インフルエンサーの測定：ブランドに適したインフルエンサーを選択する方法

インフルエンサーが2022年までに150億ドルの価値に達すると業界を予測して、ブランドがインフルエンサーマーケティングへの投資を増やし続けているのは当然のことです。正しく実行されると、インフルエンサーパートナーシップは、ブランドの主要なROIを生み出す力を持ちます。正しいものを選ぶ際に。 最近は誰もがインフルエンサーになっていて、みんな仕事が上手いようですが、自分のブランドにぴったりの人をどうやって決めるのですか？

評価パラメータを理解する

インフルエンサーマーケティングの人気が急上昇し続けるにつれて、ターゲットオーディエンスの関心とイデオロギーに一致する適切なパートナーを選択するためのブランドの重要性も高まります。 最も多くのフォロワーを持つインフルエンサーを雇い、彼らがあなたのブランドと自動的に一致すると仮定するほど簡単ではありません。 結局のところ、数字は単なる数字であり、InstagramやFacebookの最新の隠された機能のように、おそらくさらに多くなり、インフルエンサーが本当に影響力を持っているかどうかを判断するために必要な人間のコンテキストが不足しています。 。 。 影響します。

次のパラメータは、インフルエンサーの評価プロセスを支援するチェックポイントとして機能し、パートナーシップを完成させる前に考慮すべき最も価値のあることを示すのに役立ちます。あなたのブランド。

インフルエンサーを評価する際の考慮事項

ブランドアラインメント

おそらく、評価する最も重要な定性的指標はブランドの整合性です。 このチェックポイントは純粋に逸話的なものであるため、特定の数値またはパーセンテージに到達して正しいかどうかを判断しようとすることについてストレスを感じないでください。

提携するインフルエンサーの作物を評価するときは、次のことを自問してください。

共有目標

最高のインフルエンサーパートナーシップは、透明性をもたらし、最終的にはあなたとインフルエンサーの両方に相互利益をもたらすものです。 覚えておいてください：彼らのブランドは彼らのビジネスであり、パートナーシップを打つことは彼らが収入を得る方法です。 彼らはあなたと同じように投資されているので、パートナーシップの開始時に目標、責任、および予想される結果を調整することが、関係とキャンペーンを成功させるための鍵となります。

この手順では、次のことを確認します。

• インフルエンサー、より具体的には評価しているインフルエンサーと提携することで、何を達成することを目指していますか？ いくつかの例が含まれます：ブランド認知度の向上。 Instagramのオーディエンスを増やす。 新しい製品またはサービスの立ち上げ
• 自分のプラットフォームに対するインフルエンサーの目標は何ですか？ このパートナーシップは、包括的なビジネス戦略においてどのように役割を果たしますか？ 彼らは、この1つのキャンペーン以外であなたのブランドとの提携を継続する機会に興味がありますか？

計画的なヒント：インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーとの継続的なパートナーシップを確立できる場合と、単一の1回限りのイニシアチブを確立できる場合に、ブランドに最適です。 この長寿により、視聴者はインフルエンサーのブランドやコンテンツとの関係を確立し、最終的には彼らの「影響力」を信頼することができます。

信憑性

影響力のある市場は非常に飽和状態にあり、Instagramをすばやくスクロールすることはその証拠です。 消費者は、フィードやストーリーからDMやコメントに至るまで、スポンサー付きのコンテンツに襲われています。影響はいつでもどこでも起こっていますが、それが常に本物であるとは限りません。 このパラメータでインフルエンサーを評価するときはこのことを念頭に置き、スポンサーコンテンツを確認するときは重要なレンズを適用してください。

「インフルエンサー詐欺」の現実は、あなたが選んだ人があなたのターゲットオーディエンスとの本物のつながり、共鳴、そして関係を持っていることを保証することの重要性を増すだけです。 これには、場所と人口統計も含まれます。 広報エージェンシーの創設者でありフィンテックのスタートアップであるCMOのToniHarrisonは、次のことを共有しました。

「実際の影響は、量ではなく質によって測定されます。 フォロワーやいいねが最も多いインフルエンサーを選ぶことではありません。 それは彼らの聴衆と本物の関係を持ち、あなたのブランドの伝道者になることを約束している適切なパートナーを見つけることです。 つまり、ブランドに焦点を当てて創造的なエネルギーを注ぎ込み、オリジナルの説得力のあるストーリーやコンテンツを作成することを意味します。」

婚約

彼らのソーシャルコンテンツを監査し、彼らの投稿でのエンゲージメントの正当性を感じ取ってください。 非常に技術的に聞こえますが、コメントをスクロールして、実際の人やボットやスパマーの疫病によって残されているかどうかを確認するのと同じくらい簡単です。 高いエンゲージメント率は、パートナーシップを結ぶための自動的な青信号のように見えるかもしれませんが、エンゲージメント率が主に偽のエンゲージメントの結果である場合、それは煙と鏡です。

評価をサポートするための定量化可能なデータを探している場合は、 HypeAuditor 、 Social Blade （無料！）、Klearなどのソーシャルメディア測定ツールを利用できます。 これらのツールは、エンゲージメント率、フォロワーの成長と信頼性、平均のいいねとコメントの数、スポンサー付きの投稿パフォーマンス、視聴者の人口統計、およびその他の関連する指標を含む詳細なレポートとライブダッシュボードを提供します。 すべてのマーケティング担当者の予算に合わせてさまざまな製品が用意されているため、高額なツールを使用する前に調査を行ってください。 Instagramのエンゲージメントを評価するための詳細については、こちらのブログをご覧ください。

過去の作業例

インフルエンサーの以前のブランドパートナーシップ、スポンサーコンテンツ、イベントを常に確認して、投資収益率を大まかに測定します。

次の質問を検討してください。

• 彼らの過去のスポンサー付き投稿はどれくらいうまく機能しましたか？ 彼らは本物のエンゲージメントを呼び起こしましたか？他のコン​​テンツとの関係で平均から多数のいいね！
• 彼らの過去の仕事はどのように見えましたか？ 努力のレベル、品質、構成などは、パートナーシップに投資する意思があるものと、ブランドコンテンツに対して考えていたものの両方と同等に見えますか？
• 彼らはどのくらいの頻度でスポンサーコンテンツを行っているか、および/または現在いくつのブランドパートナーシップを持っていますか？ これは、インフルエンサーによるあなたのブランドのレビューを人々がどのように認識するかに影響しますか？

文化的信頼性

これは、特にターゲットオーディエンスが多様であるかどうかを評価するための主要なパラメータです。 多文化のオーディエンスにリーチするための適切なインフルエンサーを見つけるには、慎重な評価が必要です。このオーディエンスがあなたの一部であるか、鋭く手がかりになっていない場合は、外部の代理店/コンサルタントの助けを求めること、フォーカスグループを編成することを恐れないでください。市場調査の実施に時間を割いてください。

リスクアセスメント

評価する最後の最も重要なパラメータの1つはリスクです。 最終的に、選択したインフルエンサーはブランドの延長と表現になるため、ブランドに悪影響を与えるリスクが低い人と提携することが最も重要です。 過去の行動に対する説明責任がますます明らかになっている現在の社会情勢では、インフルエンサーを調査する際にデューデリジェンスを行うことが重要です。

次の点に注意してください。

• あなたが彼らの名前をグーグルで検索するとき、結果の最初のページに何がポップアップしますか、そしてそれらはあなたのブランドがどのように認識されるかに影響しますか？
• 彼らは公の紛争やスキャンダルに巻き込まれたり、メディアやソーシャルチャネルで否定的なコメントを受け取ったりしましたか？
• 彼らはどのような種類の投稿にタグ付けされており、懸念を引き起こす可能性がありますか？

数え切れないほどのミーム、思考の断片、Instagramのパロディーアカウントにもかかわらず、インフルエンサーは依然としてソーシャルメディアマーケティング戦略に含める最も価値のある戦術の1つです。 今日、インフルエンサーマーケティングを非常に魅力的なものにしているのは、関連性の変化です。 現在、同じ消費者の関心と問題点を共有する働く親、教師、事業主などの「普通の」人々は、私たちの生活に影響を与え、従来の広告に新たな信憑性の波をもたらしています。

これまでに成功した場合は、ブランドのインフルエンサーマーケティングイニシアチブの育成に向けた第一歩を踏み出したことをおめでとうございます。 インフルエンサーを評価するプロセスは、最初は広範または圧倒的に思えるかもしれませんが、具体的な結果を生み出し、ブランドを適切なオーディエンスと結び付け、価値のあるコンテンツを提供し、最終的にビジネスを推進するパートナーシップを成功させるために必要な措置を講じていることを知っておいてください。真正性をもって前進する。