アプリの成長を促進するためにデートアプリを宣伝する方法は？
公開: 2022-02-24
この需要にもかかわらず、オンラインデートのスタートアップの90％以上が失敗しています。 出会い系アプリのマーケティング戦略は厳格である必要があります。これにより、出会い系アプリがユニークで楽しく、個々のニーズに適用できる理由をユーザーに示すことができます。
ユーザーはアクティブなユーザーがいなくても出会い系アプリで時間を無駄にすることはないため、ユーザーがアプリを開いたときに、ユーザーが生成したコンテンツにすぐにアクセスできることが重要です。 これは、忠実でアクティブなコミュニティをまだ構築していない新しいアプリを立ち上げようとしている開発者にとってのジレンマですが、立ち上げる前にアプリの勢いを最適化する方法はいくつかあります。
ターゲット市場とアプリのターゲットオーディエンスを見つける
Tinder、Bumble、Grindrなどのアプリがマスマーケットを支配していますが、ニッチを見つけて忠実なコミュニティを構築する機会はたくさんあります。 ターゲットオーディエンスを定義することは、コミュニティが制度的に構築され、ユーザーへの価値を高める効果的な方法であることを保証するための重要なステップです。 企業の巨人と競争することはほとんど無意味です。そのため、オーディエンスをセグメント化してニッチを見つけることが最善です。 ソーシャルメディアにも適用されます。 若い母親（Pumpspotting、Peanut）、フリーランスの旅行者（Homeis）、ミレニアル世代（Friended）を対象としたコミュニティアプリが増えています。人気のある出会い系アプリのケーススタディで、貴重なアプリ市場とオーディエンスをターゲットにします。
●Muzmatch
●感じた
●彼女
●Grindr
●純粋
●たっぷりの魚
●MeetMe
●Luxy
●泥だらけの試合
Muzmatch-イスラム教徒が仲間を見つけるのを助けるアプリです。 ユーザーベースの成長は本当に印象的です。2017年には20万人のユーザーがいますが、現在では190か国から400万人のユーザーがいます。 あなたのプロフィールには、結婚したい年数、宗教、そして祈る頻度を書き留めておく必要があります。
感じた-ポリアモリーカップルのためのアプリです。 ユーザーは、20を超える性別と性同一性から選択して、法案に適合する人を見つけることができます。 写真はアプリ内で共有できます。
HER-は、安全な空間を作ることに焦点を当てた、クィアな女性のために作られたアプリです。 このアプリには、コミュニティルールへの準拠を監視するボランティアのモデレーターもいます。
Grindr- 2009年にリリースされたLGBTQデートアプリです。このアプリには現在、数百万人のユーザーがいます。 その使命は、多様性と相互尊重が繁栄できる支援的な環境を作り出すことです。
純粋-深刻な関係ではなく、リンクアップを探している人々のためのアプリです。 会議のスケジュールは24時間あります。 より多くの時間が必要な場合、またはより長くチャットしたい場合は、チャットタイマーをオフにすることができます。 すべての写真は見られた後に自己破壊し、誰かが画面を傍受した場合、あなたはそれについての通知を受け取ります。
Plenty ofFish-主に大学を卒業したばかりの若者を対象としたアプリです。 これは、Tinder、Match.com、Hinge、OKCupid、Twoo、Meetic、およびOurTimeも所有するMatchGroupの一部です。
MeetMe -40歳以上の人のための出会い系サービスです。 このアプリはそれ自体を主要な機能として位置付けていませんが、データによると、アプリの主な対象者は46〜55歳のユーザーであり、2番目に大きいグループは55〜65歳です。
Luxy-億万長者向けの出会い系アプリで、ユーザーの60％が年間20万ユーロ以上の収益を上げていることが確認されています。 アプリの作成者が言うように、その目的は「シュガーダディ」の関係を見つけることではなく、志を同じくする裕福な人々を集めることです。
MuddyMatches-田舎のシングルのための田舎の出会い系サービスです。
出会い系アプリの新機能とトレンド
パートナーを見つけるのは簡単ではありませんでした。COVIDの制限により、コミュニケーションの形式だけでなく、デートの形式も変更されました。 たとえば、バンブルは、ユーザーが公共の場所でワクチン接種を受けていない人々と交流するリスクをすぐに評価できるように、予防接種と待ち合わせ場所に関するフォームを導入しました。火口対策の出会い系アプリは今非常に人気があります。 これは、新しい戦術を使用し、標準の「スワイプカード」を拒否することです。 長い間、出会い系サービスはスワイプメカニズムとクイックマッチに焦点を当ててきましたが、このアプローチは、これがマッチングの価値を奪うという心理学者や社会学者の間で多くの仮定を生み出しました。 いつでもさらにスワイプして、同時により多くの人とつながることができます。 この点で、デートアプリは、ユーザーがお互いを知り、プロファイルで指定されていない場合に共通の関心事を見つけるためのより多くの時間を与える、スローデートとデータ分析のメカニズムを模索しています。
一方で、社会は制限にうんざりしているため、デートに何が欲しいのかわからないことに気づくユーザーが増えています。 出会い系アプリは、ハロウィーンイブに怖い映画を求めるなど、クイズやコンテンツターゲットマーケティングでこの問題を解決しようとしています。
遅いデート
Coffee Meets Bagelは、スライディング方式の代わりにインテリジェントなアルゴリズムを使用しています。 あなたが提供する情報に基づいて、毎日少数の試合があなたに提供されます。 少数の人々との思慮深いコミュニケーションは遅いデートです。 クラウンも同様に機能します。 毎日、ユーザーには16人の候補者が与えられます。 ユーザーはそれらを互いに比較し、最後に4つ保持し、引き続きそれらに対応することができます。 別のアプリ、S'Moreがあります。これは、外観ではなくコミュニケーション自体に焦点を当てています。 アプリは、徐々にぼやけることができるぼやけたプロフィール写真を提供します。 あなたは文字通り少しずつお互いを知るようになります。 謎は残っており、毎日アプリを使用して写真がぼやけるのを見る必要があります。 ビデオチャットもぼやけています。新しいビデオフォーマット
ほとんどの出会い系アプリはビデオ形式です。 以前にそれを持っていなかったアプリは、パンデミックとロックインに対応してそれを受け入れ始めており、対面の会議の可能性を補っています（例：Coffee Meets Bagel）。 しかし同時に、ビデオチャットは異なって見えるかもしれません。 たとえば、Blindleeのビデオチャットもぼやけています。 カメラのぼかしと一致するカメラのぼかしを制御できます。 興味深い機能の1つは、特定のディスカッショントピックです。これは、最初の呼び出しでアプリによって提案されます。 たとえば、ビーチや雪のある場所で新年を祝いたいですか？非対称のデート
非対称の出会い系アプリの例はBumbleです。 このアプリでは、女性だけが最初の一歩を踏み出すことができます。 このアプリはまた、ネットワーキングと専門的なつながりの構築に向かっています（女性と男性の両方が最初にここに書くことができます）。 プロファイルに記入するときは、目標を設定する必要があります。 たとえば、アプリフォームには「専門的な成長」のフィールドがあります。AppStoreで効果的なASO戦略を使用して出会い系アプリを宣伝する
ASOは、店舗での競争が激しいため、出会い系アプリのプロモーションにとって特に重要です。 あらゆる機会を利用する必要があるため、キーワードを慎重に選択し、グラフィックを試して、季節的なASOを無視しないでください。さらに、適切なASOは、有機的なインストールとダウンロードをもたらし、ユーザーに思い出に残る体験を提供します。
出会い系アプリにASOを適用する際にターゲットとするいくつかの領域を次に示します。
キーワード
ストアで出会い系アプリを宣伝するにはどうすればよいですか？ 検索最適化に関連するキーワードを見つけて、可能な限りそれらを使用してください。 ニッチに応じて最適化するキーワードを選択する必要があることに注意してください。そうしないと、コンバージョン率が大幅に向上しません。Tinderがさまざまなキーワードでどのようにランク付けされているかを見てみましょう
TheTinderはそのブランド名とスペルミスの名前の上位にランクされています。 また、Bumble、Grindr、Chispaなどの競合他社のブランド名にも入札しているため、潜在的なオーディエンスはアプリストアの検索結果に表示される可能性があります。
キーワードを最適化する際には、ブランド名、一般的なキーワード、業界で競合する単語の3つのタイプを考慮する必要があります。
キーワード分析の詳細については、以前の記事の「競合ASOキーワード最適化分析の実施方法」を確認してください。
スクリーンショット
より有機的なユーザーを引き付けるために、関連するスクリーンショットやその他の意味のある画像を含めるようにしてください。私たちの調査によると、ほとんどの出会い系アプリライブラリには2つのデザインスタイルのいずれかが含まれています。
最初のスタイルのスクリーンショットは、アプリのUIでライフスタイル画像（たとえば、アプリで一致させることができる人々の実際の写真）を組み合わせたものです。 2番目のスタイルはスクリーンショットで、アプリのUIは表示されますが、ライフスタイル画像は表示されません。 出会い系アプリでは、感情的なつながりを見つけるための体験とアイデアを販売しています。 そのため、アプリのUIスクリーンショットにライフスタイル画像を含めることが最も効果的です。 それは訪問者に彼らがあなたのアプリを通して会うかもしれない人々の現実的な考えを与えて、あなたのブランドとのより強い感情的なつながりを作るのを助けます。
アプリストアのアセットをローカライズする
アプリをローカライズして文化化することで、アプリのグローバルな認知度を大幅に高め、CVRを向上させることができます。アプリをさまざまな言語に翻訳することに加えて、ターゲットにしようとしている国や地域ごとに最も人気のある出会い系アプリを調査して特定することが重要です。 これにより、特定の地域の地元の人々にどのコンセプトがアピールするか、競合他社がアプリストアのアセットをどのように使用してユーザーを引き付けるかについての洞察が得られます。
- フランス-交際では、女性が決定を下すのが一般的です。 AdopteUnMecアプリは、この洞察を使用して、女性が男性を選択できるようにします。 2番目のスクリーンショットに男性の一致の可能性のある画像を表示することで、特に明確にしています。
- ロシア-ロシア人がシックな外観の自撮り写真や猫や猫の動画を含むクリエイティブなアセットにうまく反応するのは少し驚くべきことです。 この洞察は、マンバの第一印象のフレームで明らかです。ここでは、女性のハイエンドの写真が前面と中央にあり、2番目のスクリーンショットから明らかになった子猫の絵文字が組み合わされています。
- 英国（UK）-アプリストアは英語ですが、eHarmonyのスクリーンショットはローカライズされているため、一致する可能性のあるものはそれぞれ米国の都市ではなく英国の都市にあります。 これにより、ユーザーはより意味のあるレベルでアプリに接続できます。 多くの国/地域が同じ言語を使用していますが、これにより、マーケティング用語では1つの単位と見なすことができるという誤った錯覚が生じます。
AppStoreのレビュー
満足しているユーザーにアプリに関するフィードバックを提供するように勧めるか、依頼する必要があります。 同様に、アプリストアにレビューを書くように依頼します。これにより、他のユーザーがアプリをインストールして使用する理由が得られます。 たとえば、アクティブなユーザーがアプリを宣伝していることを確認するために、ユーザーに出会い系アプリを評価するように促すことができます。楽しい現金化機能
ほとんどの場合、出会い系アプリは追加機能を提供することでお金を稼ぎます。- Tinderでは、現在地に限定されないプロファイルを検索し、個人情報へのアクセスを制限し、好きな人だけに表示し、選択した地域でより頻繁にプロファイルを表示するように宣伝する機会があります。
- Muzmatch Goldサブスクリプションは、プロフィールを強調するための特別なバッジ、検索での優先表示、およびお気に入りの人とのライブチャットを開始する機能を提供します。
- Feeldの追加機能の1つは、一致するものだけが見ることができるプライベート写真を投稿する機能です。
- Coffee Meets Bagelでは、メッセージが読まれたときに通知する開封確認メッセージと、アクティビティレポート（潜在的なパートナーが最初にあなたに手紙を書く可能性）にアクセスできます。
- お金を稼ぐための追加の機会の1つは、商品を販売することです。 これは、オーディエンスが狭い出会い系アプリに適用されます。 たとえば、クィアの女性向けのHERアプリには、独自のオンラインストアがあります。