Google アナリティクス 4 への移行方法

公開: 2023-03-22

このエピソードの Google アナリティクス 4 に関する 3 部構成のディスカッションの最後の部分へようこそ。GA4 への移行方法について説明します。

参加者は、Jeff Analytics および Data-Driven U の創設者である Jeff Sauer、Beast Analytics の所有者である Brie Anderson、The Coloring In Department の分析コンサルタント兼トレーナーである Jill Quick、および Measurelab の CEO 兼共同創設者である Dara Fitzgerald です。

今週のエピソードでは、パネルで Google アナリティクス 4 への移行方法について説明します。内容は次のとおりです。

Google アナリティクス 4 への移行手順
コンバージョンデータを再定義する
データポイントを定義する
必要以上のデータを収集する
Google アナリティクス 4 への移行のヒント
GA4 と UA を比較しない

1. Google アナリティクス 4 への移行手順

David: ジェフ、GA4 に移行するにはどのような手順が必要ですか?

Jeff Sauer: 移行を検討する方法はたくさんあります。短い、恥知らずなプラグ、移行ガイドであるフリーリードマグネットがあります。これは、移行のためにできることのチェックリストを含む 50 ページの PDF です。ご想像のとおり、50 ページのチェックリストと 2 分間のサウンドバイトでは、ここでは表面をなぞるだけです。

最も簡単な方法は、データを使用して GA4 を新たなスタートとして扱うのと同じように、移行を扱うことだと思います。物事を見る新しい方法。私が教えるときの最初の推奨事項は、何かを測定する前に、2023 年の戦略をリセットすることです。多くの人にとって、測定戦略は、ユニバーサルアナリティクスにあったものとまったく同じインターフェースボタンです。したがって、彼らは実際には戦略を持っていませんでした。彼らは、グーグルが彼らの戦略であると言ったものをそこに入れただけです。初めて戦略を策定し、まだ行っていない場合はビジネスとして成熟するのに良い時期だと思います。そうすることで、少ないほどよいことがわかるでしょう。それほど多くのものは必要ありません。このデータの多くは必要ありません。もっとシンプルにすると、気分が良くなります。追跡しようとしているものが 3 つしかない場合、それはあなたにとって重要です。他のものを集める必要がないという意味ではありません。しかし、それはあなたにとって重要なことだけを報告していることを意味します.

したがって、最初の戦略は非常に重要であり、それを実行するのに最適な時期です。古い戦略が存在しないため、以前に分析アカウント戦略に取り組んでいた人が配置されていないため、説明するギャップがなく、心配する必要はありません。何もないので、GA4 でゼロから始めます。それが最初のことです、あなたの戦略をリセットしてください。

そして、私の移行の観点からは、いくつかのことは簡単で、いくつかのことは難しく、いくつかのことはほぼ不可能です。簡単なものは、コードを配置することです。それは基本的に同じことです。実際にはそれほど違いはありません。ただし、古いコードを配置しても、新しいコードに対して同じことができます。イベントトラッキングを行う場合は、古いイベントコードを配置します。新しいイベントパラダイムに対して同じ方法を実行できます。

さて、ここがややこしいところです。すべてのイベントは奇妙なオープンデータ構造でした。カテゴリ、アクション、ラベル、値という 4 つの異なるものがあります。しかし、強制的なヒエラルキーはありませんでした。これで、イベント名とイベントパラメータができました。そして、あなたのイベントカテゴリがあなたの名前かもしれませんし、あなたのレーベルがあなたの名前かもしれません。しかし、パラメータは互いに等しいです。また、カスタムディメンションと指標として定義しない限り、インターフェースにも表示されません。したがって、データ構造を調整する必要があるこの問題があります。 GA4 には、「ユニバーサルアナリティクスイベントを移行する」という設定があります。触れないでください。「触れないでください」と書かれたテープを貼ってください。それは悪い考えです。古いイベントには多くの計画があります。実際、私たちの多くが行う必要がある最も思慮深いことは、古いイベントと新しいイベント、特に確立された Web サイトでのイベントです。

次に、eコマースのようなものを手に入れます。プラットフォームが GA4 と統合されているか、協力している開発者がいる場合、e コマースは非常に簡単です。しかし、ネイティブ統合が必要な場合は、ほぼ不可能です。彼らはまだそれを行っていません。私の e コマースプラットフォームはまだ対応していません。 Shopify は、3 月末にそれを行うと発表しました。だから、それはあなたがどこにいるかによって異なります。

そして、アプリとの統合、他の種類の収益化の追跡など、他のこともありますが、それについてどう思うかはまだわかりません. パブリッシャーの広告、その設定方法もわかりません。 Google のパブリッシャープラットフォームと統合する必要があると思います。それらは、まだロックを解除する機会がなかったものです。私が言いたいのは、新しいインターフェイスを見て、自分にとって意味のある方法でそれを行うとどうなるかを夢見て、チームにそれらのアクションアイテムを配置させることです.

2. コンバージョンデータを再定義する

David: ブリーの話に移りましょう。移行のヒント。共有したい移行のヒントは何ですか?

ブリー・アンダーソン: ジェフが言ったことを繰り返しますが、これについての最もクールな点は、ほとんどの人はおそらくクールだとは思わないでしょうが、私たちアナリストはクールだと思うことです. これに関する情報があれば、何が役立つでしょうか。それらの情報を収集し始めることができますか? 新たなスタートを切りましたので、ぜひご利用ください。私はいつも人々に、あなたが最初にすることはサイトでタグを取得することだと言います。次に、コンバージョンを設定すると、追跡する必要があると判断したその他のイベントを実行できます。そして、その多くはただ座って、実際に何が必要かを考えているだけです。繰り返しになりますが、これらの普遍的な特性は何年も前のものです。だから、あなたはおそらくたくさんのイベントを持っています。つまり、3 年間使用されていないイベントや、適切にデータを収集していないイベントを持っている人がたくさんいます。つまり、本当に白紙の状態です。私は間違いなくそれを利用します。

私が人々に伝えているもう 1 つのことは、設定に行くとき、[管理] セクションで、そのプロパティ列のすべての小さなボタンをクリックすることです。GA4 には非常に多くのことが隠されているからです。 Google シグナルはデフォルトでオフになっているため、オンにできる場合は、法務チームに相談してください。プロパティセクションにある特定の IP アドレスを除外する必要がある場合。データ保持期間を 2 か月から 14 か月に変更する場合は、プロパティセクションと管理画面で確認できます。私は人々にそれらのすべてに触れるように言います。セットアップには多くの作業が必要なため、すべての作業を行ってみなければわからないことをそこで実行する必要があります。それらのいくつかは決して使用しないものであり、それで問題ありません。しかし、そこに行って変更したい箱の外に隠されているものがたくさんあります.

3. データポイントを定義する

David: ジル、移住についてどう思いますか?

Jill Sauer: ブリーが言ったのと同じように、退屈なビットのいくつかは構成だと思います。誰もそれを見るのが好きではありませんが、これらの設定は出力、つまり見るレポートに大きな影響を与える可能性があるため、重要になる可能性があります. 移行に関して言えば、移行計画の成功は、追跡しているイベントの妨げになります。これは、イベントドリブンモデルのユーザーであるためです。

したがって、4 つの親カテゴリがあることを思い出してください。構成タグが付属する自動収集、Jeff が既に説明した拡張測定、さらに推奨があります。これは、Google が「フォームを実行したり、ログインしたり、購入したりするときに、使用していただきたい定義済みの名前がいくつかあります。」上記の 3 つに当てはまらないものはすべてカスタムイベントまたはカスタムパラメータです. さて、イベント DNA、1 つのイベント名、このヘリックス文字列に最大 25 個のパラメータを持つこれらの 4 つの親カテゴリを考えると、 GA4 のコンセプトで、最初に理解したときに、イベントからイベントを作成するのに 2、3 回読んだことがあります。少しメタ的な感じがしますが、少しメタ的です。レポートを見ると、イベントの合計があります. そしてそのイベントの下にネストされているすべてのパラメータがそこにバンドルされます. ほとんどの人にとって, 実際の洞察は特定のパラメータを分離することによって得られます. 私にとって, それは子供を作るようなものです.どうやってそれを理解するのですか? 私は親からDNAを取得します. 顧客のウェブサイトを調べて、ホームページからあなたのお金のページまでいくつかの意味をチェックし始めます.追跡したいのですが、彼らはどの親に分類されますか? そして、私は子供を作る必要がありますか？

その例として、ページビューがあります。ページビューをイベントコンバージョンとして見てマークしたくはありません。お礼のページかもしれません。管理画面に入り、「新しい GA4 イベントを開催したい」と言う子を作成します。この子は「Thank You」と呼ばれ、イベント名がページビューに等しく、ページの場所が \thank-you に等しい場合に呼び出されます。、赤ちゃんを産むと、インターフェイスに表示され、コンバージョンとしてマークできます。

移行のほとんどは Jeff が言ったように、最も重要なデータポイントは何ですか? このデータストーリーに必要なもの。どうすれば追跡できますか？また、箱から出して最初の 2 つを見やすくするために、色分けしています。また、Brian Calvos によるメジャー Slack チャンネルで見たことがあるので、ちょっとしたティーザーとしてもいいと思います。コンテンツビューと呼ばれる新しい拡張イベントが予定されており、彼のすべてのスキーマデータが取り込まれます。そのため、ページビューを見るだけでなく、データを見ることができます。同様に行っている素晴らしいスキーマデータをすべて取り込み、そこからレポートを作成することができます。そのため、強化された自動車でできることはたくさんあります。

推奨およびカスタムについては、適切な概要が必要です。あなたの開発チーム、あなたのエージェンシー、またはあなたが雇う人々は、ブリーフと同じくらい良いものです. おすすめのイベントが必要だという簡単な説明があるので、フォームが 2 つあり、ログインが必要です。そして、そのデータを取得したことがわかったら、先に進んでそれらの子イベントを作成できます。これで作業の半分が完了しました。「電源を入れてくれませんか？それでいいのですが」と言うだけで、レポートにログインして、「まあ、これはちょっと面倒ですね。よくわかりません。欲しいデータ。」データをより意味のあるものにするために、これらのカテゴリのどれが必要で、どの子を生成する必要があるかを考えなければならないからです。それは時間の問題ですが、それだけの価値はあります。

車とヘリコプターの類推に戻ると、ヘリコプターは車の中にあるものすべてを必要としません。私の車は、後部座席のいたるところに子供たちのくだらないお菓子とレーズンでいっぱいです. あなたがデータを持っていたからといって、それが使用されたことを意味するわけではありません。また、誰もデータを使用していない場合は、移行しないでください。それはただのがらくたです。ですから、白紙の状態になるのは本当に良い機会です。これが、必要なものを得るために移行を行う私の精神的なプロセスです。

4. 必要以上のデータを収集する

David: ダラ、あなたは SEO に車からレーズンを取り除くように勧めますか?

ダラ・フィッツジェラルド：大好きです。「GA4 にはレーズンはありません」を私たち全員が従わなければならないモットーとして書き留めました。ええ、正直に言って、クリーンスレートのアプローチにこれ以上同意することはできませんでした。 20 年近く集めてきた荷物の一部を手放すので、人々がもう使用していないものを処分しましょう。

一つだけ付け加えておきたいことがあります。そしてちょっと恥知らずなプラグインもやっていきます。クライアントが GA4 に移行できるように、Pivot と呼ばれる独自のフレームワークを使用しています。これは 5 ステップのプロセスです。しかし、私が追加したかったことの 1 つは、Brie が言ったことに同意することです。使用する予定がなくても、害がない限り、電源を入れることについてです。 . それに追加したいのは、BigQuery エクスポートの設定です。360 Universal BigQuery エクスポートとは異なり、一度設定するとバックデートが発生しますが、GA4 ではそれを行いません。そのため、すぐに BigQuery を積極的に使用する予定がない場合でも、使用したい場合は、そのデータを収集したいと考えるでしょう。すぐに設定しない理由はありません。そして、それをする必要があることに気づいていないために、多くの人がそれをしないのを見てきました。それは私が追加するほんの少しの追加です。

5. Google アナリティクス 4 移行のヒント

David: 最後に 1 つだけヒントを共有してもらいましょう。そして、組織内の他の人々、他のマーケティングチーム、またはアナリティクスデータに積極的に依存している他のプラットフォーム (Google 広告などのツールなど) との会話に関して、SEO が何をする必要があるかを考えてみてはどうでしょうか。

ジェフ、SEO が他のツールについて他のチームと潜在的に行う必要がある他の会話についてどう思いますか?

Jeff: ある意味で、このプラットフォームは一歩後退したように感じます。それについては既に述べました。しかし、それはもっと計画を立てる必要があるからです。私は、GA4はアナリストのツールだとずっと言い続けてきました。ユニバーサルアナリティクスはマーケターのツールでした。私たちはデータを手にしていて、誰もそれを気にしていなかったので、私たちはそれを愛していました. そのため、必要なものを手に入れたり、ハッキングしたり、遊んだりすることができました。マーケターによるマーケターのためのものでした。それは今、変化しています。しかし、私たちが成長するにつれて、私たちの好みも変化し、これらのものが必要になり、構造の一部が必要になります.

GA4 は Universal よりもはるかに柔軟です。インターフェイスを完全に変更して、必要なものに一致させることができます。 GA4 でユニバーサルアナリティクスを再作成しました。 GA4 で戦略フレームワークを再作成しました。これは素晴らしいものです。そして、あなたはそれを行うことができ、それを共有することができます. クールなレポートを作成できます。探索レポートは、慣れると素晴らしいものです。しかし、慣れるまでには時間がかかります。したがって、より高い学習曲線があります。しかし、一度それを学ぶと、物事をはるかに速く行うことができます. 節約された時間は非常識です。

さて、統合に関する限り、私たちは Google 統合が急速かつ猛烈に展開されたという奇妙な点にいます。彼らは皆そこにいます。それらは接続し、ほぼ間違いなくすべての Google 統合ですが、Google 広告は以前の Google 統合よりも優れているか同等です。そのため、より多くの製品があり、より優れた機能があります。 Google 広告のものはさておき、それほど良くありません。しかし、サードパーティは、Google が許可していないため、統合をうまく行っていません。たとえば、Universal Analytics の Keyword Hero がとても気に入りました。これは、Search Console を使用してキーワードの見積もりを表示し、そこに戻すことができるためです。それは現在、GA4 では機能しません。私は多くのコールトラッキングソリューションと話しましたが、GA4 でコールをコンバージョンとして投稿したいと考えていますが、まだそれを行うことはできません。グーグルは自分の家を守り、内部のすべてをうまくやっていると思います。社外品が追いつくにはもっと時間がかかると思います。そして、統合が見られるようになるのは 7 月 1 日以降になるかもしれません。

もう 1 つは、多くの人が過去に Google との統合でやけどを負ったことです。私は、人々が Google アナリティクスのデータからアプリ全体を構築し、それを削除して敷物を一掃するのを見てきました。ですから、人々は今、このエコシステムでの開発をいじりたいかどうかについて、かなり恥ずかしがっていると思います。ですから、これから何が生まれるかわかりません。人々が新しい新鮮な視点を持つことを願っています。大企業は必要であり、ユーザーベースを持っているため、それを行うと思います。彼らは統合し、データをポーリングします。しかし、この時点で通常のジョーがどのようにそれを行うかはわかりません.

David: ダラ、あなたのところに行くわそして、他の誰もが以前に素晴らしいアドバイスを共有しています. ですから、ジェフの後にあなたのところに来るのは公平だと思いました。では、GA4 のより全体的なサクセスストーリーについてどう思いますか?

6. GA4 と UA を比較しない

Dara: 私がアドバイスしたいことの 1 つは、Universal との比較に行き詰まりすぎないようにすることです。過去のように、人々が Analytics を Google 広告データや CRM と比較しようとすると、常に不十分な結果になることがありました。事実、人々には選択の余地がありません。 GA4 は 7 月 1 日から現実になり、唯一の現実となります。明らかに、どのデータが報告されているかについて、ある種の共通理解が必要です。ユニバーサルで使用されていたものと比較して前進していますが、必ずしもそれほど意味のない比較に人々が非常に行き詰まっていることがわかります. 組織内の一部の人々のみが使用している可能性があり、間違いなく使用すべきではないメトリックを比較して、直帰率のポイントに戻ります。人々が考えるのにあまりにも多くの時間を費やしたかもしれない多くの指標があり、実際には何も達成するつもりはありません.

GA4 を使い続けている人にとっては、GA4 と言えます。したがって、Universal との比較にあまり行き詰まらないでください。明らかに、一定期間並行して追跡していた場合は、違いがあるという事実に適応する時間があり、それらの違いを理解するために徐々にビジネスを移行しました。しかし、それは人々が過度に心配する必要があることではないと思います。詳細に迷うことは非常に簡単だと思います。しかし、これらのキー変換とデータの使用目的を理解している限り、多くの問題が発生する理由はありません。

David: ジル、組織で GA4 への移行を成功させるために追加したいことはありますか?

Jill: 非常に多くの移行で 1 つの問題が見つかりました。すべてのことを行って、すべてを追跡していました。また、一部の人々はまだ UA と GA4 を並行して行っているため、この 2 つの違いを見ることができます。彼らはトラフィック獲得レポートにログインしていましたが、トラフィックの大部分がダイレクトに設定されていて、誰もがそれは意味がないと言いました. ユニバーサルにはオーガニックと SEO がありますが、トラフィックの 90% がダイレクトに流入するのはなぜですか? あなたが抱えている可能性のある問題の 1 つは、これもおそらく、すべての人が GA4 との統合を改善しているわけではないという事実によるものであり、同意管理プラットフォーム、つまりあなたが持っている Cookie バナーです。これは、Cookie バナーがある有名な e コマースプラットフォームの多くで見られます。そして何が起こるかというと、ユーザーが Web サイトにアクセスし、UA がアクティブ化して発火し、ユーザーが同意して「はい、とても満足しています。追跡してください」と言うのです。ただし、ページの読み込みは既に行われているため、GA4 の読み込みはまだ行われていません。そして、彼らがナビゲートを開始すると、GA4 がデータの収集を開始すると、そのユーザーがどこから来たかに関するすべての情報が not-set にバンドルされます。これが、すべてが Direct にスローされる理由です。そして、それらのコレクションと構成には何の問題もありませんでした。それは同意管理プラットフォームだったので、チームがウェブサイトプロジェクトの他のチームと話し合って、「私たちの同意管理プラットフォームを担当しているのは誰ですか? 適切に起動できましたか? UA で動作しますか? GA4で動作しますか？」そして、誰もがそれに適応しているわけではありません。

そして、同意モードを機能させることのわずかな利点を絞り込むことで、Dara が機械学習について話していたことが活性化されます。合法的かつ合法的に情報を収集していることを確認するには、これらの点を結び付ける必要があります。しかし、これは私が見た一般的な問題であり、すべてが Direct に送られ、人々はなぜこれが起こっているのか不思議に思っています。そして、なぜあなたのクッキーバナーは、私は恥知らずなプラグインを持っています.Launch Onlineで楽しいMichael Pattenと実際に約30分間話しました.あなた。しかし、それは統合の観点からは考えられないかもしれませんが、オーガニックが何かをしていることを証明する能力を台無しにする可能性があります. それが私の一番のヒントです。

David: そして最後に、ブリーについてです。ブリー、GA4 についての最終的な考えは?

ブリー: GA4 の特徴は、スーパースポーティーな車にアクセスできるようになったことです。非常に具体的なメトリクスに対して非常に具体的に設定できる異常検出などを利用できます。 BigQuery と統合するあらゆる種類のツールなど、GA4 でできることはたくさんあります。問題は、物事を台無しにしたり、学習したり、知らないことに慣れたりすることに慣れる必要があることです。その現実は、これまで誰もが言ってきた有名な言葉、「比較は喜びの泥棒である」のとおりです。「えっと、ユニバーサルアナリティクスでは…」と続けていくと、7 月 1 日現在、ユニバーサルアナリティクスでは何もないのが現実です。そのため、恐れることをやめ、深呼吸をして、GA4 で毎日 10 ～ 15 分過ごし、プラットフォームで快適に過ごせるようにする必要があります。そして、あなたは、はるかに良く見える小さなことを発見し始めます. または、これが少し違っていたらよかったのにと思うかもしれませんが、おそらくもっと多くのことに遭遇していますが、時間が経つにつれてわかります.

私たち全員がプラットフォームを使い始めたとき、ランディングページのレポートはありませんでしたが、最終的にはプラットフォームに届きました。これらのことのいくつかをメモしておくとよいでしょう。そしてうまくいけば、時間が経つにつれて、これらの問題のいくつかが解決され、あなたにとってほんのわずかな希望になるでしょう. しかし、最大のことは、不快であることを少しだけ快適にすることです. そして、ユニバーサルを手放します。あなたがそれを愛しているなら、手放してください。そして、GA4 への充電を開始します。

David: ブリー、ジェフ、ダラ、ジョー、どうもありがとう。これは素晴らしい会話でした。

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