あなたのビジネスを認識可能なブランド名にする方法

公開: 2021-10-12

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最も成功しているビジネスは、認知可能なブランドを構築する方法を知っているビジネスです。最終的に、それらの名前は製品やサービス以上のものに関連付けられています。顧客がブランドについて考えるとき、顧客体験、信頼性、信頼性、および同様の品質などの価値についても考える場合があります。

重要なのは、顧客が自分のブランドを認識していることです。つまり、ロゴや名前を垣間見るだけで、ビジネスとその製品を顧客に思い出させることができます。

以下は、企業がブランドを認識できるようにするために使用するプロセスの概要を示しています。また、規模や業界に関係なく、より認識しやすいブランド名を構築するためにあらゆるビジネスが実行できるいくつかの実用的な手順についても見ていきます。

1.ブランディング資料を確認します

ブランディングをアップグレードするときに開始するのに最適な場所は、徹底的なブランド監査です。これは、全社的に実施されたブランド資料のレビューであり、マーケティングキャンペーン、印刷物、サイトコンテンツなどのブランド要素を使用するものすべてのレビューです。

この監査は、利用可能なリソースを理解するのに役立ちます。また、現在のブランド戦略の潜在的な欠点や矛盾を見つけるのにも役立ちます。

たとえば、ウェブサイトとコンテンツの戦略を刷新したときに更新されなかった古いロゴや古いロゴがある場合があります。このロゴは機能している可能性がありますが、アップグレードすると現在のブランドと一致するようになり、消費者にとってはるかに強力で記憶に残るものになります。

また、ブランディングがビジネス全体で完全に一貫していることや、チャネルやキャンペーンごとに異なるブランド要素を使用していることもあります。監査は、これらの不整合を記録して、後で管理できるようにする機会です。

2.ブランディングの神話について学ぶ

一部の要素は、プライムタイムの準備が整う前に、完全に再利用または刷新する必要がある場合があります。また、ゼロからブランドを育成している場合もあります。つまり、オンラインのロゴメーカー、タグライン、名前、およびデザイン戦略を使用して、まったく新しいロゴを作成する必要があります。もしそうなら、主要なブランディング要素を開発または反復するためのベストプラクティスについて知っておくのは良いことです。

たとえば、ほとんどすべてのマーケティング担当者は、ブランド名と、これらの名前を効果的にする要因についての特定の神話を聞いています。造語ではなく説明的な名前が新規事業にとって最善の策である、またはブランド名の好感度が不可欠であると示唆する人もいます。

これらの神話を制限させることで、本当に興味深く、記憶に残るブランド名を作成することを妨げることができます。一般的なブランディングの神話について学ぶことは、安全であるが覚えにくいオプションを選択することを避けるのにも役立ちます。

3.ブランドのストーリーを伝える

ブランドの基盤（ロゴ、名前、使命）に満足したら、ブランドを反映したコンテンツやWebページをより効果的に作成できます。これがストーリーテリングスキルの出番です。

成功するすべてのブランドにはストーリーがあります。それは、その歴史、ブランドの機能、ブランドが存在する理由、ブランドが支持する価値についてのユニークなメッセージです。このストーリーは、ブランドが競合他社と何が違うのかを顧客に伝えます。それはビジネスを際立たせ、より記憶に残り、より本物として認識されるようにします。

デザインが強力で永続的なブランドメッセージを構築する方法の例については、スキンケア会社であるDECIEMが、「価格設定とコミュニケーションの整合性」の向上を目的とした製品ラインであるブランドTheOrdinaryの製品ページのデザインをどのように処理するかをご覧ください。スキンケアで。」

サイトのデザインに関するすべてが、ブランドの使命を強調するのに役立ちます。これは、スキンケア製品のコミュニケーションと価格設定に対する独自のアプローチです。

ブランドは、技術用語と科学用語を使用して製品に名前を付け、その機能と利点について話し合うことを恐れません。ブランドのロゴやカラーパレットのようなページの外観は、無菌に見えることなく、滑らかでミニマリストです。

Webデザイナーも、少し遊び心があることを恐れていませんでした。サイトの他のページには、手描きのグラフィックが飾られています。

その結果、ブランドのメッセージを真に販売するのに役立つWebサイトが作成され、潜在的に、ブランドの認識がはるかに容易になります。

4.何があなたをユニークにするのかを知る

メッセージは、ブランドを目立たせるのに実際に役立つ場合にのみうまく機能します。それ以外の場合は、ノイズを増やすだけです。特に混雑した業界でビジネスを行う場合は、ブランドが競合他社とは異なるように見えるようにするための独自のストーリーが必要です。

ブランドがどのように差別化されているかの例として、オンラインビジネスコミュニケーションプラットフォームであるTwistのブランディングを検討してください。

Twistは、業界をリードするSlackとの違いを強調したいと考えています。そのために、製品の価値を強調し、ミニマリストの背景とテキストを遊び心のあるカラフルなイラストと組み合わせた独特の視覚スタイルを採用しています。全体的な効果は、プロフェッショナルで実用的でありながらフレンドリーなブランドを作成することを目的としています。

これらの決定は、ブランドを印象的で、競合するブランドと顧客の心の中で区別するのに役立ちます。

5.どこでも一貫性を保つ

ブランド認知度は、一部はブランディングの結果であり、一部はそれをどのように使用するかの結果です。ブランディングの一貫性が保たれていなければ、最高のロゴ、スローガン、キャンペーン、デザイン戦略でさえ効果が低い可能性があります。

一貫性は認知度を高めます—ブランドを見るたびに同じであれば、顧客はブランドを覚えやすくなります。通常、完全な一貫性は不可能ですが（たとえば、ブランド変更はブランド戦略を混乱させます）、目標とするのは良い目標です。

ブランドガイドライン、またはスタイルガイドは、組織とそのコミュニケーションチャネル全体でブランドの一貫性を保つための最良の方法です。ブランドにこれらの一般的なガイドラインを規定する何らかのドキュメントがない場合は、それを作成する必要があります。特に、ブランドとその歴史に精通していない可能性のあるマーケティング代理店や独立したデザイナーなどのサードパーティと協力する場合は、ドキュメントを作成する必要があります。あなたは。

すぐに認識できるブランドを構築するための戦略

記憶に残るブランドはビジネスの成功の鍵です。認知可能でユニークなブランドを持つことは、競合他社から際立つために不可欠です。

ブランド監査は、既存のビジネスを開始するのに適した場所です。監査からの情報を使用することで、ブランドの素材とコンテンツを更新して、ブランドのストーリーをより効果的に表現できます。

著者について

Eleanor Hecksは、DesignerlyMagazineの編集長です。彼女は、フルタイムのフリーランスデザイナーになる前は、デジタルマーケティングエージェンシーのクリエイティブディレクターを務めていました。エレノアは夫と子犬のクマと一緒にフィラデルフィアに住んでいます。