インプレッション シェアからインサイトを収集して PPC のパフォーマンスを向上させる方法

検索マーケターは、自由に使えるメトリクスをたくさん持っています。 これらすべての指標を同時に分析している場合、どのように対応すればよいかを正確に知るのは難しい場合があります。

私はインプレッション シェア指標を活用して、有料検索キャンペーンの有意義な最適化を特定することを支持しています。

分析情報は必ずしもインプレッション シェア自体から得られるわけではありませんが、ランクまたは予算が原因でインプレッション シェアが失われます。

この記事では、以下について説明します。

• 各メトリックが表すもの。
• これらの指標をスプレッドシートで大規模に計算するためのヒント。
• 分析結果に基づいてアクションを実行する方法。

インプレッション シェアと関連指標の定義

各指標の意味は次のとおりです。

• インプレッション シェア (IS) : 広告が獲得できる総インプレッション数と比較した、広告が獲得したインプレッションの割合。
• 予算が原因で失われたインプレッション シェア:予算が無制限だった場合に広告が獲得できたであろうインプレッションの割合。
• ランクが原因で失われたインプレッション シェア:広告のランクが最高だった場合に獲得できたであろうインプレッションの割合。

当たり前かもしれませんが、これら 3 つの指標の合計は 100% であることに注意してください。

これは、さまざまな最適化の潜在的な影響を特定するのに役立つため、重要です。 一方が他方よりも大幅に高ければ、どこに力を注ぐべきかがわかります。

大規模なインプレッション シェアの計算

私のコンテンツに精通している場合は、私がアクティベーション プラットフォームでの時間を最小限に抑え、数字の計算にエネルギーを集中していることに気付いているでしょう。 (驚き、驚き!) インプレッション シェア指標も同じです。

これら 3 つの指標の合計が 100% になることを理解すると、インプレッション シェアの計算を大規模に集計するために必要なツールも得られます。 これは、基本的な計算を使用してスプレッドシートで複製できる単純な数式です。

テクニックに飛び込む前に、特にアカウントで「<10%」という悪名高いインプレッション シェアを頻繁に目にする場合は特に、プラットフォームでフィルターを使用することは常に真実の情報源であるべきであることに注意してください。

以下は、特に大量のデータを扱う場合に、数学的に裏付けられた見積もりを提供し、分析能力を高めることを目的としています. 利害関係者に報告する場合は、常にプラットフォームに表示される内容に従ってください。

分析で「<10%」と表示された場合、まず IS Lost (Rank) と IS Lost (Budget) を 1 から差し引きます。これらの指標のいずれかが「>90%」と表示された場合は、仮定を使用します。 5％の。 5% の見積もりを含めると、本質的にわずかな正確性のリスクにさらされます。

最初のステップは、私が「ユニバース オブ インプレッション」または UoI と呼んでいるものを計算することです。これは、可能なインプレッションの合計数を表します。 (このメトリックに正式な名前があるかどうかはわかりません。)

キャンペーンが生成したインプレッションの数がわかっているため、そのインプレッション シェアは表示された可能性のあるインプレッションの合計の割合を表しているため、インプレッションをインプレッション シェアで割るだけで、可能なインプレッションの合計または UoI を知ることができます。

インプレッションの総数がわかったので、UoI に IS Lost (Budget) を掛けることで、予算の制約により失った推定インプレッションを計算できます。

IS Lost (Rank) を使用してこれと同じ計算を繰り返し、オークションでの低いランキングによって失われる推定インプレッション数を計算します。 これらの手順を次のスクリーンショットにまとめました。

インプレッション、推定インプレッション損失 (予算)、および推定インプレッション損失 (ランク) を合計し、それらを UoI と比較することで、いつでも計算を確認できます。

あなたの計算が正しければ、それらは同一であるはずです。

最後のステップは、上記の列タイトルを使用して、3 つのインプレッション シェア指標を表す計算フィールドを含むピボット テーブルを作成することです。

• 推定インプレッション シェア:
  • [インプレッション] / [推定うおい】
• 予算による推定インプレッション シェア損失:
  • [EST（東部基準時。 インプレッション損失 (予算)] / [Est. うおい】
• ランクが原因で失われる推定インプレッション シェア:
  • [EST（東部基準時。 インプレッション失われた（ランク）] / [推定。 うおい】

このアプローチにより、ピボット テーブルを調整し、含めたフィルタと入力に基づいてインプレッション シェアの動的な計算を確認できるようになりました。

これを説明するために、強調表示された 2 週間のキャンペーンの合計を含めました。 上記のスクリーンショットを自由に使用して、私の計算を確認してください。

このようなヒントが役立つ場合は、検索マーケター向けの Excel ピボット テーブルのベスト プラクティスに関する以前の記事を確認することをお勧めします。

インプレッション シェアの分析情報に基づく最適化

数値計算がすべて完了したので、分析を実行に移します。

お客様のビジネスにとって何が最適かをご存知であり、多くの最適化を自由に行うことができます。

インプレッション シェアの指標に基づいて、最適化へのアプローチ方法をまとめてみました。 しかし実際には、これらのボックスの間の境界線はぼやけています。

たとえば、右下隅のシナリオを改善するために入札単価を引き上げることができます (ランクが原因で高い IS が失われ、予算が原因で高い IS が失われます)。

キャンペーンに実装することをお勧めするヒントの 1 つは、予算が原因で失われるインプレッション シェアを減らすことに集中することです。

ほとんどの広告主は、「予算が原因で IS が失われる」問題を解決するために、魔法のように予算を表示することはできません。

この考え方は、通常、より効果的なパフォーマンスにつながります。IS の損失を予算からランクにシフトすることは、キャンペーンを選別するか、予算の支出を「けち」にすることを意味する可能性が高いためです。

最後に、キャンペーンの範囲を制限するための私のお気に入りのアプローチをいくつか紹介します。それが最も理にかなっている最適化です。

• デイパーティング。
• キーワードが一時停止します。
• セグメントベースの否定。 (オーディエンス、地域、デバイスなど、何でも構いません!)
• 除外キーワード。

品質スコアの向上に重点を置いている場合、私が通常これにアプローチしようとしている方法は次のとおりです。

• 広告コピーが更新されます。
• 使用中の拡張機能の数を増やします。
• 除外キーワード。
• ランディング ページのテスト。

トップ IS や絶対トップ IS など、他のインプレッション シェア指標があることに注意してください。

幸いなことに、この記事で強調されている計算は、これらの指標にも適用されます。 これらを一般的な IS 指標と併用して、より多くの情報に基づいた洞察を生み出すことができます。