インフォグラフィックマーケティングへのソーシャルメディアマーケティング担当者のガイド

公開: 2020-02-25

一口サイズの情報とビジュアルコンテンツに対する絶え間ない需要により、インフォグラフィックマーケティングはデジタルコンテンツマーケティングのフォーマットとして人気が高まるばかりです。実際、B2Bマーケターの65％は、コンテンツマーケティングにインフォグラフィックを使用しており、これは、コンテンツの上位5つのタイプの1つになっています。また、インフォグラフィックワールドの調査では、回答者の84％がメディアが効果的であると感じています。

したがって、競争に追いつくつもりなら、インフォグラフィックがコンテンツマーケティングミックスの一部であるべきであることは間違いありません。しかし、それを作成することには多くのことが含まれるため、それは口で言うほど簡単ではありません。それを戦略的に促進し、配布するプロセスは言うまでもありません。

このガイドでは、インフォグラフィックマーケティングについて詳しく説明しているため、インフォグラフィックマーケティングを正常に実装できます。インフォグラフィックの主な利点のいくつかと、インフォグラフィックを作成するときに従う必要のあるベストプラクティスを見つけることができます。

なぜインフォグラフィックを使用するのですか？

まず、インフォグラフィックが機能する理由と、そもそもインフォグラフィックを使用する必要がある理由を理解してみましょう。インフォグラフィックマーケティングはあなたを助けます：

1.より多くの聴衆にアピールする

誰もがテキストの多いブログ投稿や記事を読むのが好きというわけではありません。一部は視覚的な学習者であり、テキストよりも画像コンテンツを好む場合があります。インフォグラフィックは、さまざまな好みを持つ人々にアピールし、全体的なリーチを拡大するのに役立ちます。

2.古いコンテンツに新たなひねりを加える

インフォグラフィックマーケティングは、古いコンテンツを再利用し、ブログを常に最新の状態に保つための新しい方法を提供します。古い、テキストが多いブログ投稿のいくつかを選択し、ポイントをインフォグラフィック用の一口サイズの情報に変換します。

インフォグラフィックは、視覚性の高い多くのソーシャルプラットフォームにも最適です。 PinterestやInstagramなどのプラットフォームに最適な形式に翻訳することで、ブログコンテンツのリーチを拡大するのに役立ちます。

3.高品質の被リンクを構築します

当局のサイトは、インフォグラフィックの利点も認識しています。標準的なブログ投稿が豊富にあり、ゲスト投稿を受け入れていない可能性があるサイトでさえ、代わりにインフォグラフィックを公開することに興味があるかもしれません。これは、高品質の被リンクを構築し、ドメイン権限を強化できることを意味します。

たとえば、インフルエンサーマーケティングプラットフォームのGrinは、インフルエンサーマーケティングのROIからインフルエンサーマーケティングファネルに至るまでのトピックに関するインフォグラフィックを公開しています。

このインフォグラフィックをブログに公開するだけでなく、Egg Marketing PR、Venngage、SmartInsightsなどの他の機関のサイトにも提出しました。

4.高品質のトラフィックを促進する

これらのバックリンクはすべて、ドメイン権限を高めるためだけのものではありません。また、サイトへのトラフィックを増やすのにも役立ちます。読者の中には、あなたのインフォグラフィックを見た後、あなたの製品やサービスに興味を示すはずです。そのため、彼らはあなたのサイトをチェックアウトすることを決定するかもしれません。それにより、あなたのトラフィックを増やし、あなたの販売ファネルにより多くの見込み客を獲得します。実際、インフォグラフィックはサイトのトラフィックを12％改善することが知られています。

5.ブランドの権威を確立する

より多くのトラフィックとより高いドメイン権限に加えて、評判の良いサイトによって公開されることはあなたに影響力を与えます。権威サイトがあなたのインフォグラフィックを公開することを決定したとき、それは彼らがあなたを保証していることを意味し、読者にあなたをあなたの業界の思想的リーダーとして見るように導きます。

6.視聴者を教育する

以前に引用したインフォグラフィックワールドの調査によると、インフォグラフィックは情報を学習および保持するための最も効果的な媒体です。したがって、適切なマーケティングインフォグラフィックは、メッセージをより効果的に伝え、製品、サービス、業界について視聴者を教育するのに役立ちます。

7.ソーシャルメディアでの存在感を強化する

インフォグラフィックは、フォロワーと共有するための視覚的で興味深いものを提供します。これは彼らを引き付けるだけでなく、あなたの投稿を彼らのネットワークと共有する可能性を高めます。これにより、リーチとソーシャルメディアのプレゼンスが大幅に向上します。

何を作成できますか？

インフォグラフィックの利点を理解したので、次の質問はどのような種類を作成できるかということです。どのような種類の情報を共有する必要があり、インフォグラフィック形式で何が最も効果的ですか？

自分の投稿を再利用したい場合は、簡単に要約または図解できるコンテンツを探してください。簡単な箇条書きやデータの視覚化により、読者がコンテンツの重要なポイントを理解するのに役立つ投稿がすでにある場合があります。これらは、インフォグラフィックの基礎を形成するのに役立ちます。一方、多くの明確なコピーなしでは完全に理解できない複雑なトピックや微妙なトピックは避けたいと考えています。

インフォグラフィックを使用して古いブログ投稿の情報を再利用するだけでなく、次の目的でオリジナルのブログ投稿を作成することもできます。

関連する調査データを共有する：調査または調査から得られた元の調査結果をインフォグラフィックとして提示できます。または、複数の信頼できるソースから関連する統計とデータをキュレートして、それらをインフォグラフィックに変換することもできます。
関連性のある楽しい事実を共有する：製品、サービス、または業界に関連するいくつかの興味深い事実をまとめて、簡単に消化できるインフォグラフィックに変換することもできます。これらは、スキャンしやすい方法でそれらを要約する既存の投稿の優れた補足になる可能性があります。
スキャンしやすいガイドを提供する：インフォグラフィックは、読者が簡単に処理できる方法で指示を提示するための優れた方法です。製品やサービスに関連する「ハウツー」コンテンツがある場合は、読者が何かを行う方法を学ぶのに役立つ一口サイズのガイドを作成してください。これらはダウンロード可能なアセットとしても機能し、製品またはサービスのユーザーが常に参照を手元に置いておくのに役立ちます。
製品/サービスの比較：インフォグラフィックを使用すると、2つ以上の類似した製品またはサービスを簡単に比較することもできます。独自のカタログ内のさまざまな製品の長所、短所、価格設定などのすべての重要な情報、または競合他社との比較をまとめて、インフォグラフィックに変換できます。

インフォグラフィックマーケティングのベストプラクティス

インフォグラフィックがどのように役立つか、何を作成できるかについて理解が深まったところで、効果的なインフォグラフィックマーケティングのために従うべきベストプラクティスを見てみましょう。

1.適切なトピックから始めます

トピックの選択は、インフォグラフィックが成功するかどうかに重要な役割を果たします。理想的には、幅広い一般的なトピックを選択することは避けてください。そうしないと、含める情報を絞り込むのに苦労することになります。したがって、インフォグラフィックがいたるところにある可能性が高くなります。

トピックを非常に具体的にして、含める一口サイズの情報を簡単に選択できるようにします。たとえば、「ブログのヒント」に関するインフォグラフィックを作成する代わりに、ブログを開始するためのチェックリスト、ブログのトラフィックを改善するためのヒントなどを使用して、より具体的にします。

たとえば、スプラウトでは、インフルエンサーマーケティングとの社会的関係を構築する方法に関するインフォグラフィックを作成しました。これは、「知る必要のあるすべて」のタイプのインフォグラフィックよりもはるかに理にかなっています。インフルエンサーマーケティングのような広大なトピックでは、1つのインフォグラフィックに多くの情報を収める必要があります。このインフォグラフィックは、代わりに視覚的な方法でいくつかの重要な質問に答えることに焦点を当てています。

2.一貫したタイムラインに従う

伝えたいストーリーや使用する予定のデザインが何であれ、人々が意味のある方法で情報を処理できるように、論理的なタイムラインに従う必要があります。インフォグラフィックには、読者が一貫した旅をするためのフローが必要です。つまり、段階的なプロセスの作成、情報の時系列順、情報の番号付けなどに集中する必要があります。

提供したい情報に合った視覚的なストーリーラインを考えてから、最も意味のあるフォローを作成します。

たとえば、ソーシャルメディアのベストプラクティスのインフォグラフィックでは、リストベースの形式を使用してメッセージを伝え、関連するデータポイントを各セクションにグループ化しました。このインフォグラフィックは、社会戦略を開発する最初のステップから、より複雑で進行中のタスクで終わるまでの流れをたどり、物語の構造を与えます。

3.適切な配色を選択します

マーケティング用のインフォグラフィックを作成するときは、配色の重要性を十分に強調することはできません。まず、互いに補完し合う色を選択する必要があります。そして、一貫したブランディングのために、インフォグラフィックにブランドカラーを実装できれば理想的です。しかし、目に心地よい色を考慮する必要があるため、これは少し注意が必要な場合があります。

すべてのスプラウトのインフォグラフィックでは、ビジュアルスタイルガイドの一部である緑の色合いのような定義されたブランドカラーの使用に気付くでしょう。ただし、すべてのインフォグラフィックを独自のブランドカラーだけで視覚的に過負荷にしたくはありません。多くの場合、これは読みやすさを損なう可能性があります。そのため、以下のソーシャルメディアチームのインフォグラフィックの状態で空白やその他のバランスの取れたセクションを使用しています。デザインチームがソーシャルメディアスタイルガイドの一部として二次的な補完的なブランドカラーをすでに定義している可能性が高いため、これはインフォグラフィックを変更する方法を見つけるための優れた出発点になります。

4.適切なフォントを選択します

フォントは、インフォグラフィックデザインを作成または破壊する可能性のあるもう1つの重要な考慮事項です。目標は貴重な情報を提供することであるため、読みやすく、処理しやすい必要があります。読みにくい派手なフォントは避け、代わりに、インフォグラフィックをプロフェッショナルな外観にするシンプルなフォントを使用することをお勧めします。

さらに、フォントの選択は、トピックのテーマだけでなく、ブランドイメージ（楽しくて大胆であるか、洗練されているか、プロフェッショナルであるか）にも適合している必要があります。ただし、何をするにしても、見栄えのするすべてのフォントを使用しないようにしてください。これにより、コンセプトが過負荷になり、読みにくいことは言うまでもなく、インフォグラフィックが乱雑に見える可能性があります。

たとえば、歴史上の奇妙な料理に関する次のインフォグラフィックは、どちらも読みやすい2つの書体のみを使用しています。派手なフォントを使用する代わりに、グラフィック要素をいじって、インフォグラフィックに実体と視覚的な魅力を与えながら、コピーの大きなブロックを非常に読みやすくします。

5.空白を最大限に活用する

グラフィックや窮屈な視覚要素で完全に過負荷になっているものは必要ないため、空白はインフォグラフィックのもう1つの重要な要素です。そうすることは、あまりにも多くの気晴らしがあるので、読者に意味のある方法であなたのメッセージを伝えるのに苦労することを意味します。空白を最大限に活用して、ポイント、グラフィック要素、およびセクションを区切ります。

たとえば、インフォグラフィックの履歴に関する次のインフォグラフィックの空白スペースの使用を確認してください。間隔は、さまざまなセクションを明確に分離し、情報の流れを時系列に並べるために使用されます。

6.ブランド化する

インフォグラフィックの主な焦点はオーディエンスを教育することですが、インフォグラフィックマーケティングの取り組みは、特にコアWebドメインやソーシャルプロファイル以外のサイトでリンクや可視性を獲得したい場合に、人々があなたのブランドを発見するのにも役立つはずです。そのため、作成するインフォグラフィックをブランド化することが重要です。これには、ブランドの色とフォントをデザインに実装することと、インフォグラフィックの最後にブランドのロゴを追加することが含まれます。

これは、FreeflushRainwaterHarvestingの例です。

7.情報源を引用する

あなたがあなたの会社からの独創的なアイデアと研究データを提示しているのでない限り、フッターであなたの情報源を引用することを忘れないでください。これにより、インフォグラフィックの信頼性が高まり、提供される情報の信頼性が高まります。これはまた、査読ジャーナルや評判の良い企業からの調査など、信頼できる情報源からの情報のみを使用する必要があることを意味します。

たとえば、Happifyは、運動があなたを幸せにする理由に関するインフォグラフィックを作成しました。そして最後に、複数の査読付きジャーナルやその他の信頼できる情報源を引用しました。

最後に、あなたの努力を促進します

インフォグラフィックマーケティングの取り組みを成功させるには、一貫したプロモーションの取り組みが必要です。これは、評判の良いサイトでインフォグラフィックを公開するだけでなく、どこでもインフォグラフィックを共有することを意味します。また、ソーシャルメディアやインフォグラフィックディレクトリに公開し、メールやブロガーへの働きかけを通じて共有する必要があります。

最適なリーチが必要な場合は、SlideShareで公開することもできます。品質とデザインを犠牲にすることなく、これらすべてのプラットフォームでインフォグラフィックを共有できるようにするために必要な手順を必ず実行してください。各プラットフォームの設計仕様を満たす複数のページにそれらを切り抜く必要がある場合があります。さまざまなネットワーク向けにコンテンツのサイズを変更するためのヒントについては、ソーシャルメディアの画像サイズに関する常に最新のガイドをご覧ください。