Instagramストーリーをマーケティングに使用する方法（そしてなぜあなたがすべきか）

公開: 2019-04-19

Instagram Storiesは、Instagramの使用方法を変え、プラットフォームを日常のオンラインフォトアルバム以上のものに変えました。

人気のSnapchat機能を模倣するための薄いベールの試みとして最初にリリースされたInstagramは、最近の製品ステッカーの発売により、ストーリーの準備を整えています。 Shopifyの販売者は、Instagramの販売チャネルを通じて、顧客がInstagramから直接商品を見つけ、買い物し、購入できるようにすることができます。また、Instagramのフォロワーを獲得して、より多くのInstagramユーザーにリーチし、製品を直接販売する方法についてのガイドを確認することもできます。

あなたのビジネスは、Instagram Storiesを使用して、最も忠実なフォロワーを引き付け、新しい視聴者が発見できるようにコンテンツを開いたままにすることができます。この簡単なガイドでは、Instagramのマーケティングミックスにストーリーを導入する方法を共有します。 Instagramで確認済みのバッジを取得したい場合は、 Instagramガイドで確認済みの取得方法を確認して開始してください。

Instagramストーリー101

なぜInstagramストーリーを気にするのですか？
Instagramストーリーの使い方
「投稿」については考えず、「プログラミング」についてもっと考えてください
適切なInstagramステッカー、場所、ハッシュタグを使用する
Instagramライブを使用してストーリーをサポートする
あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進する
ストーリーをハイライトにキュレートする
Instagram分析でストーリーを分析する
Instagramストーリーでのあなたの経験は何ですか？

なぜInstagramストーリーを気にするのですか？

ストーリーは、モバイルエクスペリエンスに最適な、すばやく魅力的な形式です。ブランドは注目を集めており、Instagramのデータによると、プラットフォームで最も閲覧されているストーリーの3分の1は企業によって作成されたものです。

簡単に言えば、Instagram Storiesは作成して消費するのが楽しく、エフェメラル形式は賭け金を減らし、エクスペリエンス全体を形式的ではなくなります。「使い捨て」フォーマットに付属する信頼性は、ブランドによっても適用できます。

ソース：@mvmt

しかし、Instagramストーリーに興奮する理由は他にもたくさんあります。

アクティブなユーザーベース： Instagramは、ストーリーの1日あたりのユーザー数が4億人を超えると報告しています。
ストーリーの楽な作成：明日以降に出回らない投稿に30分投資することを誰も期待していません。 Instagramの投稿には完璧な照明、角度、ハッシュタグが必要ですが、優れたストーリーには、簡単なアイデアや興味深い瞬間、そしてある程度の創造性が必要です。
アイデアのテストの場： Instagramストーリーは、通常のInstagramの投稿ほど公開されていないため、アイデアのテストに最適です。好評を博している場合（肯定的な返信があり、ストーリー全体を視聴者が落とさずに視聴している場合）、Instagramの永続的な投稿として再投稿するか、アイデアを別のチャンネルに適応させることを検討できます。
機能の武器：描画、ステッカーの配置、拡張現実フィルターの追加などのツールがあります。
トラフィックを増やす機会：ストーリーへのリンクを追加し、Instagramでのショッピングで商品を宣伝し、Instagramの最新機能であるExploreでのショッピングを活用します。これにより、製品の発見と新しいオーディエンスへのリーチが以前よりも簡単になります。
スワイプアップリンク： Instagramとビジネスアカウントに10,000人以上のフォロワーがいる場合は、ストーリーからリンクアウトできます。
発見されるもう1つの方法：ストーリーにハッシュタグとジオタグを付けて、注目のストーリーにアクセスし、リーチを拡大するチャンスを得ることができます。

しかし、私たちはまだ表面を引っかいただけです。 Instagramストーリーをビジネスのマーケティングチャネルとして統合する方法をいくつか紹介します。

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Instagramストーリーの使い方

Instagramには、投稿に適用できる多くの新機能が用意されており、エディター内でコンテンツを作成することができます。ただし、他の場所で作成したコンテンツは簡単にアップロードできます。

Instagramストーリーの使用方法は次のとおりです。

左上のカメラアイコンまたはプロフィール写真の「+」をクリックするか、右にスワイプしてカメラアイコンをクリックします。
中央の白い円をタップして写真を撮ったり、ビデオを表示したり、左隅にあるギャラリーアイコンをタップして（または上にスワイプして）、携帯電話の既存のメディアを使用します。
Instagramのさまざまな編集オプションを使用して写真やビデオを編集します。
[あなたのストーリー]ボタンをタップして公開ストーリーに投稿し、プロフィール写真がフォロワーのフィードの上部に表示されるようにします。[送信]をクリックしてダイレクトメッセージでフォロワーに非公開で送信するか、[保存]をクリックしてダウンロードします。後で使用するために携帯電話に。

標準の正方形のInstagram投稿のサイズとは異なり、ストーリーは垂直に撮影されます。写真とビデオは、それに応じて幅1080ピクセル、高さ1920ピクセルのサイズにする必要があります。 3月、Instagramは、携帯電話の画面をつまんで投稿する前に写真やビデオのサイズを変更できるアップデートをリリースしました。

ストーリーカメラビューを上にスワイプすると、カメラロールに追加されたものがすべて表示されます。

写真やビデオに加えて、ストーリーには他の形式で作成するためのさまざまなモードがあります。

タイプ：色付きの背景に対してさまざまなスタイルのテキストベースの投稿。
ライブ：視聴者がリアルタイムでコメントできるその場でのライブストリーム。後でストーリーとして投稿できます。
ブーメラン： 1秒のループ動画を作成します。
焦点：背景をぼかすポートレートを撮り、被写体の顔に焦点を合わせます。
スーパーズーム：パパラッチやサプライズなどのさまざまなユーモラスな効果を使用して、遠くから被写体を劇的に拡大します。
巻き戻し：逆再生するビデオを録画します。
ハンズフリー：録画ボタンを押したままにせずにビデオを録画します。

そうは言っても、このコンテンツの作成方法を楽しむことができます。 Canva（またはKeynote、スライド、PowerPoint）で簡単な「タイトルカード」やその他のグラフィックをデザインして、ストーリー内のイントロ、召喚状、または個別のスライドとしてアップロードできます。

Quik by GoPro（無料）などのビデオ編集アプリを使用して、多数のクリップをすばやくまとめて編集します。一度にアップロードできる動画は15秒のみであることに注意してください。そうしないと、動画が途切れる可能性があります。（ライブビデオの長さは1分です。）

Instagram Storiesは、クリエイティブになるためのさまざまな方法を提供します。コンテンツに命を吹き込むために、自由に使えるすべてのオプションを使用してください。テキスト、写真、ビデオ、ステッカー、フィルター、インタラクティブな投票、落書きを組み合わせて、楽しくて面白いコンテンツを作成します。

「投稿」については考えず、「プログラミング」についてもっと考えてください

ストーリーが永遠に続くわけではないからといって、それは彼らがいくつかの考えや計画を必要としないという意味ではありません。ブランドは、他のコンテンツチャネルと同じように、事前にInstagramストーリーについて考える必要があります。

ストーリーを、1週間の番組がスケジュールされたテレビネットワークのように扱ったり、特定の日に繰り返される「エピソード」のように扱ったりすることを検討してください。共有するコンテンツの種類とストーリーの流れを事前に考えることで、視聴者にとってより中毒性のある一貫したエクスペリエンスを作成できます。

何がいつ起こるのかをからかうこともできます。そうすれば、フォロワーはいつ参加するかを知ることができます。

適切なInstagramステッカー、ジオタグ、ハッシュタグを使用する

従来の投稿では、ステッカー、場所のジオタグ、最高のInstagramハッシュタグを戦略的に使用すれば、一般的に露出を増やすことができます。ステッカーメニューで、写真やビデオに場所、ステッカー、ハッシュタグを追加できます。

Instagramステッカー

写真やビデオをストーリーに共有するときはいつでも、さまざまなタイプのエンゲージメントを促進するためにステッカーを追加するオプションがあります（画面の右上にあるスマイリーフェイスを探してください）。利用可能なステッカーのより興味深いオプションのいくつかを次に示します。

製品ステッカー：アカウントがInstagramでのショッピングを承認されたら、ストーリーとしてアップロードされた写真にステッカーを追加できます。商品にショッピングステッカーを追加すると、購入者はタップしてタグ付けされた商品の詳細を確認し、もう一度タップして購入することができます。
投票ステッカー：質問とカスタム回答を書いてフィードバックを受け取ります。フォロワーはオプションを選択して、投票結果をリアルタイムで確認できます。
ハッシュタグステッカー：フォロワーがこのステッカーをクリックすると、関連するハッシュタグページに移動します。
質問ステッカー：他の人にあなたのストーリーに返信してもらいましょう。フォロワーがしなければならないのは、ステッカーをタップして返信を入力することだけです。質問をタップして回答を提供することもできます。
音楽ステッカー：一部の国では徐々に展開されます。このステッカーを使用すると、ストーリー内の曲の一部を共有できます。
自分撮りステッカー：プロフィール写真が表示されているステッカーをタップして、次のストーリーにステッカーとして追加できる写真の撮影を開始します。

ジオタグ

ジオタグは、場所レベルのストーリー（たとえば、ニューヨーク市や近所の人気レストラン）で発見するのに役立ちます。関連するストーリー投稿で定期的に場所にタグを付けると、その特定の場所にチェックインしている人の前にあなたを置くことができます。

ハッシュタグ

ハッシュタグは通常、ソーシャルメディアでの発見可能性のために使用されますが、ハッシュタグは視聴者をストアや他の人の投稿から遠ざける可能性が高くなります。

ストーリー内のInstagramハッシュタグは、所有している場合にのみ使用するのが最適です。コンテストを実行している場合、またはブランドのハッシュタグで製品を使用して顧客に自分の写真を送信してもらう場合です。このように、ハッシュタグがストーリーで使用されている場合、少なくとも人々をあなたのブランドに関連する投稿のコレクションに連れて行きます。

グレイズは、このInstagram Storyの投稿で、獲得した報道について3つすべてを使用しています。

InstagramLiveを使用してストーリーをサポートする

Instagram Liveは、他の人のショーのときに見るのは楽しいですが、記録されてリアルタイムで公開されるため、自分で始めるのは少し怖いです。

ライブビデオはその場で実行できるため、制御が難しくなりますが、インタラクティブで用途の広い形式です。

Instagram Liveの利点の1つは、フォロワーが開始時に通知を受け取ることです（通知をオフにしていない場合）。ライブストリームが終了したら、次の24時間ストーリーにアップロードできます。

あなたがまともなサイズのフォロワーを持っているなら、InstagramLiveを試してみることを検討してください。ストーリーにアップロードすると、アイコンが変更され、アプリの上部にある他のストーリーと区別されます。これらのライブビデオは、通常、発生頻度が低いためです。

これはインタラクティブであることを忘れないでください。つまり、ライブの視聴者からのコメントを定期的に確認し、何らかの方法で参加するように招待することを意味します。また、開始する前に視聴者が参加するのに時間がかかる場合があるため、少し時間を取って購入するための前文を準備してください。

InstagramLiveのアイデアには次のものがあります。

コンテストを実施するか、結果に賭けるように視聴者を招待する
Q＆AまたはAMAのホスティング（Ask Me Anything）
イベントの取材や面白い瞬間の共有
トークショーの主催
ライブVlogging
インフルエンサーの買収

この機能を避けるのは簡単ですが、Instagram Liveは、かなりのフォロワーと熱心なファンを持つアカウントにとって価値のあるエンゲージメントツールです。

あなたのウェブサイトと製品へのトラフィックを促進する

Instagramの略歴のリンク

あなたのInstagramバイオはかつてクリック可能なリンクを追加する唯一の場所でした、そして多くのブランドは今でもこのアプローチを使用しています。幸いなことに、アフォーダンスと召喚状（CTA）という2つの基本的な変換原則を適用して仕事を遂行することができます。

アフォーダンスは、ユーザーに注意を向けるべき場所とユーザーが実行できるアクションを示す感覚信号を提供します。視聴者に自分の略歴のリンクを確認するように伝えるだけでなく、自分のアカウント（@yourhandle）について言及するか、矢印を使用してストーリーの左上にあるアバターを指すことを検討してください。どちらもあなたの略歴につながります。

CTAは、視聴者に何をしてもらいたいかを直接指示するものです。明示的なCTAがない場合、オーディエンスのデフォルトのアクションは、次の投稿にスワイプし続けることになる可能性があります。標準として、Instagramのキャプションにあるかストーリーにあるかにかかわらず、CTAを追加することを常に検討する必要があります。使用できるCTAの例を次に示します。

#yourcampaignで他の写真をチェックしてください
この製品をすくうために上にスワイプします
今すぐタップしてXX％オフ

Kalelee Creationsはこのアプローチを使用して、視聴者にメーリングリストへの登録を促しました。

詳細： Instagram Story Ads 101：ビジネスが知っておくべきことすべて

Instagramストーリーのリンク

Instagramストーリーの投稿へのリンクを追加して、ユーザーをホームページ、ブログ、製品ページ、または任意の場所に誘導することもできます。

Instagram Storiesでのショッピングを活用して、視聴者がページを購入するように促すクリック可能な投稿を作成することもできます。製品ステッカーを使用して、ストーリー内の製品をアピールします。視聴者はタップして詳細を確認し、購入することができます。

Instagramの投稿やストーリーに製品を追加する

エンゲージメントを売り上げに変える：買い物客がInstagramの投稿やストーリーから直接商品を見つけ、買い物し、購入できるようにします。

Instagramの販売チャネルを追加する

Instagramは最近、ショッピングを[探索]タブに組み込む計画も発表しました。 [探索]タブでは、Instagramユーザーが新しいコンテンツやアカウントを見つけて、興味、ハッシュタグ、アプリ内の動作に合わせて厳選されています。これにより、あなたのアカウントをフォローしていないオーディエンスの前にあなたの製品を置くことができます。

視聴者の注意を引くのはほんの一瞬だけなので、特定の行動をとらせたい場合は、直接行動してください。

ストーリーをハイライトにまとめる

ストーリーの保存期間は短いかもしれませんが、プロフィールに固定できるストーリーハイライトとして存続できます。

これらのハイライトは、特定のテーマとタイトルの下で意味のある方法でキュレーションできるストーリーで構成されています。

ハイライトを使用して次のことができます。

アカウントの予告編を作成します。
顧客を自慢して見せてください。
製品の機能を紹介します。
あなたのコンテンツとアカウントについての売り込みで新しいInstagramフォロワーに直接話しかけます（「ここから始めて」とラベルを付けることができます）。
セールを宣伝する

InstagramAnalyticsで結果を分析する

個人アカウントでは、ストーリーのパフォーマンスを判断するのが難しい場合があります。ビュー（ストーリーを上にスワイプすることで誰がストーリーを閲覧したかを確認できます）と返信（視聴者がストーリーを通じてメッセージを送信したとき）を除いて、操作するシグナルは多くありません。

しかし、ビジネスアカウントを使用すると、さまざまなシグナルにアクセスして、ストーリーからのより意味のあるフィードバックループを得ることができます。

インプレッションやリーチなどの指標だけでなく、タップ、返信、バウンスした人の数など、ストーリーに対して実行されたアクションも表示します。

この洞察を使用して、最もエンゲージメントを獲得している場所と注意を失っている場所を把握します。ストーリーが長すぎたり短すぎたりする場合は、時間の経過とともにコンテンツを改善できます。

Instagramストーリーでのあなたの経験は何ですか？

Instagram戦略の一環としてストーリーを使用していますか？これまでの経験は？以下のコメントであなたの考えを共有してください。 Instagramストーリーのアイデアをもっと知りたい場合は、Instagramストーリーを目立たせるための10のヒントとコツをチェックしてください。