Semrush .Trends を使用して競合他社の戦略を解体する方法

Semrush .Trends は、有料の Semrush サブスクリプションのアドオンとして利用できる競合情報ツールです。 .Trends を使用すると、競合他社の戦略の背後を覗いて何が機能しているかを確認し、戦略的優位性を得ることができます。

.Trends は次のソリューションで構成されます。

• トラフィック分析– あらゆる企業のオンライン パフォーマンスの詳細な概要を提供します。
• Market Explorer – ニッチまたは業界の競合他社についての深い洞察を可能にします。
• EyeOn – 新しいコンテンツやプロモーションの変更など、競合他社のアクティビティを自動的に監視します。
• One2Target – 人口統計、社会経済、行動、視聴者の重複など、視聴者の特徴に関する独自の洞察を提供します。

これら 4 つの強力なツールをマーケティングの武器として使用すると、市場の詳細な概要を取得し、競合他社の深い洞察を明らかにして、潜在的な成長分野を特定し、市場で戦略的優位性を得ることができます。

この投稿では、Semrush .Trends を使用して競合他社の戦略を解体し、競合他社のインテリジェンスを強化するための 7 つの実用的なヒントを明らかにします。

重要な注意:これらの実用的なヒントを詳しく理解するには、稼働中の Semrush .Trends アカウントが必要です。 まだユーザーではありませんか? 心配ない！ 下のリンクをクリックするだけで、.Trends の特典が追加された Semrush Pro の 2 週間無料トライアルをお楽しみいただけます。

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Semrush .トレンドの価格設定

Semrush .Trends の使用方法の核心に入る前に、その価格を簡単に見てみましょう。

既存の Semrush ユーザーの場合は、Semrush .Trends をアドオンとして月額 200 ドルで購入できます。 これにより、.Trends の 4 つのツールすべて (Market Explorer、Traffic Analytics、EyeOn、One2Target) に完全にアクセスできるようになります。

アクティブな Semrush アカウントをお持ちでない場合、Semrush .Trends を既存のサブスクリプションと統合する場合の価格は次のようになります。

• Semrush プロ – 月額 329.95 ドル
• Semrush Guru – $449.95/月
• Semrush ビジネス – $699.95/月

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Semrush .Trends を競合他社分析に使用する 7 つの方法

1. 市場またはニッチを分析する (Market Explorer を使用)

.Trends のツールを初めて使用する場合は、Market Explorer ツールから始めるのが最適です。 このツールを使用すると、あらゆる市場やニッチを分析し、市場のダイナミクスとターゲットとするユーザーを完全に把握できます。

さらに、Market Explorer を使用して競合他社のベンチマークを行い、市場と競争環境を徹底的に理解することもできます。

まず、市場をどのように定義するかを決める必要があります。

Market Explorer には 3 つのオプションがあります。

1. リストの作成– このオプションは、競争環境についてすでに適切なアイデアを持っている場合、またはより広範な市場内の特定のニッチ市場を調査したい場合に便利です。
2. 競合他社の検索– 競合状況に詳しくない場合は、検索プレゼンスに基づいて最も近い競合他社を選択するため、これを選択するオプションです。
3. カテゴリの分析– 市場全体の全体像を把握したい場合は、このオプションを選択します。

この特定の例では「リストの作成」オプションを選択して、Buffer、Hootsuite、SproutSocial などのトップ ソーシャル メディア スケジューリング ツールに基づいて「ソーシャル メディア スケジューリング ツール」市場を調べてみましょう。

補足:ニッチな分野で競合他社を見つけるのが難しい場合は、ツールが提供する自動提案オプションを使用できます。

市場概要レポートにアクセスすると、最初に市場概要ウィジェットが表示されます。 市場を迅速に評価するための一連の指標を提供します。 ここで紹介する情報は、市場の規模、価値、競争レベルなど、幅広い市場の視点を提供することを目的としています。

市場規模のグラフ、市場の統合 (低統合または高統合)、および市場トラフィックに特に注意してください。

次に、成長象限マトリックスが表示されます。これは、市場内の全体的な競争環境を視覚的に表現し、一定期間における各競合他社の位置を示します。

ドメインは 4 つの象限に分割されます。

• ニッチプレーヤー
• ゲームチェンジャー
• リーダー
• 確立されたプレーヤー

本質的に、このマトリックスは、誰が何をしているのか、そして競争環境のどこに当てはまるのかを理解するための秘密のデコーダーのようなものです。

軸を設定してビューをカスタマイズし、さまざまな視点から競合他社を分析できます。

たとえば、X 軸の指標を「オーガニック検索トラフィック」に変更し、Y 軸を「購入コンバージョン」に変更して、競合他社のドメインへのオーガニック訪問のうち、コンバージョンに至った割合を明らかにすることができます。

次に進むと、「トップ マーケット キーワード」ウィジェットが表示されます。このウィジェットには、ワード クラウドとして配置されたトップ キーワードのリストが表示されます。 基本的に、これらは競合他社の Web サイトへのトラフィックを誘導するキーワードです。 ワード クラウド内の各キーワードのサイズは、トラフィックのレベルと検索ボリュームを示します。

特定のキーワードの詳細な指標を確認したい場合は、その上にカーソルを置くと、特定の検索ボリュームとトラフィック データを示すウィンドウがポップアップ表示されます。

トップ マーケット キーワードのワード クラウドの右側に、キーワード トラフィック グラフが表示されます。 このグラフは、選択したキーワードが分析市場内のドメインに寄与するオーガニック トラフィックの部分を示しています。

Top Market Keywords クラウドからキーワードをクリックするだけで選択し、グラフ データを変更できます。

次は、単一ドメインが市場全体と比較してどの程度うまくいっているかを分析する「ドメイン vs マーケット ダイナミクス」ウィジェットです。

グラフの左側にある「訪問数のシェア」ウィジェットからドメインを選択すると、そのドメインに関連するデータがグラフに自動的に表示されます。

このチャートには 2 つの目的があります。競合他社と比較した自社のパフォーマンスを評価するだけでなく、より広範な市場トレンドと比較するのにも役立ちます。

次に、[市場地域分布] セクションが表示され、競合他社が最も大量のトラフィックを受信して​​いる上位 5 か国についての洞察が提供されます。

最後に、市場トラフィック チャートがあります。これは、選択した市場内の分析されたすべての Web サイトの特定の期間における全体的なトラフィック傾向を示します。 このグラフは、トラフィックをソース チャネルごとに分類しています。

このグラフでは、時間の経過に伴うトラフィック傾向を示すことで、市場のパターン、季節性、変動を特定できます。

2. 競合 Web サイトの詳細なトラフィック インサイトを収集する (トラフィック分析を使用)

Semrush のトラフィック分析ツールのトラフィック分析概要レポートを使用すると、ライバルの Web サイトが取得しているトラフィックの種類をこっそり見ることができます。

このレポートを使用すると、ライバルの戦略を徹底的に調査し、ユーザーの行動を分析し、目的の市場内の傾向を明らかにすることができます。

このレポートにアクセスするには、次の場所に移動します。

.トレンド > トラフィック分析

検索ボックスには最大 5 人の競合他社を入力できますが、この例では 1 人の競合他社に限定しましょう。

検索ボックスに競合他社のドメインを入力し、「分析」ボタンを押します。

結果として得られる概要レポートは、月間合計訪問数、ユニーク訪問者、ページ数/訪問数、平均訪問数などの重要なトラフィック パフォーマンス指標に関する洞察を提供します。 訪問期間と直帰率。

指標の下には、Web サイトのトラフィック傾向を示す折れ線グラフが表示されます。 デフォルトでは、ビューは過去 6 か月に設定されていますが、12 か月、すべての期間、または今年のみに変更できます。

トレンド グラフを使用すると、Web サイトの総訪問者数、ユニーク訪問者数、ページ/訪問数、平均訪問期間、または直帰率の傾向を切り替えることもできます。

ここで示される全体的なデータは、トラフィック分析で分析している Web サイトに関連する季節的な傾向を理解するのに非常に役立ちます。

折れ線グラフの下には、Web サイトのトップ ページ、上位のサブフォルダー、および上位のサブドメインを表示するウィジェットがあります。 調べたいオプションをクリックすると、これらの各オプションを切り替えることができます。

このウィジェットの隣にはトラフィック シェア グラフがあり、デスクトップとモバイル デバイス経由のトラフィックの割合の内訳が表示されます。

次に、トラフィック チャネル グラフが表示されます。このグラフには、さまざまなソース カテゴリ (直接、紹介、オーガニック ソーシャル メディア、有料ソーシャル メディア、オーガニック検索、有料検索、電子メール、ディスプレイ広告) 間のトラフィックの分布の内訳が表示されます。

次に、Traffic Journey チャートが表示されます。 このグラフを使用すると、ユーザーが分析されたドメインにアクセスした後に最も頻繁にアクセスする上位 5 つの外部ドメインと並んで、競合他社の Web サイトに最も多くのトラフィックを生成しているソースを特定できます。

トラフィック分析の概要レポートの最後のセクションは、トラフィック分布ウィジェットです。 これにより、競合他社の Web サイトに最も多くのユーザーがアクセスしている国と地域 (企業または地理的) が表示されます。

これらの各ウィジェットをさらに深く掘り下げて、競合他社が何をしているのかを詳細に知ることができます。 この記事ではいくつかの重要な点について説明しますので、読み続けて詳細を学んでください。

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3.競合他社に対して Web サイトをベンチマークする (トラフィック分析を使用)

トラフィック分析ツールを使用すると、複数の Web サイトのトラフィック統計を並べてベンチマークできます。 あなたの Web サイトのトラフィック指標を競合他社のトラフィック指標と比較することで、市場における自社の立ち位置を明確に理解することができます。

複数の Web サイトを比較するには、Traffic Analytics の概要レポートの上部にある検索ボックスにドメイン名を入力し、[比較] ボタンをクリックするだけです。

概要レポートには、分析している 5 つの Web サイトすべてのトラフィック メトリックが表示されます。 指標の下には、Web サイトの折れ線グラフが表示され、当月の過去の傾向と予測が表示されます。

折れ線グラフの下には、各ソースからの各 Web サイトの月間トラフィックを推定するトラフィック ソース、トラフィック ジャーニー、および地理的分布ウィジェットが表示されます。

これらのレポートは前述のレ​​ポートを反映していますが、グラフには同時に調査している複数のドメインのデータが表示されます。

このデータにより、より広範な業界の傾向とパターンを特定することができます。 また、どの競合他社が他社よりも優れたパフォーマンスを発揮しているかを特定し、その成功に寄与している要因を理解することもできます。

関連: Semrush を使用して競合を打ち負かす 6 つの強力な方法

4. 競合他社のトップページを分析する (トラフィック分析を使用)

Traffic Analytics のトップ ページ レポートは、競合他社の Web サイトのパフォーマンスとコンテンツ戦略に関する貴重な洞察を提供します。 これらの洞察を使用して、コンテンツ戦略、キーワード ターゲティング、デジタル マーケティング全体の取り組みに情報を提供できます。

Traffic Analytics のトップ ページ レポートには、トラフィックに基づいて最大上位 1000 ページのメトリクスが表示されます。 これらは、競合他社の Web サイトへのユニーク訪問者数が最も多いページです。

このレポートにアクセスするには、トラフィック分析レポートの [トップ ページ] タブにアクセスしてください。

まず、「インサイト」ウィジェットが表示されます。このウィジェットには、最近特定された競合他社の Web サイトのページ、トラフィックの減少が見られるページ、またはトラフィックの増加が見られるページが表示されます。

タブを使用すると、増加、減少、または新規検出によってカードをフィルターできます。

インサイト ウィジェットの下には、競合サイトのトップ ページのリストと、トラフィック シェア、1 年間のトラフィック傾向、ユニーク ページビュー、ユニーク訪問者、入口、さまざまなトラフィック ソースなどの有用な指標が表示されます。

上の例では、Buffer のホームページが総トラフィックの最大量 (27%) を集めていることがはっきりとわかります。

トップページを展開すると、さらに分析することができます。

任意のページを選択すると、トラフィックに寄与しているソースの詳細な分析と、ユニークなページビュー、ユニークな訪問者、入口、出口、平均訪問時間に関する履歴データにアクセスできます。

表の上部にある検索バーを使用して、トップページのリストを特定のトピックでフィルタリングすることもできます。 たとえば、「facebook」を検索すると、Buffer のブログに Facebook に関連するリソースやブログ投稿があるかどうかを確認できます。

5. 競合他社の上位のサブドメインとサブフォルダーを調査します (トラフィック分析を使用)

Traffic Analytics のサブドメイン レポートは、競合する Web サイトのどのサブドメインがトラフィック全体に最も寄与しているかを分析するのに役立ちます。

同様に、サブフォルダー レポートは、競合他社の Web サイト上のどのサブフォルダーが最も多くのトラフィックを生成しているかを調べます。

サブドメイン レポートにアクセスするには、トラフィック分析レポートの [サブドメイン] タブにアクセスします。

ここには、競合他社のサブドメインのリストと、推定月間訪問数 (デスクトップとモバイルの両方) およびトラフィック シェアが表示されます。

注意が必要な一般的なサブドメインは、次のカテゴリに分類されます。

• ブログのサブドメイン
• サポートおよびナレッジベースのサブドメイン
• ストアのサブドメイン (eコマース ストアの場合)
• コースのサブドメイン
• ポッドキャストのサブドメイン
• 製品アクセス サブドメイン (SaaS 企業向け)
• ニュースのサブドメイン
• 地理的サブドメイン

たとえば、Traffic Analytics で「HubSpot」を分析したところ、次のサブドメインが最も多くのトラフィックに寄与していることがわかりました。

ご覧のとおり、全体のトラフィックの大部分は、製品アクセス サブドメイン、ブログ サブドメイン、コース サブドメインに送られています。

同様に、サブフォルダー レポートにアクセスするには、トラフィック分析レポートの [サブフォルダー] タブにアクセスします。

サブフォルダー レポートの上部には、前月のトラフィックの上位 5 つのサブフォルダーを分類する「トラフィック別の上位サブフォルダー」ウィジェットがあります。

デフォルトのビューは総トラフィックに関連していますが、さまざまなソース (直接、紹介、オーガニック検索、有料検索、紹介など) を切り替えることができます。

ウィジェットの下には、各サブフォルダーのトラフィックを、トラフィック シェア、一意のページビュー、一意の訪問者、ページ/訪問、離脱、平均訪問期間、直帰率、外部などの 8 つの主要な要素に分類したサブフォルダー テーブルがあります。ソース。

このテーブルをカスタマイズするには、[テーブル設定] をクリックし、調査に重要でない列の選択を解除します。

その後、このデータを CSV または Google スプレッドシート ファイルとしてダウンロードできます。

6. 競合他社の追跡を自動化する (EyeOn を使用)

Semrush の EyeOn ツールを使用すると、Web 全体で競合他社のアクティビティを追跡するタスクを自動化できます。 EyeOn 経由で競合他社リストを作成すると、ツールは競合他社の活動を監視し、次の最新情報を毎週送信します。

• 新しく公開されたブログ投稿
• 最近の広告キャンペーン
• 競合他社の Web サイトの新しいページ
• 新しいソーシャルメディア投稿

まず、左側のナビゲーション メニューから「.Trends」を選択し、「EyeOn」をクリックします。

最大 20 人の競合他社をリストに入力し、「監視を開始」ボタンを押してください。

EyeOn は、各競合他社の更新数を確認できる概要レポートを生成します。 Google 広告、ブログ投稿、新しいページの内訳が表示されます。

競合他社のソーシャル メディア投稿やエンゲージメントに関するデータを表示したい場合は、各ウィジェットに対して [アカウントを設定] をクリックし、以下に示すように競合他社のソーシャル ページの URL を入力することで表示できます。

「すべての更新による傾向」グラフには、選択した期間における各競合他社の更新数が表示されます。

「トラフィック チャネル」ウィジェットは、トラフィック分析のデータを活用し、競合他社のアクティビティと、特定の期間中に生成された実際のトラフィックを比較できます。

[概要] ページから調査したい競合他社を選択することで、個々の競合他社に焦点を当てることができます。

上記のフィルタを使用してトレンド グラフを調整し、すべての更新、Google 検索広告、ブログ投稿、新しいページ、またはソーシャル メディアのデータを表示できます。

競合他社の最新情報に関するアラートを毎週受け取るには、概要レポートの上部にある [レポートの電子メール設定] オプションを選択します。 毎週のメール通知を購読するか購読解除するか、競合他社の最新情報や Google 広告アラートを毎週受け取るかどうかを選択できます。

関連: Semrush を使用してコンテンツ マーケティングの ROI を最大化する方法

7. 視聴者を調査する (One2Target を使用)

One2Target は、Semrush .Trends の視聴者調査ツールです。

One2Target を使用すると、人口統計、社会経済、行動、視聴者の重複など、重要な視聴者の特性に関する詳細なレポートを生成できます。

各レポートでは、視聴者の年齢、性別、場所、デバイスの種類、ソーシャル メディアの好みの内訳を含むさまざまな指標が提供されます。 さらに、雇用状況、教育レベル、世帯人数、収入階層などに関するデータも見つけることができます。

これらの貴重な洞察を活用すれば、どの視聴者セグメントがビジネスにとって真の変革をもたらす可能性があるかを把握できます。 その後、マーケティング アプローチを洗練し、潜在的な見込み客を有料顧客に変えることができます。

One2Target の使用を開始するには、次の場所に移動します。

.トレンド > One2Target

別の .Trends ツールからドメインのリストをインポートすることも、検索ボックスに競合他社のドメインを入力して「分析」ボタンを押すこともできます。

最初に表示されるレポートは、人口統計レポートです。 このレポートは、競合他社の視聴者に関する広範な人口統計データ ポイントを提供します。 これには、年齢、性別、ユニーク訪問者、地理的位置に関する情報が含まれます。

社会経済レポートは、視聴者の世帯規模、収入階層、雇用状況、教育レベルに関する洞察を提供します。

次に、One2Target の行動レポートは、視聴者の興味、デバイスの好み、ソーシャル メディアの使用状況に関する洞察を提供します。

One2Target の最後のレポートは、Audience Overlap レポートです。 このレポートは、同じ市場内の複数のドメインを分析する場合に機能します。 これは、特定の Web サイトを訪問する総視聴者数の割合と、その視聴者数が同じ市場の Web サイト間でどの程度共有されているかを示します。

[訪問済みドメイン] テーブルの上にあるフィルターを使用すると、競合ドメインを比較し、それらの合計共有ユーザー数を確認できます。 また、ドメインが潜在的なユーザーにリーチできていない可能性がある領域を特定することもできます。

最終的な考え

Semrush .Trends は、競合他社の戦略を分析し、競合インテリジェンスを強化するための包括的なツール スイートを提供します。

Traffic Analytics、Market Explorer、EyeOn、One2Target などのツールを使用すると、市場、競合他社のパフォーマンス、視聴者の特徴について貴重な洞察を得ることができます。

ここで紹介する 7 つの実用的なヒントは、データに基づいた意思決定を行い、成長の機会を特定し、競争環境で優位に立つことを可能にします。

Semrush .Trends の無料トライアルにサインアップして、この記事で説明したすべての機能を試してください。

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