Facebookの新しいオーディエンス最適化ターゲティングの使用方法
公開: 2016-01-25別の週、別のFacebook機能。 過去数年間、オーガニックリーチの低下はFacebookを使用するパブリッシャーにとって大きな問題になっています。
これは、増え続ける「いいね」を貪欲に探し求めて自分たちの背中のために作ったロッドの一部ですが、これに対抗するために特別に設計されたプラットフォーム起動ツールを見るのは良いことです。
新しいオーディエンス最適化ツールをチェックして、それが私の見事に細工された*ソーシャルメディアメッセージをより多くのオーディエンスに届けるのにどのように役立つかを確認したいと思いました。
*マーケティングメッセージを表すために「細工された」という言葉を使用する場合は、おそらく家に帰って、自分の人生について長い間懸命に考える必要があります。 あなたのビジネスはあなたなしでより良くなるでしょう。
まず最初に、Facebookの公式「ハウツー」ガイドをチェックしてみましょう。
これはすべて十分に簡単に思えますが、実際には説明はかなり不十分に書かれています。 現在設定に進んでいる場合、5,000を超える「いいね」があると、実際には「投稿のオーディエンス最適化」が表示されません。
Facebookは、この機能は大きなページでは自動的にオンになると説明していますが、すべてのページで少なくともオプションが表示されると、より便利で意味があります。
正直なところ、Facebookには紛らわしいガイドを書いてきた長い歴史があるので、経験して先に進むためにそれをチョークで書きましょう。 「いいね」が5,000未満の場合に、この機能をオンにする方法は次のとおりです。
- 設定に進みます。
- [一般]見出しの下で、[投稿のオーディエンス最適化]を選択し、機能をオンにします。
- あなたは転がる準備ができています。
繰り返しになりますが、確認の言葉は少し奇妙で、実際にはそうではありませんが、実際に視聴者を制限した可能性があることを意味します。
それでは、何かを投稿してみましょう。
奇妙なことに、この機能は、Business Manager内、またはPowerEditorを使用して作成された投稿ではまだ使用できません。 これには2つの理由があると思います。
まず、Power Editorで作成された投稿には、CTAが組み込まれており、通常、トラフィックをサイトに直接誘導するように設計されています。
これを制限することにより、Facebookは、Facebookの壁に囲まれた庭内で機能する投稿を作成することを明確に奨励しています。 基本的に、リーチとエンゲージメントが必要な場合はこれを使用しますが、トラフィックを探している場合は使用しません。 第二に…Facebookは、Power Editorの適切な使用方法を誰も知らないことにうんざりしていて、流れに逆らって泳がないことに決めたのかもしれません。
通常どおりにリンクを追加し、その下にある小さな「十字線」アイコンを選択して「インタレストタグ」を追加します。 基本的に、これらは古いインタレストカテゴリにすぎませんが、Facebookによると、まったく逆の方法で動作します。
以前は、インタレストターゲティングにより、投稿を表示できるオーディエンスが制限されていました。
このオプションはまだ利用可能ですが、ここでFacebookは、興味が関連する投稿をより多くのオーガニックオーディエンスに表示するのに役立つことを約束します。既存のファンのアルゴリズムは明らかにされていません。
私はこれを検索エンジンウォッチのFacebookページからテストしているので（あなたがファンではないというのはどういう意味ですか？それに飛び乗ってください！）、カテゴリとして「検索エンジン最適化」を選択したのは明らかです。
Facebookによると、潜在的なオーディエンスは19,870,820人と大規模ですが、そこには明らかにさまざまなレベルの価値と実際の関心があります。
最初のカテゴリを選択すると、Facebookもいくつかの提案を提供します。 これは私かもしれませんが、繰り返しになりますが、これらは奇妙な言葉で表現されているようです。
「Webバナー」は奇妙なことに興味を持っているように見えますが、これらはユーザーの表明された興味に基づいていると思います。 私はそれを安全にプレイし、「ソーシャルメディアの最適化」と「デジタルマーケティング」を二次的なカテゴリとして選択します。
「公開」を押すと、離れて行きます。
それで…それはうまくいきましたか？
SEWのFacebookのファンは37,000人をわずかに超えており、投稿時間（金曜日のグリニッジ標準時午前10時）に基づくと、当初は約300人のユーザーのオーガニックリーチが低いと予想されます。 私は数時間待って、午後3時にチェックして見つけました…私の投稿は380人に達しました。
ですから、当初、私が予想していたよりも多いか少ないかはわかりませんでした。 もちろん、これがユーザーの共感を得られなかった理由はいくつもあります。
内容自体は非常に魅力的でしたが、私は意図的にコピーを少しトーンダウンしました（私を信じていない場合は投稿を読んでください）。 金曜日の早い時間（通常は遅い日）でしたが、米国の視聴者がその日の後半にオンラインになると、これが増える可能性があります。
私はこれのフェンスに座ります、そして低いリーチの違いは機能がどれほど新しいかによると思います。 Facebookは明らかに、最初の試みですべてのユーザーに私の投稿を表示するつもりはありませんが、この機能は既存のファンにしか届かないという相関関係を作ります。
エンゲージメントツールとして明確に設計されており、それは良いことですが、これを定期的に使用する前に、ビジネス目標について慎重に検討したいと思います。
このツールでさまざまな結果が表示されるかどうかを聞いて興味をそそられます。結果がどのように発展するかを確認するために、1〜2か月以内に更新を投稿する予定です。