マクロ経済のシグナルをSEO戦略に組み込む方法

あなたは、ブランド (またはクライアント) のトラフィックと認知度を高めるという最善の意図を持った SEO です。 仕事が終わった後、食料品店に寄って、予想より数ドル多く払ってしまったとします。

帰宅途中、ガソリンを入れるために立ち寄ったところ、前回ガソリンを入れたときよりもガロンあたりの価格が上がっていることに気づきました。

あなたは肩をすくめ、次の日から頭の中で計画を立て始めます。お気に入りのキーワード調査ツールを掘り下げ、資産を最適化した後にサイトの速度指標をチェックし、月ごとのトラフィック分析を行った後に確認するページの優先順位を付けます。

私はあなたに何かが欠けていることを伝えるためにここにいます。

過去 12 か月ほどで私に何か学んだことがあるとすれば、それはマクロ経済の傾向がユーザーのオンライン コンテンツとの関わり方に大きな影響を与えているということです。

おそらく SEO は、マーケティング キャンペーンにマクロ経済の視点をどのように組み込むかを戦略を立てるときに最初に考える取り組みではありませんが、そうしないと乗り遅れてしまいます。

この記事では次のことについて調べます。

• 注目すべきマクロ経済シグナルとその理由。
• ユーザーの反応を評価するために参照するソース。
• ユーザーの発展するニーズと感情を評価する方法。
• SEO キャンペーンでこれらのニーズや感情に対処する方法。

注目すべきマクロ経済シグナルとその理由

毎日のガソリン価格をバロメーターとして使用すべきだと言っているわけではありません。 私は 全体像を常に把握しておくための良い思い出になるかもしれないと述べています。

監視すべき信号には次のようなものがあります。

• 消費者信頼感評価。
• ベンチャーキャピタルとプライベートエクイティの資金調達の傾向。
• 株式市場。
• インフレーション。
• 毎月の雇用レポート。

B2C の場合、消費者信頼感、インフレ、雇用が鍵となります。

B2B に携わっている場合 (特に私がそうであるように、高成長企業と協力している場合)、資金調達がどれほど簡単 (および/または高価か) かを評価することが不可欠です。

また、マーケティング代理店にとっては、企業がマーケティングに費やし、ユーザーを獲得するためにどのように費やすかという経済学に、マクロ経済が大きく影響することを知っておいてください。

融資、不動産、保険など、金融に密接に関連する業界で働いている場合は、おそらく、第 2 層の重要な指標 (住宅ローン金利など) に注目する必要があるでしょう。

いずれにせよ、経済状況を把握しておけば、ユーザーを効果的に引き付けるために、より多くの情報を調べるのに最適な時期に注意を払うことができます。

ユーザーの反応を評価するために参照するソース

SEO 分野では、レポートのバブルの中にとどまることが目的ではありません。 それは視聴者の行動を把握することです。つまり、視聴者について知る必要があります。 これは、月間の検索ボリュームや長期にわたる検索ボリュームをはるかに超えています。

主要なキーワード ツールの多くは、時間の経過とともに毎月集計されるため、リアルタイムの影響を測定するために必要な機敏性が得られません。

一方、Google トレンドは、行動を変えるための驚くべきリアルタイム ソースとなっています。

カナダの山火事がニューヨークの大都市部の空をオレンジ色に染めていた 6 月の不気味な時期に、「エアコンで山火事の煙をフィルターしますか」というクエリの地理的 (および時間別) の内訳を確認してください。

Twitter と Reddit も最新情報の優れた情報源です。

フォローしている人に応じて、Twitter ではジャーナリストや政治家など、広範な議論の形成に貢献する人々の意見を得ることができます。

Reddit では、雑草の中にあなたを連れて行って、地上に近い人々が何を言っているかを知ることができます。

特定の業界における影響を評価し、最も人気のあるアプローチと角度を確認したい場合は、次のようにします。

• 信頼できる業界サイトを 2 つまたは 3 つ選びます。
• 主要な位置にある (スポンサーなしの) 記事を評価します。 彼らはほとんどの場合、多くのエンゲージメントによってその不動産を獲得しています。

顧客、クライアント、リードからの定性データは常に収集すると便利です。 Google Search Console と Google Analytics からの独自のレポートには、新たな関心を集めているアセットがすでにあるかどうかがリアルタイムで表示されます。

マーケティング担当者が頼りにする毎日のニュースレター検索を入手します。

処理中…お待ちください。

購読

規約を参照してください。

ユーザーの発展するニーズと感情を評価する方法

先ほど参照した情報源が共通のテーマ、機会、課題に複数回当てはまっている場合は、別の分析層を実行する必要があります。

これらは、UX とコンテンツで対処できるどのような恐れ、野心、または質問を示していますか? また、より広範なクエリにどのような修飾子を追加すれば、クエリをタイムリーかつ関連性の高いものにすることができるでしょうか?

たとえば、数年前、住宅ローン金利が 2 ～ 3% の範囲にあったときは、単純な「住宅ローンブローカー」で十分でした。

金利が急上昇している今日、「住宅ローンブローカー比較ツール」や「住宅ローンブローカーの価格照合」のようなものは、大量の高い意図を持ったエンゲージメントを集める可能性があります。

B2B 側では、利用可能な資金が減少すると予算が大幅に削減されることを意味します。これは取引目的の減少を意味し、ファネルを研究と教育にシフトします。業界の課題と独自のソリューションを伝えるコンテンツで対処できます。 。

SEO キャンペーンでこれらのニーズや感情に対処する方法

これらに対処する方法として、変化する意図に合わせてコンテンツとキーワードの性質を変更するといういくつかの方法をすでに述べました。

分析を使用する他の方法には、個別の課題に対処するための新しいサイト ハブ、関連するテーマやメッセージングを強調するための更新された UX、さらには新しいコンテンツ イニシアチブなどがあります。

(一例として、私はかつて製造業のクライアントを持っていました。私たちは労働統計局の月例雇用報告書を中心にコンテンツ戦略を構築し、報告書が発表されるたびにクライアントの CEO からリアルタイムの分析を受け取りました。分析をすぐに公開すると、大量のトラフィックが増加します)。

もう 1 つのステップは、有料メディアのチームメイトに情報を提供することです。 多くのトラフィックとコンバージョンを獲得する関連用語のコンテンツを作成したとします (これは方向性データですが、それでもページが価値があることを示しています)。 その場合、有料メディア チームは、たとえ高額であっても、その用語での入札が成功する可能性が高いことを知りたいと思うでしょう。

また、キーワードの観点から見ると、キーワード プランナーはトラフィック データを正確に把握しているわけではないため、リアルタイムの急増が見られた場合は、キーワードの費用がボリュームの増加に追いつく前に、有料の同僚がそのメリットを活用できるよう支援することができます。

もっと大きな視野で見ると

上記のいずれにも、経済そのものについての（極めて素人的な）予測が含まれていないことに気づくでしょう。

経済が流動的なままであっても、好転していても、急降下していても、マクロトレンドは SEO 戦略に反映されるべきであるという同じ原則が当てはまります。

そしてそれは経済だけではありません。 新型コロナウイルスが私たちに教えてくれたように、社会全体に変革的な影響を与えるものはすべて、SEO が対応できる新たなニーズをもたらします。

したがって、これは、通常のインプットを超えて視野を広げるためのリマインダーであると考えてください。 SEO においても、ちょっとしたリアルタイムの好奇心と分析が、キーワード プランナーでは見られないような実を結ぶことがあります。