確かに広告：始める方法

確かに：あなたが市場にいるなら、あなたが仕事を探すことを考える場所である可能性が高いです。 しかし、プラットフォームでの広告を検討しましたか？ 初めてまたは久しぶりにIndeedで広告を開始することを検討している場合は、ここに少し概要を示して、今後の道筋を示します。

私は数ヶ月前に初めてプラットフォームで広告を始めましたが、そこにある限られた「Indeedで広告する方法」のリソースに驚いていました。 完全に網羅しているわけではありませんが、このブログが最初の思い切った自信を与えてくれることを願っています。

確かに後援された仕事

スポンサー付きの仕事はあなたのリストを目立たせる方法です。 よりマクロな規模で求人情報を後押しするようなものだと考えてください。 私たちは、求人情報の可視性を高め、より多くの有能な人々を応募に向けて動かすことを目指しています。

確かに、ここで彼らのプラットフォームのこの概要を提供します。

あなたはいくらを使うかを決定し、私たちは関連性のある質の高い候補者トラフィックを提供します。 このようにして、採用キャンペーンを作成し、投資収益率を追跡し、質の高い求職者の幅広いオーディエンスにリーチできます。 あなたのIndeedキャンペーンを設定している間、私たちのチームはあなたがあなたのターゲットオーディエンスに到達できるようにどんな質問にも答えてあなたが調整をするのを手伝うことができます。

プラットフォームでジョブを検索したことがある場合は、オーガニック検索結果の上下に表示されるこれらのスポンサー付き投稿に精通している可能性があります。

ジョブフィード

あなたがすでにIndeedで有機的に仕事を宣伝しているなら、あなたはすでにIndeedでの宣伝に向けて必要な最初の一歩を踏み出しました。 それでもジョブフィードをIndeedにリンクする必要がある場合は、XMLフィードを送信するためにソースに直接アクセスすることをお勧めします。

ここに、あなたの求人情報が最高の可能性を発揮することを保証するために、Indeedが提供するいくつかの推奨事項があります。 これらのほとんどは、人を差別したり怒らせたりしないようにかなり明白ですが、簡潔で具体的であることについていくつかの確かな注意があります。

今日は詳しく説明する予定はありませんが、これはパフォーマンスに大きな影響を与える可能性のある領域です。 フィードは基本的にIndeedのランディングページです。 仕事の説明が魅力的で名前が一貫していることを確認してから、テストを開始します。

キャンペーンの構造

これは、広告の全体的なパフォーマンスに大きな影響を与えるために引くことができる1つの主要な手段です。 他の検索キャンペーンやソーシャルキャンペーンと同様に、優先順位、予算、報告方法について批判的に考えてください。

キャンペーンを職種または場所（複数ある場合）でセグメント化することが、最良の出発点になる可能性があります。 予算や目標をどのように評価するかについて批判的に考えてください。それが構造の主な推進力になる可能性が高いからです。 そこから、州ごとに絞り込んだり、特定のジョブを削除したり、半径ターゲティングを実行したりできます。 ここではフィルターが非常に制限されていますが、フレーズマッチングとネガを使用して、好みに合わせて投稿を絞り込むことができます。

キャンペーンを作成するとき、実際には多くのオプションを取得することはできません。 基本的には、フィードをスライスしてダイシングするだけで、目標に最も適した一連のジョブに到達できます。 フィードの作成にループバックする場合、この場合にフィルターで除外できるようにジョブ名が十分に均一であることを確認することが重要です。

有料検索や有料ソーシャルと同様に、広告アカウントを構成する正しい方法はありません。 単に異なる方法があります。 私は、テストの考え方でこれに取り組み、あなたが進むにつれて洗練とテストを続けることを強くお勧めします。

自動vs.手動

早い段階で気付くのは、他の広告プラットフォームと比較して、Indeedの透明性がいかに低いかということです。 結果として、あなたはおそらく私がしたことをし、あなたができるすべてのレバーを手動で引くことに傾くでしょう（多くはありません）。

手動ルートを使用する場合は、最大クリック単価を選択し、いくつかの予算オプションから選択することができます。 自動ルートを使用する場合は、1か月の予算を選択していることになります。 お分かりのように、これらのオプションの間に大きな違いはありません。 最大クリック単価は、手動で制御およびテストするために使用する数少ない指標の1つになります。

最大クリック単価と自動化

クリック単価の最大値を設定するか、Indeedシステムを最適化するかを選択する必要があります。 私が始めたとき、私は比較するために別のブランドのアカウントを使用しました、そしてそれは私にベースラインベンチマークを与えました、しかしそれは私が参照しなければならなかったすべてです。 確かに、あなたが表示する可能性のある検索の平均についてはほとんど情報を提供しないので、それは暗闇の中でのちょっとしたショットです。 CPCは、ほとんどの広告プラットフォームよりもはるかに低くなっています。 私が実行したキャンペーンの平均クリック単価は0.30ドルの範囲でした。

手動入札から始めて、最終的に自動入札に切り替えました。 前後に大きな違いはありませんが、特に印象が多い場合は、CPCが下がっていくのを見てきました。 忙しい時期には、平均CPCは半分でした。 また、最大CPCを実際の平均のほぼ2倍に設定しました。 CPCは、私の最初の開始CPCがどれほど不十分であったかを示しています。

[バランシング]をクリックします

これは、微調整（オプトインまたはオプトアウト）できる他の数少ないメトリックの1つです。 基本的に、この設定では、クリックをすべてのジョブに分散させるか、検索デマンドでクリックを促進することができます。 構造によって結果が大きく異なる可能性があるため、この設定をテストすることをお勧めします。

確かに…ハンドルを握る？

この時点でおそらく収集したように、Indeed広告の制御は最小限です。 実際、広告が表示している検索クエリさえ提供していないので、CTRの改善などを行うために広告プラットフォーム内で頑張ってください。

他の一般的な広告プラットフォームですでに使用されているすべての自動化機能を使用しても、この制御の欠如に適応するには考え方を変える必要があります。 他の広告プラットフォームで慣れているように、整理された方法でいじくり回したりテストしたりすることは実際にはできません。

そうは言っても、Indeedは、CPCがはるかに低く、求人検索の意欲が高いチャネルです。 埋める必要のある仕事がたくさんある業界（採用、人員配置、大企業）で働いている場合は、少なくともIndeedの広告をテストする必要があります。

将来の傾向や予測など、より多くのPPCリソースをお探しの場合は、昨年の10のベストリソースをまとめた2019年のハナピンのベストPPCリソースを確認してください。