検索意図の使い方: より効果的な SEO の初心者向けガイド

検索意図を理解することは、検索エンジンの結果ページ (SERP) で Web サイトをランク付けするための重要なプロセスです。 これは、検索者の期待に沿わないコンテンツを Google が無視するためです。 検索者を念頭に置いてコンテンツを作成したい場合は、適切な場所に来ました.

検索意図は、検索の背後にある主なアイデアまたは目的です。 クエリの背後にある検索意図を特定する最善の方法は、ランク付けしたいキーワードの最初の 3 ページを調査し、クエリを 4 つの主な検索タイプに分類することです。

この記事は、検索意図を理解し、コンテンツ作成プロセスでそれを使用する方法を示すのに役立ちます。 それに入りましょう。

検索意図がランキングにとって重要な理由

あなたのウェブサイトは、あなたではなくターゲットオーディエンス向けに構築されているため、検索意図が必要です. すべてのコンテンツ作成者の目標は、視聴者が本当に関心を持っているコンテンツを公開することです。 オーディエンスが求めているものを正確に作成する唯一の方法は、キーワードの背後にある検索意図を理解し、特定し、最適化することです..

Google で「検索エンジン最適化 (SEO) の技術監査を実行する方法」というクエリを検索することを想像してみてください。 次に、クエリの最初のページにあるページ ランキングをクリックすると、SEO とコンテンツ マーケティングを定義するテキスト ブロックにヒットするだけです。 残念ですよね？

それは、あなたのコンテンツが検索の意図を満たしていないときはいつでも、ターゲットオーディエンスが感じるものです.

ユーザーと検索エンジンが気に入る価値のあるコンテンツを作成するには、クエリの目的を満たすこと以上に良い方法はありません。 検索者は、質問に対する率直な答えしか期待していません。 毛羽立ちも専門用語もありません。

SEO 戦略において検索意図が重要である理由は、次のことに役立つからです。

• 質の高いコンテンツを作成する: 視聴者が何を求めているかを知っていれば、視聴者の意図を満たす価値のあるコンテンツを作成できます。
  
• Web ページの直帰率を下げる: サイトの直帰率とは、1 ページだけを表示した後にサイトを離れた訪問者の数です。 検索意図がより良いコンテンツの作成に役立つ場合、検索者がサイト内の他の関連ページに移動する際の直帰率が確実に低下します。
  
• 検索結果ページのランキングを上げる: Google などの検索エンジンは、クエリの検索意図に一致する最適なコンテンツのみを表示します。 したがって、検索意図を学習することは、コンテンツを上位の結果ページに表示するための確実なチケットです。
  
• Web トラフィックを確実なリードに変換する: 常に視聴者のニーズを満たすコンテンツを作成すると、これらの訪問者を関心のあるリードに変換するチャンスがあります。
  
• ウェブサイトのオーソリティを構築する: 質の高いコンテンツを長期にわたって大量生産することで、Google と視聴者はあなたのブランド ボイスを認識し、業界のリーダーとしてあなたを関連付けるようになります。

注:質の悪いコンテンツはランキングに悪影響を及ぼし、読者を遠ざけます。

キーワードの背後にある検索意図を理解する

キーワード調査の実行は、検索意図の理解と同期しています。 キーワードの最適化は、検索エンジンがページの内容を発見するのに役立ち、検索意図は、調査したキーワードが実際に何を意味し、オーディエンスがあなたに何を期待しているかを発見するのに役立ちます。

検索意図を理解するための最初のステップは、サイトでの検索者の旅の 5 つの段階を知ることです。

ファイブ・サーチャーズ・ジャーニー

検索ジャーニーには 5 つの段階があります。 すべての段階で、人々が検索するクエリの種類と、そのクエリについてどの程度知っているかが決まります。 これらの段階が含まれます。

• 事前認識段階:問題を抱えているが、解決策を探す気のない検索者。
• 認識段階:自分の問題や懸念に刺すような痛みを感じ始め、それを理解しようと努力する検索者。
• 検討段階:問題の原因を十分に理解しており、問題の最善の解決策を探している検索者。
• 最終決定/購入段階:固定ソリューションを念頭に置いた検索者は、特定のソリューション タイプを検索します。 旅のこの段階では、購入前にすべての要素が考慮されています。
•ロイヤルティ ステージ:検索者は特定のブランドに慣れています。 彼らは好みのブランドの製品やサービスを探し、他の選択肢を避けます。

検索意図の種類

すべての検索クエリの背後には主に 4 種類の検索意図があり、それぞれがユーザーがオンラインでどのように検索し、結果に何を期待しているかを示しています。

• ナビゲーションの検索意図
  
• 商用検索の意図
  
• 情報検索の意図
  
• トランザクションの検索意図

ナビゲーション検索の意図

  これは、ユーザーが特定のブランドのホームページ、製品ページ、または場所への方向を求めるクエリを検索する、方向ベースの検索意図です. ナビゲーションを目的としてクエリに対する回答を探しているほとんどのユーザーは、通常、ブランドを念頭に置いているか、すでに購入しています.検索の旅の段階。

通常、ナビゲーション キーワードのトラフィック値は高く、かなりの費用がかかります。これは、業界の大企業が通常、これらの用語のランク付けを争うためです。

ナビゲーション検索を適切に利用するには、これらのキーワードをランディング ページ、連絡先ページ、ビジネス プロフィール ページに合わせて最適化する必要があります。 オンライン ディレクトリは、一部の方向ベースの検索の結果も表示します。

ナビゲーション検索用語の例:

「Spotifyホーム」

「Google ドキュメント サインイン」

“ニュージャージー近くの最高の飲食店”

「SEOブログから発信するコンテンツマーケティングを極めるための7つの戦略」

情報検索の意図

情報意図は、「何を」、「どのように」、「なぜ」、「いつ」の検索クエリに答えます。 ユーザーが求める情報は、詳細なガイド、簡単な 1 回限りの回答、または些細な娯楽の検索などです。

情報クエリは、インターネット上の検索クエリ全体の75% 以上を占めています。 これは、人々が質問に対する正確な回答を提供するために検索エンジンに依存しているためです。

情報検索クエリのランキングは、サイトに膨大なトラフィックをもたらし、サイトのオーソリティを高めます。 また、競争の少ない情報検索に焦点を当てた新しい Web サイトのランキングの機会もあります。

Answer The Publicや People Also Ask (PAA) セクションのような無料ツールは、検索に関連する情報ベースの単語を収集するための金鉱です。

情報検索用語の例:

「ワールドカップはいつ始まりますか？」

「カップケーキの作り方」

"今日の天気はなんですか？"

「なぜ人々は私のウェブサイトを嫌うのですか?」

商用検索の意図

商用検索の意図は、検索の旅の検討段階にある人々と一致しています。 ここの検索者は、購入を決定する前に、可能な限り最良の選択肢を探しています。 このタイプの意図は、比較コンテンツを作成し、レビューやケーススタディを表示して、検索者がより良い購入決定を下せるようにすることで、最も満足されます。

商用検索用語の例は次のとおりです。

「プログラミングに最適なラップトップ」

「セムラッシュvsアレフ」

「観光客のための美しい都市」

「アムアージュの香水レビュー」

トランザクション検索の意図

トランザクショナル サーチャーは、特定のアクションを実行しようとしています。 トランザクションの意図は、ユーザーが製品やサービスを単独で購入することに限定されません。アクションには、電子メールのサインアップ、ウェビナーのサインアップ、または電子ブックのダウンロードも含まれる可能性があります。 ここにいる検索者は、顧客になる過程にあります。

トランザクション検索用語の例は次のとおりです。

「格安サイト監査ツール」

「MacBook Air を買う」

「アマゾンの料理本」

「Netflix サブスクリプションの購入」

「Google 検索セントラル メール サインアップ」

キーワードから検索意図を判断する方法

最適化するキーワードまたはクエリの背後にある意図を一致させる際には、次の 3 つの点を考慮する必要があります。

• コンテンツ タイプ
  
• コンテンツ形式
  
• コンテンツアングル

コンテンツ タイプ

検索者には、オンライン検索中に消費したい好みのコンテンツ タイプがあります。 コンテンツは、ブログ投稿、ホワイト ペーパー、インフォグラフィック、ビデオ、ランディング ページなどです。 クエリに適したコンテンツ タイプを判断する簡単な方法は、キーワードの上位の結果ページにすでにコンテンツ タイプがあるかどうかを確認することです。

コンテンツ形式

コンテンツ形式は、ブログ投稿と製品ページに適用されます。 SERP の主なビデオ フォーマットは YouTube であるため、ここで説明する必要はありません。 最も一般的なブログ形式には、ハウツー ガイド、ステップバイステップのチュートリアル、リスト、製品レビューが含まれます。 検索の 0 ページ目に表示されることが多いもう 1 つのコンテンツ形式は、Google が表示するリッチ スニペット コンテンツです。

内容角

コンテンツ アングルは、コンテンツの構造とコンテキストに焦点を当てています。 一部の検索クエリは、SEO とは何かという旅の認識段階にある検索者に適していますが、一部のクエリは、高度な情報 (SEO で検索意図を使用する方法) を探している検索者に適しています。

クエリの角度を一致させることの重要性は、綿毛を切り取り、検索者のレベルで検索者に会うことです。

検索意図に合わせてコンテンツを最適化する方法

キーワードの背後にある検索意図を特定することは、パズルの 1 ピースにすぎません。Web ページのすべての要素を最適化し、検索意図に合わせることも必要です。 方法は次のとおりです。

コンテンツに一致するメタ タグを作成する

タイトル タグとメタ ディスクリプションは、コンテンツ全体を簡潔に説明する必要があります。 メタ タグを最適化してキーワードを含めると、Google がページの目的を簡単に識別できるようになります。 また、クリックする前であっても、ページのコンテンツについて視聴者に通知します。

「人々はまた尋ねる」ボックスの質問に注意を払う

Google の結果ページは、キーワードを発見し、クエリの検索意図を理解するための宝庫です。 この機会を利用する簡単な方法の 1 つは、SERP の PAA 部分で尋ねられる関連する質問を観察することです。

H2 タグまたはブログ投稿のよくある質問のセクションで、トピックに関連する関連する PAA の質問をカバーします。

量よりも質を重視

視聴者のために質の高いコンテンツを作成することに関心がない場合、検索の意図を理解しても意味がありません。 質と量を間違えることもあります。 ブログ投稿は 7,000 ワードを超え、品質が低い場合があります。 ここでの品質とは、オーディエンスが必要とする必要な情報をそのキーワードからカバーし、残りを切り取ったことを意味します。

コンテンツを作成するときは、次の質問を考慮してください。

• なぜこれが重要なのですか？
  
• 私の主張を裏付けることはできますか？
  
• 内容が曖昧？
  
• このコンテンツを消費した後、視聴者にどのようなアクションを期待しますか?
  
• このコンテンツに欠けているものはありますか？

これらの難しい質問をすることは、視聴者にとって価値のあるコンテンツを作成するのに役立ちます.

キーワードが属する検索のタイプ​​を特定する

検索意図の 4 つの主なタイプと、それぞれのいくつかの例を見てきました。 最適化するすべてのキーワードについて、検索の種類にラベルを付ける必要があります。 情報検索の目的には、リスト、ハウツー ガイド、ホワイト ペーパー、またはビデオが必要です。 トランザクション検索にはランディング ページが必要です。 商用検索は、主に製品ページと広告記事で最適化されています。 ナビゲーション検索には、連絡先ページ、Google ビジネス プロフィール、または Google についてのページが必要です。

上位の結果ページにランクインするための検索意図を理解し、特定し、最適化する

キーワードやクエリの背後にある検索意図を理解し、特定し、最適化する方法を学ぶ必要があります。 コンテンツの主な目的を考えずに、検索結果のトップ ページに表示される可能性のある無関係なコンテンツを公開した時代は終わりました。 現在、プライマリ キーワードの検索意図を一致させることは必須であり、オプションではありません。