適切なPPCオーディエンスを見つける方法

アカウントで作業していて、キャンペーンを最大限に最適化しようとすると、キーワード、入札単価、予算を見るのが面倒になります。 これらはアカウントで効率的な支出を生み出すための優れた不可欠な方法ですが、すべてのユーザーを同じように扱っています。 オーディエンスインサイトレポートを開いてオーディエンスをセグメント化する方法を考えると、これもアカウントをいじくり回して最適化できる領域である必要があることがわかります。

グーグルは何年もの間マイクロモーメントとそれがユーザーの行動をどのように変えたかについて話してきました。 いつでも、ラップトップやデスクトップにたどり着くまで待たなくても、考えたときに自分の携帯電話で欲しいものを何でも調べることができます。 私の夫は巨大なマイクロモーメントの人であり、私たちは現在データプランを共有していることを常に彼に思い出させなければなりません、そして与えられた通知ですべてを調べることは私たちの電話代にとって最善ではないかもしれません。 ありがたいことに、彼のグーグルはあまり夫婦間の争いを引き起こしませんでしたが、その代わりに、私たちがその微小な瞬間にいる間に本、映画、またはハミルトンのチケットを検索する理由についての議論を開きました。

答えを得たり、父の日のプレゼントを購入したりするためにオンラインに接続することはなくなりましたが、代わりに、必要なときに電話で答えを提供できるようになっているため、オンラインで生活しています。 オーディエンスに関するデータに飛び込むときは、ユーザーがどのように同様のマイクロモーメントを持っているか、そしてユーザーがどのように製品やクライアントと対話しているかを考えてください。
オーディエンスプールに飛び込みましょう。

アフィニティオーディエンス

私たちがオンラインで生活していることがわかったので、他の人がインターネットをどのように使用するかを概念化できます。 オーディエンスインサイトを通じて、コンバージョンを達成しているユーザーに関する隠された宝石を見つけ、この情報をアフィニティオーディエンスに組み込む方法、または広告グループの広告コピーを変更する方法の戦略を考え出すことができます。 たとえば、代替の公益事業会社である私のクライアントの1つには、日曜大工のプロジェクトが好きで、難しいタスクを自分で完了することに情熱を持っている人々のフォロワーが多くなっています。

この特定のオーディエンスと交流するには、単なる事実ではなく感情を構築して、広告コピーを変更する必要がありました。 私たちは物事を正しく行うために余分な努力をする人に販売しており、ユーザーにあなたの製品を使用することがより賢い選択であることを認識させます。 現在、このタイプのオーディエンスは、GoogleディスプレイネットワークとYouTubeで利用できます。

アフィニティオーディエンスが本当に好きな場合は、さらに一歩進んでカスタムアフィニティオーディエンスを作成できます。これにより、製品やブランドをユーザーと一致させる可能性を高めるオーディエンスを作成できます。 Googleは、広告主からのキーワードとURLをコンテンツテーマに分解し、これらのテーマに関連する特定のコンテンツを最近閲覧したユーザーを検索します。

市場の聴衆

アフィニティオーディエンスは、情熱のポイントと消費者の習慣に基づいてユーザーに関連しているため、クライアントのサービスを積極的に調査して購入または使用する予定の別のオーディエンスをアカウントに含めると便利です。 ユーティリティクライアントに戻ると、すべてのコンバーターのAudience Insightsを見ると、これらのユーザーの24％が住宅ローンの購入のために市場に出ていることがわかりました。

最近の住宅購入者もユーティリティの設定に興味を持っているので、私たちのクライアントにとって、これは非常に理にかなっています。 手頃な価格のエネルギー源の市場にも存在することがわかっているため、このオーディエンスをターゲットにする場合は入札単価調整比を使用できます。 このタイプのオーディエンスターゲティングは、Googleディスプレイネットワーク、YouTubeで使用でき、まもなく検索で利用できるようになると噂されています。

同様の聴衆

インサイトレポートを確認し、YouTubeおよびGoogleディスプレイネットワークキャンペーンをターゲットとする新しいオーディエンスを作成しました。 他に選択肢があるかどうか疑問に思うかもしれません。 グーグルがあなたの背中を持っていて、あなたが検索、ディスプレイ、そしてユーチューブで使うためにあなたのために同様のオーディエンスを作成したので、恐れないでください。 このオーディエンスを追加することで、現在の顧客と検索を共有しているユーザーが広告を利用できるようになります。 Googleは、リマーケティングリストに含まれる可能性のあるユーザーを除外することで、このオーディエンスの作成をさらに簡単にします。これにより、オーディエンスに入札単価調整比が適用されている場合でも、自分との入札戦争は発生しません。

カスタマーマッチ

これで、レポートから洞察を使い果たし、新しいオーディエンスを追加し、Googleに同様のオーディエンスを作成させることもできました。 あなたに残されていることは何ですか？ 顧客マッチリストをアップロードすることで、現在の顧客に焦点を当てることができます。 これは、顧客について詳しく知り、別の製品をクロスセリングする可能性がある優れた方法です。 これは、リードジェネレーションとeコマースクライアントの両方に使用できる戦略です。

私のユーティリティクライアントを使用すると、検索と表示を介して顧客に連絡し、体温計を宣伝して、体温の習慣を学習し、より快適な家を手に入れることができます。 メールやメーラーでクロスセリング戦略を実行する前は、これらの顧客をターゲットにしてクライアントに入札し、顧客の生活を楽にする別の製品を紹介できるようになりました。 また、これらのオーディエンスをバックグラウンドで実行している場合は、ユーザーの親和性について詳しく学び、そのデータを使用してカスタムオーディエンスを最適化し、それに応じて入札することができます。

重要な学習

Googleは、ユーザーに関する有用なデータを取得して、行動の繰り返しパターンを示し、ユーザーが市場に出ているときの意図的なシグナルを明確にし、パーソナライズされたアルゴリズムを作成して、製品を必要または購入する可能性が高いユーザーの前に広告を表示します。 。 次回アカウントを最適化しようとするときは、コンバーターを調べて、ユーザーが何を望んでいるか、ユーザーが誰であるかについての洞察を収集します。 これは、広告コピーの作成方法を変更したり、入札単価調整比を使用して広告を表示するユーザーと表示しないユーザーを決定したりするのに役立ちます。 オーディエンスと連携することで、クライアントの新しいオーディエンスにリーチすることができますが、コンバージョンに至らないことがわかっているユーザーを避けることもできます。 Audience Insightsを使用する他の方法を見つけた場合は、@ DianeCheliusでツイートしてください。そうすれば、オーディエンスのディスカッションを続けることができます。