Google広告でモバイルアプリを除外する方法

前回の記事では、Google広告ディスプレイでモバイルアプリをターゲティングして除外する方法について説明しました。 この最初のアプローチはうまくいったように見えましたが、その後、モバイルアプリの支出はいくつかのアカウントで急激に増加し始めました。 正直なところ、モバイルアプリのトラフィックに関する私の意見は改善されていません。 モバイルアプリのトラフィックのCPCは低いかもしれませんが、コストはすぐに加算され、具体的な結果はほとんどありません。

実際、Google Display Network（GDN）がすべてのお金をモバイルアプリに費やしていた2014年から会話をしているようです。 この記事「モバイルアプリ向けAdSenseはGoogleディスプレイネットワークの結果を台無しにしていますか？」 マーケティングランドから今日書かれた可能性があります。 特に、すべてのアプリを簡単に除外する機能がなくなったためです。

この記事では、いくつかのアカウントでのモバイルアプリのコストへの影響とパフォーマンスを紹介します。 次に、これらのパフォーマンスの低いプレースメントを除外しようとしたときに遭遇した課題を紹介します。 次に、アカウントからモバイルアプリを除外するために見つけた最も効果的な方法を紹介します。 最近プレースメントレポートを確認していない場合は、すぐに確認することをお勧めします。

GooglePlayとAppleApps

興味深い発見の1つは、支出の大部分がGoogleアプリに費やされていたことです。 あるアカウントYTDでは、Googleアプリが支出の87％を占めていたのに対し、Appleは支出の13％を占めていました。 Googleアプリに表示されるGoogle広告について話しているので、これらの統計は完全な驚きではありません。

adsenseformobileapp.comの除外を削除するというGoogleの決定は、広告主に意図しない結果をもたらした可能性があります。 ZDnetによると、「クリック詐欺アプリは、2018年にGoogle Playからインストールされたマルウェアの量を前年比で100％増加させました。」 この種の不正なアプリアクティビティの増加も、このアプリ内広告費の増加に寄与している可能性がありますか？ BuzzFeed Newsによると、広告詐欺を犯している人気のあるアプリがいくつかあります。 上位4つのアプリがTextFreeとTextNowであるのは疑わしいようです。 さらに、無料で電話やテキストメッセージを探している人は何かを購入しようとしていますか？

さらに、GooglePlayにはAppleに比べてそれほど厳しい要件はありません。 Google Playはアプリ市場で高いシェアを持っていますが、品質は劣っている可能性があります。 Androidアプリの開発者が、広告専用のアプリを現金化することに利用できた可能性はありますか？ おそらく、Appleがアプリストアに厳しい要件を課しているのは良いことです。

モバイルアプリのコストへの影響

あるeコマースアカウントでは、モバイルアプリが再び問題になるずっと前に、リマーケティングキャンペーンをデバイスごとに分割してモバイルコストを管理していました。 注意すべき点の1つは、デスクトップデバイスのみをターゲットにしても、アプリに広告が表示されるのを防ぐことはできませんが、特にモバイルデバイスをターゲットにするキャンペーンよりも大幅に低くなります。 このリマーケティングデスクトップキャンペーンでは、モバイルアプリの支出がウェブページの支出を上回ったことがわかります。 さらに、コストを管理するために入札を減らすと、入札が低すぎてWebページのオークションに勝ち、モバイルアプリケーションでのみ表示されるようになる可能性があります。

リマーケティングモバイルキャンペーンでは、モバイルアプリのトラフィックとコストが2月に始まり、4月に非常に高かったという大きな急上昇を示していることがわかります。 ご覧のとおり、このモバイルアプリのトラフィックパフォーマンスの変化は突然発生しました。 この間、費用を抑えるために入札単価を引き下げ、パフォーマンスの低いモバイルアプリのトラフィックをアカウントから除外しました…またはそう考えました。 通常、リマーケティングは目標到達プロセスの低いアカウントの1つですが、これはディスプレイのように機能します。

別の潜在顧客のアカウントでは、モバイルアプリケーションがリマーケティング予算の45％を費やしているという同じ問題がありました。 さらに、この特定のアカウントはリードジェネレーションであり、モバイルアプリのコンバージョンがクライアントの収益につながっているかどうかを確認することはできません。

モバイルアプリのコンバージョンへの影響

eコマースアカウントでは、34回のコンバージョンでモバイルアプリの費用とともにコンバージョン数が増加したことがわかります。 ただし、ウェブページのコンバージョンはフラットラインで表示されます。 モバイルアプリのトラフィックは、明らかにこのアカウントの予算を独占することができます。 前述したように、入札単価を下げると、ウェブページに広告が表示される頻度が低くなる可能性があります。

リードジェネレーションアカウントでは、モバイルアプリのコンバージョンが少し増加したことがわかります。 ウェブページのコンバージョンは、eコマースキャンペーンと同じ割合で同じ減少を示しませんでした。

モバイルアプリのトラフィックのコンバージョンあたりのコスト

eコマースアカウントでは、モバイルアプリの費用が最も高かったときに、コンバージョンあたりのコストが373ドルに急上昇しました。 これらのCPAは、アカウントで予想されるものよりも大幅に高くなっています。

リードジェネレーションアカウントでは、モバイルアプリのコンバージョンあたりのコストは83ドルですが、ウェブページは44ドルです。 収入のような具体的なデータがないので、気をつけて放映したいと思います。

モバイルアプリのトラフィック収益パフォーマンス

この次のグラフでは、モバイルアプリの支出が増加し、ウェブサイトのトラフィックが減少するにつれて、それに続く収益のフラットラインが見られるのは偶然ではありません。 前の月では、収益は常に一貫していませんでしたが、前の月にトランザクションがありました。 収益のないリードの問題は、モバイルアプリのトラフィックコンバージョンが価値のあるリードであるかどうかを判断するのが難しいことです。

アプリを除く

前述のように、これらのキャンペーンはデバイスごとに分割されています。 このキャンペーンはデスクトップのみを対象としており、広告は引き続きアプリに含まれています。 実際、キャンペーンから除外することを選択したこれらのアプリプレースメントを選択すると、エラーが発生しました。 選択されたこれらのアプリのすべてが除外されたわけではありません。

エラーは、モバイルアプリケーションの配置が無効であることを示しています。 そこで、Googleサポートに連絡して、これらの特定のプレースメントを除外する方法について回答が得られるかどうかを確認しました。

Googleサポートから返信があり、特定のウェブページや動画を除外する方法についてのリソースにアクセスするように指示され、「除外URLを追加する方法」という見出しの下を確認するように指示されました。 明らかではないため、手順を表示するには、[ディスプレイキャンペーンから個々のアプリを除外する]オプションを展開する必要があります。

これらは、キャンペーンからモバイルアプリを除外する方法についての説明です。 別の問題は、プレースメントを除外した後のアカウント内にあり、どのプレースメントが除外されたかを示す列がありません。 そのため、除外されているアプリと除外されていないアプリを特定することはできません。 Googleはいつこの列を削除しましたか？ 私の推測では、その列は、モバイルアプリに表示されるように強制されたのとほぼ同時に消えました。

これらの手順に従うと、私のURLはmobileapp :: mobileapp :: 2- com.droireldxtivxqqであり、使用する必要のあるURLの部分はcom.droireldxtivxqqと.adsenseformobileapps.comの組み合わせです。 com.droireldxtivxqq .adsenseformobileapps.comを除外しても、エラーは表示されませんでした。

このプロセスを高速化するために、リストをダウンロードし、すべてのアプリのURLを生成するダッシュを使用してText to Column（区切り）を実行しました。 次に、.adsenseformobileapps.comを使用して新しい列を作成し、2つの列を連結しました。

次に、これらすべてのURLを一括編集としてプレースメント除外リストに追加しました。 この方法でモバイルアプリを除外すると、エラーなしで機能するように見えます。

リスト全体をダウンロードして再フォーマットし、共有の配置除外リストに一括除外または追加する方が簡単な場合があります。 パフォーマンスが最も悪いアプリのプレースメントのリストを作成して、他のアカウントに一括適用することもできます。

また、プレースメントを除外するたびにアカウントをメモして、日付を調整してリストに新しいアプリを表示できるようにすることもできます。 一括除外を使用することは、それらが確実に除外されるようにするための優れた回避策です。 これまでのところ、潜在顧客アカウントのアプリケーションコストは大幅に減少しているようです。

まとめ

最終的にこれらのアプリを除外できるようにするためにジャンプしなければならなかったすべてのフープに感謝しません。 このモバイルアプリの支出の変化により、リマーケティングキャンペーンのパフォーマンスが大幅に低下しました。 実際、これは、プログラマティックに切り替えてGDNから抜け出す方がよいかどうか疑問に思っています。

うまくいけば、この記事が、パフォーマンスの低いアプリの配置を簡単に除外し、お金を節約するのに役立つことを願っています。 残念ながら、モバイルアプリは非常に多いため、このアクションを繰り返し続ける必要があります。 これらを除外する簡単な方法をご存知の場合は、お知らせください。