自動化でFacebook広告を拡大縮小する方法

公開: 2021-10-23

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Facebookとその拡張ネットワークは、マーケターがターゲットオーディエンスを見つけ、関与し、影響を与えるための信じられないほどのリーチを提供します。 ネットワークはデジタル広告ミックスの不可欠な部分になり、ソーシャル広告の支出の大部分を占め（eMarketerがポーリングしたすべてのソーシャル広告予算の67％を占める）、ビデオ広告の主要なプラットフォームとして浮上しています。

ただし、Facebookの管理は、新しい目的、広告の配置、およびクリエイティブタイプが絶えず導入されているため、広告主にとってますます複雑になっています。 私たちが試みるかもしれないが、24時間年中無休で広告キャンペーンを監視、報告、最適化することは事実上不可能です。

マーケターを継続的な最適化と監視タスクから解放するために、FacebookといくつかのFacebookマーケティングパートナーは自動ルールを開発しました。

Facebook広告の自動化ルールとは何ですか？

Facebook Automated Rulesを使用すると、マーケターは、以前は手動でありふれた最適化タスクを、バックグラウンドで実行される自動化されたジョブに変えることができます。 これにより、手動による操作を必要とせずに、広告アカウント、キャンペーン、および広告クリエイティブの継続的な監視と最適化が可能になります。

ユーザーがブラックボックスアルゴリズムを選択する自動入札のようなフルオートメーションソリューションとは異なり、Facebook自動ルールはルールベースです。

ルールベースの最適化により、広告主は関心のあるメトリック（KPI）を選択し、調査したい傾向（パフォーマンスと期間）に基づいてアラートまたはスケジュールされた最適化ルールをトリガーできます。

Facebook広告の自動化タイプ

自動化ルールを利用するための創造的でユニークな方法は数十ありますが、それらは4つの主要な柱に分類できます。

  1. パフォーマンスアラート
  2. 広告セットのスケジュール
  3. 最適化ルール
  4. 広告クリエイティブテスト

この投稿では、各自動化タイプを調査し、その過程でいくつかの必見の例を明らかにします。

1.パフォーマンスアラート

プラスまたはマイナスのパフォーマンス傾向を経験している影響を受けるキャンペーン、広告セット、または広告クリエイティブのリストが記載された電子メールアラートを受信します。 これらの傾向は、たとえば、高い/低いCTR、予算支出、またはコンバージョンあたりのコストである可能性があります。

FacebookAutomationの広告セットは電子メールアラートの監視に費やします

試すべきアラート

広告セットの支出ペーシングアラート

キャンペーン内に広告セットのグループがあり、それぞれの1か月の合計予算が500ドルであるとします。 広告セットが1か月の総予算を超過または不足する傾向にある場合は、アラートを受け取る必要があります。

ペースの悪い広告セットを追跡する

ルールの適用先：広告セット
条件：生涯支出が70ドル未満の場合
時間範囲：7日
処置：通知のみを送信してください

このルールでは、選択した広告セットのいずれかが過去7日間に、1日の総予算の60％未満しか費やしていない場合に、アラートを受け取る必要があると言っています。

ペースの速い広告セットを追跡する

ルールの適用先：広告セット
条件：生涯支出が110ドルを超える場合
時間範囲：7日
処置：通知のみを送信してください

このルールでは、選択した広告セットのいずれかが過去7日間に、1日の総予算の95％以上を費やした場合にアラートを受け取るように求めています。

2.広告セットのスケジュール

Facebookは、24時間年中無休でオーディエンスをターゲットにしてリーチする機能を提供しますが、パフォーマンスは曜日や時間帯によって大きく異なる可能性があります。 コスト意識の高い広告主は、コンバージョンあたりのコストの傾向を低く抑えるために、常緑の広告セットを実行するのではなく、パフォーマンスのピーク時に広告を掲載するのが最善であると考えるかもしれません。

このステップバイステップの投稿で、GoogleAnalyticsで曜日および時間帯ごとにFacebook広告のパフォーマンスを分析する方法を学びます。

Facebookの広告セットのスケジュールルール

Facebook AdsManagerでの広告セットのスケジュール

新しい広告セットの作成中に、広告のスケジュールを設定するオプションのロックを解除する1日の予算ではなく、生涯予算オプションを選択してください。

注：Facebookマーケティングパートナーソリューションでは、生涯の予算制限は不要であり、1日の予算設定で広告セットをスケジュールすることができます。

3.最適化ルール

この3番目のルールタイプを使用すると、テクノロジーに代わって最適化を行う条件を設定できます。つまり、広告主が手動で変更を行うことなく、発生した変更の通知を送信します。 特定の基準に基づいて何度も何度も最適化を行っていることに気付いた場合、これがルールタイプです。

高CPA広告クリエイティブを一時停止するFacebook自動ルール

試すルール

高CPA広告クリエイティブルールを一時停止

キャンペーン内のすべてのアクティブな広告クリエイティブをスイープするルールを作成し、コンバージョンあたりのコストが高い傾向（リードあたり100ドル以上など）の広告を一時停止します。

ルールの適用先： 1つのキャンペーンのアクティブな広告

条件：ライフタイム支出が$ 200.00を超え、クリック率（リンククリック）が1％未満で、リードあたりのコスト（Facebookピクセル）が$ 100を超える場合

*注：リードあたりのコストは、任意のウェブサイトあたりのコストコンバージョン指標に置き換えることができます

時間範囲：過去7日間

アクション：広告をオフにします

低CTA広告セットの予算を増やす

魅力的な価格でより多くのコンバージョンを促進するには、ウェブサイトあたりのコンバージョン単価の傾向が低いパフォーマンスの高い広告セットにわずかな予算増額を割り当てます。

低CPA広告セット予算を増やすためのFacebook自動化ルール

ルールの適用：1つのキャンペーンのアクティブな広告セット

条件：生涯の支出が> $ 200.00で、結果が> 5で、リードあたりのコスト（Facebookピクセル）が<$ 45.00の場合

*注：リードあたりのコストは、任意のウェブサイトあたりのコストコンバージョン指標に置き換えることができます

アクション： 1日の予算を5％増やします

  • 1日の最大予算上限：90ドル

*注：ここで、予算ペーシングアラートを作成すると、予算支出をさらに監視するのに役立ちます。

4.広告クリエイティブテスト

優れた広告コピーは、キャンペーン全体と広告セットのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。 広告主は、ターゲットオーディエンスに対してさまざまなクリエイティブをテストすることを検討することが重要です。 目標は、最も適格なリードまたは売上を生み出す結果となるメッセージとタイミングを明らかにすることです。

広告クリエイティブテストの要素：

  • 多変量テスト
    • さまざまな見出し、説明のコピー、画像、CTA、および宛先リンクをテストします。
  • 広告のフライト/シーケンス
    • パフォーマンスまたは期間に基づいてトリガーされる広告のクラスターをグループ化し、調整し、スケジュールします。
  • 広告ローテーションルール
    • 特定の順序を使用せずに、パフォーマンスや期間に基づいてさまざまな広告クリエイティブをローテーションします。

広告クリエイティブの順序付けを試してください

時間またはパフォーマンスに基づいて、論理的な一連のステップで表示する広告クリエイティブのグループをスケジュールします。

例：ターゲットオーディエンスに広告のグループを段階的に表示します。

ステップ1：最適なブログコンテンツを特徴とするスポンサー付きの投稿。

ステップ2：最適なメールゲートホワイトペーパーを強調するスポンサー付きの投稿。

ステップ3：今後のウェビナーに焦点を当てたスポンサー付きの投稿。

ステップ4：サービスのデモリクエストページにつながるダークスポンサーの投稿。

Facebookエディターでのシーケンスの設定

一部の広告アカウントでは、リーチ＆フリークエンシーキャンペーンの目的で、配信オプションとしての順序付けのロックが解除されています。 残念ながら、私たち自身も含め、多くの広告主にとって、アクセスが徐々に展開されているため、これは待機中のゲームです。 もっと詳しく知る。

Facebookの広告シーケンス

ロックが解除されている場合は、次の手順に従ってシーケンスを設定します。

  • リーチ目標タイプで新しいキャンペーンを作成します。
  • 新しい広告セットを作成し、それに付随する広告クリエイティブを作成します。
    • 新しい広告セットと広告クリエイティブが掲載されていることを確認します。
  • 広告セットに再度アクセスすると、ロックが解除されている場合、配信設定で「シーケンス」のオプションが表示されます。
  • 表示する広告の順序を選択し、保存して公開します。

広告の順序付けには多くの可能性がありますが、現在のFacebookの提供は、一度に1つの目的に制限されており、限られた数のアカウントでのみ利用できます。

AdStage（完全な透明性：私はCEOです）などのFacebookマーケティングパートナーは、広告シーケンスを作成するための柔軟なオプションを提供します。

AdStageでのシーケンスの設定

AdStageでの飛行

  1. 自動ルールタイプとして「フライト」を選択します。
  2. シーケンスを作成するレイヤーを、キャンペーン、広告セット、または広告クリエイティブレベルから選択します。
  3. 関連する広告アカウントを選択します。
  4. ステップと呼ばれる、最初の広告セットのフライトスケジュールを選択します。
  5. ステップに割り当てるキャンペーン、広告セット、または広告クリエイティブを選択します。
  6. ステップを作成して整理します。
  7. 「結果を実行して電子メールで送信する」など、ルールの実行方法を選択します。
  8. 終了して保存し、フライトシーケンスを開始します。

まとめ

Facebookの自動ルールにより、マーケターは正確なメトリック条件、ルックバックウィンドウ、およびトリガーする自動アクションを選択できるため、マーケターは最も時間のかかる最適化タスクを自動化し、代わりに戦略、オーディエンスターゲティング、と新しい広告クリエイティブの作成。