会話形式で書く方法：視聴者を引き付けて喜ばせるための7つのヒント

マーケティングメールを読んだ後、肩をすくめて削除を押す頻度はどれくらいですか。

多くのマーケティングメッセージは私たちをうんざりさせます。 人間が書いたようには聞こえません。 彼らは従事しません。 彼らは個性を欠き、冷淡な気持ちになります。

それは驚くべきことではありません。

学校では文法のルールを学びました。 私たちは書き方とつづり方を学びましたが、言語を使って読者とつながる方法を学びませんでした。 私たちは、関与し、説得し、刺激する方法を学びませんでした。

しかし、読者は人間的なタッチを切望しています。

会話の内容を読むと、すぐに作家とのつながりを感じます。 私たちは彼と知り合いになっているような気がします。 私たちは彼が好きになり始めます。

コンテンツマーケターとして、私たちはこれが私たちの目標であることを知っています。 読者が私たちを知り、好きで、信頼するようになると、私たちは私たちのサービスを売り込み、私たちの製品を販売する機会を作ります。 会話で書く必要があることはわかっていますが、どうすればよいでしょうか。

会話形式で書くには、自分が話していることを録音し、自分の言ったことを入力する必要があると思うかもしれません。 しかし、インタビューの単語ごとのトランスクリプトを見たことがありますか？

それは、意地悪な言葉、文法の間違い、そして未完成の文章でいっぱいです。 彼らが話すとき、人々はめったに適切な英語を話しません。 それは正常です。

会話テキストは話し言葉よりもはるかにタイトです。 ですから、会話で書くことは、話すときに書くことを意味するのではありません。 代わりに、文章のように聞こえないようにテキストを編集してください。

「書くように聞こえたら、書き直します。」 –エルモア・レナード

特定の編集テクニックは、コンテンツをより会話的に聞こえるようにするのに役立ちます。

使い方を教えてあげましょうか。

1.全員への書き込みをやめる

10,000人のリストにメールを書くことを想像してみてください。

あなたがそれらの10,000人の顔のない加入者について考えるとき、あなたはおそらくこのように聞こえます：

チャリティーアピールに寄付してくださった皆様、ありがとうございました。 あなたはまだここで寄付することができます。

群衆に話しかけているようですね。 「あなたのそれら」というフレーズは非人格的だと感じます。

それでは、お気に入りのサブスクライバーを選択しましょう。 あなたの最大のファンを想像してみてください—彼女はしばしばあなたの電子メールに賞賛と時々質問で返信します。 あなたが会ったことがないのに、彼女は友達です：

あなたはすでに私たちのチャリティーアピールに寄付しましたか？ どうもありがとうございます。 まだ寄付していない場合でも、ここで寄付できます。

会話のトーンは、読者にあなたが彼らに個人的に話しかけているように感じさせます。 まるで2人が地元のスターバックスで飲み物を飲んでいるかのように。

「私は緑茶を飲むつもりです。 飲み物は何にしますか？"

2.印象づけるために書いてはいけません

親友と話すとき、どんな言葉を使いますか？

MBAの専門用語で印象づけようとしていますか？ 複雑な言葉を使いますか？

会話で書くには、意味不明な言葉をスキップして、コンテンツをより具体的にします。 たとえば、次のコピーを見てください。

マーケットリーダーの先駆的なソフトウェア。 受賞歴のあるオールインワンアプリでソーシャルメディアの更新をスケジュールします。

さて、これが会話バージョンです：

新しいアプリで時間を節約しましょう。 すべてのソーシャルメディアの更新を一度にスケジュールします。

共感は良い会話の基盤です。 あなたの読者が苦労している問題を理解し、彼らの言葉を使ってそれらの問題に対処してください。

従事し、助けるために書いてください。

「コーヒーと一緒にジンジャークッキーはいかがですか？ それともブルーベリーのマフィン？」

3.双方向の会話にする

書いているとき、会話の相手が見えません。 ですから、私たちは読者を引き込むことを忘れ、単に私たち自身の視点から書くだけです。

自己重要性がコンテンツに潜入する方法の例を次に示します。

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「私たち」と「私たちの」はどちらも自己参照代名詞であることに注意してください。 代わりに、読者に焦点を当てる方法は次のとおりです。

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自分にとって重要な文章を見つけるには、「私」と「私たち」の文章を探します。 それらを編集して、読者にとってのメリットを強調します。

ただし、「私」と「私たち」のすべてのインスタンスを置き換える必要があるとは思わないでください。 身を隠す必要はありません。

個人事業の場合は、「私」、「私」、「私の」を使用してください。 また、チームを代表して書く場合は、必要に応じて「私たち」、「私たち」、「私たちの」を自由に使用してください。

良い会話には2つの方法があります。「私」または「私たち」について少しです。 「あなた」についてもう少し。

「週末はどうでしたか？」

4.個性を少し加えます

友達やお気に入りの同僚のことを考えてください。 なぜ彼らとおしゃべりを楽しむのですか？

それはあなたが共有する小さな物語です。 日曜日の試合、昨日行った映画、または最高のステーキを手に入れることができる場所で、審判の悪い決定について話し合うかもしれません。

あなたの友人は彼らの専門的な主題以上のものについて話します。

それはあなたのコンテンツと同じです。 専門知識のトピックについてのみ話し合う場合は、一次元の専門家として自分自身を示します。 ちょっとつまらないです。

ブログの投稿、メール、またはセールスコピーに自分の個性を注入する方法を考えてください。

• あなたの読者がそれらから学ぶことができるようにあなたが犯した間違いを共有してください。
• ポイントを説明するために個人的な逸話を使用してください。
• 独自の比喩のスタイルを作成します。
• あなたが世界を変えるという使命を帯びている理由を読者に伝えてください。
• 天気や最近のサイクリング旅行についての無関係なコメントであっても、個人のPSをメールに追加します。

あなたがあなたのコンテンツにあなた自身の少しを振りかけるとき、読者はあなたを知るようになります。

それはコンテンツマーケティングが魔法になるときです。

「ええ、私の週末は良かったです。 姉がオランダからやってきた。 幸い天気は良かったです。」

5.質問に取り組む

あなたはあなたの文章で質問をしますか？

調査によると、ツイート内の質問は2倍以上のクリック数を獲得する可能性があります。 さらに、彼らはあなたの説得力を高めることさえできます。

ダニエル・ピンクは、彼の著書「 To Sell Is Human」の中で、質問が読者に考えさせると説明しています。彼らはあなたのメッセージをより集中的に処理します。 そして、読者があなたに同意するとき、あなたの質問は声明よりも説得力があります。

次の違いに注意してください。

あなたは質問マークを含めるべきです、そうすればあなたの文章はより会話的になります。

そして：

あなたの文章をより魅力的にしたいですか？ いくつか質問を追加します。

質問は、読者を引き付け、説得するための強力な手法です。 彼らは読者をあなたのコンテンツに投資し続けます。

「今日も天気がいいです。 外に座りましょうか？」

6.文章を短くします

マーケティングにおける標準的な声のトーンは、退屈でロボットのように聞こえることが多く、アカデミックなトーンも、読者を見下しているように、一定の距離を生み出します。

どちらのスタイルも扱いにくい文章を使用する傾向があり、それらの長い文章は読むのに疲れます。 コンテンツを読みやすくするには、長い文を切り刻みます。

これが長い学術文です：

自分を専門家として提示するだけで一次元になりますが、知識を共有するだけでなく、自分自身について短編小説を話すと、多次元の人間になり、読者の目にはより魅力的な人になります。

ふぅ。 息切れしましたか？ それは一文で40語です。

これは、平均して1文あたり9語しかない会話バージョンです。

専門家としてのみ自分自身を提示することはあなたを一次元にします。 おそらく少し退屈です。 しかし、あなたがあなた自身、あなたの趣味、そしてあなたの人生についてのちっぽけな話をするとき、あなたは本当の人間になります。 あなたはより魅力的になります。

小学校では、難しい言葉を使って複雑な文章を書くことで賞賛を受けました。 大学では、ラテン語とギリシャ語に由来する単語を詰めた冗長な文章を読みます。

それが私たちが印象づけるために書くことを学んだ方法です。

私たちは、メッセージを伝え、明確に書き、説得する方法を学びませんでした。 読者を引き付けるために、私たちは学校で学んだことを学ばなくてはなりません。

読者を第一に考えてください。 メッセージをシンプルにします。 あなたの文章を切り刻んでください。

「あなたが着ている素敵なシャツ。 私は色が好きです。 あなたにぴったりです。」

7.高校の先生と一緒にコーヒーを飲まないでください

高校の先生のことを考えるだけで、私は頭がおかしくなります。 私は間違いをすることに神経質になります。 私は狂ったように聞こえることを心配しています。 私は彼らの期待に応えられないのではないかと恐れています。

そして、それは執筆が高床式になる方法です。

文法規則に従うと、通常、コンテンツが読みやすくなります。 ただし、特定のルールは実際には読みやすさを妨げる可能性があります。 だから、あなた自身にそれらを壊す許可を与えてください：

• 壊れた文を使用してください。 壊れた文章は必ずしも読者を混乱させるわけではありません。 彼らはしばしば明快さを追加します。 言葉を強調することによって。 （そのように。）
• 「and」、「but」、または「or」で文を開始します。 コンテンツが読みやすくなり、単調さが減るからです。 よりダイナミック。 熱狂的。
• 特定のステートメントを強調し、読者に息を吹き込む余地を与えるために、1文の段落を作成します。 会話の短い沈黙は大丈夫ですよね？
• たまに…うーん…「痛い」、「ふぅ」、「ふー」などの感動詞を自由に使ってください。 彼らはあなたの書く声に感情とカジュアルさのタッチを追加します。

書くことは文法規則に固執することではありません。 それは明確さと個性でアイデアを伝えることです。

ですから、お茶とおしゃべりに一緒に来てください。ただし、文法の先生を連れて来ないでください。 彼女は私たちの会話を彼女の衒学的な発言で締めくくります。

「あなたの髪は長くなっています。 散髪する必要があります。」

あなたの声の力を受け入れる

友達との会話を思い出したことはありますか？ 彼女の声が頭の中で聞こえますか？

それが読者があなたのコンテンツを体験する方法です。 あなたの言葉を彼らの心に残してください。 彼らがあなたの言葉を読んだ後ずっと彼らに刺激を与えてください。

無限のピクセルと無意味な好きなものの世界で、私たちは私たちと共鳴する人間のつながりと声を切望しています。

だから、あなた自身になりなさい。 緑茶を淹れます。 読者に自家製ケーキのスライスを提供します。

そして、居心地の良いチャットをしてください。

"シュガー？"