初心者のための究極のインフルエンサーマーケティングガイド

公開: 2022-06-19

このページにたどり着く前に、インフルエンサーマーケティングについて聞いたことがあると思います。デジタルマーケティングの世界では、インフルエンサーマーケティングはなんとか人気を博しており、すぐになくなることはありません。

ソーシャルメディアプラットフォームの影響により、それも大きく進化しました。有名人と提携してブランドを宣伝し、そのイメージを公に高めることがすべてだと思われます。

それは部分的には真実ですが、オンラインインフルエンサーを通じてブランド、製品、またはサービスを宣伝し始める前に、おそらく知っておく必要のあることがもっとあります。

この投稿では、最初のキャンペーンを理解して開始するプロセスについて説明します。しかし、このマーケティング戦略が何であるかを理解しましょう。

インフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサーマーケティングとは、ブランドがインフルエンサーと協力して、合意された期間にわたってブランド、その製品、またはサービスを宣伝することです。これは、明確で単純なインフルエンサーマーケティングの定義です。

これはオンラインでもオフラインでもかまいません。ただし、私たちの関心は、ブランドが効果的に成長を促進し、オンライン画像を効果的かつ効率的に強化する方法を理解するためのオンラインインフルエンサーマーケティングに焦点を当てています。

インフルエンサーマーケティングの良い例の1つは、広告「平等」に複数の有名人が関与するナイキの広告です。以下のビデオをご覧ください。

ナイキは確かに非常に人気のあるブランドです。非常に成功したアスリートと協力しながら、インフルエンサーマーケティングで信じられないほどうまくいっています。彼らの様々なスポーツの最大の名前のいくつか。

上のビデオでは、「ケビン・デュラント」、「レブロン・ジェームズ」、「セレナ・ウィリアムズ」などがビデオで紹介されています。彼らはこれを何年にもわたって何度も繰り返してきました。これにより、彼らの成長と評判が高まり、競合他社のトップになりました。

事実、ナイキは巨大なブランドであり、メガセレブとコラボレーションする余裕があります。これは、インフルエンサーマーケティングがビッグセレブと行われなければならないという意味ではありません。これは、ブランドがインフルエンサーを使用してブランドを宣伝する方法の単なる例です。

インフルエンサーは誰ですか？

インフルエンサーとは、デジタルマーケティングのコンテキストで、フォロワーの購入決定に影響を与えることができる人のことです。

文字通り、インフルエンサーとは、他の人に影響を与えて決定を下すことができる人または物です。

マーケティングでは、インフルエンサーは、ソーシャルメディアマーケティングを通じて商品を宣伝または推奨することにより、製品またはサービスの潜在的な購入者に影響を与える能力を持つ人物として説明されます。「影響力のある人はあなたのブランドに深刻な信頼を加えることができます」。

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したがって、私たちはデジタルマーケティングに焦点を当て、ソーシャルメディアのハンドルに適度な数のフォロワーを持つ有名人を検討します。また、多数のサブスクライバーとトラフィックを持つブロガーやWebマスターなど、優れたメーリングリストを持っているニッチ内の人々は、影響力のある人物と見なされる可能性があります。

いくつかの興味深い数字を見てみましょう

2021年のインフルエンサーマーケティング統計

これは単純に大規模であり、今後数年間でさらに成長するでしょう。これが、競合他社に先んじるために今すぐそれに取り組むことを考えるべき理由です。

影響力のある人の数の分類も理解することが重要です。インフルエンサーマーケティングハブによると、結果は、フォロワーが少ないインフルエンサーは、大きいフォロワーに比べてエンゲージメント率が高いことを示しています。

マイクロインフルエンサー：15,000人未満のフォロワー
通常の影響力者：15,000〜50,000人のフォロワー
ライジングインフルエンサー：50,000〜100,000人のフォロワー
中程度の影響力者：10万人から50万人のフォロワー
マクロインフルエンサー：500,000〜1,000,000人のフォロワー
メガインフルエンサー：1,000,000人以上のフォロワー

ヒント：最初は、多額の費用がかかる可能性のある大きなインフルエンサーを探すのではなく、最初に約3つのマイクロインフルエンサーと通常のインフルエンサーを見つけることをお勧めします。

インフルエンサーマーケティング戦略

他の形態のマーケティングと同様に、適切に構成されたインフルエンサーマーケティング戦略が必要です。これにより、適切に処理でき、ROIが向上する可能性があります。

ここでの戦略は基本的ですが、非常に重要です。ほとんどの場合、適切なインフルエンサーを見つけて、仕事上の関係について合意する方法について、作業構造を策定する必要があります。これらの手順は次のとおりです。

リサーチ
手を差し伸べる
仕事上の関係について合意する
監視と測定
キャンペーンの最適化。

リサーチ

これは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの最初で最も重要なステップの1つです。この段階では、競合他社、インフルエンサーマーケティングキャンペーンに使用したコンテンツの種類、使用者、インフルエンサーのオーディエンスサイズなど、必要なすべての調査を行う必要があります。

競合他社の戦略を理解することは別として、あなたはまたあなたの意図された影響力者のすべての必要な発見をする必要があります。彼らの評判は重要であり、聴衆のタイプも重要です。

好みのコンテンツの種類、ユーザーがコンテンツをどのように利用または消費するか、Instagram、Tik Tok、LinkedInなどのどのプラットフォームが最適かを理解します。

これらすべてを理解することで、潜在的な影響力のある人物をリストアップしてプロファイリングしてから、彼らに連絡を取り、取引を成立させることができます。

手を差し伸べる

インフルエンサーについて調査すると、インフルエンサーのプロファイル、連絡先、フォロワー数、プラットフォーム、場合によっては平均エンゲージメント率を含むリストが作成されます。

その後、提案をトップ10に連絡することをお勧めします。提案はできるだけ簡潔にする必要があります。見込み客に提供している製品やサービス、およびブランドの概念を理解してもらいます。

おそらく、彼らの可用性、作成と公開にかかる時間、関連するコスト、および支払い方法を尋ねることもできます。

これらは、彼らがすべての要件を返信するのに役立ち、さらにプロファイルを作成して最終セクションを作成する機会を与えてくれます。

良好なコミュニケーションが非常に重要であることも理解してください。交渉期間中は、できるだけ早く、できるだけ簡潔に返信してください。

仕事上の関係について合意する

この段階で、あなたは調査を行い、連絡を取り、ほとんど選択をしました。次の重要なステップは、利用規約に同意することです。

ここでの利用規約には、費用、時間、コンテンツの所有権、公開が含まれ、両者が同意する必要のあるすべての必要な条件は、この段階で実行する必要があります。

期限を設定することも非常に重要です。可能であれば、書面によるMOUに署名する必要があります。これにより、作成されたコンテンツに対する権利と、両者が同意する必要のあるその他の必要な条件の両方が与えられます。

監視と測定

この時点で、KPIを調べて、キャンペーンのパフォーマンスを理解する必要があります。たとえば、Webサイトへのアクセス数、販売数、電子メールによる問い合わせなどです。

これは、インフルエンサーキャンペーンの影響を測定できる唯一の方法です。何が機能するのか、複数のインフルエンサーを使用する場合、どれが最も影響力があり、いつ影響を与えるのかを理解することは非常に重要です。

キャンペーンの効果を監視および測定できるのは、これらの数値だけです。これらの数字を使用して、影響力のある関係を継続するのは誰か、さらにキャンペーンの基礎となるものを決定することができます。

キャンペーンの最適化

インフルエンサーが大量のトラフィックをWebサイトまたはランディングページに送信したら、オーディエンスの行動を追跡し、プロセスを最適化します。

ここでは、コンバージョン率を上げるためにリマーケティングを行うためにオーディエンスセグメンテーションを行う必要があります。

意図したアクションを完了せずにサインアップする可能性のあるすべての人が、あなたの電子メールリストに転送される可能性があります。彼らがあなたのウェブサイトにいる間に他の行動を試みたのか、それともサインアップしただけなのかを理解することが重要です。

継続的に、あなたは彼らに電子メールを送り、徐々にあなたのコンバージョン率を上げます。スパムを送信するのではなく、徐々にそして戦術的に彼らを有料の顧客にすることも重要です。

インフルエンサーマーケティングエージェンシー

おそらく数千のインフルエンサーマーケティングエージェンシーがありますが、評判と有効性に基づいて推奨するものはほとんどありません。以下にリストされている各インフルエンサーマーケティングエージェンシーには、目標を達成するのに役立つ独自の機能があります。

どうぞ：

アップフルエンス

最も人気のあるインフルエンサーマーケティングプラットフォームの1つは、価格を設定して予算に合ったインフルエンサーを見つけることができる高度な検索フィルターなどの優れた機能を備えたUpfluenceです。

これは基本的に、Amazon、Verizon、Universal、Zapposなどの大手ブランドが使用するサーブサーブインフルエンサーマーケティングエージェンシーです。

コンテンツ投稿の動作、エンゲージメント率、そして最も重要なオーディエンスのサイズなど、好みのインフルエンサーについて正しい選択をするために必要な機能のほとんどは、すべてプラットフォームで利用できるようになっています。

Upfluenceについて私が気に入っていることの1つは、他のマーケターがより効果的なキャンペーンに使用できるようにするデータ収集と分析です。

プラットフォームは、オーディエンスの行動などの以前のキャンペーンのデータを収集し、他の関連するキャンペーンを改善するために利用できるようにします。データは、すべてのオンラインマーケティングキャンペーンの基盤です。これにより、ターゲティングが改善され、広告キャンペーンがより効果的になります。

Creator.co

Creator.coは市場ではかなり新しいものですが、非常に多くの影響力を持っています。彼らのプラットフォームには、5億人以上のインフルエンサーから選択できます。これは、若いブランドがオンラインで適切なインフルエンサーとつながるための自動化ソフトウェアとして知られています。

また、ウォルマート、コルゲート、ミルカダミア、ゼロウォーター、パークランドなどの非常に大きなブランドでも使用されています。

Creator.coのオファーには、インフルエンサーを手動で見つけることができるセルフサービスオプションもあります。また、理想的なインフルエンサーとキャンペーンを定義する「ハンズフリー」オプションも提供し、自動化されたシステムが最適なものを見つけます。

家

CreatorIQ

グリン

もう1つの優れたインフルエンサーマーケティングプラットフォームはGrinです。 LinkedIn、YouTube、Tik Tok、Instagram、Twitch、Snapchatなどの最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォーム全体で3800万人以上のインフルエンサーがいます。

グリンは、インフルエンサーとの本物の関係を育むための関係管理ツールを提供しています。また、レポートや分析からコンテンツの管理や支払いまで、あらゆるものが含まれます。また、Shopifyと統合して、インフルエンサーを通じて行われた販売の出荷ロジスティクスを処理します。

結論

上記のインフルエンサーマーケティングプラットフォームを使用する以外に、宿題をして見つけ、自分でインフルエンサーに連絡することをお勧めします。

あなたのビジネスが国または地域の特定の聴衆をターゲットにしている場合、あなたの地域または国の中で影響力のある人を探し、彼らと協力する方が良いでしょう。彼らはあなたのターゲットオーディエンスにより良くアピールするかもしれないのでそうすることはより効果的かもしれません。

インフルエンサーマーケティングは、デジタルマーケティングの新しい常識になりつつあります。いつものように、最初にそれを利用するマーケターは最も利益を得るでしょう。