アイデア、作成、制作：コンテンツマーケティングの全サイクル

公開: 2020-09-25

コンテンツマーケティングは、正しく使用すれば非常に強力なツールです。これは非常に効果的であり、他のマーケティング戦略よりもROIの点で優れていることがよくあります。そして今日、私たち全員がデジタルコンテンツを定期的に消費しているため、これはビジネスになくてはならないものです。

強力な戦略がなければ、企業は成功しません。結局のところ、それは聴衆に価値を提供し、潜在的および常連客との信頼できる関係を構築することです。デジタルマーケティングの効率についての議論はありません。唯一の重要な問題は、それをうまく行う方法です。

幸いなことに、テクノロジーの時代では、直感や単一の視点に依存するマーケティングキャンペーンはありません。今日、すべてはメトリックと客観的なデータに基づいています。コンテンツマーケティングインスティテュートの調査によると、最も成功したマーケターの69％が文書化された戦略を持っています。また、前述のマーケターの95％は、指標を使用して作品のパフォーマンスを分析しています。

効果的なキャンペーンを実施するには、コンテンツの作成と配布のサイクルを理解することが不可欠です。

コンテンツマーケティングサイクル

全体として、そこには多くのサイクルバリアントがあります。マーケターの中には2つのステージだけを挙げている人もいれば、12以上のステージを提供している人もいます。その背後にある論理は通常同じですが、さまざまなビジネスが彼らにとって特に重要な段階に焦点を当てています。それでも、一般的なサイクルは次のようになります。

調査中;
目標の計画と設定。
アイデア;
作成と最適化;
出版;
配布/増幅;
測定と評価。

これらの7つの段階は、コンテンツの全寿命をカバーします。第7段階の後、マーケティングチームはこのサイクルを繰り返します。それでは、これらの各段階とその指針となる原則を詳しく見ていきましょう。

リサーチ

これは、他のステージを開始する前に最初に行うことです。マーケティングコンテンツ戦略を成功させるには、調査が不可欠です。チームは、いくつかの要因について深い洞察を持っている必要があります。

バイヤーペルソナ。

戦略は視聴者中心でなければなりません。あなたは特定の聴衆のために書いたり撮影したりしています。つまり、人口統計から行動パターンに至るまで、消費者の明確なビジョンを持っている必要があります。 Google Analyticsなどのソフトウェアツールを使用して、それに関する客観的なデータを取得できます。

効果的な戦術。

それらすべてを実装することは不可能です。そのため、何が最も効果的かを知る必要があります。そして、これらの戦術のどれがあなたのブランドに使用できるか。 SEMrushコンテンツマーケティングリサーチによると、5つの最も効果的な戦術は、SEO最適化、古いコンテンツの転用と更新、ビジュアルおよびビデオコンテンツへの焦点、教育およびハウツーガイド、および顧客体験の最適化です。

競合他社の戦術。

彼らが何をし、どれだけうまく機能するか。競合他社からどのような経験を積むことができるかを知ることが重要です。

計画

次の段階は、編集カレンダーと次の手順を計画することです。編集カレンダーには、目標、日付、トピック、コンテンツの形式、および次のプロモーションが含まれます。各記事または投稿のキーワードを含めることもできます。

コンテンツマーケティングの計画

制作するすべての作品には目的が必要です。作品に明確なメッセージを持たせるには、目標を設定することが不可欠です。また、パフォーマンスを分析するための要素も設定します。たとえば、主な目標がリードの生成を増やすことである場合、このデータは、その部分がそれを達成したことをよく示します。目標は次のとおりです。

ブランド認知度の向上;
リードの生成;
婚約;
販売;
顧客維持;
新しいオーディエンスを引き付けるなど。

何を、いつ、なぜ作成するかについての計画ができたら、次の段階に進みます。

アイデアを出す

この段階では、コンテンツのアイデアをもたらすことがすべてです。チーム全体で何を作成するかをブレインストーミングすることは常に良いことです。これは、以前の調査と設定した目標に基づいている必要があります。協力して、ブランドにとってどのフォームが優れているか、視聴者にとってどのトピックが興味深いか、そしてブランドを魅力的にする方法を理解します。

コンテンツマーケティングの主な形態はブログです。しかし、競争は非常に激しく、WordPressユーザーだけが月に7000万の新しい投稿を作成しています。そのため、広く取り上げられていないニッチな視聴者やトピックを見つけることが不可欠です。たとえば、ロングテールキーワードを検索したり、対処したい主要な主題に関連する検索を調べたりしてみてください。

創造

これは非常に簡単です。今こそ、アイデアを実現するときです。この段階で、SEOのコンテンツも最適化する必要があります。これは、関連するキーワードを含め、一意性をチェックし、適切にフォーマットすることを意味します。

グラフ、写真、ビデオなど、コンテンツ自体を多様化するようにしてください。

出版

次のステップは、コンテンツを公開することです。編集カレンダーには、コンテンツが公開される日付、時刻、およびメディアを含める必要があります。バイヤーのペルソナスケジュールに基づいて時間を選択します。

分配/増幅

これは非常に重要な段階です。どんなに良いコンテンツであっても、宣伝する必要があります。統計的に、ページの90％以上がGoogleからオーガニックトラフィックを取得していません。これは、公開後、次のような明確な配布プロセスが必要であることを意味します。

ブランドのソーシャルメディアページを介した共有。
ソーシャルメディアでの有料プロモーション。
電子メールで聴衆に通知する。
RedditやFacebookなどの関連するオンラインコミュニティでリンクを共有する。
他のクリエイターとのコラボレーション。

測定と評価

最終段階は、作品のパフォーマンスを分析することです。エンゲージメント率、バウンス率、コンバージョンなどを確認するのに役立つ多くのマーケティングソフトウェアソリューションがあります。訪問、共有、およびアクションに関するすべてのデータを収集します。たとえば、作品にCTAが含まれている場合は、実際にそれをフォローした人の数に関するデータを収集します。

収集されたデータを分析し、さらなる最適化を結論付けます。主な問題は何でしたか？次回は何がもっとうまくできるでしょうか？何が完璧に機能しましたか？この評価を次のキャンペーンに使用します。

要約すれば

効果的で高品質なコンテンツを作成するには、多くの計画と調査が必要です。そして、何が最も効果的かについて客観的なデータを持つことは大きなメリットです。それはSEOのために作品を最適化し、それを賢く宣伝するのに役立ちます。しかし、覚えておくべき最も重要な要素は、あなたが機械ではなく人のために書いているということです。読者に感情的で情報的な価値を与えてください。

著者について

Jenine Wingは、https：//essaypro.com/term-paper.htmlでライターおよびマーケティングスペシャリストとして働いています。彼女はコンテンツマーケティングで長年の経験があり、それがビジネスの成功のための最も効果的な戦略の1つであると信じています。彼女はまた、現代のテクノロジーと、ビッグデータがマーケティングをより良い方向に変える方法にも興味を持っています。