メタバースに参加する方法: ブランドの完全ガイド

Facebook が 2021 年後半に Meta にブランド変更したことで、メタバースは一般的な名前になり、それ以来、インターネットの流行語となっています。 しかし、バズワードだからといって、すべてのブランドが参加すべきだというわけではありません。

この記事では、メタバースがブランドに適しているかどうかを判断する方法について詳しく説明します。 また、企業がこの先駆的な技術革新にどのように参入したかについても紹介します。

ブランドがメタバースに投資する理由

正直なところ、没入型の 4D ユニバースは、消費者と企業の両方にとって興味深いものに思えます。ブランドは単に製品やサービスを販売するのではなく、未来的な体験を販売しているのです。 Web3 の柱として、メタバースは、物理的およびデジタルの領域を超え、インターネットを分散化し、今日の社会を変革する技術の進歩を約束します。

Sprout Social Index によると、マーケティング担当者の 3 分の 2 以上が、今後 12 か月間に少なくとも予算の 4 分の 1 をメタバース戦術に投資すると予想しています。 マーケティング担当者の約 33% は、自社のブランドが拡張現実 (AR) や仮想現実 (VR) をソーシャル戦略に実装することに関して時代を先取りしていると考えています。

ブランドは、まだ完全に到達していない消費者よりも、参加する可能性が高くなります。

AR、VR、または拡張現実 (XR) を使用してブランドとやり取りすることを将来的に予想する可能性が最も高い Z 世代とミレニアル世代でさえ、それぞれ 46% と依然として少数派です。 メタバースが成長し、消費者がアクセスしやすくなるにつれて、採用も増加します。

メタバースは、ユーザーが交流したり、ゲームをしたり、仕事をしたり、買い物をしたりするためのまったく新しい体験を提供します。 消費者の適応は遅れていますが、この新しいテクノロジーをめぐる興奮はソーシャル メディアで急上昇しています。 2022 年 1 月 10 日から 3 月 10 日の Sprout Social メタバース リスニング データによると、メタバースに関する会話が 102% 増加し、Twitter では 91% の肯定的な感情がありました。

また、多くの大手企業は、メタバースをマーケティング ツールとしてすでに利用しており、競合他社に先んじるためのブランド アクティベーションを作成しています。 ソーシャル メディアの誕生と同様に、メタバースに参加するブランドは、計算されたリスクを取り、利益を得るアーリー アダプターになりたいと考えています。

メタバースに参加する方法: 適切なブランド機会を見つけるための 5 つのステップ

1. メタバースを理解する

参加する前に、メタバースとは何か、そのしくみ、および業界の予測を理解する必要があります。 メタバースに関する十分な知識がなければ、ブランド アクティベーションを売り込んだり実行したりすることはできません。 何の調査もせずに従来のキャンペーンに飛び込むことはありません。 メタバースに参加する準備も同じです。 専門家である必要はありませんが、拡張現実や相互運用性などの基本的な概念を説明できる必要があります。

メタバースは新興技術であり、新しい開発が行われることを意味します。 他のテクノロジーと同様に、メタバースも変化するため、オンラインの言説やニュース速報を常に把握しておいてください。 また、暗号通貨やウェアラブルなど、他の Web3/メタバース コンポーネントについても学び続けてください。 AdAge の Metaverse Marketing Today や Time's Into the Metaverse などのメタバース ニュースレターにサインアップして、意識を維持することを検討してください。

2. メタバースがターゲット ユーザーやブランドに合っているかどうかを検討する

現在、Z 世代とミレニアル世代がメタバースに最も積極的に参加していますが、年齢以外の特性を考慮してください。 たとえば、エナジー ドリンクやゲーム機器のブランドは、Fortnite や Roblox (MMO) などのメタバース プラットフォームでブランドを活性化することで利益を得ることができます。 主要なゲーマーはエナジー ドリンクを使用してプレイ中に注意力を維持し、ゲーム用機器を使用すると快適にプレイできるため、メタバースでこの視聴者を引き付けるマーケティング キャンペーンが機能する可能性があります。

また、ブランドが一般的にメタバースとどのように連携しているかを考えてください。 たとえば、多くのファッション ブランドがメタバースに参加して、独占的なデジタル衣料品や NFT を販売し、顧客に特別な体験を提供するトレンドセッターとしての地位を確立しています。

3. 魅力的なマーケティング キャンペーンのブレインストーミング

ブランドは、メタバース マーケティング キャンペーンを使用して、エンゲージメントを高めたり、製品やサービスを販売したりできます。 仮想体験のみを希望しますか、それとも現実のメリットも提供しますか? ブランドのために何を達成したいですか? また、視聴者がいる場所でどのように対応しますか? このような質問を検討し、ブレインストーミングを行ってください。

デジタル衣装や NFT などの収集品を提供したり、メタバース プラットフォームと協力してブランドのインスタレーションやイベントを作成したり、仮想ビルボードで広告を使用したりできます。 これらはいくつかの一般的な戦術ですが、既成概念にとらわれずに考えることを恐れないでください。

4. メタバース プラットフォームを選択する

メタバースへの参加がブランドとオーディエンスに合っていることを確認したら、キャンペーンを最適に実行するのに役立つメタバース プラットフォームを選択します。 どの既存のメタバースが有意義な方法でユーザーとつながることができるかを検討してください。

5. 投資してメタバースに参加する

他の手順を完了したので、次はメタバースに参加します。 最初に個人としてメタバースを体験したい場合は、選択したメタバース プラットフォームを調べてください。 プラットフォームにもよりますが、ハードウェアを購入するか、ソフトウェアをダウンロードしてアバターを作成するだけです。

ブランドの活性化に関心がある場合は、メタバース プラットフォームと協力して、ビジョンを実現する方法を決定してください。 選択したメタバース プラットフォームの担当者に連絡して、そこから移動する必要があります。

どこでメタバースに入ることができますか?

メタバースはまだ初期段階にあり、相互運用性は依然として大きな課題であるため、単一のユニバーサル ゲートウェイはまだありません。 今のところ、探索できるメタバースは複数あります。

これらのメタバースを探索するために使用できるテクノロジもいくつかあります。 これらには、拡張現実のウェアラブル、PC とラップトップ、タブレット、スマートフォン、パブリック ブロックチェーン、分散型の自律組織などが含まれます。これは、頻繁な調査、調査、実験が不可欠であるもう 1 つの理由です。

メタバースに参加するには何が必要ですか?

メタバースに参加するために必要なものを入手するのは簡単です。 リストは、プラットフォームと探しているエクスペリエンスのタイプによって異なります。 選択したメタバースに関係なく、コミュニティに参加するときに作成するアバターが必要です。

Fortnite などの一部のメタバース プラットフォームでは、PC、ゲーム コンソール、またはスマートフォンから参加できます。 通常、スマートフォンやタブレットは、理想的なパフォーマンスを実現するのに十分な処理能力を備えていないことに注意してください。 最高の体験をお探しの場合は、そのことを覚えておいてください。

Decentraland のような一部のメタバースでは、デジタル ウォレットが必要です。 Coinbase などの暗号通貨プラットフォームを通じてデジタル ウォレットを取得できます。 デジタル ウォレットを持っていない場合でも、アバターをカスタマイズしたり、メタバース内の他のユーザーを探索したり交流したりできます。 アイテムを売買したり、イベントに参加したり、毎日の報酬を獲得したりすることはできません.

メタバースの完全な没入型体験が必要な場合は、バーチャル リアリティ ヘッドセットのようなウェアラブル デバイスが必要です。 市場には多くの VR ヘッドセットがありますが、最も人気があるのは Meta Quest 2 です。これにより、VR ゲーム、仮想ワークスペース、アプリなどに簡単にアクセスできます。 また、Oculus Touch Controller も必要です。これは基本的に、メタバース内のオブジェクトを操作するために使用するジョイスティックです。 Playstation VR と Valve Index も一般的なウェアラブル デバイスです。

視聴者に適したメタバース プラットフォームを選択する

選択できるさまざまなメテバースがたくさんあります。 使用できる一般的なメタバース プラットフォームの一覧を次に示します。

• ホライゾンワールド
• ロブロックス
• フォートナイト
• デセントラランド
• サンドボックス
• アクシー・インフィニティ
• ルビウム
• ヴィルベラ

それぞれに独自のニュアンスがあるため、ブランドを組み込む方法を最もよく理解するために探索することを忘れないでください.

主要ブランドがメタバースに参加する方法

メタバース プラットフォームのリストにアクセスできるようになったので、独自のキャンペーンを刺激するのに役立ついくつかのブランドの例を見てみましょう。

ミラーライト

毎年、サッカーファンはスーパーボウルを見ながら冷たいものを手に取ります。 2022 年 2 月、Miller Lite はブランド バーとして初めてメタバースに参加しました。 Meta Lite Bar は Decentraland でホストされ、ブランドのスーパー ボウルの広告も放映されました。 仮想居酒屋では、21 人以上の常連客にインタラクティブなゲームやフォト ブースなどを提供しました。 このビール ブランドはまた、ビッグ ゲームの前に冷蔵庫に在庫を確保するために 500 ドルの現金を獲得するチャンスをユーザーに与えました。

最近では、Miller Lite が国際的なスーパースター J Balvin と協力して、BodegaWear というタイトルの新しい物理的なマーチャンダイズ ラインを立ち上げました。 このアパレル ラインは、ボデガ シーンにインスパイアされたエクスクルーシブなストリートウェア コレクションです。 すべての収益は、ラテン系ビジネス オーナーにリソースを提供することに専念する非営利団体である Accion Opportunity Fund に寄付されます。

Miller Lite は 2022 年 7 月 26 日にウェブサイトでコレクションを開始しましたが、商品ラインは Decentraland の Meta Lite Bar でも利用できました。 ユーザーは、J Balvin にインスパイアされたヘアスタイルを取得できます。 また、限定版のラジカセを含む実際の商品を獲得するチャンスに参加することもできます。 ユーザーは、バーに行って毎日ミニゲームをプレイするだけで入場できます。

Miller Lite は Twitter でチュートリアル スレッドを作成し、ファンにメタバースについて説明しました。

目標

Target は、Horizo​​ n Worlds 内で Take Pride worlds と呼ばれる最初のメタバース プロジェクトを立ち上げました。 このプロジェクトは、Social Evolution のシニア マネージャーである Kelsey Dahlager によって主導されました。

その名前が示すように、このプロジェクトはプライド月間を祝いました。 Take Pride は、LGBTQIA+ デザイナーのチームと Horizo​​n Worlds のワールド ビルダーである Flutt3r によって作成されました。 仮想体験は、ユーザーが探索したりゲームをしたりできる 3 つの世界を提供しました。

ビッグボックスの小売業者は、10,000 以上の世界のうち、Horizo​​n Worlds の「ホット ワールド チャート」で 46 位に達しました。 Target は DEI への取り組みで知られているため、毎年恒例のお祝いを新しい領域に持ち込むことは、変化と包括を受け入れるブランドの能力を示しています。

ナーズ

NARSは、ブランドの人気のあるLagunaとLight Reflecting製品に触発された90日間のブランドアクティベーションであるNARS Color Questと呼ばれるRobloxでのブランド体験を開始しました。 アクティベーションには、プレイヤーがバッジと Robux (Roblox の通貨) を獲得できる 4 つの仮想島があります。 プレイヤーはアバターのメイクをカスタマイズしたり、友達と一緒に写真を撮ったりすることもできます。 美しさ、冒険、ビデオゲームが究極のトリオになると誰が知っていましたか?

ナイキ

Nike も、Roblox を介してブランド体験を開始しました。 NIKELANDには、さまざまなプレイルームとミニゲームがあります。 アクティベーションはデバイス間で利用できるため、プレイヤーはプラットフォーム固有のインタラクションも楽しむことができます。 たとえば、Roblox はスマートフォンの技術を使用して、ランニングやジャンプなどのプレーヤーの動きを識別します。

ミニゲームに加えて、プレイヤーはエア フォース 1 やエア マックスなどのデジタルのナイキのお気に入りを購入できます。

このメタバース エクスペリエンスは、アクセシビリティの障壁を減らし、デジタル アスリートと製品を統合するというナイキの長期計画のほんの一部です。

メタバースに参加する

これで、ブランドがメタバースに参加する必要があるかどうかを判断する方法と、その方法を理解できました。

マーケターが使用しているメタバースやその他の新しいテクノロジの詳細については、Sprout Social Index をダウンロードしてください。