モバイルアプリのターゲティングと除外-Adsenseformobileapps.comの廃止を投稿

公開: 2021-10-23

Googleは最近、モバイルアプリのトラフィックを除外するための普遍的な方法として、Adsenseformobileapps.comの配置とG-mobの除外を廃止することに大きな変更を加えました。 9月、Googleは、これらの除外が利用できなくなることを警告する手紙を送りました。そのため、以前にこの方法でアプリを除外していた場合は、モバイルアプリのトラフィックが増加する可能性があります。 Googleは、モバイルのターゲティングと除外の更新に備えるためのステップバイステップのページも提供しています。

何が変わったのか
2018年9月に、adsenseformobileapps.comの除外とGMobモバイルアプリの非インタースティシャル除外は、Google広告内で利用できなくなります。デバイス設定も、コンピューター、モバイル、タブレットの3つのデバイスタイプに統合されます。
この変更により、ウェブ全体やアプリでモバイルユーザーにリーチする方法が簡素化され、モバイルアプリで広告が表示されるかどうかや表示方法に影響を与える可能性があります。これらの更新の結果、現在の設定に応じて、モバイルアプリのトラフィックまたはモバイルウェブのトラフィックが大幅に増加する可能性があります。

一部のアカウントでは、Adsenseformobileapps.comに非アクティブなエラーメッセージが表示されるようになりました。したがって、アプリを包括的に除外する機能を公式に廃止したと言っても過言ではありません。

他のアカウントでは、adsenseformobileapps.comプレースメントの下に非アクティブな通知は表示されませんが、プレースメントの除外ページの上部にバナーが表示されます。

したがって、1つの信念は、[設定]> [デバイス]> [デバイスの特定のターゲティングを設定]でそれらを除外し、すべてのアプリオプションのチェックを外すことができるというものでした。ただし、モバイルアプリにはまだ表示されており、このオプションは機能していないようです。

彼らの指示の中で、彼らはこの特定のデバイス設定オプションがモバイルまたはタブレットオプションへのオプトインまたはオプトアウトの1つにロールアップされると述べています。アカウントにこのオプションが表示される場合がありますが、機能していないようです。（2018年9月以降、これら3つのモバイルコントロールは単一の「モバイル」コントロールに統合され、モバイルトラフィックをオプトインまたはオプトアウトします。）

あるGoogleの担当者は、モバイルデバイスをターゲットにすることを選択する限り、モバイルアプリに表示されると言っていました。したがって、理論的には、これは、Googleがプロセスを簡素化して、モバイルで表示できるかどうかを示していることを示しています。モバイルで表示したい場合は、特に1つずつ除外しない限り、アプリでも表示することになります。あるアカウントでは、9月26日頃、モバイルアプリのトラフィックを許可するためにゲートがいつ開いたかをはっきりと確認できます。

モバイルアプリのトラフィックが改善され、アプリに広告を表示できるようにすることを再検討したい場合はありますか？携帯端末でゲームをしたり、誤って広告をクリックしたりすることがあります。通常、意図したボタンではなく、広告が表示されて広告がクリックされたときにボタンが上にシフトするためです。アプリ内での偶発的なクリックは間違いなく本当の問題です。

あるEコマースアカウントでは、モバイルアプリでの表示に672ドルが費やされ、16回のコンバージョン、5,397ドルの収益が得られたことがわかります。一見すると、このアカウントにはモバイルトラフィックが効果的であるように見えます。

あるLeadGenアカウントでは、モバイルデバイスでコンバージョンが発生していることがわかります。さらに分析すると、モバイルアプリのCPLは、モバイル以外のアプリのプレースメントと比較してほぼ2倍になっています。この場合、CPLが高いため、これは予算を最大限に活用できない可能性があります。特に、これらのリードの品質を検証する方法がないためです。品質を確認するのに役立つ1つの方法は、コンバージョンとして価値のあるアクションのみを追跡していることを確認することです。

上記のアカウントでは、モバイルコストの管理を支援するために、リマーケティングキャンペーンをデバイスごとに分割しました。このオプションにより、デバイスごとのプレースメントのパフォーマンスに基づいて、各キャンペーンを個別に最適化できました。さらに、これにより、モバイルがデスクトップの予算を食いつぶすことができなくなりました。そのため、キャンペーンをデバイスごとに分割することで、デスクトップからのコンバージョンを最大化し、モバイルからのCPLを削減できることがわかっています。

したがって、理論的には、モバイルキャンペーンを再度分割して、モバイルアプリを具体的に分離する可能性があります。特にコストが問題になることがわかった場合。そのため、1つのキャンペーンで、モバイルアプリのカテゴリだけでなく、他のモバイルアプリのプレースメントも除外できます。他のキャンペーンでは、目的のアプリカテゴリを選択し、監視の代わりにターゲティングを使用できます。

そのため、Eコマースアカウントでモバイルアプリのトラフィックを測定するのは簡単ですが、LeadGenアカウントではそれほど簡単ではありません。何年にもわたって、外国のウェブサイトや大ざっぱなウェブサイトからの疑わしいコンバージョンがありました。おそらく、リードに関しては、モバイルアプリのトラフィックを完全に信頼するのに十分なユーザーのパスの可視性がありません。

別のLeadGenアカウントでは、モバイルアプリが支出につながっているだけで、コンバージョンにはつながっていないことがわかりました。そこで、GooglePlayとAppleAppのすべてのカテゴリを除外しようとしました。残念ながら、これによってモバイルアプリに広告が表示されるのを防ぐことはできませんでした。

モバイルアプリのカテゴリを除外すると、モバイルアプリからのトラフィック量が減少するように見えました。以前は支出額が少なかったため、再び支出が急増するかどうかを判断するのは困難です。

このアカウントでは、Google LLCによるモバイルアプリ：Gmail（Google Play）からのトラフィックがまだ見られました。キャンペーンレベルでこのプレースメントを除外することができました。気付いたのは、[モバイルアプリケーション]カテゴリではなく[タイプ]の下に[モバイルアプリケーション]と表示されていることです。

動作するアプリの除外を作成する

アプリのカテゴリだけを除外しても、モバイルアプリケーションに表示される広告の問題を完全に解決することはできません。実際、広告が表示されるプレースメントで直接一部のアプリを除外しても、常に機能するとは限りません。次のブログ投稿「Google広告でモバイルアプリを除外する方法」では、機能したアプリを除外するために必要な特定の手順について説明します。アプリを除外する簡単な方法を見つけた場合は、Twitter @ StephaniePPCProで私に連絡してください。

まとめ

ケースバイケースでモバイルアプリの品質を判断する必要があるようです。ただし、コストがメリットを上回っている場合は、モバイルアプリを除外することをお勧めします。グーグルは確かに簡単なプロセスからオプトアウトすることをしませんでした。さらに、これらのオプションがすべてのアプリトラフィックを効果的に除外するかどうかについての評決はまだ出ていません。