ウェブサイトのアクセシビリティを向上させると、ランキングがどのように向上するか

公開: 2021-01-26

ユーザーエクスペリエンス (UX) は、今日のオンラインの成功を決定する最も重要な要素の 1 つです。ユーザーエクスペリエンスが9900% もの ROIをもたらすという事実は、この事実を十分に証明しています。

すべての企業は、優れたユーザーエクスペリエンスの提供について話しています。しかし、あなたは本当にいつもを超えていますか？ユーザーエクスペリエンスをもう一度よく見直すときがきました。

Web サイトのアクセシビリティの改善に取り組んだことはありますか? あなたの答えがイエスなら、もう一度考えてみてください。 10,000,000 の Web サイトで行われた調査によると、インターネット上のほとんどの Web サイトは完全にアクセスできるわけではありません。アメリカ人の 4 人に 1 人が障害を持って生活しているという事実を考えると、これは驚くべきことです。

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ソース

Google は常にユーザーエクスペリエンスを優先してきました。訪問者の 25% が Web サイトにアクセスできない場合、Google は Web サイトを適切にランク付けできません。

この投稿では、ウェブサイトのアクセシビリティとは何か、そしてそれが検索エンジンのランキングにどのように影響するかについて深く掘り下げてみましょう.

ウェブサイトのアクセシビリティとは?

Web サイトのアクセシビリティとは、障害を持つ人々が Web サイトにアクセスしやすいことを意味します。これには、障害のない他の人ができるのと同じように、Web サイトのあらゆる部分にアクセスして関与することが含まれます。

これは、1990 年に署名された米国障害者法 (ADA) に由来します。同法は、障害に関係なく、すべての人に平等なアクセスを提供することを強調しています。

障害には、聴覚障害、視覚障害、またはその他の身体障害が含まれます。また、情緒障害や精神障害も含まれる場合があります。そのような障害に直面している高齢者もこのカテゴリーに含まれます。

障碍のある方が Web サイトにアクセスするには、スクリーンリーダーなどの特定の支援が必要になることがあります。 Web サイトのアクセシビリティ対策により、これらの支援物が Web サイトにアクセスできるようになります。

アクセシビリティは Web サイトの SEO にどのように影響しますか?

Web サイトのアクセシビリティは、明らかに Web サイトのランキングに大きな影響を与えます。多くの場合、アクセシビリティコンプライアンスを確保するための手順は、通常の SEO 戦略と一致します。

Web サイトのアクセシビリティと SEO が密接に関係している方法をいくつか見てみましょう。

1.UX信号を改善する

ここまでで、Web アクセシビリティが Web サイトのユーザーエクスペリエンスに明確に影響することがわかりました。適切なアクセシビリティ対策を実施しないと、Web サイトの訪問者の約 4 人に 1 人が不快な体験をすることになります。

そして、何を推測しますか？ UX シグナルは、Google のアルゴリズムによって最も重要なランキング要素の 1 つと見なされています。実際、2021 年 5 月に予定されている Google のページエクスペリエンスの更新により、これらの UX シグナルがさらに重要になります。

Google が検討する最も重要な UX シグナルのいくつかは次のとおりです。

直帰率:ユーザーが何もせずにウェブサイトを離れた場合、そのユーザーはウェブサイトから「直帰」したと言われます。ユーザーがサイトにアクセスするのが難しいと感じた場合、ユーザーはすぐに直帰し、ウェブサイトの直帰率が高くなります。
滞在時間:これは、ユーザーが検索エンジンの結果ページ (SERP) に戻る前に Web ページに費やした時間を指します。繰り返しになりますが、サイトにアクセシビリティの問題がある場合、滞在時間は短くなります。
ポゴスティッキング:これは滞留時間に似ており、ユーザーがクエリに対する回答を探して、SERP にリストされている複数のページにアクセスすることを指します。ウェブサイトへのアクセスに苦労している場合、ユーザーは Google 検索の次の結果に移動します。

SERP で上位 3 位にランクインしていても、悪い UX シグナルは Google によって検出されます。これは最終的にランキングの低下につながります。

2. より良いサイト構造と読みやすさを確保

高齢者や認知障害のあるユーザーは、スクリーンリーダーなどの支援技術をよく使用します。ユーザーがスクリーンリーダーを使用して Web ページのコンテキストを理解するには、Web サイトが適切な構造に従っていることが非常に重要です。

たとえば、説明的なタイトルを持つことは、スクリーンリーダーにとって非常に重要です。これは、ユーザーがページのコンテンツのコンテキストを理解するのに役立つように、スクリーンリーダーが最初に分析するのはタイトルだからです。そして、ご存知のように、タイトルタグの最適化は SEO 101 です。

同様に、ページの適切な階層構造 (正確なヘッダー、箇条書き、番号付きリストなど) も、補助機器を使用する認知障害のあるユーザーにとって重要です。適切なページ構造は、オンページ SEO に役立つもう 1 つの要因です。

さらに、アクセシビリティには、Web サイトのコンテンツの読みやすさの向上も含まれます。これには、短い文と段落を使用すること、不要な専門用語を避けること、会話のトーンを使用することが含まれます。これらの要因は、強調スニペットと音声検索の最適化に役立つため、SEO を改善します。

3. 画像代替テキストの最適化を含む

視覚障害のあるユーザーは、サイトの画像に提供する代替テキストを通じてのみ、画像のコンテキストを理解します。つまり、意味をなさない代替テキストは、アクセシビリティガイドラインを支持して機能しません。

アクセシビリティのために、画像の代替テキストの最適化は必須です。画像を説明する代替テキストを追加しないと、ウェブサイトはADA コンプライアンスガイドラインに準拠しません。

画像の代替テキストも SEO で重要な役割を果たします。ページ上の最適化には、画像が Google でランク付けされるように、代替テキストにターゲットキーワードを追加することが含まれます。代替テキストは、切望されている強調スニペットで画像をランク付けするのにも役立ちます.

Web アクセシビリティのために説明的な画像の代替テキストを追加することで、SEO キーワードを自動的に追加することになります。アクセシビリティを修正するもう 1 つの方法は、検索エンジンの可視性を向上させるのに役立ちます。

4. 動画の書き起こしを含む

動画の書き起こしも、画像の代替テキストの最適化と同じように機能します。ビデオトランスクリプトは、ビデオのテキストベースの説明にすぎません。すべてのビデオにトランスクリプトを追加すると、スクリーンリーダーが Web サイトのコンテンツをよりよく理解できるようになります。

検索エンジンもビデオトランスクリプトにあるキーワードを使用して Web サイトのコンテンツをランク付けするため、ビデオトランスクリプトは SEO に適しています。

5. 自然言語の使用を含む

Web アクセシビリティの主な目標は、各ユーザーが Web サイトのコンテンツを理解できるようにすることです。これの重要な部分は、自然言語の使用です。自然言語とは、不必要な言葉を使わなくても、私たち全員が簡単に理解できるコンテンツです。

同じことが SEO にも役立ちます。 Google は、キーワードの詰め込みや、コンテンツに自然に現れない不要なリンクの挿入などの慣行をサポートしていません。したがって、自然言語を使用すると、自動的に SEO にも役立ちます。

ウェブサイトのアクセシビリティを改善する方法

Web サイトのアクセシビリティが Google のランキングに大きな影響を与えることを理解したところで、それを改善するためにどのように取り組むことができるかを見てみましょう.

1. ウェブサイトのアクセシビリティガイドラインを明確にする

ウェブサイトのアクセシビリティの問題を解決しようとする前に、それらを理解することが非常に重要です。私たちのほとんどが Web アクセシビリティを十分に強調していない主な理由は、それについて無知だからです。

Web Content Accessibility Guidelines (WCAG)などのリソースを使用して、自分自身とチームの教育を開始します。 Web サイトを完全にアクセシブルにすることの本当の意味を理解してください。

2. Web サイトのアクセシビリティの現状を監査する

次のステップは、Web サイトのアクセシビリティの問題を監査することです。以前にアクセシビリティに取り組んだことがある場合でも、何も見逃していないことを確認するために、もう一度監査を行う必要があります。

W3C のMarkup Validation Toolを利用して、サイトのマークアップ構造についてよく理解することができます。サイトのランダムなページを実行し、Web ページの要素を評価することで、手動の監査を実施することもできます。

3. 強力な Web アクセシビリティソリューションに投資する

アクセシビリティは SEO と密接に関連していますが、SEO の専門家が取り組むべきものではありません。 Web サイトのアクセシビリティには、アクセシビリティの専門家に任せるのが最善の多くの特殊な側面が含まれます。

もう 1 つ注意すべき点は、Web アクセシビリティは 1 回限りのことではなく、継続的なプロセスであるということです。 Web サイトに新しいページを追加したり、既存のコンテンツを更新したりし続けると、Web サイトが常に完全にアクセス可能であると確信できなくなります。

アクセシビリティを手動で修正することは非常に困難な作業になる可能性があり、その過程で手動エラーが忍び寄る可能性が常にあります. 高額な ADA 訴訟に巻き込まれたくないので、 AI を活用した自動化された Web アクセシビリティソリューションを利用するのが最善です。

このような AI ウェブサイトアクセシビリティツールは、ウェブサイトのアクセシビリティの問題を自動的にスキャンして修正します。つまり、アクセシビリティについて二度と心配する必要はありません。

4. インクルーシビティの環境を奨励する

最後に、あなたの会社に包括的な環境を奨励するようにしてください。 Web サイトのアクセシビリティを選択するべきではありません。それは必需品であるべきです。障害の有無に関係なく、すべての人が Web サイトにアクセスできるようにすることは、あなたの道徳的責任です。

包括性と共感を奨励して初めて、日常業務にアクセシビリティを取り入れ始めることができます。 Web サイトの設計段階からアクセシビリティが奨励されていれば、問題の半分は自動的に解消されます。

より良いランキングを得るために Web アクセシビリティの実装を開始する

ここまでで、Web サイトのアクセシビリティが無視できない理由がよくわかりました。検索エンジンの可視性は、ビジネスの長期的な成功にとって不可欠であり、ウェブサイトのアクセシビリティは、検索エンジンのランキングを決定する上で非常に影響力があります.

もう時間を無駄にしないでください: ウェブサイトのアクセシビリティに今すぐ取り組みましょう。長期的に得られるメリットに比べれば、投資額は比較的小さいものです。