YouTube アルゴリズムの仕組み: マーケティング担当者が知っておくべきこと

YouTube はアクティブ ユーザー数が 2 番目に多く、世界で最も人気のある動画ファーストのソーシャル メディア プラットフォームです。 このプラットフォームは、2005 年の立ち上げ以来、視聴者の関心を維持してきたと評価されています。

明らかに、YouTube はそのアルゴリズムで正しいことを行っていますが、何がそんなに効果的でしょうか?

私たちはそれを知りたくて、YouTube のクリエイター ドキュメントを読み、多くのコンテンツを見て、YouTube がどのように機能するかを調べました。 また、現役のクリエイターに、現実世界で YouTube のアルゴリズムをどのように見つけているかを共有してもらいました。

アルゴリズムがどのように機能するか、YouTube を最大限に活用して最高のコンテンツを目にするために何ができるかについては、以下をお読みください。

YouTube アルゴリズムとは何ですか?

YouTube アルゴリズムは、YouTube のユーザーに最高で最も魅力的なコンテンツを提示するように設計された、AI を利用したレコメンデーション システムです。

アルゴリズムは、すべてのユーザーの好みを理解するために常に変化しています。 プリファレンスとエンゲージメントは、ユーザーが多かれ少なかれ見たいものをアルゴリズムに通知します。

YouTube のアルゴリズムを理解する

当然のことながら、ソーシャル メディアのアルゴリズムは、最も関連性が高く魅力的なコンテンツをユーザーに提供するように設計されています。 ただし、アルゴリズムは常に、企業のポリシー、価値観、およびミッション ステートメントを支持して機能します。

YouTube によると、彼らのアプローチの中心にあるのは次の 4 つの R です。

• ポリシーに違反するコンテンツを削除します。
• 虚偽のニュースを減らします。
• ニュースや情報の信頼できる情報源を立ち上げます。
• 信頼できるクリエイターに報酬を与える。

これは、YouTube のアルゴリズムが、ガイドラインに従っており、事実に基づいており、信頼できるチャンネルと信頼できるクリエイターから提供されたコンテンツを優先しようとしていることを示しています。

2023 年に YouTube アルゴリズムはどのように機能しますか?

多くのアルゴリズムと同様に、YouTube は機械学習を使用してユーザーの行動を理解しています。 このアルゴリズムは、ユーザーが視聴してやり取りする可能性が最も高い動画を優先するように進化しています。

クリエイターの動画で、YouTube は次のように述べています。

• 「YouTube のレコメンデーション システムは、実際には動画の視聴者ではなく、視聴者の動画を見つけます。 ユーザーが YouTube にアクセスすると、ユーザーごとに動画がプルされます。 検索および発見システムの目標は、各視聴者が見て楽しむ可能性が最も高い動画を視聴することです。 すべての視聴者のおすすめは異なって見えます。」

このアルゴリズムでは、コンテンツを推奨する際にいくつかの要因が考慮されます。 要因は、次の 2 つのカテゴリに分類できます。

• ビューアのパーソナライズ。
• ビデオパフォーマンス。

視聴者のパーソナライズには、ユーザーが視聴する動画、無視する動画などのシグナルが含まれます。

動画のパフォーマンスは、視聴者の満足度に基づいています。

YouTube が視聴者の満足度を測定する方法

視聴者の満足度は、ユーザーが影響を与える要因によって決まります。 これらの要因には、次のような指標が含まれる場合があります。

• より長い視聴時間。
• ビデオ共有。
• エンゲージメントの指標 (いいね、コメント、サブスクリプション)。
• 履歴を見る。

上記のすべては、動画に対する肯定的なアクションの指標であり、動画の品質が向上します。

YouTube の各部分を分解して、その仕組みを見てみましょう。

YouTube 検索

人々が YouTube を検索エンジンとして使用していることは周知の事実です。

人々は YouTube 自体の検索バーを使用するだけでなく、Google が所有するチャンネルとして、Google 検索エンジンの結果ページ (SERP) や Google の動画検索用の動画タブで YouTube 動画を見つけることができます。

あなたの動画が検索で取り上げられると、あなたのことをまだ知らない視聴者からの視聴を獲得できます。

YouTube は、検索の 3 つの要素を非常に明確にしています。

• 関連性は、動画のタイトル タグ、説明、検索クエリ (キーワードを考えてください) によって提供されます。
• 動画の総再生時間などのエンゲージメントシグナルは、動画が特定の検索意図に対応するのに役立つかどうかを YouTube が判断するのに役立ちます。
• 品質は最も不吉な要素であり、YouTube にはチャンネルの専門知識、権威、信頼性を評価するための信号があると記載されているガイドラインがあります。

他の優れたアルゴリズムと同様に、上記の 3 つの要素に加えて、YouTube は検索クエリに関連して動画を共有する際に個人の好みを考慮します。

YouTube から取得した下の画像は、この考慮事項を実際に示しています。

YouTube クリエイターは次のように述べています。

Magnfi の Dough Dibert は、キーワードを使用して Google で動画を数分でランク付けする方法をクリエイターに示しています。

下のビデオで、Diber は、Google SERP にビデオをリストするための 5 つの原則があり、それらの原則の 1 つがキーワードであると説明しています。 彼は説明する：

• 「ロングテール キーワードは、具体的であればあるほどよいのですが…。 タイトルに、説明の最初の文に…タグに… 動画ファイル自体にキーワードを付けたいとします。 次は…ビデオの言葉を言ってください。」

YouTube ホームページ

YouTube のホームページは、ほとんどのユーザーが YouTube セッションを開始する場所です。 これは、ユーザーが Web サイトにアクセスしたとき、またはアプリを開いたときに最初に表示されるページです。

ログインしているユーザーには、YouTube ホームページで動画広告、関連動画、ユーザーが興味を持つ可能性のあるショート動画が表示されます。

ログインしていないユーザーの場合、YouTube はユーザーが興味を持ちそうな人気の動画を共有します。YouTube がユーザー (性別、年齢など) に関するデータを持っている場合、推奨事項はこれに基づいている可能性があります。

以下のスクリーンショットは、ユーザーがサインアウトした YouTube ホームページを示しています。 ホームページ優先の動画を新たにアップしました。

明らかに、これらのビデオは視聴者の間で非常に人気があります。 2 週間で、動画の 1 つが 720 万回を超えました。

視聴者のパーソナライゼーションがなければ、YouTube は視聴者に配信するコンテンツの種類を実際には認識できないため、範囲から始めることは明らかです。

おすすめ動画

YouTube は、YouTube ホームページと「次の動画」セクションでおすすめの動画を共有しています。

YouTube は、推奨されるビデオ アルゴリズムが常に変化していることを明確にしています。 最大限の関連性を確保するために、YouTube は推奨動画を定期的にテストし、個々のユーザーに合わせて調整しています。

可能な場合、アルゴリズムはユーザーを考慮します。

• 履歴を見る。
• 検索履歴。
• チャンネル登録。
• ニュースまたはトレンド コンテンツの国と時刻。

推奨されるビデオ アルゴリズムのもう 1 つの要因は、ビデオの品質です。 YouTube は、他のユーザーが同じ動画をクリックしたか、最後まで視聴したかを考慮します。 これらの兆候は、アルゴリズムの重要な品質指標です。

最後に、YouTube は、ホームページやアプリに表示されるアンケートを使用して、動画がどれほど役立つかに関する独自のデータを収集しています。 この直接的なフィードバックは、個々の回答者だけでなく、すべてのユーザー向けにアルゴリズムと推奨システムを改良するために使用されます。

YouTube クリエイターは次のように述べています。

YouTube ストラテジストの Zach Mitchem は次のように述べています。

• 「おすすめの動画は、最も注目して理解するべきものです。 YouTube での再生回数の 70% はおすすめからのものです。 YouTube が気に入った動画を取得すると、その動画がプッシュされます。」

Mitchem は、ユーザーが 1 つのチャンネルから複数の動画を視聴することの重要性を共有しています。 ユーザーが 1 つのチャンネルから複数の動画を視聴しているのを YouTube が確認できる場合、YouTube はそのチャンネルの他の動画をおすすめします。

ユーザーがコンテンツに関心を持ち続けるのに役立つ戦術は、サムネイル テンプレートを使用することです。 ミッケムは次のように付け加えます。

• 「ユーザーが動画を気に入って、後でもう一度サムネイルを見てクリックすると、YouTube はユーザーが複数の動画を視聴していることを学習します。 ユーザーは 1 つのチャンネルの動画を 1 つではなく、10 本も見ることを YouTube に教えたいのです。 YouTube は、ユーザーが複数の動画を視聴していることに気付くと、ユーザーがプラットフォームにとどまり、さらに滞在し、より多くの広告を視聴していることを確認します。 YouTube はそれらをもっと見せたいと思うでしょう。」

ここで重要なのは、サムネイルを使用して継続的にユーザーを惹きつけ、他の動画を視聴するよう促すことです。  

トレンド

トレンドはパーソナライズされていないため、YouTube アルゴリズムの独自の部分です。 急上昇は、多くの視聴者にアピールする可能性が高い動画を共有することを目的としています。

YouTube のトレンド スポットに掲載するには、トレンドの作品に関連する動画のチャーンが高速である必要があります。 平均的なクリエイターにとって、これは視聴者の注目を集めるバイラル動画かもしれません。

YouTube クリエイターは次のように述べています。

下のビデオでは、Mitchem が Tom Bilyeu のチャンネルの解説でトレンド ビデオの力を分析しています。 彼は、「トレンド ジャッキング」とサムネイル テンプレートがチャンネルの成功を後押しする方法を示しています。

ミッケムは次のように指摘しています。

• 「あなたの業界、あなたのニッチで、多くの注目を集める何かを見つけてください。 それが人であろうと、コンセプトであろうと、現在の出来事であろうと…今、エネルギーと注目を集めている何かを見つけてください。 これにより、チャンネルが成長し、他の動画の視聴回数を増やすことができます。」

ビデオを手に入れたら、Mitchem はサムネイル テンプレートがクリック率を改善することを提案します。

YouTube ショート

短編動画、TikTok、Instagram リールの台頭により、YouTube がクリエイターにショート動画の使用を奨励していると聞いても驚くことはありません。

#shorts30 のような YouTube が支援するハッシュタグは、クリエイターが 1 か月間毎日 1 本の動画をアップロードすることを奨励します。

ホームページのモバイル版では、1 つの広告と 1 つの長い動画の後に、短い動画がかなりの優先度で表示されます。

YouTube クリエイターは次のように述べています。  

Malvika Sheth は、インド系アメリカ人のデジタル ラグジュアリー ファッションおよびビューティー クリエイターです。 Sheth には、プラットフォームで 12 万人以上のフォロワーがおり、アクティブな YouTube クリエイターです。

Shorts について、Sheth は次のように述べています。

• 「YouTube ショート チームを代表して、Babylon や Vengeance などのレッド カーペットなどの主要なイベントに招待されました。 また、私の分析を見ると、私の新しい購読者が来て、ショーツを消費しているように感じます. どの短編視聴者が長編に移行しているのかはわかりませんが、短編視聴者を長編コンテンツに変換するのに苦労しているように感じます。」

ユーザーには次の 2 種類があるようです。

• 短編動画を視聴したい方。
• ロングタイプがお好きな方。

Sheth の経験から、クリエイターはチャンネルに長い動画と短い動画の両方を含めて、より多くの視聴者にリーチできる可能性を最大限に高める必要があることが示唆されています。

Sheth はまた、彼女が最も熱心に取り組んだショート パンツにはバイラル ファッション トレンドが含まれていたと語っています。

サブスクライバー、サブスクリプション、および通知

チャンネル登録者はチャンネルに関する通知を受け取るため、熱心なフォロワーを獲得してチャンネル登録者数を増やすことは、クリエイターとして非常に望ましいことです。 通知は、ユーザーをあなたのチャンネルに呼び戻し、最も熱心な視聴者に別の動画を視聴するよう促します。

クリエイターはサブスクリプション データを使用して、視聴者の好みをよりよく理解できます。 YouTube アナリティクスを通じて、ユーザーがチャンネルに登録した場所を確認できます。

ここで、YouTube アルゴリズムは、動画の視聴者ではなく、視聴者の動画を見つけることに注意してください。 したがって、ビデオまたはショートがより多くのチャンネル登録者につながっていることがわかっている場合は、それを複製する価値があるかもしれません.

YouTube のアルゴリズムに関するニュース、権威、信頼

YouTube のガイドラインでは、アルゴリズムで支持を得るための重要な要素として、専門知識、経験、権威性、および信頼性 (EEAT) が明確になっています。

YouTube アルゴリズムに関連して EEAT がどのように機能するかを理解するために、YouTube がニュースを処理する方法を読みます。

結局、虚偽のニュースを排除し、最も信頼できるコンテンツのみにスペースを提供するという点で、ニュースは最も重要な業界です。

ニュースには少し厳しいガイドラインがあるかもしれませんが、おそらく、要因は他のニッチにも展開される可能性があります.

YouTube は、機械学習を使用して EEAT を確立します。 アルゴリズムにフィードする要素は次のとおりです。

• 権威性: YouTube は、トップ ニュース記事は信頼できるニュース ソースで満たされると述べています。 YouTube は、CNN と Fox News を 2 つの例として挙げています。 おそらくアルゴリズムは、信頼できる情報源を決定するために国の出版物を参照しています。
• 専門知識: 認識された専門家は、推奨システムで露出を獲得します。 YouTube では、誤った情報が拡散する可能性があるワクチンの例を使用しています。 このようなコンテンツの場合、YouTube は公衆衛生の専門家からチャンネルを昇格させます。

YouTube アルゴリズムを使ってリーチを拡大するためのヒント

YouTube を最大限に活用するには、ユーザーにとって魅力的な動画を作成し、そのアルゴリズムが好意的に表示されるようにする必要があります。

このようにして、YouTube はホームページまたはおすすめの動画セクションであなたの動画を優先します。

動画の可視性を高めるための戦術をいくつか紹介します。

キーワード調査

YouTube では、キーワード、タグ、動画のタイトル、説明が動画の関連性を判断するのに役立つことを明確にしています。 ユーザーが YouTube で何を検索しているかを正確に把握するために、キーワード調査を行っていることを確認してください。 次に、視聴者が探している動画を作成します。

動画のタイトルと説明にキーワードを戦略的に (そして自然に) 使用して、関連性の高い検索結果に表示される可能性を高めます。 キーワード調査は、YouTube や Google SERP で役立つことを忘れないでください。

YouTube ショートを使用する

長い動画と短い動画を試してください。 短編動画が増加していることは間違いありません。

YouTube には、クリエイターが長い形式のコンテンツをより消化しやすいショート動画にカットするのに役立つ機能があります。

YouTube クリエイターの Vanessa Lau は、YouTube のチャンネル登録者数が 60 万人を超えており、2023 年は視聴者を増やす年だと主張しています。

ラウは動画で、YouTube コンテンツ、特にショート動画を他のマーケティング チャネルで再利用する方法を紹介しています。

魅力的なサムネイル

無限スクロールの世界や YouTube (または Instagram) などのビジュアル プラットフォームでは、魅力的なサムネイルは絶対に必要です。

ビデオ用に生成されたサムネイルを使用する代わりに、目立つものをデザインします。

テンプレートに従った YouTube サムネイルは、チャンネルでのエンゲージメントを高めるのに役立ちます。 熱心な視聴者が混雑した場所であなたの動画を見つけやすくし、クリック率を向上させます。

コメントに参加する

コメントはエンゲージメント指標です。 動画へのコメントは、YouTube があなたの動画を有用で信頼できるものとして表示する可能性を高めます。 できる限りコメントに返信してください。

コメントでエンゲージすると、コメント数が 2 倍になり、視聴者がより多くのコメントを残すようになります。 反応が得られる可能性が高いことがわかっている場合、人々はコメントする可能性が高くなります。

さらに、あなたの応答によって、コメント セクションで魅力的な対話が開かれる可能性があります。 結局のところ、ソーシャル メディアはソーシャルであるためのものです。

Like Maria の YouTube クリエイターである Caroline Birks 氏は、次のように述べています。

• 「コメントに関与することで、学習者のコミュニティが生まれます。私たちの場合、私たちが作成するビデオは映画や文学に関するものであり、時には多くの議論を生み出す可能性があります。コメントは、私たちが議論し、対応し、代替案を提供することを可能にします。コメントに関与することは、あなたを助けます.聴衆をよりよく知り、彼らに合わせてコンテンツを調整します. 詩については、世界中で勉強している学生から、クラスで設定された詩をカバーするようにという多くのリクエストを受け取ります.

下のビデオでは、Like Maria の熱心な聴衆が詩についてさまざまな意見を共有しているのを見ることができます。

コメント セクションは、Like Maria が視聴者と関わり、視聴者が興味を持っていることを知っている動画のアイデアをさらに生み出す機会を提供します。

動画を売り込む

YouTube で作成された動画は、TikTok や Instagram などの他のマーケティング チャネルに役立つ必要があります。

さらに、YouTube の埋め込み機能を使用すると、動画をサイトのブログに簡単に追加できます。 Web サイトにビデオを埋め込むと、コンテンツがビデオの内容を文脈化するため、トピックの関連性を高めるのに役立ちます。

ブログに埋め込まれた動画は、SERP や動画検索タブに表示される可能性が高くなります。

マーケティング ビデオについて、Markus Stitz 氏は次のように述べています。

• 「私の YouTube チャンネルにある私の映画の多くは、より大きな PR キャンペーンの一部です。外部の Web サイトに動画を埋め込むことは、動画への外部トラフィックを増やすのに効果的であり、その見返りとして、YouTube のブラウズ機能や YouTube の検索からの視聴回数も増加します。映画が公開されてから最初の 24 ～ 48 時間以内にメディアの報道が公開されることが重要です。そうしないと、再生回数やいいね数へのプラスの効果が少なくなります。」

Wild About Argyll から依頼された Stitz の動画は、チャンネルのフォロワーが 5,000 人をわずかに上回っているにもかかわらず、12,000 回以上の視聴回数を獲得しました。 動画のマーケティングは、視聴者数を増やす強力な方法です。

視聴時間

動画の視聴時間は、動画が高品質であることを示す大きな指標です。 動画が最後まで残っている人は、非常に熱心に取り組んでいます。

このタイプのエンゲージメントは、YouTube アルゴリズムでより大きな役割を果たすようになるため、人々が望むコンテンツを作成してください 固執する。

一般的な戦術は、最良のヒントを最後まで残すことです。

実験して楽しんでください

単純にアルゴリズムを喜ばせて、たくさんのボックスにチェックを入れたくなるかもしれませんが、そうしないでください。

動画が視聴者にとって刺激的であることを確認することがより重要です。 熱心な視聴者は良い動画の証なので、実験して楽しんでください。 ビデオ作成プロセスを楽しんでいる場合、ビデオはより良くなります。

実験を行うことで視聴者をよりよく理解し、視聴者が気に入って関与するビデオを次々と作成できるようになります。

YouTube が視聴者向けの動画を見つけている場合は、視聴者が気に入る動画を作成してください。