SEO競合分析のやり方
公開: 2023-02-02検索エンジン最適化 (SEO) は、オンラインで事業を行うすべてのビジネスにとって重要性が増しています。 理由？ SEO は、人々があなたのブランドをオンラインで見つける主な方法の 1 つであり、他の戦術の中でも特に SEO ライティングを使用します。そのため、ランク付けは非常に重要です。
結局のところ、Backlinko によると、Google の 1 位のスポットのクリック率は 27% であるのに対し、Google の 2 番目のページの CTR はわずか 0.63% です。
SEO の競合分析 (完全なデジタル マーケティングの競合分析へのアドオンとして) を使用すると、競合他社が SEO で何をしているか、競合他社とどのように比較しているかを確認できます。
長所と短所を強調するので、ランキング (Google など) で優位に立つための戦略を立てることができます。 競合分析では、次の 5 つの重要なステップを実行します。
- 競合他社を特定する
- SEO 戦略を分析する
- キーワードを分析する
- ページ上の最適化を分析する
- バックリンクを分析する
では、SEO で競合分析を行う方法について詳しく見ていきましょう。
ステップ 1: 競合他社を特定する
あなたが新興企業であろうと確立された企業であろうと、競合他社が誰であるかを知っておく必要があります。 これは、販売する製品やサービスだけでなく、検索エンジンでのランク付け、つまり SEO の競合相手にも当てはまります。
競合他社を特定するために最初に行うことは、リストを作成することです。 最初にランク付けしたいキーワードと Web サイト検索を見て、どの Web サイトまたは企業が表示されるかを確認します。
たとえば、下の例で「SEO トレンド 2023」を検索すると、Wordstream が強調スニペットを獲得し、2 位と 3 位は Search Engine Journal が占めていることがわかります。 したがって、この用語でランク付けしようとしている場合、これらは主要な競合他社です.
また、役立つ優れた SEO 競合分析ツールもいくつかあります。 SEMRush には競合分析タブがあり、同じキーワードでランキングされている他の Web サイトについての洞察を得ることができます。 KW Finder は、考慮すべき競合他社のオプションを備えた別のツールです。
これは、聞いたことがない、または考えたことのないサイトを見つけるのにも役立つため、競合他社を発掘する良い方法です.
ステップ 2: SEO 戦略を分析する
競合他社の Web サイトを見て、SEO 戦略を把握します。 これには、Web サイトの構造、作成されたコンテンツの種類、および対象となるキーワード (ショートテールとロングテールの両方) が含まれます。
また、競合他社の Web サイトの速度とモバイルの応答性も確認する必要があります。 これは、Google の PageSpeed Insights や Google のモバイル フレンドリー テストなどのツールを使用して行うことができます。
これらのことを知っておくと、技術的な SEO の観点から、Web サイトが競合他社とどのように比較されるかを理解するのに役立ちます。
競合他社のコンテンツを分析する
競合他社が作成するコンテンツの種類だけでなく、どのコンテンツが最も多くのトラフィックを獲得しているかを知ることも重要です。 SEO 戦略を支援するには、次のことを確認してください。
- トップランキングのページは何ですか?
- キーワードでランク付けされるページは?
- トラフィックの割合が最も高いページは?
BuzzSumo のようなツールを使用して、特定のニッチで最も人気のあるコンテンツを見つけることができます。 これは、どのタイプのコンテンツがターゲット オーディエンスの共感を呼んでいるか、どのトピックに注目すべきかを理解するのに役立ちます。
競合他社のトラフィックを促進するコンテンツに驚くかもしれません。 ブログ、ランディング ページ、または電子ブックでさえあります。
競合他社のソーシャル メディアでのプレゼンスを確認する
ブランド認知度の向上とトラフィックの誘導に関しては、ソーシャル メディアが大きな影響力を持っています。
競合他社のソーシャル メディア チャネルをチェックしてください。 フォロワーの数、共有するコンテンツの種類、エンゲージメント レベルを確認します。 これは、競合他社がどのようにソーシャル メディアを活用してトラフィックを Web サイトに誘導しているかを理解するのに役立ちます。
洞察とヒントについては、「SEO とソーシャル メディアを最大化する 5 つの方法」をお読みください。
ターゲットとするキーワードの競合他社のランキングを確認する
これは、競合他社がどのキーワードでランク付けされているか、およびそれらのパフォーマンスがどの程度であるかを理解するのに役立ちます.
ランク付けしたいプライマリおよびセカンダリ キーワードのターゲット リストが必要です。 これらのキーワードは変更される可能性があり、ランキングが低下する可能性があるため、キーワードを定期的にチェックすることをお勧めします.
目標は、主要なキーワードでランク付けすることですが、簡単に達成できる成果、つまり、関連性はあるが競合が少ないキーワードを調べて、ランキングを上げることもできます。
ステップ 3: キーワードを分析する
主要なキーワードに関してはうまくいっているかもしれませんが、ランク付けされているものの、SERP の 1 ページ目の下部にあるキーワードについてはどうでしょうか?
これらのキーワードに注意してください。それらをコンテンツに含める努力をすることで、競合他社を追い越して先行することができる可能性があります。
キーワードのギャップとキーワードの機会も探す必要があります。 これは、SEMRush や AHREFS などのツールを使用してランク付けできる、またはランク付けする必要がある用語またはフレーズを特定するのに役立ちます。
また、競合他社が失った可能性のあるキーワードを調べて、検索ボリュームを増やす必要があります. ランキングで低下している場所を確認し、ページにアクセスして、その理由を理解できるかどうかを確認してください。 次に、それらのキーワードを含むコンテンツを作成して、その機会を利用してください。
この分野のガイダンスについては、「無料のキーワード調査ツールの究極のリスト」をお読みください。
ステップ 4: オンページの最適化を分析する
競合他社が SEO であなたを上回っている理由は、ページの最適化に時間と労力を費やしている可能性があります。
そのため、自分を上回っているページを分析する必要があります。 これは、競合他社が検索エンジンでの位置付けに関して優れている理由を特定するのに役立ちます.
分析で考慮すべき要素は次のとおりです。
タイトル- ページのタイトルは Google にとって重要です。キーワードが検索にどれだけ関連しているかを示し、ランキング要因となります。 検索結果、ソーシャル メディア、ブラウザのタブにページのタイトルを表示する方法をブラウザに伝えるため、タイトル タグが正しく、正しいキーワードに関連付けられていることを確認してください。
メタデータ- これは、メタ キーワードとメタ説明タグにとって重要です。 どちらも、Google がページの内容を識別するのに役立ちます。 競合他社が検索を最適化するために行っていることを確認します。
見出しまたは見出し- Google は見出しを好み、特定のキーワードに関連する <h> タグを重視します。 これらは強調スニペット用に引き出すこともできるため、コンテンツをページの上部に送信できます. Ahrefs によると、Google がタイトル タグを無視する場合、51% 近くの時間で代わりに H1 タグを使用することに注意してください。
内部リンク構造- 内部リンクは、訪問者を関連コンテンツに誘導するのに役立ち、ページに多くの SEO ジュースを提供することもできます。 多くのリンクで作品を過負荷にしないでください。ただし、サイトに人々を留めておくための質の高い関連性の高いものを含めてください。
質の高いコンテンツ- 好きなだけコンテンツを書くことができますが、質と関連性がなければ、人々はそれを読むためにたむろすることはなく、検索エンジンはそれをランク付けしません. コンテンツの作成に関しては、量よりも質が重要です。 上位にランクされている競合他社は、ブログを使用してトピックの権威になるのに役立つ可能性があるため、簡単に検索して、彼らが何であるかを確認してください. インスピレーションを得たい場合は、「コンテンツのアイデア作成ガイド」をご覧ください。
画像と動画- 競合他社は Web とモバイル向けに画像と動画を最適化していますか? 説明的で関連性のある名前で適切にタグ付けされていますか? 競争するためにも同じことをしなければなりません。
スキーマ マークアップと構造化データ- 構造化データは、検索エンジンがページのコンテンツを理解するのに役立ち、検索結果の可視性を向上させることができます。
URL - 競合他社の URL を見て、何か違うことをしているかどうかを確認します。 URL がわかりやすく、簡潔で、関連するキーワードが含まれていることを確認してください。
カスタマー エクスペリエンス- ユーザビリティはランキング要因であるため、競合他社のページのレイアウト、ナビゲーション、読み込み時間に注目してください。 顧客の全体的なエクスペリエンスはどのようなもので、あなたのエクスペリエンスと比較してどうですか?
ステップ 5: バックリンクを分析する
バックリンクは、検索エンジンとランキングにとって重要です。 Ahrefs、SEMrush、または Moz を使用して洞察を得ることで、競合他社のバックリンク プロファイルから多くのことを学ぶことができます。
しかし、バックリンクの量ではありません。 質の高い被リンクはあなたが探しているものであり、あらゆるコンテンツに追加するのに最適です. 実際、質の低いバックリンクはページに悪影響を及ぼし、スパムと見なされる可能性があるため、どこからでもリンクを取得するためだけにアウトリーチを使用しないでください。
たとえば、自分のページの 1 つが Wired などの権限の高いサイトからリンクされている場合、ページに権限が追加され、ランキングに最適です。
分析を行って、競合他社がランキングを上げるのに役立つ可能性のあるバックリンクを確認し、それを複製できるかどうかを確認します. 彼らはメディアから良いリンクを得ていますか、それともよく考えられた組織や団体から推薦されていますか?
競合他社にリンクしているサイトは、あなたにもリンクしている可能性があるため、競合他社が誰であるかに注意してください。 新しいトピックをカバーする新しいブログやガイドについて、またはバックリンクを取得するためのより良い方法について、いつでも彼らに連絡することができます.
詳細な SEO 競合分析を行う方法を学ぶ
SEO は常に変化しているため (トレンドを見ることでわかっています)、常に競合他社の分析を行って一歩先を行くことが重要です。 DMI の SEO コースでは、SEO の基礎、Web サイトの改善方法、コンテンツの最適化方法、オンページ、オフページ、およびローカル SEO と戦略について説明します。 今日サインアップする！