優れたUXでSEOに勝つための5つの簡単なヒント

公開: 2022-12-07

少し前まで、検索エンジン最適化 (SEO) が重要なキーワードをウェブサイトに詰め込むことがすべてだった時代がありました。それはもはや当てはまりません。ユーザーエクスペリエンス (UX) は、成功する SEO 戦略を作成する上で大きな役割を果たしています。

2000 年代初頭、私はオンラインの不動産出版物のコンテンツを書いていました。当時、私は SEO について何も知りませんでした。彼らの唯一の戦略は、ブログ投稿の下部に数十個のキーワードを追加し、フォントの色を背景と同じにすることでした。当時のコンテンツ制作業界にいた人なら、これはおなじみのことかもしれません。 SEO は長い道のりを歩んできました。そのため、優れた UX を戦略の一部にすることが不可欠です。

簡単に言えば、SEO は検索エンジン用であり、UX はユーザー用であり、多くの重複があります。オンライン学習プラットフォーム Springboard には、 SEO と UX がどのように連携するかを示す優れた図があります。

SEO と UX が重複する領域には次のようなものがあります。

サイトナビゲーション
コンテンツの作成
一貫したブランディング
モバイルフレンドリー
読み込み時間

優れたナビゲーションは SEO の鍵

ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供するには、Web サイトを簡単にナビゲートできる必要があります。ナビゲーションが混乱すると、直帰率が高くなる可能性があります。

Googleによると、「バウンスは、Analytics サーバーへの 1 つのリクエストのみをトリガーするセッションとして具体的に計算されます。たとえば、ユーザーがサイトの 1 つのページを開き、その間に Analytics サーバーへの他のリクエストをトリガーせずに終了した場合などです。セッション。"

単一ページの Web サイトの場合、直帰率は最大の関心事ではないかもしれませんが、複数のページがあり、ユーザーにとって価値のある情報がある場合は、すべてのコンテンツに目を向けるように優れた UX デザインが必要です。

ツリーのテスト

サイトナビゲーションの健全性を評価する 1 つの方法は、ツリーテストスタディを実行することです。このテストでは、カテゴリとサブカテゴリの分岐図を作成し、ユーザーに特定のものを見つけるように求めるタスクを作成します。彼らが見つけてほしいものを見つけた場合、あなたの情報アーキテクチャ (IA) は安全で健全です。時間がかかりすぎる、何度もクリックしなければならないなどの問題がある場合は、変更する必要があります。

ツリーテストを使用すると、混乱している領域を特定し、コンテンツをどのように整理するかについての洞察を得ることができます。

カードソーティング

ツリーテストとは異なり、カードソーティングの演習には確立された構造はありません。カードの並べ替えでは、Web サイトのカテゴリとサブカテゴリに基づいてカードを作成し、参加者に意味のある方法でカードをグループ化するよう依頼します。これを行うことで、ユーザーが Web サイトのコンテンツがどのように分類されているかを想像することができます (カードの並べ替えは必ずしも IA 用ではなく、アフィニティダイアグラムの一部になることもあります)。

ツリーテストとカードソートの演習はどちらも、IA を特定し、ユーザーが Web サイトを簡単にナビゲートできるようにするための優れた方法です。これにより、クリック数が増え、ページでの滞在時間が長くなり、SEO が向上します。

SEO に適したコンテンツの作成

Web サイトページのコンテンツは、Web サイトが潜在的なユーザーに関連しているかどうかを検索エンジンが判断する方法です。 しかし、それはコンテンツだけではありません。コンテンツをどのように提示するかも重要です。

リストと箇条書き

消化率は、検索エンジンとユーザーエクスペリエンスにとって重要です。ユーザーは、ページをざっと読むか、核心に飛び込むかを選択できる必要があります。

たとえば、人々がこのブログ記事を開いて、UX と SEO がどのように重なり合っているかについての上記の箇条書きを見て、必要なものを見つけたと感じた可能性は十分にあります。そして、それぞれのポイントを詳しく知りたくてここまでたどり着いた人もいます。

適切な見出しを使用する

見出し機能は、ページの内容を検索エンジンに伝えます。通常、見出し 1 (H1) が 1 つあり、小見出しは見出し 2 (H2) です。H2 の下にコンテンツがリストされている場合は、見出し 3 (H3) になります。

たとえば、「SEO に適したコンテンツの作成」はこのブログ投稿の H2 であり、「適切な見出しを使用する」は H3 です。

フォントの太さやサイズによって見出しが決まるわけではないことに注意してください。 はい、これらは見出しを設定すると変更される可能性がありますが、検索エンジンが認識できるように、コンテンツ管理システムで実際にテキストを「見出し」にする必要があります。

見出しは、検索エンジンにページの内容を伝える上で非常に重要であり、ユーザーがページを簡単にナビゲートするのにも役立ちます. たとえば、ツリーのテストとカードの並べ替えについて既に知っている場合は、見出しについて詳しく知るために、このセクションまで飛ばしてしまったかもしれません。

ブランディングとSEOの関係は？

ブランディングスタジオのプロジェクトマネージャーとして、私は常にブランドの一貫性の重要性を強調しています。ビジネスを提示する方法は、信頼できるアイデンティティを確立し、信頼性を構築するために、全面的に一貫している必要があります。ブランディングが Web サイト全体で一貫していない場合、それは社内業務を反映したものであり、おそらく焦点が合っていないことを示しています。

ブランディングとは、ビジネスの見た目だけではなく、見た目も重要です。ブランドのトーンと声は、ユーザーとのコミュニケーションの基盤となるため、これが Web サイトに当てはまる理由がわかります。

使用する言語やメッセージのトーンがわかりにくい場合、ユーザーは Web サイトに多くの時間を費やすことはありません。これらのブランド要素が一貫しており、コアバリューを表している場合、ユーザーはあなたの言うことを聞きたがります。

ブランディングに関して言えば、UX は初期段階で機能し、ブランディングの旅 (終わりのない旅) を通じて実践されます。ブランディングがユーザーに有意義な影響を与えていることを確認する最も効果的な方法の 1 つは、ユーザーペルソナを開発することです。これは、UX 調査で行われます (プロトペルソナから始める場合を除きますが、それはまったく別のブログ投稿です)。 .

最高のSEOはモバイルフレンドリーなデザインを優先します

StatCounterによると、世界の Web トラフィックの 60% 近くがモバイル経由です。そのため、検索エンジンはモバイルフレンドリーなサイトを優先します。

ウェブサイトがモバイルフレンドリーかどうかを判断する最良の方法の 1 つは、モバイルユーザビリティテストを実行することです。 UXtweak モバイルユーザビリティテストツールを使用すると、既存のアプリや Web サイトをテストしたり、プロトタイプを使用したりできます。これにより、ユーザーがモバイルページをどのように操作しているかを簡単に確認できます。観察を行い、データを合成し、設計変更を通知し、テストを続けます。ユーザビリティテストを実施してモバイルフレンドリーを改善すると、よりSEO に適したデザインを作成して、トラフィックと可視性を高めることができます。

読み込み時間を改善して SEO を改善する

上記のすべてを考慮に入れることができますが、ウェブサイトやアプリの読み込み時間が遅いと、ユーザーを失い、お金を失う可能性があります. Portentによると、「1 秒で読み込まれるサイトのコンバージョン率は、5 秒で読み込まれるサイトの 3 倍です。」画像圧縮ツールを使用するなどして、品質を損なうことなく画像のファイルサイズを縮小してください。

サイトの読み込みが速くなると、人々はより多くのページを表示し、必要なコンテンツをより迅速に取得し、購入したいと思った瞬間にトランザクションを完了することができます.

繰り返しになりますが、ユーザビリティテストは、読み込み速度がユーザーに与える影響を測定するのに役立ちます。ユーザビリティテストのタスクを設定するときは、さまざまなページへの移動を伴うアクティビティを含めます。テスト中に、ページの読み込みにかかる時間や、その読み込み時間がユーザーエクスペリエンスに影響を与えたかどうかなど、定量的なデータを収集できます。

SEO と UX がどのように連携するか

UX デザイナーや研究者として、SEO は頭に浮かぶことではないかもしれませんが、うまくいけば、上記のいくつかのポイントがどのように連携して機能するかを示しています。

優れた UX は優れた SEO に匹敵します。そのため、複数の分野にまたがるチームが協力して、ビジネスとデザインの決定に情報を提供することが不可欠です。ユーザビリティテスト中に読み込み時間が遅いことがユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼしていることがわかった場合は、開発者に伝えてください。 Web ページの情報がわかりにくい場合は、コンテンツの作成者に伝えてください。

SEO と UX は、あなたとあなたのチームが協力している場合にのみ連携します。