インフルエンサー マーケティング キャンペーンの 7 つの例

米国のソーシャル マーケター 307 名を対象とした 2023 年第 3 四半期パルス調査によると、ソーシャル マーケターはインフルエンサー マーケティングが顧客ロイヤルティ (87%)、認知度 (89%)、評判 (87%) などのブランドのマーケティング活動に大きな影響を与えていると評価しています。 。

しかし、インフルエンサー マーケティングは、クリエイターを選んで 1 回限りのコンテンツを作成し、忠実なフォロワーの恩恵を享受するほど単純ではありません。私たちのレポートでは、ソーシャル マーケターの 81% がインフルエンサー マーケティングをソーシャル メディア戦略の重要な部分であると説明していることがわかりました。 また、マーケティング担当者の 79% がインフルエンサー コンテンツが顧客エクスペリエンスに必要であると述べており、ブランドは共感を呼ぶキャンペーンを作成するために戦略的である必要があります。

この記事では、キャンペーン タイプを検討する際に、2023 年第 3 四半期のパルス調査からのデータをさらに引用します。 また、独自の戦略を刺激するために、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの成功事例 10 件を取り上げます。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンとは何ですか?

インフルエンサー マーケティング キャンペーンは、クリエイターの影響力を活用して販売を促進し、ブランド認知度を高めるパートナーシップです。 私たちの調査によると、新しい視聴者へのブランドリーチの拡大 (68%)、エンゲージメント率の向上 (50%)、ブランドの信頼性と信頼の強化 (47%) が、インフルエンサー マーケティングの 3 つの最も貴重な利点であると考えられています。

さまざまな種類のインフルエンサー マーケティング キャンペーンはどのようなものですか?

インフルエンサー マーケティング キャンペーンにはさまざまなバリエーションがありますが、それらはすべて作成者の忠実な支持者、信頼性、信頼性を利用しています。 当社の Pulse 調査によると、企業はプレゼント、製品コラボレーション、インフルエンサー主導の広告といったブランドとインフルエンサーのパートナーシップに重点を置いていることがわかりました。

さまざまな種類のインフルエンサー マーケティング キャンペーンの例をいくつか見てみましょう。

プレゼントとコンテスト

特にお気に入りのブランドの無料のものを好まない人はいないでしょうか。 調査によると、マーケターの 65% がプレゼントを通じてインフルエンサーと提携しています。 これらの特典は、無料の限定製品から割引サービスまで多岐にわたります。 この種のインフルエンサー マーケティング キャンペーンは、エンゲージメントを高め、ブランドを宣伝するために使用されます。 インフルエンサーは、コメントを残す、投稿を共有する、ソーシャル メディア チャレンジを完了するなど、コンテストへの参加方法を説明します。マイクロインフルエンサー マーケティング キャンペーンには、より熱心な聴衆がいる傾向にあるため、プレゼントが効果的です。

製品コラボレーション

マーケティング担当者の約 62% は、製品コラボレーションを通じてインフルエンサーと提携しています。 製品コラボレーションにはさまざまな形がありますが、クリエイターを専門的なコンテンツやブランド製品の特別版のデザインや制作に招待することで、クリエイターの創造性と影響力を活用します。 これらの製品コラボレーションには、イベントのアクティベーション、開封ビデオ、レビュー、発売前のコンテンツが含まれる場合があり、発売に関する誇大宣伝や興奮を生み出すのに役立ちます。

アフィリエイトインフルエンサーキャンペーンとスポンサー付き投稿

マーケティング担当者の半数以上 (57%) は、インフルエンサー主導の広告を使用してコラボレーションを行っています。 これらもさまざまですが、アフィリエイト マーケティング プログラムやスポンサー付き投稿は、インフルエンサー主導の広告の一般的な例です。

アフィリエイト マーケティングでは、インフルエンサーが製品/サービスを宣伝し、フォロワーがコンバージョンすると、利益の一部を獲得します。 基本的に、作成者は、割引コードや紹介リンクを通じて販売するたびにコミッションを受け取ります。 アフィリエイト インフルエンサー キャンペーンは、リンクやコードをフォロワーに共有するだけで簡単に購入できるため、e コマースで人気があります。 アフィリエイト マーケティング インフルエンサーはブランド アンバサダーになることもあり、ブランドの製品やサービスを一貫して宣伝します。

スポンサー付きコンテンツとは、ブランドがインフルエンサーにお金を払って作成し、クリエイターのアカウントで公開するソーシャル投稿です。 スポンサー付きの投稿は、#ad や #brandpartner などのハッシュタグ、またはコンテンツの作成者に報酬が支払われていることをフォロワーに知らせるために画面上に表示される有料プロモーション ラベルによって公開されます。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンの成功事例 7 つ

インフルエンサー マーケティング キャンペーンの 7 つの例からインスピレーションを得てください。 これらのパートナーシップは、企業がマーケティング キャンペーンに適切なインフルエンサーを見つけて提携するときに起こる魔法を捉えています。

1. トピックス

インフルエンサー旅行は美容業界では定番です。 スキンケア ブランドの Topicals は、ブランドの 3 周年を祝うためにバミューダ旅行を主催しました。 もちろん、パラダイスのコンテンツはソーシャル メディアの宝ですが、このキャンペーンを際立たせているのは IG に値する写真ではありません。

Topicals は、BIPOC が全面的に後援するブランドトリップを主催し、小規模クリエイターをフィーチャーした初のビューティー ブランドです。 このスキンケア ブランドは、リアリティ番組スターのダミ ホープ、エステティシャンのショーン ギャレット、ライフスタイル クリエイターのイシニ ウィーラシンハを含む 18 人のインフルエンサーからなる多様なグループを招待しました。 これまでブランド旅行に行ったことのない人も何人かいた。 Topicals によると、このインフルエンサーの旅は、TikTok と Instagram 全体で 300 万回のインプレッションと 5,000 人のフォロワーの増加をもたらしました。

トピックスではブランド アカウントにインフルエンサーが登場しましたが、ゲストもインスタグラム ストーリーに毎日のコンテンツを投稿しました。 総集編はTikTokにも投稿されました。 このキャンペーンでは、#TopicalsTakesBermuda および #TopicalsTurns3 というタグを使用してコンテンツをマークしました。

重要なポイント:包括的で多様なパートナーシップと信頼性を重視したコンテンツ戦略を組み合わせることで、フォロワーの大幅な増加とエンゲージメントの向上につながる可能性があります。

2.ジムシャーク

Gymshark のパートナーシップ チームは、自社製品を紹介するコンテンツを投稿する人材をスカウトします。 TikTok や Instagram をスクロールすると、Gymshark Athletes として知られる多数のブランド アンバサダーが最新のアイテムを見せたり、割引コードを共有したりしているのが見つかります。

たとえば、@SopheAllen はブラック フライデーの商品を試着し、フォロワーにアフィリエイト リンクを使用して最大 60% オフになるよう指示します。

重要なポイント:ブランド アンバサダーシップは特別オファーを宣伝し、製品を本物に紹介することで、直接販売を促進します。 このような試着ショーにより、視聴者は服を着た自分の姿を想像することができ、フォロワーはサイズ、フィット感、素材などについてクリエイターに関連する質問をする機会が得られます。また、より多くのユーザー生成コンテンツのパイプラインも作成され、ブランドの拡張にもつながります。到着。

3. ダンキン

ダンキンは、ブランド パートナーシップにおいて既成概念の外に踏み出した企業の好例です。 2022 年のエルフとのブランド コラボレーションは、ありそうでなかった 2 つのデュオの成功を証明しました。 今年、彼らは最新キャンペーン「America Runs on Munchkins」でそれを復活させます。

マンチキンのキャンペーンは、同社が 2006 年から使用しているキャッチフレーズである、ドーナツ ブランドのアメリカン ランズ オン ダンキン キャンペーンを反映しています。このコラボレーションには、ダンキンの公式広報担当者であるベン アフレックと、「マンチカン」などのバイラルヒット曲で知られるラッパーのアイス スパイスが出演しています。これは彼女のファンの名前であり、キャンペーンの言葉遊びでもあります。 この特注ビデオは 2023 MTV ビデオ ミュージック アワードで初公開され、授賞式に先立ってこのコラボレーションをからかういくつかのソーシャル メディア投稿がバイラルに投稿されました。

重要なポイント:従来のキャンペーンを基盤とする予期せぬインフルエンサーとコラボレーションすることで、より幅広い視聴者の共感を呼ぶ話題性のあるキャンペーンを作成できる可能性があります。

4. ラ・ロッシュ・ポゼ

全米オープンの公式日焼け止めパートナーとして、ラ ロッシュ ポゼは全米スポーツ イベントでブランド アクティベーションを主催しました。 このスキンケア ブランドは、@JaeGurley のような多くのインフルエンサーを招待し、日焼け止め製品と日焼けによるダメージを評価する肌スキャン マシンを試してもらいました。

重要なポイント:インタラクティブなアクティベーションを通じてインフルエンサーと提携すると、ブランドの製品やサービスについて消費者を効果的に宣伝し、教育することができます。 ブランドを権威あるイベントと連携させることで、露出とエンゲージメントを最大化します。

5. ジョイバード

2023 年にインフルエンサー マーケティング キャンペーンを行うには、バービー映画の背後にあるマーケティングの魔法について話さずにはいられません。 ジョイバードは、コンテンツクリエイター @ChrissaSparkles と協力して、バービー ドリームハウス家具コレクションを宣伝しました。 @ChrissaSparkles は、スポンサー付きのビデオとともに、Joybird のショールームでコンテンツを作成しました。

@ChrissaSparkles は、ピンクとパステルへの愛情、ユーモア、活気に満ちた室内装飾、スタイリッシュなルックスなど、バービー人形に関連するいくつかの核となる特徴を体現しているため、ジョイバードと映画のコラボレーションに最適です。 彼女はパフォーマー、デザイナー、ピラティスのインストラクターとしてさまざまな役割を果たしています。 また、彼女は「ひとりっ子バービー」など、さまざまなバービーを演じる人気の風刺シリーズも持っています。

重要なポイント:あなたのブランドと真に一致するコンテンツ クリエイターと協力することで、クリエイティブな方法で認知度と販売を促進できます。

6. 群れの貨物

Flock Freight は、「Define Your Load」キャンペーンのために Steve Burns を起用しました。 貨物輸送会社はキャンペーンに登場する捜査関係者を探しており、1年前にバーンズ氏が再び脚光を浴びていたこともあり、この提携はぴったりだった。 このノスタルジックなスターは、ブルーズ クルーズの 25 周年を祝う「スティーブからのメッセージ」ビデオで急速に広まりました。 「Define Your Load」キャンペーンは、2023 年 6 月にカンヌライオンズ B2B クリエイティブ部門のチャレンジャー ブランド部門で受賞しました。

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重要なポイント: Flock Freight のキャンペーンは、キャンペーンの影響を拡大するために、インフルエンサーの最近のバイラルな瞬間や関連性をタイミングと活用することの重要性を示しています。 バーンズ氏が再び脚光を浴びたことを利用して、キャンペーンの衝撃的な価値がさらに高まりました。

7. 鳩

2022 年、ダブはインフルエンサー コミュニティを拡大し、包括性と体型への自信というブランドの価値観の擁護を支援しました。 このパーソナルケア ブランドは、#PassTheCrown、#DetoxYourFeed、#ReusableIsBeautiful、Baby Dove #OneRealPressure といういくつかのキャンペーンで、マイクロインフルエンサー戦略において Shorty Award を受賞しました。

これらのさまざまなインフルエンサー マーケティング キャンペーンを組み合わせることで、Dove のソーシャル チャネルで目覚ましい成功を収め、10 億を超えるインプレッションとすべての主要指標で超過配信を獲得しました。 エンゲージメント率は 20% 向上し、2022 年の目標を超えることができました。

重要なポイント:マイクロインフルエンサーのマーケティング キャンペーンは、より多くのフォロワーを持つマーケティング キャンペーンと同じくらい影響力を持つ可能性があります。

最適なインフルエンサー マーケティング プラットフォームの選択

あなたのブランドと連携するインフルエンサーとの戦略的コラボレーションは、創造的な方法で信頼と信頼性を確立しながら、信じられないほどの結果を生み出すことができます。

しかし、これらの結果を達成するには、さまざまなプラットフォームやさまざまなインフルエンサーと効果的に実行するための適切なツールが必要です。 インフルエンサー マーケティング ツールは、どのタイプのコラボレーションを追求するかを特定し、キャンペーンに最適なインフルエンサーを見つけるのに役立ちます。