画像はグーグル検索に浸透しようとしている-そして2020年の他のホットなテイク[ビデオ]

公開: 2021-10-23

PPCメディア業界に関するメモを社外の人々と比較したいと思ったことはありませんか？他の有料メディアの専門家が懸念していること、興奮していること、またはテストを計画していることを聞きたいと思ったことはありませんか？

私たちのチームは常に次のことについて話し合っているので、「ねえ、彼らの会話を世界と共有してみませんか？」と考えました。

入力：PPCヒーローのvlog！

このビデオでは、ハナピンのメアリーハートマンとダンロックリンが、2020年に何に興奮しているのか、彼らの決意、そして過大評価された戦略に対する彼らの熱い見方について話し合っています。

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転写

メアリー

みなさん、こんにちは！今日はPPCヒーローvlogで、新年のことについて話します。2020年にわくわくすること、新年の決議、過大評価された戦略やホットテイクです。紹介として、私の名前はメアリーハートマンです。私はここハナピンマーケティングに3年間在籍しており、この業界に約8年間在籍しています。私はダンと一緒にいます。彼に自己紹介をしてもらうこともできます。

ダン

みなさん、こんにちは！私はここハナピンマーケティングのシニアアカウントマネージャーであり、ハナピンに約2年半在籍しています。

メアリー

素晴らしい。ええ、それに突入しましょう。

まず、2020年に私たちが何に興奮しているのかについて話しましょう。

私の側では、新しいGoogle広告レポートに本当に興奮しています。Googleは、マシンをより適切にガイドするために、これらのレポートを静かに展開しています。 2019年、自動化は誰もが話していたもののようでした。

Googleには、ポートフォリオ戦略について知らせる新しいレポートがあります。それはあなたがあなたの入札に入るトップシグナルとそれらにマイナスまたはプラスに影響を与える可能性があるものを知ることができます。季節調整は、入札戦略の共有ライブラリのもう1つの新しい機能です。そして、RSAの組み合わせレポート。レスポンシブ検索広告では、広告主はGoogleが提供している広告コピーの組み合わせについての詳細を知りたがっています。

そのため、Googleは実際に、組み合わせレポートを通知するために、ほんの少しの太陽光を提供しています。これは、RSAを今すぐテストしている場合は、間違いなく確認することです。 Googleがレポートをどんどん展開し続けて、少なくともいくつかのレバーを引いてそのブラックボックスを開き、これらの新しい自動化された戦略とツールに何が入っているのかを知らせてくれることを、私は本当に期待しています。彼らが私たちのために持っていること。

2020年に何に興奮しますか？

ダン

あなたが今言ったことをはるかに超えて、私は間違いなく、Googleが展開しているこれらのレポートのいくつかでカーテンの後ろを少し覗いてみることに興奮しています。また、過去のパフォーマンスについて説明するこれらのレポートに加えて、将来のパフォーマンスの予測に関して、より多くの洞察を提供する方向に進んでいます。

それで、私は広告主がそれをもう少し良くすることを可能にするグーグル広告プラットフォームのいくつかの新しいツールについて簡単に話すつもりです。 1つはパフォーマンスプランナーです。その前提はかなりエキサイティングだと思います。

Googleがこのツールを発表したところ、ベータ版では、広告主がこのツールを使用して最大43％多くのコンバージョンを達成していることがわかりました。これは膨大な数です。基本的には、広告主はさまざまなキャンペーンのさまざまなレベルの費用とターゲットCPA入札をモデル化でき、Googleはそれらのレベルでキャンペーンがどのように実行されるかを見積もります。したがって、将来のGoogleの説明によると、ここでも、数十億の検索クエリに加えて、過去のパフォーマンスだけでなく、同様の広告主のアカウントやキャンペーンのパフォーマンスも考慮に入れています。したがって、将来の検索需要に対してキャンペーンがどのように実行されるかをより正確に予測できることを願っています。そして、この新機能のもう1つのエキサイティングな前提または一部は、少なくともある程度は季節性も考慮に入れることができるはずであるということです。したがって、季節性の影響を大きく受けるクライアントの場合、これにより、今後のパフォーマンスをもう少し正確に見積もることができれば幸いです。

これに非常によく似た2番目のツールは、パフォーマンスプランナーによく似ていますが、YouTubeに固有のリーチプランナーです。同様に、広告主はさまざまなレベルの費用でYouTubeキャンペーンのリーチをより正確に予測できます。このツールの本当にエキサイティングな点は、さまざまな種類の広告と互換性があり、ほとんどすべてのオーディエンスに対応できることです。 YouTubeでターゲティングできます。

リーチプランナーを使用して、キャンペーンがさまざまな支出レベルとビットでどのように実行されるかをモデル化できます。ですから、これらは間違いなく私が試してみたいと思う2つの機能であり、メアリーの地平線上で新しいことについて話すことです。

PPC固有の2020年の新年の抱負について少しお話したいですか？

メアリー

ええ、絶対に。ええ、そのリーチプランナーは素晴らしいでしょう。最近、みんながYouTubeの広告について話しているような気がします。だから私はそれを楽しみにしています。しかし、私の側では、Google広告を設定すると、キャンペーンレベルのコンバージョンとアクションセットが表示されます。それは本当に今年の私のやることリストに載っています。私が持っていない多くの新しいクライアントはそれらをセットアップしていません、そして基本的にそれはマシンを導くのを助けるもう一つの素晴らしい方法です。ここハナピンでの私の種類のニッチは、主にB2Bクライアントと潜在顧客であるため、キャンペーンのセグメンテーションは、特定のオファーを非常に長い目標到達プロセスにプッシュするようにすでに設計されています。そのため、キャンペーンレベルのコンバージョンとアクションセットを使用して、実際に設定に入り、Googleに「ねえ、これは私たちにとって本当に最も重要なコンバージョンです」と通知します。

目標到達プロセスの最下部にいる誰かがデモを探している場合でも、さらに進んでいる場合でも、目標到達プロセスの上部にいることを知っていれば、そのレバーを引くだけでコンテンツのオファーなどを受け取ることができます。それをテストしてGoogleにその情報を提供するためだけに、それは新年の私のアカウントにとって大きな目標です。

ダン

それは間違いなく2020年にとって大きなことになると思います。これは、2019年の後半に向けて少し実験してみたものです。これは、多くのハードコンバージョンが発生していなかった主要世代のキャンペーンを支援するためです。マシンをガイドし、ターゲティングに二次コンバージョン指標を含めてテストしました。

それで、彼らがサインアップを作成していなかったとしても、彼らは質の高いウェブサイトセッションを作成していましたか？そして、そのコンバージョンをターゲットにすることで、私たちが理解したかった質問は、最終的にそこのクライアントにより多くの価値を生み出すことができるかどうかです。

メアリー

確かに。ええ、私が持っている別の解決策は、社会的側面で、Facebookの帰属とFacebookの分析を利用することだと思います。物事を正しく設定することは、特にイベントセットなどを使用するFacebook分析側では、時には本当に苦痛になる可能性があります。したがって、これらを設定することは、特に広告アトリビューションを使用することで、私たちにとって本当に大きな推進力になります。 Facebookのアトリビューションはツールとしてはまだかなり新しいものですが、Facebook広告が実際にこれらのエンドポイントのコンバージョンにどのように影響しているかをよりよく理解できるようになると、非常に強力になります。ですから、測定、測定、測定は、正月の社交の場でもあります。

ダン

同じジャンルの新年の抱負がいくつかあると言うつもりでした。それは、新しい機能、新しい広告タイプ、新しいオーディエンスターゲティング戦略を活用することであり、そのうちの1つを試してみたいと思っています。レスポンシブディスプレイ広告と従来のディスプレイ広告の効果。

したがって、現時点で多くの広告主はレスポンシブ検索広告に精通しており、それらを拡張テキスト広告と比較していると思います。個人的には、レスポンシブディスプレイ広告が従来のデザインのディスプレイ広告とどのように比較できるかを知りたいと思います。より多くのプレースメントに到達でき、最適な組み合わせを見つけるために自己最適化するため、パフォーマンスが向上すると仮定する場合がありますが、一方で、プロがデザインしたクリエイティブは見栄えが良く、魅力的である傾向があります。通常の人間の目には。

ダン

ですから、どのような場合でもどちらがうまくいくかは事前にわかりません。そのため、テストする価値があると思います。そして、私がもっとテストしたい他の種類の機械学習戦略は、同様のオーディエンスと、広告主が事前に決定できるオーディエンス（市場内のオーディエンス、アフィニティオーディエンス、人口統計学的オーディエンスなど）の使用です。ですから、コンバージョン率の高いオーディエンスのタイプについては本当に良いアイデアがあると思うかもしれませんし、そのアイデアは多くのデータに裏付けられているかもしれませんが、同じようなオーディエンスをキャンペーンに送り込むのはいつか、アルゴリズムに、そのように見えるより多くの人々を見つけるように指示するだけです。それが、事前に決定したオーディエンスよりもさらに優れたパフォーマンスを発揮できる場合です。

メアリーは経験がありますか、それとも過去にそれらのいずれかを試しましたか？

メアリー

同様のオーディエンス、一般的に私は遠ざかっていますが、カスタムオーディエンスを使用している広告主は、現在の顧客やご存知のように、より高品質のカスタムオーディエンスを使用している広告主が増えていると思います。アプリなど–リストのような人がいる場合、巨大なリマーケティングリストのようにではなく、非常に堅実で高品質です。これは間違いなく、実際にテストする必要のあるオーディエンスだと思います。ええ、グーグルが離陸するのに非常に質の高いオーディエンスがいる場合でも。

メアリー

したがって、今日の最後のトピックとして、過大評価された戦略またはホットテイクについて説明します。

したがって、2020年の私の注目すべき点は、コピーと行動の呼びかけです。これらは依然として重要ですが、多くの広告主は、検索時に常にテキストをテストするこのモードにとどまっていると感じています。 2020年の終わりに、画像が検索において非常に重要になり始めていることがわかりました。 12月に検索用に公開された画像拡張機能がありました。これはGoogleによって非常に静かにリリースされました。それはエキサイティングな側面です。そして、検索用のギャラリー広告も現在クローズドベータ版ですが、私のクライアントの多くは、モバイル、特にモバイルユーザーの検索エンジンの結果ページの上部にその美しい画像を表示することを少しばかり考えています。

ですから、これらは私が非常に嫉妬しているいくつかのクローズドベータ版ですが、検索に精通している広告主なら誰でも次のことができると思います。

ソーシャルで実験することにより、画像をテストするスキルを磨きます
A / Bテストを行うのが本当に上手になる
何が機能するのかを理解し、ソーシャルでの画像テスト

…特にモバイルでの検索の未来は、ハードコアな画像テストになると本当に思っているからです。

それは間違いなく私のホットテイクです。 SEOの世界でも見られます。インフォボックスのようなSEO画像は大きくなりつつあり、SERPでは画像がどんどん熱くなると思います。

ダン

ええ、それは素晴らしい呼びかけだと思います。広告主はすでにソーシャルで画像をテストしているはずです。そうすることでスキルを磨くことができるだけでなく、画像テストが次のようになったときにそれらの学習が適用されます。検索でより人気があり、より必要です。ソーシャルで最も効果的な画像をご存知の場合は、検索キャンペーンでテストする最初の画像から始めるのに最適な場所です。

メアリー

ええ、確かに。 2020年のあなたのホットな見方は何ですか？

ダン

私の辛いホットな見方は、部分一致キーワードが死んでいるとは思わないということです。多くの広告主にとって、ほとんどの場合、非常に具体的で、キーワードをターゲットにすることは、世界中で理にかなっていると思います。そして、ほとんどの場合、完全一致および/または部分一致修正および/またはフレーズ一致キーワードを利用するだけです。

部分一致ターゲティングが非常に効果的だと思うのは、オーディエンスターゲティングと組み合わせた場合ですよね。したがって、キャンペーンを全世界に公開しない場合は、このキャンペーンを、コンバージョン率が高いことがわかっているオーディエンスに限定しましょう。ランディングページにアクセスして、さまざまな検索を行いたいと思います。彼らはやっているかもしれません。

次に、これらの幅広いキーワードをテストすることは世界中で理にかなっていると思います。これらのキャンペーン自体が非常に効果的であることがわかるだけでなく、リーチを拡大するために追加のキーワードを探すのに最適な場所でもあります。他のキャンペーンも同様です。

メアリー

確かに。ええ、私はそれに完全に同意します。修正された部分一致でさえ、時には十分なボリュームを得るのに十分でない場合があり、聴衆を使用するためにその勇気を持っているだけでセーフティネットがあります。特にB2B側では、キーワードターゲティングをクラックして開き、オーディエンスを上に重ねてテストを安全に保つようなターゲティングで、すでに非常に良い結果が得られています。そうそう。 2020年と新年について参加して私とチャットしてくれたダンに感謝します。

本当にエキサイティングな時間です。

そして、今日は私たちの話を聞いてくれた皆さんに感謝します。このようなより詳細な議論をお探しの場合は、実際に2月12日に開催されるPPCヒーローサミットを開催しています。それはすぐに来ています。つまり、ハナピンだけでなく、業界全体の専門家が1日中いるようなものです。

ですから、マイクロソフトの広告側の人たちがいます。ラリー・キムが物事やチャットについておしゃべりしています…チャットについておしゃべりしています！ですから、このビデオの説明またはこのビデオを見つけたページを見て、サインアップしてください（またはここをクリックしてください）。それは完全に無料です：2月12日のPPCヒーローサミット。それ以外の場合は、ご参加いただきありがとうございます。