先に述べたように、コンテンツの減衰と呼ばれるものがあります。 これは、コンテンツ作成の分野では本当に醜い言葉です。

コンテンツの崩壊

では、コンテンツの減衰とは何ですか？ これは、過去12か月間にWebおよび検索トラフィックが減少しているコンテンツまたはブログ投稿として定義されます。 コンテンツの減衰は、コンテンツのどの既存のコンテンツを更新および更新する価値があるかを判断する方法です。 更新が必要なコンテンツを選択する際に注意すべき5つのフェーズを次に示します。

• スパイクフェーズ-コンテンツが最初に公開されたとき
• トラフフェーズ-コンテンツの成長が停滞し始めます
• 成長段階-ページビューが増加し始める
• 高原期-成長は横ばいになり始める
• ディケイフェーズ-ポストドロップオフへのトラフィック

PLANOLY Pro-Tip：包括的なソーシャルメディアマーケティング用語集で、コンテンツの衰退やその他のソーシャルメディア用語に追いつきます。

コンテンツの崩壊につながる要因

コンテンツの衰退にはいくつかの原因があるため、以前のコンテンツに新しい息吹を吹き込む旅を始めるときは、それらに注意を払うことが重要です。 以下でそれらを調べてみましょう：

競争の激化-コンテンツマーケティングの分野では競争が激化しています。つまり、キーワードランキングの競争が激化しています。 コンテンツマーケティングはもはや新しい市場ではないため、より著名な企業は、コンテンツが他の誰よりも優れていることを保証するためにチーム全体とリソースを捧げ始めています。 ゆっくりとした減少に気づき始めたら、 AhrefsやMozなどのツールでターゲットキーワードの追跡を開始します。 これは、検索エンジンの結果の変化を見つけるのに役立ちます。 注：検索結果で＃1から＃2に移動すると、トラフィックがほぼ50％減少します。

新鮮なコンテンツ-Googleは、定期的に更新される個々のページを優先することにより、コンテンツの新鮮さをランキングに織り込みます。 コンテンツの鮮度には、ウェブサイトが新しいコンテンツを定期的に公開していることを確認するためのサイト全体のチェックが含まれます。または、タイトルが古く、バックリンクが古くなっている場合は、すべてGoogleの鮮度の考え方に影響を与える可能性があります。

コンテンツの品質-競合他社は、あなたのコンテンツと比較してより優れたコンテンツを作成します。

技術的な問題-サイトの速度と他の技術的な問題は、コンテンツの劣化につながる可能性があります。

検索エンジンの結果ページ（SERP）の変更-Googleは時々自分自身へのトラフィックを維持します

それがあなたのSEOトラフィックにどのように影響するか

コンテンツが衰退し始めると、SEOの取り組みに悪影響を及ぼし、その結果、Webサイトのトラフィックが減少します。 そして、あなたがすぐにそれに対処しないとしましょう。 その場合、視認性が低下するため、記事をクリックする人が少なくなるというドミノ効果が生まれます。 それが起こったとき、あなたのコンテンツのランキングは、それが最終的にランク付けするのが難しくなるほど埋もれるまで下がり続けます。 Googleはより新鮮なコンテンツを優先することに注意してください。 したがって、コンテンツを更新することが最も重要です。

コンテンツを更新するには、最初に更新する価値のあるコンテンツを見つける必要があります。 以下の3つの説明に一致するコンテンツを探すことから始めます。

• オーガニックトラフィックを返す、または生成するコンテンツ。
• 3ヶ月連続で着実に減少しているコンテンツ。
• 総トラフィックの少なくとも1％を測定するコンテンツ。

これは最初は圧倒されるように思えるかもしれませんが、トラフィックグラフのためにGoogle Analyticsをくまなく調べるために毎月時間を刻むことによって、あなたははるかに良い位置にいるでしょう。

ブログコンテンツとは別に、ウェブダッシュボードのPLANOLYの分析機能は、以前はパフォーマンスが高かったInstagramコンテンツを見つけ、あなたとソーシャルチームがコピーを作り直してチャンネルで再共有できるクリエイティブな方法を考え出すための優れたツールです。 以前のコンテンツを再共有すると、エンゲージメントが向上し、グリッド投稿がブログ投稿に付随している場合は、それらをWebサイトに戻すことができます。 注：ウェブサイトだけでなく、すべてのチャンネルのコンテンツを更新するための360度のアプローチを検討することが重要です。

コンテンツがさらに劣化しないようにコンテンツを更新することがいかに重要であるかがわかったところで、コンテンツを最も効果的に更新する方法について説明しましょう。

コンテンツを拡張する-コンテンツをより包括的にすることでコンテンツを拡張することは、コンテンツを更新する一般的な方法です。 ただし、コンテンツを長くしすぎないように、批判的な目を使用してください。 より長いコンテンツをサポートする証拠がありますが、より多くの単語が必ずしもブログ投稿のすべてのセクションを更新する必要があることを意味するわけではありません。 たとえば、セクションが十分なコンテキストを提供していない場合は、省略したほうがよい場合があります。 または、同じトピックに関する他の多くのブログ投稿と比較して新しい情報でない場合、Googleはそれを模倣コンテンツと見なす可能性があります。

公開日、コピー、画像の更新-コンテンツの更新がこの投稿のテーマです。 ただし、ブログ投稿を更新するということは、前年に固有のコンテンツを現在の年に更新し、現在のソフトウェアを更新することを意味する場合があります。 たとえば、ブログ投稿のタイトルに古い日付が含まれている場合は、現在をより適切に表すように変更します。 また、ブログ投稿の画像に古いiOSまたはAndroidソフトウェアのスクリーンショットが含まれている場合は、それらを削除して、ソフトウェアが現在どのように見えるかを表します。 特定の日付、スクリーンショット、および絶えず変化するトピックを使用してブログ投稿のリストを保持します。これにより、追跡が容易になります。

タイトル、キーワード、メタディスクリプションを最適化する-コンテンツが競合他社のコンテンツよりも高品質であっても、最適化された投稿を上回ることはありません。 悪いSEOによって影が薄くなるのを避けるために、コンテンツが競争力を持って最適化されていることを確認するために、ページのターゲットキーワード、メタディスクリプションなどを評価するClearscopeなどのツールで投稿のSEOをチェックすることから始めます。

オーディエンスをリターゲットする-最適化のために選択されたターゲットキーワードの元のセットが、必ずしも記事のランク付けとは限らない場合があります。 キーワードを変更する必要があることは頻繁に発生し、迅速な調整が必要です。 タイトルタグ、ヘッダー、メタディスクリプションなどを更新して、記事が実際に最高ランクになっているキーワードを含めます。 これにより、コンテンツのパフォーマンスが向上します。最良の部分は、Googleがこの情報を提供することです。

コンテンツを再宣伝する-更新しているコンテンツが数年前のものである場合、それ以降、多くの新しいコンテンツを作成または共有している可能性があります。 これは、更新したブログにリンクする機会です。 最近のコンテンツを読んで、読者を古いブログ投稿にリダイレクトするスペースと機会を見つけることから始めますが、関連性がある場合にのみ再宣伝します。

Webサイトのトラフィックを増やすために既存のコンテンツを更新する理由と方法について説明したので、コンテンツ戦略にコンテンツの更新を追加する必要があるすべての理由を見ていきましょう。

• コンテンツを更新および更新すると、コンテンツが新しいものと見なされるため、Googleがコンテンツを優先する理由が得られます。
• ウェブサイトのトラフィックが増えると、視聴者のエンゲージメントが高まります。視聴者がブログの投稿を見つけると、ソーシャルメディアチャネルで共有して、より多くの人があなたのコンテンツを見つけて読むことができるようになるからです。
• 既存のコンテンツを更新すると、使用するリソースが少なくなり、実行にかかる時間が短縮されます。
• コンテンツの更新により、キーワード検索に合わせてキーワードをリターゲットできるため、SEOを改善できます。
• これは、あなたが存在し忘れたコンテンツを調べ、将来、あなたのウェブサイトやソーシャルチャネルで機会やコンテンツの再共有をリンクするためにそれを使用する絶好の機会です。

コンテンツを更新することは、一度限りのことではありません。 コンテンツの衰退とWebトラフィックの不足を回避するには、ワークフローにコンテンツの更新を組み込むことを開始する必要があります。 これにより、コンテンツを最新の状態に保つことが保証され、コンテンツが最新の場合、Googleはそれを優先します。

コンテンツを生き返らせるために、 PLANOLYで更新されたコンテンツのスケジュールを開始しました！

後でこれを固定します：