受賞メールの書き方

この投稿は、ActiveCampaign認定コンサルタントであるLukeTilsleyによって寄稿されました。

電子メールを書くことは簡単な作業のように思えるかもしれませんが、多くの場合、最も基本的なことでさえも行き詰まっていることに気付くことがあります。

究極の電子メールを書くためのこのガイドは、どんな良い電子メールにも最低限含まれるべきものを正確に説明します。 明らかに、基礎を改善するための追加機能や方法は常にありますが、これらを正しく行うと、電子メールは成功します。

それでは始めましょう。

メールの最も重要な部分は何ですか？

件名！ なんで？

なぜなら、顧客や連絡先が件名でメールを開くのに十分な興味を持っていない場合は、内容は重要ではないからです。

件名には多くの種類があり、それぞれが目的を果たします。 最も一般的に使用されるものは次のとおりです。

1. パーソナライズ
2. 感情的な
3. 好奇心
4. 緊急
5. ニュース
6. 社会的証明
7. オファー

1.パーソナライズされた件名

パーソナライズされた件名は、連絡先を開くように促すための優れた方法です。 彼らの名前または主題のその個人に関する情報の小さな断片を使用することによって、あなたは雑然とした受信箱から目立つことができるでしょう。

2.感情的な件名

メールが特定の痛みに関するものである場合は、件名の痛みを強調し、連絡先の感情的な関心を捉えてください。 例えば：

「人々があなたの努力に気づかなくなると痛いですよね？」

「フルタイムで働くと、贈り物を買うのはとても難しいです」

3.好奇心の件名

物事を理解したいのは人間の本性です。私たちは知識を広げるために生まれました。 私たちのほとんどにとって、何かに取り組みたいと思わせるには、ほんの少しの好奇心が必要です。

誰かに質問を投げかけて興味を引くか、問題を解決することを伝えますが、その方法は教えないでください。 次のようなものを試してください…

「より少ない費用でFacebook広告からより多くを得る方法！」

あなたがより具体的になることができるほど、より良いです。 「たった20分で1.49ポンドを100ポンドに変える方法を見つけてください」は「お金を早く稼ぐ方法」と言うよりも良いでしょう

4.緊急の件名

緊急性のレベルを作成することは、人々にあなたの電子メールを開かせるための素晴らしい方法でもあります。 したがって、たとえば：

今日は27ポンド、明日は5ポンド節約できます。選択は、あなた次第です。」

「私たちのソファの特別オファーは1日だけです！ お見逃しなく！」

これらのそれぞれは、顧客が提示されているオファーを受け取るのにほんの少しの時間しかないという事実に基づいているため、メールをスクロールして後で見ると言うのではなく、今すぐ開く衝動を感じます。

5.ニュースの件名

あなたがいくつかの大きなニュースを持っているならば、これらはまた素晴らしい件名になることができます。 新しいウェブサイトまたは新しいメニューがあるとします。 人々は何か新しいものを読むのが好きで、何かについて最初に知るのが好きです。 他の人より先に知っておくべきことを彼らに与えることは、関係を築くための素晴らしい方法です。

6.社会的証明の件名

ソーシャルプルーフメールは、連絡先に、あなたからの送信なしに、不足しているものを伝えるための優れた方法です。 結局のところ、人々はビジネス販売の言葉よりも他の顧客の言葉を好みます。

7.件名を提供する

あなたが何かを提供しているなら、件名でそれらを言っても大丈夫です。 すべての情報を一度に提供すれば、それらを開く必要がないことを覚えておいてください。 だから少し控えてみてください。 あなたの主な目標は、彼らにメールを開かせることなので、オファーをからかいます。

連絡先がメールを開いたら、メールを閉じて次のメールに進む5秒前に連絡する可能性があります。 ですから、彼らがそれを開くとすぐに、あなたは彼らに大きなメッセージを打つ準備ができている必要があります。

これは、強力で強力なイメージと優れた見出しが必須であることを意味します。 好奇心の件名を使用する場合は、開封直後に次の情報を提供するようにしてください。 彼らを関与させ続け、あきらめないでください！

メールの本文はどのように作成しますか？

パーソナライズはあなたの友達なので、名前で呼ぶことを恐れないでください。
最初の段落は…

1. シーンを設定します
2. それらを誘惑する
3. より多くの付加価値を与える

この後にドロップアウトCTAが続く必要があります。 ドロップアウトCTAは、オファーに到達するために長い時間を費やしたくない人のためのものです。 彼らがそれを望むなら、彼らはそれを取ります。

次に、あなたは完全な電子メールを喜んで読む聴衆を持っています、そしてこれらは彼らを引き付け続けるために途中でより多くの情報と価値を与えられる必要があります。

さらに下に別のCTAを追加して、アクセスしたいページに移動するために上に戻る必要がないようにします。 聴衆があなたが設定した道をたどるのをできるだけ簡単にしてください。

メールの上部と下部でCTAを使用する例。

画像にALTタグを追加して、視聴者にダウンロードを促します。今でも、画像がすぐに読み込まれない場合があります。 たとえば、Wi-Fiがない場合や、Wi-Fiがある場合でも、メールプロバイダー内で画像がオフになっている場合があります。

あなたは彼らがあなたの電子メールを開いたことをあなたが知る方法であるため、あなたは彼らが画像をダウンロードする必要があります。 （ 1ピクセル。これについては後で説明します）。

最後に、PSラインがどれほど有用であるかに驚くので、PSラインを利用してください。 クリックを記録できるように、クリックアウトを追加します。 そして、どれだけがあなたの電子メールの一番下に到達するかを見てください。

利用規約や、なぜ彼らがあなたからメールを受け取っているのかなどの関連情報を忘れないでください。

透明性は企業と顧客の間で重要です。

彼らがあなたと話す必要がある場合は、電子メールの参照も用意するのが賢明です。したがって、必要なときに参照できるように、これをフッター要素またはわかりやすい場所に追加してください。

これは法律で義務付けられているため、購読解除リンクも必要になります。 しかし、ほとんどの電子メールプロバイダーは、とにかく1つなしで送信することを許可しません。

メールの画像が多すぎないことを確認してください。 画像とテキストのバランスが良いと、スパムのように見えなくなります。 Litmusのようなものを使用して、電子メールをテストし、必要なフィルターに合格していることを確認できます。 また、さまざまなクライアントで電子メールがどのように表示されるかを確認することもできます。

Outlookは通常、Wordと同じレンダリングエンジンを使用しているため、最初に確認する必要があります。これにより、HTMLメールが破損することがあります。 また、GIFが機能しなくなるため、電子メールでGIF画像を使用している場合はこれを覚えておいてください。

また、ほとんどの連絡先はモバイルまたはiPadで表示される可能性が高いため、時間をかけてモバイルでメールを確認してください。 実際、ほとんどの場合、60％以上の人がそうしています。

2列の電子メールはモバイルで特定の方法でスタックするため、スタックはモバイルで注意する必要がある大きなことです。

テストテストテスト！ メールが送信されると、元に戻すことはできません。 メールごとに1回試行するので、正しく実行してください。 「ごめんなさい」というメッセージを送信する必要はありません。 良好なオープンレートにもかかわらず、それはあなたのブランドには良く見えません。

メール結果の追跡

電子メールクライアントは、誰かがあなたの電子メールを開いたことをどのようにして知るのでしょうか…答えは簡単です。

1ピクセル。

電子メールには小さな1×1の透明なピクセルがあり、連絡先が電子メールをロードするとき。 1ピクセルがロードされ、システム内でオープンがトリガーされます。 これが、画像をダウンロードする必要がある理由です。ダウンロードしない場合は、ピクセルもダウンロードしません。 これにより、ピクセルを読み込まずにメールを読むことができるため、Outlookプレビューで問題が発生します。つまり、連絡先はそれを確認しましたが、わかりません。

CTRとCTORの違いは何ですか？

CTRは、クリック率を意味します。 また、メールを送信した人の総数に対して測定されるため、クリック率が10％で、100人に送信された場合、10人がリンクをクリックしたことを意味します。

CTORはClickToOpenRateです。 これは、メールを開いた後にクリックした人の数によって計算されます。 したがって、100人に送信し、20人が開いてから、10人がクリックした場合、CTORは50％になります。これは、メールを開くのに苦労した人の50％が実際に内部のリンクをクリックしたためです。

これは、電子メールの内容がどれほど効果的であるかを理解するためのより良い方法です…実際にそれを見たのは20人だけだったからです。 したがって、100全体に対して測定することは意味がありません。

件名の結果を確認するときは、100人全体を確認する必要があるため、これはOR –オープンレートと呼ばれます。 したがって、100人のうち20人が開封した場合、メールの開封率は20％になります。

リストのセグメンテーション

誰にメールを送信するかを決める際には、考慮すべき特定の要素があります。 まず、メッセージ。 自問してみてください：

1. メッセージは特定のオーディエンスに固有のものですか？
2. 個人的なことはできますか？ もしそうなら、ダイナミックメッセージングを検討する必要がありますか？

次に、電子メールがナンバーゲームであるという事実を考慮してください。 したがって、電子メールを送信する余裕のある人が多ければ多いほどよいのです。 ただし、セグメンテーションは、適切なメッセージが適切な個人に確実に届くようにするための素晴らしい方法であり、より良いコンバージョンとエンゲージメントにつながります。

これがあなたがすることです：

• 顧客データを見てください
• メッセージを見たい人の数を決定します
• それらの人々をどのように認定するかを決定します

それはあなたが最初に人々を修飾し、それがあなたにあなたの番号を与えるということかもしれません。 いずれにせよ、送信する理由を明確に把握するようにしてください。これにより、メールが最適なオーディエンスに確実に届くようになります。

業界内の平均オープンレートを確認し、以前のキャンペーンを調べて、電子メールから得られる可能性のあるオープンレートを判断することも価値があります。 これは、送信する必要のあるセグメントのサイズを理解し、期待する可視性を得るのに役立ちます。

そして、あなたはそれを持っています、勝利の電子メールを書くためのクイックガイド。 最後のヒント–まだチェックリストを作成していない場合は、チェックリストを作成してください。そうすれば、メールを作成するときに、何かを見逃さないようにすることができます。

幸運と幸せなメール！

幸福の測定。 パフォーマンスの管理。 よりスマートなマーケティング。
新しい関係の時代では、LukeTilsleyとTheOne Questionは、重要なビジネス上の意思決定を行い、より良いマーケティング結果を取得し、より強力な顧客と従業員の関係を構築し、最終的にはビジネスを成長させるのに役立ちます。