2020年に印象的なブランドアイデンティティを開発する方法

誰もがそれについて話している！ マーケティングの分野では、ブランドという言葉を気にしない人は一人もいません。

しかし、それはそれ自体が単なる言葉ではありません。 ブランドアイデンティティ、ブランドイメージ、ブランディング、リブランド、ブランドの個性、ブランドの価値などとして見つけることができます。

それは何ですか？ そして、それはどのように役立つのでしょうか？ そして、あなたのブランドにあなたがそれを必要とするすべてのカリスマ性と独自性を持たせる方法は？

だから、ちょっと待って、まず最初に！

ブランドアイデンティティとは何ですか？

ブランドアイデンティティは、社内外でブランドを定義するすべてのものです。 あなたのアイデンティティの内部部分は、あなたのブランドの価値観、個性、コンセプト、そして使命です。 あなたのアイデンティティの外部部分は、ロゴ、色、文体、タグライン、キャッチフレーズです！

ブランドアイデンティティのこれらの2つの部分は、互いに一致し、互いに補完し合う必要があります。 陰陽のように！

たとえば、環境に優しいヨガクラブを運営している場合、赤はロゴに適した色ではありません。

ブランドアイデンティティが十分に一貫していない場合、ブランドイメージはブランドアイデンティティとは異なります。

ブランドイメージは、顧客、見込み客、知人があなたのブランドをどのように認識しているかです。 これは、信頼と顧客の忠誠心を低下させるため、直接的または間接的にブランドに影響を与える可能性があります。

あなたのアイデンティティとイメージが一致していることを確認するには、適切なブランド戦略を作成する必要があります！

あなたはパーソナライズされたマーケティングの主要な原則を取り、あなたが彼らの問題の解決策であるように、あなたのブランドアイデンティティがそこにあり、誰もがそれに接続していると感じることを確実にする必要があります！

これで、ブランドアイデンティティの基本概念を理解したので、思い出に残るブランドアイデンティティの作成について話し始めることができます。

記憶に残るブランドアイデンティティを生み出す

1.目標を定義する

私たちがとるすべての行動には目標があります。 同じことが私たちのアイデンティティのブランディングにも当てはまります！

ブランドアイデンティティの主な目的は、強力で包括的なアイデンティティ要素のセットを作成することです。

私たちの目標が明確でない場合、この要素のセットを作成することはできません！

ブランドの規模、リーチ、オーディエンスに関係なく、目標はブランドの認知度、検討、顧客獲得、顧客維持の基盤です。

2.競争を分析する

あなたの会社は他のブランドと市場で競争している可能性が高いので、競争を認識して分析することが重要です。

あなたはあなたの本当の競争をフィルタリングし、彼らが何を提供するか、彼らが何を表すか、そして彼らの顧客の特徴を見る必要があります。

手作りのジュエリーを扱う地元の店を経営している場合、競争相手はファストファッション店ではなく、ジュエリーを販売する他の地元の店です。

ですから、あなたはすでに忠実な顧客基盤を持っているこれらの地元の店、彼らが運営する方法、そしてあなたの申し出が何であるかに焦点を合わせる必要があります！

3.あなたの独自性を見つける

明確な目標を設定し、競合他社を計画することは、何が違うのかを見つけるのに役立ちます。

市場でのこの異なるアプローチは、独自の販売提案（USP）です。 あなたのUSPは、顧客が最初にあなたを検討し始める理由であるため、あなたのブランドアイデンティティを明確にする必要があります。

ほとんどの場合、ブランドは他の誰かの川をたどります！ どういう意味ですか？

それは彼らが特定のブランドのサクセスストーリーを念頭に置いて、彼らがそれを作った方法に従おうとしていることを意味します！

ただし、自問してみてください。オリジナルではなく複製を好む可能性はどのくらいありますか。

したがって、目標とするニッチ市場を決定した場合は、大胆に行動して、ブランドアイデンティティの需要を創出する方法を見つけてください。

その明確な例は、そこに出て需要を生み出したダラーシェーブクラブです！ もう一つの例は、ユニークな下着ブランド、Bamboo Underwearです。これは、抱擁のように感じるファッショナブルな下着のラインとしての地位を確立しています。

4.ブランドガイドラインを作成する

あなたはあなたのブランドアイデンティティを持っており、競争を分析し、あなたのUSPを見つけました。 次に、いくつかのブランドガイドラインが必要です。

ブランドガイドライン、別名ブランドアイデンティティガイドラインは、あなたの会社が経験しなければならないあらゆるプロジェクト、ケース、アクションに使用されます！

ブランドの範囲と側面を制限する、明確で具体的なガイドラインを用意することが重要です。 これは、あなたが何をしているのかを明確にするのに役立ちます！

ただし、状況は急速に変化するため、想像もしていなかったことに適応し、機敏に対応する必要があることに注意してください。

この場合でも、あなたのブランドガイドラインはあなたがどんな困難も克服するのを助けるためにそこにあります！

5.ブランドを視覚化する

ほとんどの人はこのステップから始めます！ しかし、それはノーです！ 何を目指しているのかわからないまま、どうすればブランドの本物のオリジナルロゴを作成できますか？

あなたの会社のロゴは単なる画像ではありません。 それは観客とのシンボリック相互作用の主な形です！

ロゴ、色、文体、タグラインがすべて同じページにあることを確認し、あなたが何を表しているのかを明確にしてください！

プロのヒント：最も影響力のある色の1つは青です。 統計的に最も好きな色の1つです！

記憶に残るブランドアイデンティティを高める

1.ブランド組織を定義する

従来の組織化、運用、採用の方法に従うことで、最初のステップが簡単になります。

しかし、それがあなたがやろうとしているすべてです！

あなたは先を見越して、あなたが信じるあなたのブランドの組織文化を形作る必要があります。あなたの原則、価値観、そして個性に基づいた文化！

ライフスタイル、背景、視点を盛り込んだボトムトップの組織構造を作ろう！

不快感や不快感を感じたとしても、それはあなたが自分の快適ゾーンから出ていることを意味します。 そして、誰も思考のリーダーであり、彼の時代に先んじて快適に感じたことはありません！

2.従業員だけでなく、インフルエンサーを採用する

いいえ、実際のインフルエンサーを採用するという意味ではありません。 つまり、従業員を特定のビジネスタスクの担当者と同じように見ているような考え方は、もう昔のことです。

競争が急速に激化し、社会的証明が望ましい転換の鍵となるにつれ、あなたの人材はあなたのブランドの個性を証明する最高の生き物です！

若い人たちが労働市場に参入するにつれて、ビジネスは生き残り、繁栄するために真新しい条件に適応する必要があります！

従業員は、理解され、受け入れられ、サポートされ、世話をされていると感じる必要があります。

誰も彼の一日の3分の1を不親切な環境で過ごしたいとは思わない！

したがって、ブランドはオープンで本物であり、従業員が会社の未来を共同で作成できるようにする必要があります。

3.ソーシャルメディア戦略を作成する

Facebookページ、 Instagramビジネスアカウント、またはその他の形式のソーシャルメディアの作成については説明しません。

どのソーシャルメディアを使用するか、どのソーシャルメディアがブランドに関連しているか、どこに賭けたいかはあなた次第です。

最善の解決策は、オムニチャネルマーケティング戦略を作成することです。これにより、望ましい結果が得られます。

まず、すべてのロゴ、説明、バナーがさまざまなソーシャルメディア間で一貫していることを確認してください。

次に、作成する可能性のある特定の種類のアナウンス用のテンプレートを準備して作成します。

また、各ソーシャルメディアのさまざまなオーディエンスに基づいて、投稿、お知らせ、コンテンツを調整してください。

たとえば、 PinterestとTik Tokは同じオーディエンスを共有していません！

上級者向けのヒント：ソーシャルメディアを介したブランディングは、非常に大きな影響を与える可能性があります。 少し感情的なストーリーテリングを使用して、ブランドを人間にとってより親しみやすいものにします。 YouTubeやライブストリーミングを通じて人々と交流し、ブランドの基本的な手順を示します（そして笑顔を忘れないでください）。

4.フィードバックを分析します

あなたのブランドが進化し、そのリーチとオーディエンスが増えるにつれて、ますます多くの人々があなたについていくつかの言葉を広めるでしょう。

あなたのブランドに恋をする人、あなたのブランドを嫌う人、あなたを嫌うことも愛することもない人がいます！

誰かの意見がどこにあっても、いつでもデータを収集して分析することができます！ いくつかの追加情報や詳細を尋ね、別の方法で提供できるものを尋ねます。

否定的なレビューを取り、それらを熟考し、新しいユーザー生成のビジネス開発戦略を作成してください！

プロのヒント：あなたの会社がそれをサポートできるなら、あなたは批判を受けてあなたが提供するものについてレビューするために電子メールマーケティングキャンペーンを実行することができます！ メールをまとめてスパムと見なしたくないので、必ず最初にメール配信可能性テストを実行してください。

5.ブランドを拡大して進化させる

あなたはあなたの記憶に残るブランドアイデンティティを作り上げました、あなたはそれを上手く育てました、そして今あなたはすべてを取りそしてあなたのブランドを拡大する時が来ました！

あなたの市場におけるあなたのユニークな位置を覚えて、あなたのブランドがあなたの顧客とどのように相互作用したかについて研究し、そして進化してください！

なんで？

そうしないと、あなたの記憶に残るブランドアイデンティティは単なる歴史であり、歴史を作ることではないからです！

上級者向けのヒント：ブランドガイドラインがあるので、それらを考慮に入れてください。 特に、最新のトレンドに対応し、反応しない場合は、ブランド変更が非常に役立ちます。

責任あるブランドであること

前に示したすべての手順とヒントに加えて、社会が進化し変化することを理解することが重要です。

2020年は、私たちがすでに大きな変化を遂げたもう1つの年であり、さらに多くのことを目撃するでしょう。

あなたのブランドは責任がある必要があります！ 社会的責任！ はい、そうです！ あなたは企業の社会的責任に従う必要があります！

ユニリーバの調査によると、消費者の33％は、社会にプラスの影響を与えるブランドからのみ購入しており、持続可能性の目標を明確にするブランドには1.2兆ドルの機会があります。

ブランドアイデンティティの準備はできていますか？

まとめましょう！

あなたの目標について考え、あなたの競争を見つけ、あなた自身を差別化し、あなたのガイドラインを形成し、そしてあなたのブランドに体と魂を与えてください！

組織構造を作成し、インフルエンサーを作成するための適切な従業員を見つけ、ソーシャルメディア戦略を概念化し、フィードバックを活用して、進化させます。

それをすべて行うには、ブランドがすべての人に包括的であり、多様性を尊重し、社会的目的を促進していることを確認してください。

そうすれば、人々は喜んであなたのブランドと関わり、彼らの瞬間をあなたと共有し、あなたにあなたの次の顧客を連れてくるでしょう！

それがどうなるか、あなたの意見と結果を教えてください！

または、ニュースであなたのブランドについて教えてくれるかもしれません！

著者について

Christoforos Zafeirisは、メールマーケティングソフトウェア会社MoosendのSEOコピーライターとして働いています。 彼は常に物語を変え、彼の言葉でトレンドに影響を与えることに熱心でした。 したがって、コピーライティングは彼にとって唯一の自然な選択です。 それに加えて、彼は人間のコミュニケーション、長い散歩、そして感情的なストーリーテリングの愛好家でした。