アプリ内イベントを利用してモバイルアプリの可視性とエンゲージメントを高める方法は？

10月27日以降、開発者はApple DeveloperAccountを更新してアプリ内イベントを有効にするオプションを利用できるようになります。 アプリ内イベントカードは、iOSおよびiPadOSアプリストアのいくつかの異なる目立つ場所に表示され始めます。これには、[今日]、[ゲーム]、および[アプリ]タブの編集セクションが含まれます。

Appleは、ユーザーの興味に一致するようにアルゴリズムで決定されたイベントに基づいて、ユーザーにイベントを推奨します。これは、新しいユーザーを獲得するための便利なツールになる可能性があります。 アプリ内イベントは、既存のユーザーの新しいアプリへの定着と再エンゲージメントを高める機会も提供する可能性があります。 これらのイベントに関連する新しいパフォーマンスメトリックは、AppAnalyticsの開発者が利用できるようになります。

Appleのアプリ内イベントとは何ですか？

Appleの新しいアプリ内イベントにより、開発者は新しい方法でタイムリーなイベントを通じてユーザーとつながることができます。 昨年6月にAppleのWorldwideDeveloper Conferenceで最初に発表されたこれらのアプリ内イベントは、iOS15のリリースで今年導入された数少ない非常に便利なツールの1つです。

アプリ内イベントは、コンテスト、映画のプレミア、ライブストリーミング体験など、iOSアプリ内のタイムリーなイベントです。 つまり、アプリのインストール後にユーザーが実行するアクティビティです。 したがって、明確にするために、アプリ内イベントは必ずしもリアルタイムイベントではありません。

イベントカードは、[編集]タブで強調表示されるだけでなく、検索結果や製品ページにも表示されます。 [製品]ページには、現在または新規であるかどうかに関係なく、すべてのユーザーに表示される最大5つのイベントが表示されます。 イベントカードは、アプリケーションをインストールした現在のユーザーと、アプリケーションをインストールしていない新しいユーザーを検索する場合に異なる方法で表示されます。 既存のユーザーにはアプリの現在のスクリーンショットの代わりにイベントカードが表示され、新しいユーザーには検索の現在のスクリーンショットの下にイベントカードが表示されます。



これらのイベントは、画像またはビデオ、イベントの名前、および簡単な説明を含むイベントカードとしてAppStoreに表示されます。 イベントカードをクリックすると、イベントの詳細ページに移動します。このページには、イベントに参加するためにアプリ内購入またはサブスクリプションが必要な場合の詳細な説明とメモが表示されます。 イベントの詳細ページは他のユーザーと共有でき、ユーザーはイベントの開始時にAppStoreからの通知を設定することもできます。

その他のiOS15 App Storeの新機能の詳細については、以前の記事の「 iOS 15ASO用にAppStoreカスタム製品ページ（CPP）を準備する方法」を確認してください。

アプリ内イベントを設定する時間

アプリ内イベントは、Apple Developerアカウントをアップグレードすることを選択したすべての開発者が利用でき、それらの作成と構成は非常に簡単です。 AppStoreでのアプリ内イベントの公開は実際には非常に簡単です。 次の3つの手順に従ってください。

• App StoreConnectアカウントにログインします。
• イベントのメタデータを入力し、地域の可用性（該当する場合）などを選択します。
• レビューのためにイベントを送信し、承認を待ちます。

これ以上簡単なことはありません。 ただし、イベントを公開するだけではいけません。 ユーザーにとって重要なイベント（特別なイベント、コンテスト、デビュー、製品の発売など）について慎重に検討してください。 日常のイベントを中心にイベントを作成するだけではいけません。

イベントを決定したら、コンテンツが一意であることを確認してください。 アプリ内イベントのメタデータに興味深いコンテンツを作成し、視聴者が楽しんで交流したいと思うようにします。

アプリ内イベントのメタデータ：アプリのランキングとAppStoreでのオーガニックな可視性を高めるためのヒント

30文字のイベント名と最大50文字の簡単な説明を含める必要があります。 この情報はイベントカードに記載されています。 最大120文字の詳細を入力できます。これは、イベントの詳細ページに表示されます。



Appleは、イベントカードのメタデータを考慮して、検索結果と編集コンテンツのどこにイベントカードを表示するかを決定します。

イベントの内容と検索結果のどこに表示されるかをよりよく理解するために、Appleはイベントのタイトルと簡単な説明で使用されているキーワードを検討する場合があります。 したがって、イベントカードを作成するときは、次のアプリ内イベントメタデータを最適化することが重要です。

• イベント名：イベント名の長さは最大30文字です。 イベントの一意でわかりやすい名前を選択してください。 「ゲームイベント」や「メジャーアップデート」などの一般的な用語や、「ベストオブ」や「＃1」などのステートメントは避けてください。 「アップルはまた、イベントの種類（映画のプレミアやチャレンジなど）を説明するためにタイトルを使用しないことをお勧めします。バッジにはこの情報が表示されるためです。
• 簡単な説明：簡単な説明がイベントカードに表示され、最大30文字の長さにすることができます。 このプレースホルダーを使用して、イベントを簡単に説明します。
• メディア：イベントへの関心を高める説明画像または動画をアップロードします。 動画の長さは最大30秒で、ポスターフレームが必要です。 イベントカードは、新規および既存のユーザーからアプリケーションへの関心を高めるように設計されていることを忘れないでください。
• 詳細：詳細な説明は、イベントの詳細ページに表示されます。 このコピーにインデックスが付けられることは期待されていません。 したがって、ユーザーエクスペリエンスに焦点を当て、イベントに関する詳細情報を提供してください。 長い説明の長さは最大120文字です。
• イベント参照名：この名前はApp Store Connectにのみ表示され、開発者がイベントリストを簡単にナビゲートできるようにすることを目的としています。 この名前はAppStore Connectにのみ表示されるため、インデックスに登録される可能性はほとんどありません。 ただし、テストする価値があるかもしれません。

Appleのすべきこととすべきでないことは次のとおりです。


Appleがイベントカードのメタデータ全体で使用されるキーワードをどれほど正確に索引付けするかはまだわかりません。 イベントメタデータがアプリ内イベントを正確に反映し、エクスペリエンスに固有であることが重要です。 アップルは、アプリ内イベントカードのメタデータを考慮して、検索結果や編集コンテンツに表示されるかどうか、どこに表示されるかを判断します。 つまり、Appleは、イベント名と短い/長い説明で使用するキーワードを考慮する場合があります。

キーワードの最適化の詳細については、以前の記事の「 ASOキーワード選択戦略：ランキング最適化のためのキーワードの選択方法」を確認してください。

イベントバッジの選択

イベントを作成するときは、イベントタイトルの横に表示されるバッジを選択する必要があります。 このバッジは、Appleが宣伝しているイベントの種類（チャレンジ、コンテスト、新しいアップデートなど）を理解するのに役立ちます。Appleはこの情報を使用して、[アプリ]、[ゲーム]、[今日]タブでよりパーソナライズされた推奨事項やお気に入りを作成する可能性があります。

• チャレンジ：ユーザーが目標を達成することを奨励するイベント。 たとえば、ワークアウトアプリでのフィットネスチャレンジ
• 競争：ユーザーが報酬を獲得するために互いに競争することを可能にする活動。 たとえば、最も多くの試合に勝つためのプレイヤー間の戦い
• ライブイベント：ユーザーが新しいコンテンツ、機能、または商品を同時に体験および受信できるライブイベント。 たとえば、スポーツゲームやライブコンサートなどです。
• メジャーアップデート：重要な新機能、コンテンツ、またはエクスペリエンス（バグ修正はここに含まれていません）。 たとえば、新しいゲームモードの導入
• 新しいシーズン：新しいコンテンツ、ストーリーライン、またはメディアライブラリ。 たとえば、テレビ番組の新シーズン
• 初演：初めてコンテンツ/メディアが利用可能になります。 たとえば、新しくリリースされた映画
• スペシャルイベント：期間限定のイベント。 たとえば、コラボレーションをフィーチャーしたイベント

[詳細]をクリックして、 ASOWorldアプリプロモーションサービスでアプリとゲームのビジネスを今すぐ推進してください。

アプリ内イベントの詳細を追加する

インパクトのあるアプリ内イベントのメタデータを作成したので、次はアプリ内イベントの詳細を最適化します。 これらには、イベントの目的、イベントの可用性、およびイベントのコストが含まれます。

• イベントの可用性。 イベントの開始日と終了日を選択します。 アプリ内イベントは最大31日間続き、開始日の最大14日前に宣伝できます。 イベントを特定の地域で特定の日付にのみ利用できるようにすることを選択できます。
• イベントディープリンク。 このリンクをクリックすると、イベントカードまたは詳細ページで[開く]をクリックしたユーザーがアプリのイベントコンテンツに移動します。 汎用リンクまたはカスタムURLを使用することをお勧めします。 URL短縮サービスの使用は避けてください。
• キャンペーンの目的。 キャンペーンの目的に最も適したオプションを選択してください。 新しいユーザーを引き付けるため。 アクティブなユーザーに情報を提供し続けるため、または失われたユーザーを呼び戻すため。
• イベントの優先度。 イベントは、最初に表示された最も早い開始日に基づいて時系列でリストされます。 イベントを高優先度としてマークすると、通常の優先度のイベントの前に表示されます。
• イベント費用。 これは、参加するためにアプリ内購入またはサブスクリプションが必要かどうかを示します。

アプリ内イベントはASOにどのように影響しますか？

アプリ内イベントカードは、AppStore全体で見つけることができます。 これらは、アプリの製品ページだけでなく、検索結果や編集コンテンツにも直接表示されます。

具体的には、アプリ内イベントは、次の方法でPlayストアでのキーワードランキングとアプリの認知度を高めることができます。

• その他の検索結果：ユーザーが特定のイベント（新しい映画のリリースなど）を検索すると、アプリの横の検索結果にイベントカードが表示されます。 これは、イベントカードで提供される情報（イベント名や簡単な説明など）がインデックスに登録可能であり、コアキーワードを見つけたり、新しいキーワードを追加したりすることで、アプリケーションのアプリの可視性を高めるまったく新しい方法を開発者に提供することを意味します。
• リピーター向けのその他のオプション：ユーザーがアプリケーションを検索すると、イベントカードは、アプリケーションを既にダウンロードしているユーザーの検索結果のスクリーンショットにも置き換わります。 これにより、開発者は現在のユーザーとのやり取りを増やす新しい機会を得ることができます。 iOS15ベータ版の初期のアップルアプリストアA / Bテストでは、ユーザーがインストールしたアプリのスクリーンショットギャラリーが検索結果に表示されなくなる可能性があることも注目に値します。 テストがiOSバージョン15に適用される場合、アプリ内イベントは、既存のユーザーの検索結果にアプリを表示し続ける方法である可能性があります（したがって、競合他社が可視性の向上を利用できないようにします）。
• [今日]、[ゲーム]、[アプリ]タブでの露出：アプリ内イベントは、[今日]、[ゲーム]、[アプリ]タブにも表示されます。 "、[編集]および[注目のコレクション]の[ゲーム]および[アプリ]タブ。これにより、視認性が大幅に向上します。[[今日]タブの注目の今後のイベントは、新しいiOS 15 AppStoreウィジェットにも表示されます。