SEO以降のキーワード調査を行う方法

公開: 2019-09-18

キーワードが検索エンジンの結果で場所を見つけるのに役立つことは一般的な知識です。しかし、検索エンジンの視認性を向上させることだけが彼らの目的ではありません。キーワードは、興味をそそるコンテンツのアイデアをブレインストーミングしたり、視聴者が何を必要としているかを理解したり、ソーシャル投稿を最適化したりするのにも役立ちます。

そうは言っても、すべてのキーワードがあなたのビジネスにとって意味があるわけではなく、あなたのニッチに関連するすべてのクエリが実際に高度に検索されたキーワードであることが判明するわけではありません。これにより、キーワードリサーチの方法を学ぶことが重要になり、最も関連性が高く収益性の高いものを絞り込むことができます。

それはまさにこの投稿があなたを助けるつもりです。

Webサイトのキーワードがどのように使用されているかを特定し、キーワード調査を行う方法を学びます。また、いくつかの優れたキーワード調査のヒントとツールを見つけることができます。

キーワードとは何ですか？なぜそれらが重要なのですか？

しかし、最初に、とにかくキーワードは何ですか？

簡単に言えば、キーワードやキーフレーズは、人々がオンライン検索を実行し、必要な情報を見つけるために使用する用語です。

たとえば、誰かがケーキを焼くのを手伝ってくれる必要があるので、Googleで「ケーキを焼くためのヒント」を検索します。ここで、彼らが使用している検索フレーズはキーワードフレーズです。

キーワードは、コンテンツの内容を定義するのにも役立ちます。そして、それらを戦略的に使用することで、適切な検索結果を見つけることができ、関連するオーディエンスを確実に引き付けることができます。

キーワードはSEOで最も一般的に使用され、ウェブサイトの所有者は特定のターゲットキーワードを使用してコンテンツを最適化します。各Webページには、ページのトピックとコンテンツに基づいて異なるターゲットキーワードが含まれる場合があります。

通常、Webサイトのコピー、メタタグ、製品の説明、ブログの投稿、ソーシャル投稿、画像の代替テキストなどでキーワードを使用します。これにより、検索エンジンのクローラーがWebページのコンテンツを理解するのに役立つため、検索結果で発見される可能性が高くなります。

たとえば、「ロンドン旅行ガイド」の上位の検索結果がすべて、タイトルとメタ説明でターゲットキーワードまたはそのバリエーションをどのように使用しているかを確認してください。

キーワード調査の用途と利点

キーワード調査はすべてのSEO戦略の必要な部分ですが、SEO以外にも多くの用途があります。キーワード調査の方法を学ぶ必要がある主な理由のいくつかを次に示します。

1：視聴者を理解するのに役立ちます

キーワード調査は、基本的に、オーディエンスが使用している検索用語を見つけるプロセスです。したがって、彼らが検索している用語を特定することにより、あなたの聴衆が誰であるか、彼らが何を必要としているか、そして彼らが製品やサービスで何を探しているかを理解することができます。

これらの洞察は、ターゲットオーディエンスを絞り込み、それらを駆動するものに基づいて異なるペルソナにグループ化するのに役立ちます。また、彼らのニーズをより効果的に満たす方法を理解できるはずです。

2：コンテンツ戦略を強化できます

キーワード調査は、業界内で人々が最も関心を持っているトピックを特定するのにも役立ちます。これは、彼らを引き付け、彼らのニーズに応えるコンテンツのアイデアを思いつくのに役立ち、コンテンツ戦略を強化します。

たとえば、「ソーシャルメディアマーケティング」の上位の検索結果から、業界でどのトピックがうまく機能しているかを知ることができます。 Googleの検索結果を調査に使用する方法については後で詳しく説明しますが、提案された関連する質問は、ほとんどの人がどのような情報を求めているかを理解するのにも役立つことがわかります。これらの洞察を組み合わせると、視聴者にアピールするコンテンツのアイデアをブレインストーミングするのに役立ちます。

3：ブランドの感情を測定するのに役立ちます

ブランドキーワードを使用してキーワード調査を行うと、ブランドに関する情報を見つけるために人々が使用している最も一般的な検索用語のいくつかを見つけることができます。

さらに、ブランド化されたキーワードを使用してソーシャルメディア検索を実行し、人々があなたのブランドについて何を言っているかを調べることができます。これらの検索結果は、あなたのブランドに対する人々の感情についての一般的な考えを与えることができます。

4：競合他社を監視するのに役立ちます

自分のブランドのブランドキーワード調査を行うのと同じように、競合他社のブランドキーワード調査も行うことができます。これは、彼らがランク付けしているキーワード、人々がそれらについて何を言っているかなどを理解するための優れた方法です。キーワード調査は、それらがどこにあるのか、そしてそれらとどのように比較するのかを正確に把握するのに役立ちます。

キーワード調査の方法

キーワードがどれほど重要であるかがわかったところで、SEOだけでなく、ソーシャルメディアの投稿やブログなどのキーワード調査を行う方法を見つけましょう。

基礎

さまざまなマーケティング戦略やチャネルのキーワード調査を行う方法にはわずかな違いがありますが、重要なステップはほぼ同じです。キーワード調査を実施するための基本的な手順を見てみましょう。

1：関連トピックのリストを作成する

プロセスは、ビジネスに関連するトピックの大まかなリストから始まります。あなたのビジネスや業界について考えるときに最初に頭に浮かぶことは何ですか？

たとえば、デジタルマーケティング担当者の場合、トピックには次のようなものが含まれます。

SEO
メールマーケティング
ソーシャルメディアマーケティング
ブログ
インバウンドマーケティング

これらはキーワードではなく、後でより具体的なキーワードを絞り込むのに役立つ幅広いトピックであることに注意してください。

2：Googleからキーワードの提案を取得します

次に、これらのトピックをGoogleに入力し、提案をリストして、より堅牢なキーワードリストを作成します。

3：関連する検索を見つける

ページ下部の「関連する検索」セクションで、このリストに追加するキーワードをさらに見つけることができます。このセクションでは、使用している検索用語に密接に関連する人気のあるキーワードを示します。

これは、人々が検索している他の関連用語を見つけるのに役立つため、魅力的なコンテンツのアイデアを思い付くために使用できるキーワード調査のヒントの1つです。

4：キーワードリストをフィルタリングする

これらのキーワードが人気があり関連性があることはある程度わかっていますが、それを証明する定量的なデータはありません。したがって、実際に結果をもたらすキーワードを見つけるために、リストを絞り込む必要があります。

このステップでは、Googleキーワードプランナーなどのキーワード調査ツールを使用します。このツールを使用するには、AdWordsアカウントが必要です。

リストからキーワードを入力すると、ツールが各キーワードの検索ボリュームとトラフィックの見積もりを提供します。各検索用語で取得できるクリック数とインプレッション数の見積もりを取得できます。

「キーワードのアイデア」では、各キーワードの月間平均検索数とその競合レベルを表示することもできます。これは、キーワードの潜在的なオーディエンスの総数を知ることができるため、オーガニックSEOの取り組みにとって特に重要です。

このデータをすべてまとめると、理想的には、月間平均検索数、インプレッション数、クリック数が多く、競争が中程度から低いキーワードをターゲットにする必要があります。これは、SEOの典型的なキーワード調査プロセスが終了する場所です。

PPCキャンペーンのキーワード調査を行うときは、費用やCPCなどのセクションを考慮する必要があります。クリック数と表示回数が多いキーワードの費用も高くなることに気付くかもしれません。目標は、広告予算内でクリック数を増やすことができるキーワードを選択することです。場合によっては、これは、ボリュームはあるがより広範または一般的な用語と比較して、より意欲的なコンバージョン顧客を引き付ける可能性のある、より具体的な用語またはニッチなオーディエンスをターゲットにすることを意味します。

4つの便利なキーワード調査ツール

GoogleのKeywordPlannerツールの他に、市場には他にもたくさんのキーワードリサーチツールがあります。これらのツールの中には、はるかに使いやすいものもあれば、より包括的なデータを提供できるものもあります。

これらのキーワード調査ツールのいくつかは、ソーシャルメディアマーケティングやコンテンツマーケティングなど、マーケティングキャンペーンの他の側面のキーワードを見つけるのにも役立ちます。ここにいくつかの優れたオプションがあります：

1： Keywordtool.io –総合的なキーワード調査

Keyboardtool.ioは、Googleキーワードプランナーに代わる最良の方法の1つです。チャネルに従って検索をきちんと分類する堅牢な検索機能が付属しています。これにより、SEO、PPC、eコマース最適化、ソーシャルメディアのいずれの場合でも、完璧なオールラウンドなキーワード調査ツールになります。

このツールを使用すると、GoogleやBingなどの主要な検索プラットフォームのキーワード調査を行うことができます。各キーワードの検索ボリューム、検索トレンド、競争レベル、CPCなどの有用なキーワードデータにアクセスできます。これを使用して、SEOおよびPPCキャンペーンのキーワード調査を実施します。

また、人気のあるInstagramやTwitterのキーワードを見つけて、ソーシャル投稿を最適化して見やすくすることもできます。 YouTubeキーワード検索機能は、YouTube検索で多くの可視性を得るビデオタイトルを作成する場合のもう1つの便利な機能です。

これらに加えて、Keywordtool.ioには、eコマースマーケター向けのAmazonおよびeBay検索機能と、アプリストア最適化向けのPlayストア検索機能も付属しています。

ツールのProバージョンでは、選択したキーワードに関連する最もよくある質問も表示されます。この機能は、トピックのアイデアやロングテールのキーワードのアイデアを思い付くのに役立つため、ブログのキーワード調査を行う方法を学びたい場合に非常に役立ちます。

2： Mozキーワード探索–SEOキーワード調査+競合他社調査用

これは、最も包括的な無料のキーワード調査ツールの1つです。キーワードのパフォーマンスに関する洞察に加えて、キーワードの提案を提供し、ランキングキーワードを見つけるのに役立ちます。

個々のキーワード検索の月間検索ボリューム、難易度、オーガニックCTR、優先度を確認できます。この包括的なデータは、キャンペーンに最適なターゲットキーワードを絞り込むのに最適です。

ランキングキーワード発見機能は、競合他社の調査にも役立ちます。競合他社が使用してランク付けしているキーワードを特定できるように、Webサイトでキーワードを見つける方法を学びたいと思うかもしれません。エクスプローラーにURLを入力するだけです。そしてツールはあなたに彼らのサイトがランク付けしているキーワードの包括的なリストを提供します。

ここから、各キーワードのランキングの位置、ランク付けの難易度、月間検索数も確認できます。

3： BuzzSumo –ブログとソーシャルメディアのキーワード調査

BuzzSumoは主要なコンテンツ調査ツールであり、ブログやソーシャルメディアのキーワード調査にも使用できます。必ずしもキーワードのアイデアを提供するとは限りませんが、コンテンツ戦略を促進するための有用な洞察を提供することができます。

リストのキーワードの1つを使用してBuzzSumo検索を実行します。これは、そのキーワードに関連する最もパフォーマンスの高いコンテンツトピックを見つけるのに役立ちます。リンク、エンゲージメント、ソーシャルメディアの共有数に基づいて、トピックがどれほど人気があるかを知ることができます。これは、ブログやソーシャルメディアの投稿の対象となるキーワードやトピックを特定するのに役立ちます。

常緑のスコアは、ブログのキーワード調査を行う方法を学習している場合に確認するもう1つの便利な要素です。これは、トピックが長期的にどれほど有益であるかを理解するのに役立ちます。したがって、時間と労力を投資する価値があるかどうかを判断するのに、はるかに簡単な時間があります。

4： Sprout Social –ソーシャルメディア+ブランドリスニング用

Sprout独自のソーシャルメディアリスニングツールは、効果的なキーワード調査ツールとしても機能します。リスニングクエリを作成できるため、ブランドや製品に関連する会話を簡単に見つけることができます。これは、ブランドリスニングの取り組みに役立つだけでなく、関連するソーシャル投稿を通じて参加できるトレンドトピックを理解するのにも役立ちます。

トレンドレポートは、ブランド、競合他社、業界に関連するトレンドトピックとハッシュタグをさらに絞り込みます。これらは、投稿の視認性を向上させることができるため、ソーシャル投稿の優れたキーワードとして機能します。

そこにそれがあります-あなたが始めるのを助けるためのいくつかの重要なキーワード研究のヒント。

ご覧のとおり、キーワードの調査はSEOやPPCだけのものではありません。コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアなど、マーケティング活動のさまざまな側面を促進することができます。これらの基本的なキーワード調査のヒントとキーワード調査ツールを最大限に活用して、より効果的なマーケティングキャンペーンを構築してください。

お気に入りのキーワード調査のヒントや、キーワードを見つけるための頼りになるツールはありますか？コメントで教えてください。