Google 広告のインプレッション シェアは 2023 年も重要ですか? (+それについてどうすればよいか)

森の中で木が倒れ、誰もその音を聞かなかったとしたら、それは実際に起こったのでしょうか?

さらに重要なのは、あなたの広告が視聴者に表示されるはずだったのに、表示されなかったとしたら、それについて知りたいと思いませんか?

幸いなことに、インプレッション シェアと呼ばれる指標のおかげで、広告が視聴者に表示される (または表示されない) 頻度を知ることができます。 Google 広告キャンペーンを構築することと、実際に最大限の成果が上がっているかどうかを知ることは別のことです。 そこで、インプレッション シェア、トップ インプレッション レート、絶対トップ インプレッション レートなどのデータ セットが救世主となる可能性があります。

ただし、インプレッションは必ずしもクリック数やコンバージョン数と一致するとは限らないため、アカウント全体の健全性にとってインプレッション シェアはどれほど重要でしょうか? さらに、Google 広告の費用が業界全体で上昇していることは周知の事実です。 これを、アカウントでより広く利用できる追加のキャンペーン分析情報や機械学習機能と組み合わせると、PPC の進捗状況を追跡するときに他の指標が優先されるように感じるかもしれません。

広告主として、ビジネスの収益に直接影響を与えないデータのレポートに時間を浪費することは最も避けるべきことです。 したがって、2023 年にインプレッション シェアに時間を費やす価値があるかどうか（またはそうでないか）を判断するには、この記事を読んでください。

目次

• Google 広告のインプレッション シェアとは何ですか?
• インプレッション シェアの計算方法
• インプレッション シェアの種類
• 良いインプレッションシェアとは何ですか?
• インプレッション シェアは 2023 年も重要ですか?
• インプレッション シェアを向上させるためのヒント

Google 広告のインプレッション シェアの簡単なレビュー

まず、アカウントのパフォーマンスに関してインプレッション シェアが実際に何を意味するのかを復習してみましょう。 インプレッション シェアはパーセンテージで表示され、広告が表示されるすべての時間のうち、実際に表示される頻度はどれくらいですか?という重要な質問に答えるように設計されています。

インプレッション シェア指標は、標準の検索キャンペーン、ショッピング キャンペーン、ディスプレイ キャンペーンでのみ使用できます。

Google 広告オークションは競争が激しいため、誰かがキーワードを検索したり、あなたが入札しているプレースメントを閲覧したりするたびに、あなたの広告が表示されることはほぼ不可能です。 インプレッション シェアは、広告がどの程度の市場シェアをコントロールしているかを把握するのに役立ちます。

インプレッション シェアの指標にはさまざまな種類がありますが、これについては後ほど説明しますが、インプレッション シェアについて議論する際に知っておくべき重要な用語がいくつかあります。

• インプレッション:広告の少なくとも 50% が少なくとも 1 秒間表示された場合。
• インプレッション シェア:広告キャンペーンが Google 広告オークションで落札する可能性のあるインプレッションの割合。
• 上位インプレッション率:広告がオーガニック検索結果の上に表示される頻度の割合 (検索キャンペーンのみ)。
• 絶対上位インプレッション率:広告がページの最初の広告になる頻度の割合 (検索キャンペーンのみ)。
• インプレッション シェアが予算に達しなかった:予算が低かったために広告が表示されなかった回数、つまり、予算がすぐになくなってしまったか、オークションに勝つのに十分な予算がなかったために広告が表示されなかった回数の割合。
• インプレッション シェアがランクに負けた:広告ランクが低い、つまり品質スコアがオークションで落札できるほど高くなかったために広告が表示されなかった回数の割合。

インプレッション シェアはどのように計算しますか?

インプレッション シェアは、PPC キーワードの検索ボリュームに基づいて計算されます。 Google は、あなたが表示したすべての時間を考慮し、それをあなたが表示できたすべての時間で割ります。 幸いなことに、インプレッション シェアの計算に関しては、プラットフォームが代わりに作業を行ってくれます。

アカウントのキャンペーン レベルに移動し、インプレッション シェア列を追加して、インプレッション シェアとインプレッション率が現在の位置を確認するだけです。

インプレッション シェアの種類

インプレッション シェアの意味は、Google 広告キャンペーンの種類によって異なります。 インプレッション シェア データが利用可能なキャンペーン タイプごとにいくつかの注意事項を確認してみましょう。

ショッピング キャンペーンの場合、報告されるインプレッション シェア指標には Google 検索プレースメントのみが考慮されており、Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) やパートナー ショッピング プレースメントは考慮されていないことを理解しておくことが重要です。

ディスプレイ キャンペーンでは、 「ディスプレイ インプレッション シェア」指標のみを使用できます。 ディスプレイ広告はSERPに表示されないため、これは当然のことです。 ディスプレイ インプレッション シェアは検索インプレッション シェアと同じ概念ですが、GDN 全体のプレースメントが対象となります。

最後に、旅行および観光ビジネスの場合、ホテル キャンペーンでもインプレッション シェア指標を利用できます。 ただし、Google がここで分析する方法は少し異なります。

この投稿では、標準の検索キャンペーンに対するインプレッション シェアの影響を引き続き評価していきます。

良いインプレッションシェアとは何ですか?

残念ながら、PPC によくある落とし穴は、Google 広告に関係するものには白黒はっきりした答えがあると考えていることです。 インプレッション シェアの標準的な Google 広告ベンチマークがどのようなものであるべきかについて明確な答えがあればいいのですが、アカウントはそれぞれ異なります。 したがって、競合他社によっては、インプレッション シェアを低くしたり高くしたりすることが、ビジネスにとって実現可能であることがわかるかもしれません。

一見すると、できるだけ多くの人にできるだけ多くの情報を表示することが最良のインプレッション シェア戦略であると思われるかもしれません。 代わりに、インプレッション シェアをプールのように考えてください。 ターゲティングによって、インプレッション シェア プールの大小が決まります。 プールが大きければ大きいほど、一周泳ぐのに必要な労力はより多くなります。 コンバージョンにつながる 1 つの検索を見つけるために、一番下まで泳ぐ必要はありません。

そうは言っても、おそらくもっと頻繁に表示したいと思うでしょう。 通常、ほとんどのビジネスにとって、60 ～ 80% のインプレッション シェアが理想的かつ現実的であることがわかりました。 絶対的な最高インプレッション率、またはページ上の最初の広告である場合、この指標を達成するのは少し難しい場合があります。 ただし、検索キャンペーンが健全に行われている企業では、絶対的な最高インプレッション率が 20% 程度になる可能性があります。

インプレッション シェアは 2023 年も重要ですか?

優先される PPC 指標が非常に多い中、現時点でインプレッション シェアはどの程度重要なのでしょうか?

壊れた記録のように聞こえるかもしれませんが、PPC のすべてのことと同様、悲しいことに、この質問に対する明確な「はい」または「いいえ」の答えはありません。 インプレッション シェアをどのように評価するかは、特定のマーケティング目標と目的によって異なります。

そうは言っても、最近の Google Marketing Live 2023 では、新しい検索ジェネレーティブ エクスペリエンスや AI で生成された表示用アセットなどのアップデートにより、広告環境が急速に変化していることがわかりました。 より多くの広告主が高品質の広告を作成するためのツールを持っているほど、広告競争は激化する一方です。 これは、標準的な検索、ショッピング、ディスプレイ キャンペーンを活用する広告主にとって、インプレッション シェアが実際にこれまで以上に重要であることを意味します。

ただし、P-MAX から動画など、さまざまなキャンペーン オプションが多数あるため、他のキャンペーン タイプでインプレッション シェア データが常に利用できるとは限らない場合でも、Google 広告戦略にクロスチャネル アプローチを採用することがベスト プラクティスです。 。

高いインプレッション シェアとインプレッション率のメリット

コンバージョン率や広告費用対効果など、Google 広告で取り組んでいるすべての目標を達成している場合は、インプレッション シェアはそれほど気にならないかもしれません。 ただし、進捗状況に問題が生じ始めた場合、インプレッション シェアに大きな違いが生じる可能性があります。

たとえば、クリックスルー率を高める必要がある場合、インプレッション シェアを改善することが直接的な影響を与える可能性があります。 実際、絶対的な最高インプレッション率が高い広告は、それ以下の広告よりも CTR が最大 5% 高くなります。 それだけでなく、SERP で結果的に低い広告主の場合、コンバージョンあたりのコストが最大 60% 高くなる可能性があります。

ソース

全体として、インプレッション シェアが高いということは、より多くの広告が表示されていることを意味し、これが広告をクリックしてもらうための第一歩となります。 上位インプレッション率と絶対上位インプレッション率が高いということは、 1 位(または 2 位、3 位など) に表示されていることを意味し、競争の激しい広告スペースでは、特にその状況が進化し続ける中で大きな違いを生む可能性があります。

Google 広告のインプレッション シェアを改善するためのヒント

インプレッション シェアを増やすことがアカウントの目標に沿っていると思われる場合は、Google 広告のインプレッション シェアに関する次のヒントをお試しください。

1. インプレッション シェアの目標を設定する

進捗状況を追跡するには、現在のインプレッション シェア指標をベンチマークする必要があります。 どのインプレッション シェアを目標にするのが現実的であるかわからない場合、適切なインプレッション シェア戦略を実装する際にどこから始めればよいのかわかりません。

まず、アカウント全体の現在のインプレッション シェア指標をすべてメモします。 次に、キャンペーンの予算を評価して、より高いインプレッション シェア率の達成が実現可能かどうかを確認します。

最後に、標準の検索キャンペーンとショッピング キャンペーンの場合、広告主はインプレッション シェアの目標を設定するときにオークション分析レポートを確認することもできます。 Auction Insights には、SERP での競合他社に対する順位が表示されるため、このレポートはインプレッション シェアの目標を立てるのに役立ちます。

オークション インサイト、予算、現在のインプレッション シェアとインプレッション レートを確認すると、ビジネスにとって現実的なものをより深く理解できるようになります。

2. 場所、場所、場所

より高いインプレッション シェアを達成しやすくするにはどうすればよいですか? インプレッション シェア プールが小さくなります。 場所が狭いほど、物理的な場所に応じて表示できる対象となるユーザーが少なくなるため、インプレッション シェアを高くすることがより実現可能になります。 これは、地元企業にとって、コンバージョンの可能性が高い近くの視聴者を絞り込むための優れた方法となります。

3. キーワードリストを絞り込む

インプレッション シェアを増やすためにターゲティングを強化するもう 1 つの方法は、キーワードを意図の高い中心用語のみに絞り込むことです。 インプレッション シェアなどの特定の指標を最適化する場合、最も重要な場合にのみ広告を表示する必要があるため、検索意図は非常に重要です。

情報ではなく取引目的のキーワードに焦点を当てると、対象となるインプレッションを購入者のプロセスのさらに進んだユーザーに絞り込むことになります。

4. キャンペーンの種類を多様化する

この Google 広告のインプレッション シェアに関するヒントは、一般的な標準の検索キャンペーンやディスプレイ キャンペーンを超えたキャンペーン タイプの人気の高まりを考慮すると、驚くべきことではありません。 インプレッション シェアを検討するときは、アカウントを総合的に確認する必要があります。 インプレッション シェア率では埋められないギャップを埋めるために、さまざまなキャンペーン タイプを組み込んでみてください。

動画、ローカル サービス広告など、複数の異なる戦略を活用することで、Google 広告でのビジネスの全体的なパフォーマンスを向上させることができます。 さらに、複数の異なるキャンペーン タイプにより、カスタマー ジャーニーのすべてのタッチポイントでインプレッションの可能性を最大化できます。

5. 広告コピーを改良する

全体的なインプレッション シェアを最大化するには、いくつかの異なるキャンペーン タイプを試してみる必要がありますが、量よりも広告の質にも重点を置く必要があります。 強力な広告は SERP の上位に表示され、上位インプレッション率と絶対上位インプレッション率、および全体的なインプレッション シェアが増加します。 (言うまでもなく、コンバージョン率の向上にも役立ちます!)

まず、広告コピーを見て、キーワード、パワーワード、行動喚起などの基本事項を満たしているかどうかを確認します。 さらに、画像や構造化スニペットなどの広告アセット (以前は広告表示オプションと呼ばれていました) を活用して、広告がより多くの SERP 領域を占めるようにすることもできます。

この高品質の広告の例には、強力でキーワードが豊富なコピーが含まれています。 画像やサイトリンクなどの広告アセットも使用します。

インプレッション シェアを拡大​​し、ビジネスを成長させる

2023 年以降のインプレッション シェアの重要性は特定のアカウントによって異なりますが、この記事をリマインダーとして使用して、定期的に追跡していない可能性のある指標を確認してください。

インプレッションシェアは、リードあたりのコストやコンバージョン率などの「金額指標」を優先して無視されることが多い多くの指標のうちの 1 つにすぎません。 ただし、インプレッション シェアが適切に管理されていない場合、アカウントに「雪だるま式効果」が生じる可能性があります。 したがって、ここで紹介するヒントを活用して、インプレッション シェアを拡大​​し、最終的にはビジネスを成長させてください。

インプレッション シェアを向上させるためのヒントは次のとおりです。

1. インプレッション シェアの目標を設定する
2. ターゲット地域を絞り込む
3. キーワードリストを絞り込む
4. キャンペーンの種類を多様化する
5. 広告コピーを改良する