iOS 15ASO用にAppStoreカスタム製品ページ（CPP）を準備するにはどうすればよいですか？

AppleがiOS15の発売に向けて一連の機能更新を行ったので、それは確かにアプリストア最適化の取り組み全体に大きな変化をもたらします。

したがって、強力な製品ページを作成し、アプリのインストールコンバージョン率を高め、テストと最適化のループを通じてターゲットオーディエンスと一致させ、関連するオーディエンス向けにパーソナライズされたコンテンツを作成する方法について説明します。

iOS15での3つの大きな変更

1.カスタム製品ページ（CPP）

iOS 15では、Appleはアプリストア最適化業界のルール全体を再定義します。 各国/地域のすべてのAppStore製品ページを設定する代わりに、有料トラフィック用に最大35の製品ページを作成できます。 カスタム製品ページで、アプリのプレビュービデオ、スクリーンショット、プロモーションテキストなどを異なるものにすることができます。 各カスタム製品ページは、App StoreのURLを使用して特定のUAページを誘導できます。これにより、インストールのコンバージョン率が確実に最大化されます。

2.製品ページの最適化（PPO）

製品ページの最適化（PPO）-iOS15の機能が更新された後、アプリストアに精巧な製品ページが表示されます。 ランキングページの表示は、潜在的なユーザーがランキングページを閲覧または検索するときにクリックしてダウンロードするかどうかに影響します。

カスタム製品ページ（CPP）による影響の可能性と同様に、PPOは、アプリストアのオーガニック検索およびブラウジンググループの調査に重点を置き、潜在的な訪問者のニーズに合わせた情報を準備します。 オーガニックインストールのコンバージョン率が大幅に向上し、オーガニックトラフィックの増加が見込まれます。

3.アプリ内イベント

最大5つの同時アプリ内イベントを作成できます。これらのイベントは、製品ページ、パーソナライズされた推奨事項、[今日]、[ゲーム]、[アプリ]タブの編集キュレーションに表示されます。

アプリ内イベントは、イベント名、動画または画像、簡単な説明を含むイベントカードとして表示されます。 ユーザーは、アプリ内イベントまたはイベントの詳細ページから直接ダウンロードできます。 App Store Connectでイベントのディープリンクを提供するときは、最初のユーザーエクスペリエンスがカスタマイズされ、イベントコンテンツに直接つながることを確認してください。

アプリ内イベントがASOの取り組みにどのように影響し、それを使用してアプリプロモーションの成果を効率的に高めるかについては、今後の戦略で詳しく説明します。

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iOS 15 ASO：有料およびオーガニックインストール

このガイドは、技術チームの調査に基づいて、有料インストールとオーガニックインストールを最大化するのに役立ちます。

AppStore有料プロモーション

有料プロモーション-「CPP」、iOS 15後の有料プロモーションの新しい変更は、上記ですでに説明した内容を更新します。

独自のAppStore URLを生成できます。これにより、特定のオーディエンスをカスタム製品ページに誘導し、パーソナライズされた情報を提供して、有料のUAアクティビティ、Webサイト、およびクロスプロモーションからトラフィックを取得できます。

カスタム製品ページを効果的に管理するにはどうすればよいですか？

• 機会を掘る-有料プロモーションのトラフィックファネルにとって最も重要なオーディエンス。
• これらのオーディエンスのテストモデルを作成します。
• 新しいCPPのクリエイティブなコンテンツを作成します。
• テストプロセスのループを開始して、テストサイクル後にクリエイティブコンテンツがターゲットオーディエンスを引き付けるかどうかを確認します。
• CPPのパフォーマンスを監視および測定し、視聴者向けのクリエイティブコンテンツを常に改善します。

AppStoreオーガニックプロモーション

オーガニックプロモーション-Appleの製品ページ最適化（PPO）を使用して、オーガニックトラフィック用に複数の異なるテスト可能な製品ページを準備します。 A / Bテストを通じて、AppleStore製品ページのオーガニックトラフィックのコンバージョン率を最適化します。

新しい機能を通じて、ASO、UA、モバイルマーケティング、または成長分野に従事するマーケターは、適切なオーディエンスに魅力的な情報を提供できます。これにより、アプリのインストール数が徐々に増加し、アプリのオーガニックトラフィックの成長が促進されます。

自然なプロモーションページ（製品ページの最適化、PPO）を効果的に整理するにはどうすればよいですか？

• 有機的なトラフィックの促進とユーザー獲得（UA）を担当するチームが、これらの変更に精通していることを確認してください。
• 最も重要なオーガニックオーディエンスをブレインストーミングして調査します。 それらは検索、ブラウジング、またはブランド検索から来ていますか？
• これらのオーディエンスの仮説を立てます。
• 新しいCPPのクリエイティブなコンテンツを作成します。
• テストプロセスを開始して、対象者に関する仮説が正しいことを確認します。
• PPOテストのパフォーマンスと最適化を監視および測定するためのループを作成します。

iOS 15アプリストアのクリエイティブな最適化を開始するにはどうすればよいですか？

iOS 15 Appleストアの有料プロモーションを最適化する方法は？

アプリストアの有料プロモーションをループで4つの主要部分に分解します。 各ループで、モバイルの成長を促進するために、さらなる改善を繰り返して推進します。

ステージ1：アプリストアでカスタム商品ページ（CPP）を整理する

業界がこれらの新しいAppStore機能を採用するにつれて、競合他社は、パーソナライズされたチャネルを通じて有料インストールを促進するためのより効率的なユーザー獲得ツールを利用できるようになります。 テストから最適化までの周期的なマーケティングプロセスでは、製品ページの情報がターゲットオーディエンスの心理的ニーズにますます一致し、トラフィックとユーザーの増加につながります。

マーケターとして、私たちは聴衆の役割として始めなければなりません。 次の3つの質問をして、有料トラフィックを関連するオーディエンスに分割します。

1）どこにありますか？
有料ユーザーはどのチャネルから来ていますか？ 最も重要なチャネルから最も重要でないチャネルまでのデータを一覧表示します。

2）誰？
ユーザーペルソナを通じてユーザーを理解し、ターゲットオーディエンスを明確にします。

3）いつ？
予算の大部分をどこで、なぜ費やしているのかを理解しますか？ それは一年または季節を通して特定のイベントに集中していますか？ それは実際的な機会を意味します。

上記の情報からデータベースモデルを作成します。これには、あなた、主な視聴者、チャネル、および年間を通じて特定のタイミングに影響を与えるUA広告の作成が含まれます。

ステージ2：テストと分析

仮説をテストするためのCPPがいくつかあると、テストを実行できます。

テスト中、私たちの注意は、各CPPのトラフィックとそれらのコンバージョン率、保持率、およびARPPUであり、最終的にどのCPPが最適であるかを判断します。

最良のアイデアを見つけたら、すべてのトラフィックをこのクリエイティブページに誘導し、コンバージョン率と有料トラフィックのオーディエンスインストールの増加を確認できます。

ステージ3：監視と分析

最適なクリエイティブページを決定したら、CPPのROAS、コンバージョン率、保持率、ARPPUを長期にわたって監視して、次のことを決定する必要があります。

• コンバージョン率と保持率の向上。
• CPPは、長期間更新されていないため、プロモーション期間後にコンバージョン率が低下します。 この時点で再テストする必要があります;
• これは、仮定、テスト、分析、最適化、および再テストを行う連続ループです。

最適化プロセス全体を通じて、CPPは常にテスト（再最適化）と再テストのループにあります。 テストを通じて分析結果を取得し、同じオーディエンスセグメントのパフォーマンスをさらに最適化するか、次に優先度の高いオーディエンスを選択してCPPを最適化します。

複数のテストを同時に実行することもできます。 特定のローカリゼーションでは、35のカスタム製品ページがあり、一度に8つのテストを実行でき、各テストには4つのバリアントがあり、さまざまな仮説をテストするとします。

特定のオーディエンスの正しいバリアントを特定したら、テスト済みのCPPを使用して、他のオーディエンスをさらにテストできます。

要約する

上記のiOS15アプリストアの最適化の詳細を説明し、アプリストアの有料トラフィックを最適化するための一般的なモデルを提供しました。 各ループの後で、仮説を再評価する必要があります。 視聴者の好みが変わった可能性があり、異なるデザインスタイルを使用したり、新しい価値提案を提供したりする新しい競合他社が存在する可能性があります。

CPPの最適化は非常に動的です。 この強力なプロセスモデルに従うことで、常にオーディエンスセグメントと最も適切なCPPのアイデアを習得できます。 そのため、コンバージョン率、保持率、ROASを最大化し、モバイルトラフィックの増加を促進できます。