ますます人気が高まっているカジノゲームと知っておくべきマーケティング戦略
公開: 2022-02-24
世界中のソーシャルディスタンスメジャーは、ソーシャルカジノゲームの人気と収益の増加への道を開きました。 市場調査会社のStatistaによると、ソーシャルカジノゲームは米国で大流行し、パンデミックにより1,000近くのカジノがドアを閉めることを余儀なくされました。 2020年には、ソーシャルカジノセクターは62億ドルのグローバルゲーム総収益（GGR）を生み出します。 2026年までに75億ドルに増加すると予測しています。
しかし、大金を獲得することは、今後12か月で確かにより困難になるでしょう。 従来のギャンブル会社やカジノ会社が市場に参入するにつれて、市場の動きと競争は激化しています。
カジノモバイルゲームマーケティングの詳細を示すガイドをまとめました。
1.さまざまなタイプのカジノプレーヤーを理解する
カジノゲームをマーケティングするとき、あなたは最初にあなたの聴衆が誰であるか、そして何が彼らをプレイする動機を与えるかを理解する必要があります。ターゲットを絞るために差別化する必要のあるカジノプレーヤーの種類は次のとおりです。
興奮したカジノプレーヤー
これらのカジノプレーヤーにとって、それはすべて興奮についてです。 彼らはお金を稼ぐことよりもカジノゲームをプレイするスリルに動機づけられています。 このタイプのカジノプレーヤーにマーケティングを行うときは、ゲームがエキサイティングであり、楽しむことがすべてであることを強調する必要があります。カジュアルカジノプレーヤー
他の多くのゲームプレーヤーと同じように、これらのカジノプレーヤーは、時間を過ごして日常生活のストレスを和らげたいと思っています。
ソーシャルカジノプレーヤー
多くのカジノプレーヤーにとって、カジノゲームの社会的側面は非常に重要です-彼らは友人と、または他のユーザーと対戦したいと思っています。多目的カジノプレーヤー
最後に、上記のすべてを楽しむカジノプレーヤーがいます-興奮、リラクゼーション、そしてカジノゲームの社会的側面。リアルマネーギャンブルアプリとは異なり、ソーシャルカジノゲームでは、プレーヤーがボーナスを受け取ることはありません。 代わりに、新しいスロットのロック解除、ボーナスゲーム、ライバルプレーヤーとの競争など、報酬として新しいアプリ内エクスペリエンスを受け取ります。 これまでのところ、金銭的な報酬がないため、開発者はオンライン賭博や電子スロットに伴う厳しい規制を回避することができました。
ビデオギャンブルマシンは集中的なプレイと継続的な消費を保証するように設計されていますが、ソーシャルカジノアプリケーションはカジュアルゲームとソーシャルネットワーキングから派生したさまざまな戦略を使用しています。 割り込み可能性は、各アプリケーションの設計と密接に関連しており、さまざまな形で現れます。
Slotomaniaは、プログレッシブジャックポットや連続勝利の際にプレーヤーに割り込んで、プレーヤーに幸運を分かち合うように促すことがよくあります。 SlotomaniaとDoubleDownCasinoを起動する場合、プレーヤーは、新しいスロット、仮想通貨スペシャル、イベントのお知らせを宣伝する複数の起動画面をナビゲートする必要があります。 プレーヤーは、メインスロットにアクセスする前でも強調表示されて配置され、ゲーム画面の大部分を占める大きなアイコンで、その日の毎日のイベントやお得な情報を紹介されます。 短期間、プレーヤーはスロットにアクセスするために4つの異なる画面をナビゲートする必要があり、ギャンブラーと賭けの間の障壁を回避するように設計されたカジノマシン戦略の明確なブレークスルーを示します。
ソーシャルカジノでは、すべてのプレーヤーが勝者として歓迎されます。 最も重要なのは、報酬はプレーの頻度です。 フリーミアムゲームから借りたメカニズムの1つは、ユーザーが数日続けてプレイするとより多くの報酬を獲得できる「デイリーストリーク」です。最大の報酬（仮想コインの大量割り当てなど）は7日目に予約されます。 もう1つの重要な保持戦略は、電話でのプッシュ通知の使用です。 有効にすると、アプリ通知により、プレーヤーは新しいイベント、新機能、またはその他の魅力的な返品アプリのオファーについて通知されます。
2.アプリの創造性を賢く選択する
カジノゲームのマーケティングは創造性がすべてです-それはあなたのモバイルゲームを作ったり壊したりすることができます。HDグラフィックスとビジュアルは、ユーザーを引き付け、実際のカジノ体験をシミュレートするための優れた方法です。 ルーレットやブラックジャックなどのゲームでビデオシミュレーションを使用すると、ディーラーがゲームのリアリズムを高めることができます。
カジノモバイルゲームは通常、ラスベガスで有名な仮想スロットであるため、クリエイティブはこれを反映する必要があります。 ユーザーの注意を必要とするのは、明るい色と派手な画像がすべてです。
コイン式スロットマシンのこれらの認識可能なレイアウトを使用して、活気に満ちたエキサイティングなものにします。 もちろん、現金を忘れないでください-ドル紙幣とコインはカジノプレーヤーを引き付けるものです。
可能であれば、クリエイティブをローカライズします。これにより、世界中の視聴者にリーチできます。 これは、広告コピーにとって特に重要です。 それをさまざまな言語に翻訳し、テキストを最適化して文化的に関連性のあるものにします。
カジノゲームクリエイターへの最後のアドバイスは、テストすることです。 これはクリエイティブなパフォーマンスを評価するための科学的な方法であるため、A / Bテストに関しては注意してください。
数十のバリアントを作成して広範囲にテストした後、さまざまなパターンが出現することに気付くでしょう。 たとえば、赤、青、黄色を使用した広告素材の方が効果的であることがわかります。 15秒の動画広告は、ほとんどのユーザーをコンバージョンに導きます。
このタイプのデータを使用すると、毎回機能するクリエイティブの成功の秘訣を思いつくことができます。
3.オーディエンスセグメンテーション：類似のオーディエンスをターゲットにする
質の高いユーザーを見つけて獲得することは、カジノゲームのマーケティングとそれらから利益を得る上で重要な部分です。 これは、同様のオーディエンスをターゲットにすることで実行できます。仕組みは次のとおりです。
つまり、類似のオーディエンスは、既存のユーザーベースに類似しているため、カジノモバイルゲームに興味を持っている可能性が高いオーディエンスです。 重要なのは、いくらかのお金を費やしたユーザー（LTVの高いユーザー）とエンゲージメントの高いユーザー、つまりゲームを積極的にプレイしているユーザーを特定することです。
モバイルゲームのユーザーデータをFacebookにアップロードし、ユーザーの共通点（興味、特性、行動、人口統計、場所など）を特定する必要があります。次に、高品質のユーザーに「似ている」ユーザーをターゲットにします。
Facebookでは、最大500の異なる類似オーディエンスを作成でき、特定のオーディエンスを除外できます。 非常に特定のグループの人々をターゲットにしているので、同様のオーディエンスは少ないはずです。
ただし、たとえ小さくても、観客はカジノゲームに高い関心を持っています。 これにより、効果的で費用対効果が高くなります。 これにより、LTVの高いユーザーは、ゲームにお金を費やして忠実なプレーヤーになる可能性が高くなります。 ただし、CPIは、同様のオーディエンスの方が高くなる傾向があります。
ただし、一方で、幅広いオーディエンスとは異なり、類似したオーディエンスが少ないと、クリック率が高くなり、広告費用対効果が高くなります。
4. AppStore最適化を使用して利点を最大化します
カジノのモバイルゲーム市場は混雑しています-それは非常に儲かる可能性があり、多くの開発者はアクションの一部を望んでいます。 そのため、AppStoreで入手できる何千ものカジノゲームの中で目立つのは難しいです。ソリューション？
アプリストア最適化に関しては、賢くしてください。
モバイルゲーム向けのいくつかの基本的なアプリストア最適化のヒントに従うことで問題が解決するとは思わないでください。 ゲームアイコン、予告編、スクリーンショットなど、魅力的なビジュアルが重要であることはすでにご存知でしょう。 適切なゲームタイトル、キーワード、説明を選択することも重要です。 これはすべて素晴らしいことですが、さらに一歩進める必要があります。
アプリストア最適化は科学であり、芸術ではありません。 推測するのではなく、競合他社が何をしているかを調査し、すべてをテストする必要があります。 ASOには創造性が必要ですが、それはすべて科学とデータに要約されます。 設計者は設計が完璧であると信じているかもしれませんが、テストはそれらが間違っていることを示す可能性があります。 ASOの場合、腸に頼ることは賢明な戦略ではありません。
アイコンのデザイン、スタイル、色を分析し、ゲームの種類に基づいてアイコンの良し悪しを判断できるツールもあります。 だからこそ、カジノのトレンドについていくのが賢明です。 しかし、それはあなたがそれにスピンをかけてそれを目立たせることができないという意味ではありません。
ユーザーの関心を維持するためのその他のヒントは次のとおりです。
- カジノゲームは、ユーザーの注意を引くために画面間の読み込み時間を短縮するように最適化する必要があります。
- 強力なプレーヤーネットワークを持ち、現実的なインタラクションを可能にするカジノゲームは、ユーザーエンゲージメントが高く、アプリ内購入が多くなります。 マルチプレイヤーモードやオンライントーナメントなどの機能を導入して、プレイヤーコミュニティを成長させ、ゲーム体験を向上させます。
- すべてのゲームと同様に、カジノゲームは仕事と報酬の構造に基づいて運営されています。 実績はアイテムまたは通貨に報酬を与えます。 複数の難易度レベルとロック解除可能なコンテンツを作成して、プレーヤーの関心を維持します。
5.通貨タイプの決定
通貨と報酬はカジノゲームの重要な部分です。 リアルマネーを使用するカジノゲームは、標準的なエンターテインメントを超えて使用されるため、当然、より多くのユーザーを引き付けます。 これらは、ユーザーがリアルマネーでプレイできるようにする実店舗のカジノのオンライン拡張機能です。 これらのゲームを開発するには、安全なトランザクションポータルの作成と、堅牢な検証および登録プロセスが必要です。一方、純粋に娯楽のために設計された無料ゲームは、リアルマネーの代わりに仮想チップまたはトークンを使用します。 プレーヤーは、チャレンジをクリアしたり、アチーブメントのロックを解除したりすることで報酬を受け取り、景品、バッジ、リーダーボードを引き続き利用できます。 このようなゲームは、広告、バナー、ゲーム内購入を通じて利益を上げることができます。 仮想チップやその他のボーナスなどの無料の毎日の景品は、ユーザーが定期的にプレイし続けるように誘うことができます。
ギャンブルゲームのプラットフォーム化は、カジノやゲームを超えて製品やサービスにますます浸透している機会ベースのメカニズムの幅広いトレンドを示しています。 フリーミアムゲームのゲームプレイと収益化の仕組みが、実店舗のカジノのビジネスモデルを構成する言語と戦略に触発された場合、プラットフォームとアプリの設計者と運営者はそれに倣い、ますますインスピレーションを得るためにゲームを探します。 Twitchなどの人気のあるプラットフォームでの現金化戦略のゲーミフィケーションは、この傾向の多くの例の1つにすぎません。
最後になりましたが、カジノゲームには法的な知識が不可欠です
カジノモバイルゲームの開発者は、他の開発者が考慮する必要のない多くの課題に直面しています。リアルマネーギャンブルに関しては、カジノゲームがすべての州法および連邦法に準拠していることを確認する必要があります。
ギャンブルに関しては、州や地域によって法域が異なるため、法律についての知識を持っていることが重要です。 この分野での経験がある弁護士に相談することをお勧めします。
米国のギャンブル法を専門とする弁護士であるMartinD。Owensによると、米国に関する限り、オンラインのリアルマネーギャンブルに合法となるのはデラウェア州、ネバダ州、ニュージャージー州の3州のみです。