないでください。 「露出」、「経験」、または「優れたポートフォリオを構築するチャンス」で支払うことを期待しないでください。 このアプローチは非倫理的であり、ほとんどの場合、質の低い仕事になります。

無料（または安価）でロゴをデザインする

あなたのビジネスのスタートアップ段階では、フリーランサーでさえ、新しい雇用を引き受けることは実行可能ではないかもしれません。 これが発生した場合、2つのオプションがあります。独自のロゴをデザインするか、無料のオンラインロゴジェネレーターを使用するかです。

5つのトップランクの無料ロゴメーカー

時間に余裕がなく、できるだけ早くプロのロゴをデザインする必要がある場合は、無料のロゴジェネレーターが最善の策です。 オンラインには適切なロゴメーカーがたくさんありますが、注意してください。低品質のロゴメーカーは、通常、低品質のロゴになります。

意思決定プロセスを支援するために、現在オンラインで最高の無料ロゴクリエーターのリストをまとめました。

ShopifyによるHatchful：Hatchfulは、eコマース業界に特化したShopifyの無料のロゴデザインツールです。 Hatchfulは、ブランドの個性や業界について質問することで機能し、ビジネスに合わせて特別に調整されたデザインを生成します。 そこから、Hatchfulを使用して、フォント、色、アイコン、およびレイアウトをカスタマイズできます。

Eコマースを目的としたHatchfulの開発プロセスは、ビジュアルマーケティングの基礎と、ブランド価値とデザインの関係に大きく依存しています。

これらの分野に精通しているが、設計プロセス自体について少し助けが必要なビジネスオーナーにとっては、Hatchfulが最適です。 また、eコマースに重点を置いているため、Hatchfulは、名刺テンプレート、ソーシャルメディアプロファイル、Webサイトのバナー、ブランドの盗品、店内の看板などに対応した高解像度バージョンのロゴを含む、完全にロードされた無料のブランディングパッケージを提供します。

1. Canva：Canvaの無料のグラフィックデザインツールスイートには、直感的なドラッグアンドドロップエディターを使用してカスタマイズできる多くのロゴテンプレートが含まれています。 Canvaは、ハンズオンユーザー、特に完全なクリエイティブの自由を求めるユーザーに最適です。 ただし、無限の設計オプションは、初めての人にとっては圧倒される可能性があります。 デザインの経験が少ない場合は、このリストからよりアクセスしやすいロゴ作成者の方が良いかもしれません。
2. LogoMakr：LogoMakrには、初心者が簡単に理解できる、合理化された段階的なロゴ作成プロセスがあります。 100万を超える検索可能なグラフィックのデータベース、テキストツールバー、およびPhotoshopやその他のより複雑なデザインソフトウェアのレイヤーツールに似た、シンプルで配置が簡単なレイヤーシステムを備えています。
3. Ucraft：Ucraftのロゴメーカーは、タイムクランチでミニマリストのロゴを作成するのに最適です。 Ucraftは、テキスト、アイコン、図形の3つの基本的なデザインオプションを提供します。また、ロゴを簡単に調整できるドラッグアンドドロップインターフェイスを備えています。 デザインオプションは限られていますが、Ucraftのシンプルさは、ピンチでロゴが必要な場合に最適なツールになります。
4. MarkMaker：MarkMakerのロゴジェネレーターのカスタマイズオプションは非常に限られていますが、初心者が使用するのが最も簡単なロゴジェネレーターの1つであるため、これを補います。 そのユニークなプロセスは、AIを利用したグラフィックデザインロボットを持っているようなものです。 Markmakerは、瞬時に生成されるロゴの無限のスクロールを提供し、どのロゴが好きかを尋ね、好みに基づいてさらに多くのデザインを作成します。

このリストのロゴ作成者には、長所と短所があります。 それらすべてを試して、自分に最適なものを見つけることをお勧めします。

ロゴ生成ツールは、プロのロゴを途方もない速度で作成するのに最適ですが、無料のロゴジェネレーターには、競合するブランドの非常に類似したロゴに遭遇する恐れは言うまでもなく、制限があります。

多くのフルタイムの起業家にとって、無料のオンラインロゴジェネレーターはそれをカットしません。 ロゴ自体のせいではなく（これらのツールを使用して、見事なオリジナルのブランド上のロゴを作成できることは間違いありません）、作成プロセスが短縮されたためです。

起業家精神は、創造的な表現と革新的な問題解決で成功する人々を引き付ける傾向があります。 このような人々にとって、独自のロゴをデザインすることによってスキルセットを完成させ、ブランディングチョップを育成する機会は、見逃すにはあまりにも良いことです。

一般的なロゴデザインの間違いを避ける

これらすべてから取り除くべきことが1つあるとすれば、それはロゴの重要性を過小評価してはならないということです。

ロゴは主観的なものです。 正しい方法も間違った方法もありませんが、よくある間違いや役立つテクニックを知っておく必要があります。

配色はシンプルにしてください。 単色のロゴはより適応性が高く、ロゴを使用すると色の選択プロセスが簡素化されます。 使用する色が多いほど、適応はより複雑になります。

デザインを複雑にしすぎないでください。 1つのロゴにあまりにも多くのアイコンを詰め込まないでください。 単純な図は、複雑なシーンよりもはるかに伝えやすく、覚えやすいです。 Appleの象徴的なデザインまたはフォルクスワーゲンの対称的な「VW」ロゴの持続力を考慮してください。

さまざまなサイズと比率でロゴのバリエーションを作成してください。 ウェブサイトからペンまですべてにそれを追加しようとすると、さまざまなサイズのオプションを計画したいと思うようになります。

あまりにも異なるバリエーションを作成しないでください。 あまりにも多くの要素を再配置することは避け、デザインを変更しないでください。

ロゴを調べて、他のブランド、特に業界のブランドからインスピレーションを得てください。

ロゴを模倣しすぎないでください。 それは盗用であるだけでなく、ロゴを目立たせるチャンスを妨げることにもなります。

現代的であってください。 あなたのブランドがより「古典的な」性格を持っているとしても、それは現代の世界で競争する必要があります。 数多くのブランドがクラシックなデザイン属性を利用していますが、何十年にもわたるデザイン理論を完全に無視することは疎外されます。

トレンディになりすぎないでください。 特定の色、デザイン、または美学に取りつかれた時代に作られたロゴは、すぐに時代遅れになります。 たとえば、元のトロントラプターズのロゴは、明るいパステルカラー、シャープな角度のあるデザイン、ジュラシックパークが人気の絶頂期にあった1994年に考案されました。 当初の商品販売は好調でしたが、ロゴはすぐに古くなり、2014年にいくつかのマイナーな調整が最終的に中止されました。

気持ちの良いロゴを作成する

強くて記憶に残るブランドは、強くて記憶に残るロゴを持っている傾向があります。 このプロセスを経てシンプルな画像を作成するのは大変な作業のように思えるかもしれませんが、デザインが長期的にブランドにリンクされることを考えると、それだけの価値があります。

すべての大きなブランドは小さなものから始まりました。 ビジネスの立ち上げ段階にあるという理由だけで、高品質のデザインを犠牲にする必要はありません。 独自のロゴをデザインするというアイデアは、最初は気が遠くなるように思えたかもしれませんが、デザインの原則とプロセスに含まれるステップをより深く理解することで、自信を持ってロゴを作成できるようになります。

ユージーニア・メロによるイラスト