動画コンテンツでランキングを上げる方法

公開: 2020-12-15

ウェブサイトの検索エンジンのランキングを改善するのに苦労していますか? 動画マーケティングを試したことはありますか？そうでない場合、そこに問題があります。

Ahrefs のレポートによると、YouTube は今年最もアクセスされた Web サイトです。また、2 番目に大きな検索エンジンでもあり、人々がビデオコンテンツに夢中であることを証明しています。注目を集め、視聴者を惹きつける動画の能力は、動画をコンテンツの王様にします。

しかし、毎日何十億もの動画が視聴され、毎分何百時間もの動画がアップロードされています。ターゲットオーディエンスの関心を引くには、動画コンテンツを際立たせる必要があります。

創造的なビデオコンテンツのアイデアを開発することは確かに 1 つの要素ですが、SEO の取り組みを支援し、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのランキングを向上させるいくつかの要素があります。

このビデオマーケティングガイドでは、ビデオコンテンツでランキングを向上させる方法を紹介します。しかしその前に、動画とランキングの関係を理解する必要があります。

動画コンテンツはランキングにどのように役立ちますか?

Google は長い間、ユーザーの好みを監視してきました。検索エンジンの巨人は、アルゴリズムを微調整して最新のトレンドに対応し、最新の更新では動画のある Web サイトを優先しています。マーケティング担当者として、ビデオコンテンツを無視して、SERP で上位にランク付けされることを期待することはできません。

このソーシャルメディアの時代でも、検索エンジンはすべてのオンラインエクスペリエンスの 93% のソースです。したがって、マーケティングプランの最初の最も重要な目標は、検索結果の最初のページに表示されることでなければなりません。

覚えておいてください: Google の最初のページの上位 3 つの結果は、すべてのクリックの 55% を受け取ります。つまり、そこに表示されるように努力する必要があります。

ビデオコンテンツは、複数の方法でページのランク付けに役立ちます。 Google のアルゴリズムは、何百もの指標を考慮して、Web サイトのランクを決定します。以下は、動画が Web サイトの SERP ランキングを押し上げる多くの方法のうちの 3 つです。

ユーザーは、ビデオコンテンツを含む Web ページに滞在する時間は、ビデオコンテンツを含まないページの 2 倍になります。
Web ページにビデオコンテンツがあると、クリック率が 157% 増加します。
質の高いビデオコンテンツを含む Web ページは、質の高いバックリンクを受け取る可能性が高くなります。

動画には、興味を引き、より多くの視聴者を引き付ける生来の能力があります。とはいえ、ウェブサイトにビデオコンテンツを含めるだけでは、トラフィックやページランクの向上が保証されるわけではありません。高品質で価値のある動画コンテンツを制作した場合にのみ、トラフィックとランキングの面で豊富な報酬を得ることができます。

出来の悪い動画は、ウェブサイトに良いことよりも害を及ぼすことを心に留めておいてください。作成する動画は、検索エンジンとユーザーにアピールする必要があります。これは、ビデオコンテンツが検索エンジンに最適化され、視聴者にとって役立つ価値のあるコンテンツが含まれている必要があることを意味します。

動画でランキングを上げるためのアイデアをいくつか紹介します。

高品質のビデオコンテンツを作成する

ビデオのタイトルがユーザーを Web ページに誘導したかもしれませんが、訪問者をとどまらせるのはコンテンツの質です。ビデオコンテンツをただの 1 つにしたくない場合は、ビデオを制作する際に留意すべき点がいくつかあります。

ブランドアイデンティティ: あなたのユニークなブランドアイデンティティは、あなたのビジネスを他社と差別化するものです。あなたのブランドアイデンティティを動画で輝かせましょう。ブランドアイデンティティを見つける方法がわからない？これらの質問に答えなさい：

私のビジネスは他のビジネスとどう違うのですか？
私のブランドが人間の形をとるとしたら、誰に似ていますか?
どのように聞こえますか？
それはどのような性格特性を持っていますか？

対象視聴者: 対象視聴者が全員である場合、動画コンテンツは誰にもアピールしません。しっかりとしたメッセージを作成するには、年齢、性別、場所、性格、好み、趣味など、オーディエンスの基本的な人口統計を絞り込む必要があります。

問題点への対応: 視聴者は動画に貴重な時間を費やしているため、必ず見返りを期待しています。ほとんどの場合、それは問題の解決策です。視聴者の弱点を理解し、問題を解決する方法を示すのはあなた次第です。

視聴者を楽しませる: ほとんどの場合、フォーマルなスタイルと真面目なトーンを採用したビデオは、視聴者を眠らせるだけです。ひとつまみのユーモアとちょっとしたウィットを加えると、聴衆の関心を引き、メッセージを伝えるのに役立ちます。ユーモアが苦手な場合は、全体的なスタイルと口調をカジュアルで親しみやすく、会話的なものにするようにしてください。

ストーリーを伝える: マーケティングメッセージの周りにストーリーを織り込むことで、視聴者を定着させることができます。さらに、人々は強力なストーリーと感情を伴うビデオを覚えています。ビデオに感情的に関与していることに気付いた視聴者は、フォローアップアクションを実行する可能性が高いため、より良い SEO の結果を得るために、視聴者に感情的に関与するようにしてください。

魅力的なサムネイル: タイトルの前であっても、ビデオのサムネイルは検索者の注意を引きます。サムネイルは、ユーザーがリンクをクリックするかどうかに重要な役割を果たします。動画のサムネイルが関連性があり、美しく、魅力的であることを確認してください。

動画コンテンツを検索エンジン向けに最適化する

動画マーケティングの最初のルールの 1 つは、コンテンツを最適化することです。適切なショートテールキーワードとロングテールキーワード、およびその他の SEO 対策を使用すると、潜在的な訪問者がその単語やフレーズを検索したときに、動画コンテンツが SERP の上位に表示されます。

キーワード調査は芸術であると同時に科学でもあります。ビデオを最もよく説明する言葉をブレインストーミングします。ユーザーの立場に立って、ユーザーが Google に尋ねる可能性のある単語、フレーズ、質問を判断してください。

あなたはこれについて助けがないわけではありません。調査プロセスをシンプル、効率的かつ正確にするために、無料と有料のいくつかのキーワード調査ツールを利用できます。 Google 広告が提供するキーワードプランナーツールから始めることができます。

検索エンジンのアルゴリズムは、ビデオのコンテンツを理解できるほど高度ではありません。検索エンジンのアルゴリズムに適切な情報を提供して、ビデオを分類し、優先順位を付けるのはあなた次第です。これらの機能は、検索エンジンや YouTube に役立つだけでなく、視聴者の注目を集めることにもなります。

Web クローラーは、次の一部またはすべてを使用して、動画を理解しランク付けします。

タイトル
ビデオの説明
成績証明書
キーワード
ビデオの長さ
タグ
好き嫌い
コメント
総視聴回数
加入者

視聴者を引き付け、視聴者を動画の最後までとどまらせるものはすべて、最適化戦略の一部です。キャプションとテキストオーバーレイは、音声がオフになっている場合でも内容を理解できます。

動画コンテンツとマーケティングオートメーションを組み合わせる

検索エンジンに好印象を与える確実な方法は、トラフィックを増やし、見込み客を育成し、コンバージョンを高め、売上を生み出すことです。検索エンジンは、マーケティング手法の最初の成功を見て、ランキングを上げ、マーケティングのメリットをさらに高めます。

見込み顧客とつながる方法は検索エンジンだけではありません。ソーシャルメディアと電子メールマーケティングは、リードを生成し、マーケティングファネルに沿って移動させる多くの方法のうちの 2 つです。

ソーシャルメディアプラットフォームでは、マーケティングオートメーションを使用して、適切な動画を適切な人に適切なタイミングで送信し、最大限の効果を生み出すことができます。ほぼすべてのソーシャルメディアプラットフォームが動画コンテンツに傾いているため、ユーザーのタイムラインに表示される何千もの動画に埋もれてしまう可能性があります。

検索エンジン、特に Google はソーシャルシグナルを重視します。ソーシャルメディアでの活動が最も多い Web サイトが、SERP で優先されます。また、新しいビデオがリリースされるたびにニュースレターを送信することで、サブスクライバーにコンテンツを表示、いいね、共有するように勧めることができます。

YouTube でビデオをホストし、好きな場所にコンテンツを埋め込む

YouTube は、姉妹ブランドの Google に次ぐ世界第 2 位の検索エンジンです。 YouTube、ソーシャルメディア、ウェブサイトなど、さまざまな場所で同じ動画をホストすると、逆効果になる可能性があります。

代わりに、YouTube に動画をアップロードし、メールニュースレター、ブログ、ソーシャルメディア Web サイトなど、好きな場所に埋め込みます。この戦略にはいくつかの利点があります。さまざまなソースや YouTube から視聴者を引き付け、視聴回数とエンゲージメントの増加に気づき、検索やおすすめであなたの動画を優先します。

Web サイトの訪問者は、ビデオコンテンツを含むページに長時間滞在する傾向があります。 Google にとって、長期滞在はコンテンツへの関心を意味します。つまり、コンテンツが関連性があり、高品質であることを意味します。検索エンジンの巨人は、SERPでより高いランキングでWebサイトに報酬を与えます.

ビデオに関連性があり興味深いと感じた視聴者は、エンゲージメントに必要な手順を実行します。ユーザーは、必要なアクションを実行したり、別のリンクをクリックしたり、 Web サイトの他のページにアクセスしたりします。クローラーはこれらを肯定的なシグナルと見なし、報酬として Google 検索のランキングを上げます。

動画は短く簡潔にする

動画コンテンツの場合、動画の長さが短いほどエンゲージメントが高くなります。それは、動画が短時間で大量の情報を配信するためです。 1 分ほどすると、視聴者は集中力を失い、ページを離れざるを得なくなります。

理想的な動画の長さは、特定のニーズや目標、動画の種類、伝えたい情報によっても異なります。

高速モバイル接続の時代に急速に移行していますが、短いビデオを使用すると、モバイルユーザーはバッファリングやビデオ品質の低下なしにコンテンツを視聴できます。

専門家は、短編動画コンテンツが創造性を刺激し、より多くの視聴者を引き付け、ランキングを押し上げることに同意しています。

最終的な考え

ビデオコンテンツは、近い将来、大衆の支持を失うことはありません。実を言うと、ビデオの没入型の性質により、長い間その成長が保証されています。

マーケティング担当者や企業は動画を活用する必要がありますが、それはブランドの認知度、リード生成、およびコンバージョンのためだけではありません。 SEO の利点を利用して Web サイトのランキングを上げる必要があります。上記のマーケティングガイドに記載されているアイデアは、この目標を達成するのに役立ちます。