Cos'e l'インフルエンサーマーケティング：sviluppare latuastrategiaに来てください

Fino a una decina di anni fa、l'インフルエンサーマーケティング時代アパナージュソロディペルソナギファモシエディポチブロガー専用。 Oggi si direbbe che abbiamo visto crescere gli Impactr sui social media、saturare il mercato e persino essere coinvolti inunafrode。

Se hai iniziato a effettuare ricerche sull'influencer Marketing in previousnza、potresti aver riscontrato informazioni contraddittorie、con raccomandazioni che suggeriscono di utilizzare assolutamente i social Impactr o che indicano che non sono necessari perlacrescita。

Le strategiedell'インフルエンサーマーケティングsonopiudifficili che mai da analizzare comeブランド、ma noi abbiamo realizzato una guida per fare unpo'dichiarezza。

Continua a leggere i nostri suggerimenti per scoprire se questo tipo di Marketing fa altuocaso。

Cos'e l'インフルエンサーマーケティング？

Fondamentalmente、l'influencer Marketing e un tipo di Marketing sui social media che utilizza le approvazioni e le citazioni dei prodotti da parte di Impactr、ovvero di persone che hanno un seguito dedicato sui social e sono thinkate esperte nell'ambito dellaloronicchi。 L'インフルエンサーマーケティングfunzionagraziealla straordinaria fiduciacheiソーシャルインフルエンサーsisonoguadagnata coniloroフォロワー。 I loro suggerimenti sono infatti una sorta di prova s​​ui social per i potenziali clienti deltuobrand。

Stato attualedell'universodell'インフルエンサーマーケティング

Distinguersi su Instagram nel 2014 era piu semplicedioggi。 Se eri十分なフォルトゥナート・ダ・エッセレcitato sulla pagina delle citazioni di Instagram o se il tuo look si distingueva in qualche modo、allora avevi ottime possibilita di essereutilizzatocomeインフルエンサー。 Dopo un po'di collaborazioni con i brand、alcuni hanno trasformato l'influencer Marketing sui social media in una professione atempopieno。

イルフィードInstagramdiRosie Clayton e pieno di abiti e completi colorati sistemati su paretialtrettantocolorate。 Nel periodo in cui i filtri dei toni mutati di VSCO stavano diventando popolari、le foto con elevata saturazione di Rosiesaltavanoall'occhio。 Rosie lavora con brand di tutto il mondo、adeguandoli allasuaestetica。

Ma le cose cambiano、giusto？

Siamoinfluenzati da cio che vediamo e l'estetica nonfaeccezione。 Immagini luminose sono piu comuni ora cosi come prodotti alimentari accuratamente sistemati consfondiinteressanti。 Quando l'aspetto tipicodell'インフルエンサーマーケティングnonepiu singolare、cosa succede dopo？

L'articolo di Taylor Lorenz su The Atlantic prevede una tendenza piu“ autentica” sostenuta dagli utenti piu giovani del network e che si adopera per tornare a cio che Instagram sembrava quando il feed era soltantodiamici。 Lorenz ha scritto：「Mentregliインフルエンサーdella generazione dei Millennial portavano con se in spiaggia fotocamere DSLR ed erano esperti nell'elaborazione di immagini per ottenere lo scatto perfetto、quelli della generazione successiva pubblicano foto dir

Per essereunfashionインフルエンサーtraquestopubblico piu giovane、potresti non avere piu bisogno di fare affidamento esclusivamente su foto conscattoperfetto。 ポーズcasualiepoca elaborazione stanno invece diventando piu graditesulfeed。

Tieni presente che l'articolo ha preso in esame solo una sottocategoria di Impacter：giovani utentidiInstagram。 Se non altro、questa svolta nel corso degli ultimi cinque anni dovrebbe mostrare come l'unica costante dell'influencer Marketing siailcambiamento。
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Dai report su campagne e collaborazioni alla gestione dei messaggi in arrivo、Sprout puo aiutarti a gestire le campagne degli Impactr sui social dall'inizioallafine。

個々のインフルエンサーnellatuanicchia di mercato、gestire l'outreach e monitorare l'impatto deituoisforziごとにSproutを利用します。

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Ilvaloredell'インフルエンサーマーケティング

Anche sel'インフルエンサーマーケティングsuInstagrame una strategia nota、vi sono molti altri network in crescitapergliインフルエンサー。 Secondo Adweek、il settore e destinato a raggiungere un valore pari a 10 miliardi USD entro il 2020. Altri network quali Snapchat、YouTube e TikTok hanno il proprio gruppo di Impactrcondifferentiターゲット人口統計。

L'agenzia diインフルエンサー・マーケティングMediakix ha condotto un sondaggio fra i professionisti del Marketing alla fine del 2018 per capire quali fossero le loro aspettative sugli Impactr per ilnuovonano。

L'89％degli intervistati ha dichiarato che il ROI prodotto da questo tipo di Marketing era pari o Superiore a quello dialtrinetwork。 Dallo stesso sondaggio e emerso che il 65％dei professionisti del Marketing pensa di aumentare i propri Budget peril2019。

Ora che conosci la nostra posizione nel settore、esaminiamo come creare una strategiapergliインフルエンサー。

インフルエンサーマーケティングの戦略を立ててください

qualsiasi altra tattica di Marketing、un programma di Impacter Richiedeは、epianificazionedeliberatiをターゲットにしています。 Non otterrai successostrategico semplicemente inviando omaggi a chiunque ne faccia richiesta o ai tuoi amici e conoscenti

1.trovareインフルエンサーequantopagarliに来てください

qualsiasi戦略、la ricerca e ilprimopassaggioごとに来てください。 Scegli innanzitutto il network sulquale意図的集中l'attenzione。 Puoi semper dedicarti ad altri network in seguito ma se questa e la tua prima esperienza、limitati aquelloselezionato。 Preferibilmente、il tuo brand dovrebbe essere gia presente su questo network o comunque essere intenzionato adespandersili。 私はciascunネットワークごとにオーディエンスvarianoをティピーします。 Se non sai da dove iniziare、il nostro articolo sui tipi diaudience dei social media e un ottimo puntodipartenza。

Anche il settore in cui operi eimportante quando stai progettando di mettere in pratica una strategia diImpacterMarketing。 私は、InstagramとYouTubeのブランドを作成しています。 Il settore dei videogame dominasuTwitch。

Durante la fase di ricerca、individua il tipo di Impactr a cuiseiinteressato。 Intendi cercare personaggi famosi con moltissimi follower？ O microinfluencer con meno di 2.000 follower？ Forse、fa piu al tuo caso una via di mezzo、qualcosatipo5.000-10.000フォロワー。 Il tuo Budget sara determinato da cio sucui意図的concentrarti。

Anche i compensi variano molto、pertanto accertati di conoscere le tariffe comuni per talitipidiインフルエンサー。 私はマイクロインフルエンサーtendonoaconcentrarsi su pochi argomenti eaccettanoprodotti。 Alcuni di loro lavorano come liberi professionisti mentre altri potrebbero essere rappresentati da un'agenzia o daunnetwork。 アカウントmaggioriepersonaggi famosi invece chiederanno compensi e potrebbero anche fare capo a un'agenziaditalenti。

Devi poi pensare al ROI atteso dalla tua campagnadiインフルエンサーマーケティングsuisocial：come valuterai il contributo deipostdegliインフルエンサーaituoiobiettivi complessivi dimarketing？ Un approccio potrebbe essere confrontare le tue aspettative per Impacter rispetto allealtreaziende。 考えてみてください。 Inizialmente si potrebbe avere l'impressione che il valore degli Impactr sia impossibile da stimare、ma questo tipo di approccio ti fornira un punto di confronto edicontrapposizionefamiliare。

Nel 2017、InstagramのInfluence.co ha pubblicato i risultati di una sua ricerca sulla retribuzione degli Impactr Instagram e riscontratoquantosegueの投稿ごとにesameilcosto medioのHapreso：

• Il prezzo medio complessivoera投稿あたり271米ドル。
• マイクロインフルエンサーごとのIlprezzomedio con menodi1.000フォロワー時代投稿ごとに83米ドル。
• インフルエンサーあたりのIlprezzomedio con piudi100.000フォロワー時代763USD投稿あたり。

La ricerca e fondamentale e ti ritroverai a tornare spesso a questo passaggio duranteilprocesso。

2.予算を安定させるeunastrategia di gestione

Ora che hai un'idea dell'importo da corrispondere agliインフルエンサー、devi creareiltuobudget。 Accertati inoltre di calcolare il tempo per la pianificazione、l'esecuzione e la Revisione del programmadeltuoインフルエンサー。 Gestire unacampagnadiインフルエンサーマーケティングdisuccessonon e unastrategiasemplice。 Comporta infatti attentomonitoraggioeフォローアップ。

Diversamente da una strategia pubblicitaria piu automatizzata、gli Impactr sono esseri umani e sono spesso impegnati in piu collaborazioni、pertanto alcuni potrebbero non essere puntuali nelle pubblicazioni o commettere errori nei tag o call to action daterichies。 Dovrai avere il tempo per essere piu presente in queste collaborazioni、coltivarle e perfezionare il tuo approccio attraverso la tua esperienza di cio che funziona o non funziona nella tua nicchiadimercato。

Se disponi di tempo e denaro、prendi in thinkazione l'idea di elaborare un ambassadorprogramformale。 Fujifilm utilizza i suoi ambassador per lanciare nuovi prodotti e integrareicontenuti。 Grazie ai numerosi fotografi e videografi a sua disposizione、l'azienda riesce adiversificare il suo feed per dimostrare cosa sono in grado di fare isuoidispositivi。

Periブランドchehannobisogno di un pool di Impactr piu ampio、rivolgersi a un'agenzia di Impactr Marketing che puo svolgere il lavoro di ricerca e coordinamento per loro eun'ottimasoluzione。

3. Stabilire obiettivi e messaggio

I motivi piu comuni per l'utilizzo dell'influencer Marketing sono due：accrescere la notorieta del brand e aumentarelevendite。 Tuttavia、invece di stabilire questi ampi target come i tuoi due obiettivi、sara piu efficace avviare la tua strategia studiando meglio le esigenze deltuobrand。 Forse e il caso di accrescere il tuo portafoglio clienti con un'utenzapiugiovane。 O di rivolgerti a un nuovo gruppo di utenti con unnuovoprodotto。 O forse di saltare tendenze e utilizzare gli Impacter per parlare dei valorideltuoブランド。

Gliインフルエンサーhannolacapacitadiraggiungereオーディエンスmoltospecifiche。 Invece di fare affidamento su migliaia di follower、gli Impactr ti garantiranno un'audience molto mirata che sara con tutta probabilita interessata ai tuoi prodotti e aituoicontenuti。

Il tuo messaggio eimportante quanto iltuoobiettivo。 Se da un lato non indendi soffocare la creativita e l'unicita di un Impactr、dall'altro non desideri neanche che pubblichi qualcosa che non ha nulla a che fare con latuacampagna。 スタビリス・イン・チェ・ミスラ・インテント・エラボラレ・ラ・トゥア・カンパーニャ・ディ・インフルエンサー・マーケティング・エイル・トゥオ・メサッジョ・イン・モド・ダ・アテネルティ・ア・トゥット・シオ・イン・セギト。

4.アウトリーチデグリインフルエンサー：コンタッタレグリインフルエンサーに来てください

Torniamo al punto uno：ricerca。 コン・ウン・ピアノ・インポストアト・スル・トゥオ・ネットワーク、オビエッティヴィ・エ・ティピ・ディ・インフルエンサーai quali意図的リボルゲルティ、トルニアモ・アラ・ファセ・ディ・リセルカ・パー・インフルエンサー・グリ・インフルエンサー・ジュスティ・コン・クイ・コラボラーレ。

Durante questa ricerca、tieni presente quanto segue：

• L'influencer pubblica gia cose simili al tuo servizio？ Ad esempio、se hai un ristorante e desideri promuovere un nuovo menu、dovresti cercare Impactr che pubblicano post sui loro pasti fuori casa e sul cibochemangiano。
• L'influencer e reale？ scoprirlo basta scorrere il suo feed e fare clic suisuoipostごと。 Scarso tasso di coinvolgimento、limitato numero di follower e commenti tipo spam sono segnali di unaccountfalso。
• 先行するのにlavoratoconブランドの直喩はありますか？ Seconda del tipo di Impacter che cerchi、uno con esperienza sara in grado di mostrarti un press kit con un Portfolio deiproprilavori。 影響力のない、piudesidericontrollarloに投資するPiu。

Puoi inoltre utilizzare gli strumenti di analisi di Twitter per individuare potenziali Impactr adeguati alletuecampagne。

Successivamente、stabilisciはcontattarliになります。 quanto riguarda i microinfluencerごとに、potresti contattarli direttamente con un messaggio privato sullastessapiattaforma。 quelli piu affermati inveceごとに、fai clicsulloroprofilo。 一般的には、私はcontatto sono riportatinellabioです。 Potrebbe anche essere presente un link a un sito web con l'indicazione delle collaborazioni conibrand。

Summer Rayne Oakes ha una presenza multicanale、che rappresenta un vantaggio per i brand di cuiepartner。 questo video specialeでは、オマッジョのラ・ディストリブジオーネ・ディ・ウン・プロドットによるラ・モデラ・ハ・コラボラト・コン・ラ・ガーデナーズ・サプライ・カンパニー。 Il brand ha ottenuto maggiore visibilita con i follower di Summer e lei e riuscita ad attirare la loro attenzione su unprodottointeressante。 Anche se i follower non si aggiudicano l'omaggio、sono comunque stati esposti a unnuovoprodotto。

5. Rivedere e perfezionare la propria strategia

Anche se la tua campagnadiインフルエンサーマーケティングein corso、dovresti comunque avere date prestabilite in cui valutare ituoiprogressi。

La prossima parte di questa guida e dedicata a come monitorare ituoirisultati。 Non tutte le campagne hanno successo ma si spera che tu apprenda qualcosa da ognicampagnacreata。

インフルエンサーマーケティングのモニターに来てください

Vi sonodiversi modi per misurare il successo dellatuacampagna。 Puoi creare un hashtagspecifico、come #SproutPartner、per monitorare l'operatodeituoiインフルエンサー。 Lo Smart Inbox di Sproutの同意は、Twitterの特定のハッシュタグ、特定の単語の保護者の引用に同意します。

Se il tuo obiettivo e aumentare le vendite、assegnare codici alle affiliate o monitorare link e un modo semplice per vedere cio che vienegeneratodagliインフルエンサー。

Gli strumenti di Reporting di Sproutconsentono di taggare i post relativiallecampagne。 対決ごとのUtilizezaquestafunzionalita le performance diquestipost。

結論

Gliインフルエンサーコンティニュアランノアエッセプレゼンティマイルモドインフルエンサーマーケティングシプレゼンタエオペラエカンビアトモルトインブレヴィッシモテンポ、エトラチンクエアニポトレベエッセリカウンデディバーソダケロオディエルノ。 Questa guida ti aiutera a muovere i primi passi nell'elaborazione della tua strategia、ma come per qualsiasi altra strategia sui social eimportante essere prontiaicambiamenti。

Tuttavia、pur essendovi degli aspetti peculiari da tenere presenti per la collaborazione con gli Impactr、la strutturazione di una campagna e identica a quella della maggior parte delle campagne dimarketing：ricerca、determinazione di unbudget、fissazione degli obiettivi、indi 。

Una volta che hai capito come funziona、potresti ritrovarti a creare ulteriori tipi dicampagnediインフルエンサーマーケティング。 Il successo varia da un brand all'altro、quindi non mollare se con la tua prima campagna non ottieni irisultatiattesi。 Potresti riscontrarecheintegrareインフルエンサーnellatuastrategia di Marketing puo essere straordinariamente vantaggiosopertutti。

Quali strategie hanno funzionato per la tua nicchia di mercato nei casi di collaborazione con gli Impactr？ バソでファッチェロ・サペレ・ネイ・コメンティ！