ロングテールキーワードを利用してウェブサイトのトラフィックを増やす方法
公開: 2020-09-30Google 検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位に表示されることがいかに重要か理解していますか?
これらの説得力のある統計は、SERP で上位にランク付けする必要がある理由を証明しています。
•オンライン購入の19%は Google 検索から始まります。
•モバイル検索広告に表示されると、ブランドの認知度が46%向上します。
• SERP の順位が 1 つ上がると、クリック率は30.8%増加します。
これはあなたにとって何を意味しますか？
SERP のトップは、売り上げ、エンゲージメント、ブランド認知度の向上につながります。これは、Web に精通したブランドにとって夢の実現です。 しかし、これらの目標を達成するのは簡単ではありません。特に、短くて大量のキーワードをターゲットにしている場合はなおさらです。 これらのキーワードは競争が激しいだけでなく、入札に費用がかかります。
一方、ロングテール キーワードをターゲティングすると、より簡単に低コストで意欲の高い検索者を引き付けることができます。 面白そうですか？ ロングテール キーワードがオンライン ブランドにとって重要な理由と、それらを使用してウェブサイトのトラフィックを促進する方法については、以下をお読みください。
ロングテールキーワードが重要な理由
ロングテール キーワード (3 つ以上の単語で構成される) は、人々が Google に入力する検索クエリにより似ています。 それらは正確ですが人気がありません。つまり、短いものよりも検索数が少なくなります。 では、なぜそれらをターゲットにする必要があるのでしょうか。
ロングテール キーワードは非常によく変換されるためです。 長くて詳細であるため、ユーザーの意図に非常に正確に一致します。 その結果、より多くのクリックを引き付け、より多くのトラフィックを促進します。
証拠が必要ですか？
Instagram スペースに投稿を公開したところ、Google で上位にランキングされています。 以下では、さまざまなヘッド ターム (Instagram スペース) の亜種が獲得しているエンゲージメントとポジションを比較しました。
ご覧のとおり、ロングテール キーワード (「Instagram キャプションの間隔を空ける方法」) は、対応する短いバージョン (「Instagram スペース」) よりもクリック数が多く、ページのランクが高くなります。
まだ納得できませんか？
次に、これらのデータに裏付けられたポイントを確認して、ロングテール キーワードを選択してください。
競争率が低い
短いキーワードはマーケターの間で人気があるため、競争率が高くなります。 ロングテール キーワード (下のグラフの末尾にあるため、「ロングテール」という名前が付けられています) はあまり求められていません。
インスタページ経由の画像
競争率が低いということは、ランキングの機会が増えることを意味します。 これが、ロングテール キーワードを含む Google 広告がより多くのインプレッションを獲得する理由です。
この主張を検証するために、意味的に類似した長いキーワードと短いキーワード (LSI) のキーワード難易度 (KD) スコアを調べました。 結果は次のとおりです。
SEMrush経由の画像
明らかに、キーワードが長くなるにつれて、KD は減少します。
そのため、検索広告に依存しているブランドは、より長いキーワードを活用して競争に打ち勝つ必要があります。
彼らは質の高いトラフィックを引き付けます
キーワードが長いほど、コンバージョンに近い質の高いトラフィックが生成されます。
なぜですか？
短いキーワードは、検索者の意図をあまり明らかにしない広義の用語です。 実際、検索者は自分の意図について確信が持てない場合があります。 彼らは、情報、ナビゲーションのヘルプ、または購入を求めていますか? これらのあいまいなリードを引き付けて変換することは、困難な場合があります。
一方、より長いクエリは、意図を確信している人々によって使用されます。 これらの検索者は、すでにバイヤー ジャーニーの進んだ段階にあります。 ロングテール キーワードを中心にマーケティングの青写真を作成すると、これらの潜在力の高い消費者を効率的に引き付けることができます。
彼らは安いです
さて、ロングテールキーワードの醍醐味です。
あれは何でしょう？
長いキーワードは、短いキーワードよりもクリック単価 (CPC) が低くなります。 小さなブランドでも、これらのキーワードを使用して有料広告を掲載できます。 私の主張を裏付けるために、いくつかのデータを引き出させてください。 前の例の CPC 比較を参照してください。
最も長いキーワード (「早く痩せる方法」) の CPC は最も低くなります。
私の言いたいことはわかりますか？
私が言いたいのは、より長いキーワードは、有料マーケティングだけでなく、オーガニック マーケティングにも役立つということです。
ロングテール キーワードを使用して 2 つのステップで Web サイトのトラフィックを促進する
ご覧のとおり、ロングテール キーワードを活用することは、デジタル マーケティングにおける効果的なグロース ハッキング戦略です。 しかし、それらをコンテンツに詰め込んだり、しっかりとした戦略なしにそれらをターゲットにしたりしても、目的の Web サイト トラフィックは得られません。
その後、あなたは何をすべきですか？
1.適切なロングテールキーワードを見つける
まず、ニッチ、コンテンツ、オーディエンスに関連するロングテール キーワードを見つける必要があります。 これを行うには多くの方法があります。
• Google 検索: Google 検索バーに関連する広範なキーワードの入力を開始し、表示される長いオートコンプリート候補の 1 つを選択します。
ページの「関連する検索」セクションと「他のユーザーも質問する」セクションからキーワードを選択することもできます。
これらはより具体的ですが、ターゲットにできるあまり人気のないキーワードです。
• キーワード調査ツール: Google 検索は、特にキーワードが大量にある場合、退屈になることがあります。 代わりに、Google Keyword Planner などのキーワード調査ツールや、 SEMrush などの同等のプラットフォームを使用できます。
シード キーワードを入力して、場所、ボリューム、マッチ タイプなどのフィルターを適用するだけです。 検索ボリューム、KD、CPC を含むキーワードのリストが表示され、比較できます。
結果を (低いものから高いものへ) 並べ替え、並べ替えられたリストの一番上にある非常に具体的な長いキーワードを選択します。
ほとんどのツールでは、関連するキーワード カテゴリを提案して検索を絞り込むこともできます。 上記の例では、「最高のソーシャル メディア ツール」が私の広範なキーワードでした。 結果を絞り込むために、追加のキーワード用語「分析」を選択して、分析ベースのソーシャル メディア ツールのキーワードのリストを取得しました。
それだけですか？
もうひと工夫…。
多くの人は、情報を探すときに Google に質問を入力します。 これらの正確なキーワードにドリルダウンするには、「質問」フィルターを備えたキーワード ツールを探します。
• 競合他社の調査:競合他社が狙っているロングテール キーワードを見つけることもできます。 Ahrefs のようなツールは、ドメイン名ごとにキーワード レポートを作成します。
Ahrefs経由の画像
競合他社のキーワード戦略をリバース エンジニアリングすることで、競合他社を追い越すことができます。
どうやってそれができる？
それは簡単です。 どのオーガニック ページと有料ページが注目を集めているかを調べます。 次に、各ページがターゲットにしているキーワードのレポートを作成します。 これらのキーワードのうち、ボリュームの少ないものを特定し、それらをコンテンツに組み込みます。
• オンライン消費者フォーラム: Reddit や Quora などのプラットフォームで消費者の会話スレッドを調べます。 見込みの高い見込み客に対してアラートを設定します。
彼らがどのように話し、どの言語を使用しているかを注意深く観察してください。 彼らの願望とニーズは何ですか？ ターゲットの消費者の頭の中に入ることができれば、より良いロングテール キーワードを見つけることができます。 そこには、ターゲットとするロングテール キーワードのすぐに使用できるリストがあります。
2. ロングテールキーワードを正しくターゲットにする
ここで、厳選されたロングテール キーワードを使用してトラフィックを引き付けるという実際の作業に取り掛かります。 ただし、すべてのキーワードを同じアプローチでターゲティングすることはできません。
混乱している？
それについて詳しく説明しましょう。 各検索トピックには独自の「検索需要曲線」があり、それに基づいてロングテール キーワードを「トピック」と「サポート」の 2 つのグループに分類できます。 ターゲットはグループごとに異なります。
話題のロングテールキーワードのターゲティング
話題のキーワードには、独自のトピックが含まれています。 これらを Ahrefs Keyword Explorer で実行すると、「親トピック」が同じであることがわかります。 「キーワードのカニバリゼーション」のためにこれを行いました。
このツールにアクセスできない場合は、このキーワードのトップ ランキング ページをすべてチェックしてください。すべてのページのタイトルに重要な用語が含まれていることがわかります。
このような話題のキーワードを使用して、どのようにウェブサイトのトラフィックを促進できますか?
回答:キーワードごとに固有のページを作成します。確かに大変な作業になるでしょうが、あいまいだが人気のあるキーワードでランク付けしようとするよりは簡単です. もう 1 つのスマートな方法は、修飾子を使用してターゲティングをさらに細かくすることです。
例えば、「黒の靴」はKDが高いのですが、「黒の靴にカーキのパンツ」に変えるとKDが2になります。
この 2 つの競合他社を打ち負かすのは簡単です。 長くて詳細な内容を書く必要さえありません。 シンプルなキーワードが豊富なコンテンツで十分です。
ロングテールキーワードをサポートするターゲティング
これらのロングテール キーワードをターゲットにするために別のページを作成しても意味がありません。 Google はすべての類似したクエリの結果をまとめるため、あなたのページは群集の中に埋もれてしまいます。
じゃあ何？
ヘッドタームをターゲットにします。 ただし、最初に、サポート キーワードを特定する方法を学びます。 Ahrefs Keyword Explorer でキーワードを実行し、親トピックを確認します。
キーワードと異なる場合は、親トピックをターゲットにする必要があります。
しかし、どのように？
•広範なキーワードの上位ページを調べます。
•コンテンツがどの程度詳細で包括的であるかを観察し、より良いページを作成するようにしてください。
•ページ タイトルのキーワードを前倒しします。
•小見出し、ページ URL、メタ記述、ページ コンテンツ、および画像ファイル名 (存在する場合) にキーワードを自然に含めます。
幅広い用語でランク付けするのは困難な戦いであることはわかっていますが、その努力はそれだけの価値があります.
ロングテール キーワードを獲得する準備はできましたか?
ロングテール キーワードには顕著なメリットがありますが、魔法の杖ではありません。 それらにアプローチし、戦略的に取り組む必要があります。 この投稿で説明したアプローチとツールは、最適化の取り組みと Web サイトのトラフィックを促進するはずです。
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